市场营销发展变化的新趋势

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市场营销发展新趋势探讨

作者：管雪芹 赵珊珊

来源：《青年与社会》2013年第05期

【摘要】随着经济全球化、信息化趋势的不断发展和科学技术日新月异的进步，人类的生活将发生深刻的变化，经济生活的诸多环节根据人类要求也在发生着巨大变化。探讨未来营销发展趋势及对营销工作的影响，并提出应对措施，对企业目前的经营管理工作有着十分重要的意义。

【关键词】市场营销；发展趋向 一、市场营销的概念

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，促销和售后服务等内容）。旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。在20世纪70年代，许多市场营销专家纷纷强调企业的社会责任，提出在以消费者需求为中心的同时要考虑社会长远利益，即社会营销观念。这些思想和观念大大丰富和发展了市场营销学的基本理论。80年代中期以后，提出了大市场营销的概念，政治权力、公共关系成为市场营销组合的重要内容。出现了“关系营销”、“协商营销”、“网络营销”、

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市场营销发展新趋势探讨

作者：管雪芹 赵珊珊

来源：《青年与社会》2013年第05期

【摘要】随着经济全球化、信息化趋势的不断发展和科学技术日新月异的进步，人类的生活将发生深刻的变化，经济生活的诸多环节根据人类要求也在发生着巨大变化。探讨未来营销发展趋势及对营销工作的影响，并提出应对措施，对企业目前的经营管理工作有着十分重要的意义。

【关键词】市场营销；发展趋向 一、市场营销的概念

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，促销和售后服务等内容）。旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。在20世纪70年代，许多市场营销专家纷纷强调企业的社会责任，提出在以消费者需求为中心的同时要考虑社会长远利益，即社会营销观念。这些思想和观念大大丰富和发展了市场营销学的基本理论。80年代中期以后，提出了大市场营销的概念，政治权力、公共关系成为市场营销组合的重要内容。出现了“关系营销”、“协商营销”、“网络营销”、

我国市场营销发展新趋势探索

市场营销一直是我比较喜欢的课程，新颖的讲法更是提高了我对这个学科的兴趣。市场营销是个变化的过程，它贯穿经济发展和社会进步的始终。

随着我国市场经济的日益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国己基本形成了买方市场。由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产品全面过剩现象。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于不败之地的主要途径。 营销的产生和发展都是现实条件变化的产物。我国市场营销环境发生了如下变化，促使我国的营销方式也产生了变化。 1.绿色营销

所谓绿色营销是指企业在营销过程中充分体现环保意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略 。它是顺应可持续发展战略而提出来的，作为实现可持续发展的有效手段，绿色营销无疑将成为现代企业市场营销发展的必然选择。企业要在未来的社会中稳定发展，必须自觉地约束自己，尊重自然规律，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调可持续发展的道路。随着生活水平的提高，消费者的消费目标不再只是生存，而是健康、安全、舒适和和谐发展。消费者环保意识的增强，新型绿

姓名：陈熹挺 辅修号：2010184 学号：2010031034 能动学院

请分析21世纪企业面临的环境发展变化的新趋势，以及企业面对这些新的趋势采取的新的运营管理措施有哪些？要求：从本门课程七节课的角度进行分别阐述。

0.从宏观来说，21世纪企业面临的环境发展变化新趋势主要由以下4个原因所引起：（1）科学技术的进步：互联网及通信技术的发展带来的信息时代迫使企业把工作重心从如何迅速获得信息转到如何准确地过滤和有效利用各种信息。而且技术革新越来越快，高新技术的使用范围越来越广。（2）全球化：随着互联网及通信技术的发展，市场和劳务竞争，技术支持及售后服务都将向全球化发展。

（3）客户的需求：客户的要求越来越苛刻，顾客需求的个性化，产品研发的难度越来越大，（4）市场结构的变化：生产者服务业的兴起，市场竞争更加激烈。

1.运作战略：运营战略是公司生产产品/服务的一个长期策略计划，为完成企业战略提供生产与运营部门的行为路径。运作战略必须同该组织的整体战略相一致，制定出的运作战略要服务于组织的目标。随着科学信息技术的发展，客户的需求变化要求越来越快，种类越来越多。

因此，企业必须制定准确的运作战略。之后制定的每一项策略，包括价格、质量、时间、产品柔性、服务

1. 市场营销观念变化轨迹

A． 生产观念：顾客会接受任何他能买到且买得起的产品。19世纪末20世纪初广泛应

用。

B． 产品观念：顾客喜欢质量最好、造作性最强。创新功能最多的产品；消费者支付能

力增强，愿意为了高质量、独特新颖的产品支付高的溢价。21世纪前普遍存在。 C． 推销观念：以销售为中心，一切为了销售，如果企业不进行大规模的促销和推销。

顾客就不会购买足够多的产品。盛行于20世纪30到50年代。 D． 营销观念：产生于20世纪50年代后，以顾客为中心，只生产顾客需要的产品，要

通过消费者满意来获取长期利润。 2. 国际市场营销的动因

A． 国际市场潜力巨大；

B． 应对市场竞争的需要（避开竞争锋芒，追逐竞争对手，段锻炼竞争能力，延长产品生命周期）；

C． 获取和利用资源的需要（开发自然资源，利用劳动力资源，获取技术资源，赢得信息资源）； D． 获得更大利润（通过规模效应，利用资源优势，利用政策优惠）； E． 规避贸易壁垒和贸易保护主义的需要 3. 国际市场营销信息的特征

时效性强，更新性强，双向性，信息量大

4. 国际市场调研类型：

探索性调研，描述性调研，因果性调研，预测性调研

5. 好的市场补缺者特征：有足够的市场规模和购买力，企业能够

本文介绍了管理学发展趋势的一些重要文章和摘要!

