旅游市场营销考试题库

市场营销学》试题库

经济管理系

二0 一四年三月十日

《市场营销学》试题库

一、判断题

(X) 1、从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。

(V) 2、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。

(X) 3、消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。

(X) 4、内部报告系统是以企业销售系统为主的。

(X) 5 、营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。

(X )6、内部报告系统向营销决策者提供偶发事件的信息。

(X )7、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为基础的。

(V )8、整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。

(V )9、与一般性报告书纲要相比，专门性报告书纲要要求内容尽可能详尽。

(X ) 10、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。

(X ) 11 、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。

(X) 12、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。

(V )13、随行就市定价法适用于同质产品。

(V ) 1 4 、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获

市场营销学试题库

一、名词解释模块：（105）

1、 1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化 36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化

46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品

51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度 56、商标；57、产品

市场营销学试题库(开卷必备）

名词解释模块答案：

1、 市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售 活动全过程。

2、 产品观念：产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进。

3、市场营销观念：市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营思想，它以整体

营销为手段来取得顾客的满意，从而实现企业的长远利益。

4、 市 场：市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。

5、社会营 4、市场营销观念：是企业的生产经营，不仅要满足消费者的需要和欲望，并

由此获得企业的利益，而且要符合消费者自身和社会的长远利益，要正确处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾。

6、潜在需求：指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需求。

7、营销管理：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而

对设计方案进行分析、计划、执行和控制。

8、定制营销：指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合的超市场细分化营销模式。 9、关系营销：是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益相关者关系的活动

市场营销学试题库

钦州学院 千年酒中杯（甘） 版权

一、名词解释模块：（105）

1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化

36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品 51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；5

市场营销学试题库

钦州学院 千年酒中杯（甘） 版权

一、名词解释模块：（105）

1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化

36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品 51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；5

第一二三章复习题

市场营销单选一

姓名：----------------- 1. 买方市场是指（ b ）的市场态势。

A、供不应求 B、供大于求 C、供求平衡 D、产品不足

2. “迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的经营指导

思想是（ d ）

A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念

3. “我卖什么，顾客就买什么”属于的营销观念是（ a ） A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念 4. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它. 们所奉行的市场营销管理哲学是（ d ）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.绿色营销观念 5. 在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ c ）。

A．货币收入B．工资性收入 C．个人可自由支配收入D． 人均国民收入 6. 《食品卫生法》是用来保护（ b ）的利益。 A.企业B.消费者C. 社会D.竞争者

7. 由于居民健康意识的提高，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪

《市场营销策划》考试题一

一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分） 1、策划的核心是（ ）。

A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（ ）。

A、增长策略 B、保持策略C、收割策略 D、放弃策略

3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ）。

A、居民个人收入 B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入 D、国民收入

4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（ ）。

A、企业机会 B、行业机会C、显性市场机会

2016年高级经济师考试复习资料：市场营销概述考试题库

1、根据《中华人民共和国仲裁法》的规定，当事人对仲裁协议有异议的，应当在（ ） 提出。

A．仲裁庭首次开庭之前

B．向仲裁委员会提交答辩书时

C．仲裁庭开庭审理期间

D．在仲裁裁决作出之前

2、根据《中华人民共和国合同法》的规定，下列各项中，属于合同终止的法定情形有（ ）。

A．债务已经按照约定履行

B．合同解除

C．债务相互抵销

D．债权债务同归于一人

E．债务人名称变更

3、根据《中华人民共和国民事诉讼法》关于专属管辖的规定，下列各项中错误的是（

A．因不动产纠纷提起的诉讼，由被告住所地人民法院管辖

B．因港口作业中发生纠纷提起的诉讼，由港口所在地人民法院管辖

C．因继承遗产纠纷提起的诉讼，被继承人死亡时住所地人民法院有管辖权

D．因继承遗产纠纷提起的诉讼，被继承人主要遗产所在地人民法院有管辖权

4、下列对合同分类的叙述中，正确的有（ ）。

A．根据权利、义务的分担方式，分为双务合同和单务合同

B．根据合同成立是否以交付标的物为要件，分为诺成性合同和实践性合同

C．根据合同的形式，分为口头合同和书面合同

D．根据合同的成立是否以一定的形式为要件，分为要式合同和不要式合同

E．根据合同条款是由单方事先决定还是双方协商确定，分

闽江学院成人教育学院 年第 学期期末考试试卷

专业年级 10级 层次形式 函授专升本 开闭卷 闭卷 课程 旅游市场营销 任课老师 林伟宏 学生姓名 学号 成绩

得分 一、单选题。（本题共20分，每小题2分。多选、错选、不选均不得分）

1.所谓( )，是指旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程。 A.直接销售渠道 B.旅游销售渠道 C.分销渠道 D.以上三个都不是

2.那些经营时间长，在行业中处于领先地位且名声极好的企业，比较适合采取( ) A.声望定价策略 B.价格线定价策略 C.渗透定价 D.取脂定价 3.整合营销观念最早是由( )提出的。 A.舒尔茨 B.考夫曼 C.科

27126 旅游市场营销 高纲1202

江苏省高等教育自学考试大纲

27126 旅游市场营销

南京师范大学编

江苏省高等教育自学考试委员会办公室

一、 课程性质与设计目的的要求

《旅游市场营销》课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业（本科段）的必考课程，是为培养和检验应考者旅游管理的基本理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。

旅游市场营销是市场学在旅游领域中的应用，是一门主要研究旅游企业经营活动中旅游市场的发展、变化及其规律的科学。

设置本课程具体的要求和目的是：使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场营销学的基本理论和知识，能应用所学的知识处理实际问题，毕业后能较好的适应旅游管理工作的需要。

二、 课程内容和考核目标

第一章 绪论

1、学习目的和要求

通过本章的学习，了解市场营销学的发展，掌握旅游市场营销学的内涵、内容体系、发展过程以及旅游市场营销理念等内容，为以后的学习打下基础。 2、课程内容

第一节 市场营销与旅游市场营销

一、市场营销