VIKALPA VOLUME 30 NO 3 JULY - SEPTEMBER 2005175

本文介绍了管理学发展趋势的一些重要文章和摘要!

Finance, Accounting, and Banking

1. Pandey, IM (2005), “Capital Structure, Profitability andMarket Structure: Evidence from Malaysia,” The Asia PacificJournal of Economics & Business, 8(2), 78-91.

Studies exploring the relationship between capital structureand market structure have in general established a linearrelationship—some reporting positive and others a negativerelationship—between the two. This study marks a depart

论述市场营销渠道的演变规律及发展趋势 升营销1班 18号 吴应浩 2014/4/1

目录

引言 .................................................................................................................................................. 3 背景 .................................................................................................................................................. 3

概念提出 ................................................................................................................................... 4 黄金时期 .........................

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先秦时期“君子”含义的发展变化

作者：刘敏

来源：《信息技术时代·上旬刊》2019年第01期

摘要：“君子”在周初泛指有一定社会地位和身份的统治阶层人物，其代表的具体身份和含义是依赖语境中的具体情况而定。其中，《尚书》中“君子”一词尚不包含任何的道德因素，专指具有一定社会身份地位的统治阶层人物而言，是“君子”一词含义的最初来源。 关键词：君子；统治阶层；道德含义 一、《尚书》中的“君子”形象

《尚书》是我国流传至今历史最为古老的一部历史文献汇编，以记言为主兼有记事，是研究春秋以前各君王言论及事迹的主要著作，属于上层统治阶级内的文献汇编。最早对“君子”一词有文献记载的是《尚书》，共3次，且“君子”一词都在《周书》中出现。

其一，《酒诰》载：“庶士有正越庶伯君子，其尔典听朕教。尔大克羞耇惟君，尔乃饮食醉饱。”[1]《史记·卫世家》记载，周公旦因担心卫康叔年幼会沉迷于饮酒作乐，于是告诫他纣之所以亡国的原因，就在于过分沉迷饮酒。这就是周公策命《酒诰》的原因，用以教育和劝谏卫康叔。其二，《召诰》记载：“予小臣敢以王

上海邮景(Emailvision)信息咨询有限公司制作的中国电子邮件营销的最新趋势白皮书。

2012电子邮件营销趋势

2012电子邮件营销十大趋势

Emailvision - 白皮书系列

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电邮营销的10大趋势

趋势1：利用客户智能（Customer Intelligence）向对的客户发送对的营销方案

由于其低成本和高投资回报率，电邮营销继续成为在线营销计划必不可少的部分。营销人员了解电邮营销中相关性的重要性，然而只是因为营销人员缺乏进行适当资料分析的必要资源，创建的方案很少有或没有进行市场细分。客户智能技术通过使在线营销人员轻松和快速地对照检索基于购买行为、花费金额、产品偏好、最近购买和数字化参与的大量客户资料，解决了这个长期存在的挑战。利用该信息，营销人员建立高度定向的细分市场，使他们能够向最可能做出回应的客户发送具有合适产品的消息。结果令人瞩目。使用客户智能的营销人员报告其方案打开率增长了30%以上。这不但增加了方案的成功和利润率，而且还建立了更牢固的客户关系和品牌忠诚度。利用客户智能技术是营销人员提供真正相关的、成功的电邮营销的最有力方式之一。

趋势2： 电邮

第一章 当代世界经济的发展变化与基本趋势：教案

【本章教学目的与要求】：

帮助学生弄清战后世界经济格局演变发展的轨迹和20世纪70年代以来世界经济格局多极化趋势出现的原因、表现；日本、美国、西欧经济实力对比的变化及其对世界经济、世界政治的影响。

让学生了解当今世界经济发展的趋势和特点，及其焦点问题之所在：了解世界经济全球化在曲折中发展”，了解全球化的表现、全球化对世界经济政治的影响和世界各国、各种势力对全球化的不同观点和看法等内容上；了解“世界经济发展不平衡”是世界经济、政治格局发展变化的动力，弄清战后世界各类国家之间、发达资本主义国家之间、发展中国家之间经济发展不平衡在不同时期的表现，以及不同时期的经济发展不平衡对世界经济格局、世界政治格局和国家之间关系调整变化的影响；了解“以科技为先导、以经济为中心的综合国力竞争加剧”的原因和表现，特别要了解冷战结束后，世界各国以科技为先导、以经济为中心的综合国力竞争不断加剧同当前我国强调“发展是硬道理”、“冷战后发展问题更加突出”、 “经济因素对世界政治的影响日益增强”等是紧密关联的。

[本章主要教学内容] ：

作为当代世界经济与政治课的基础篇章之一，本章在整体上、宏观上，从历史和现实的角度分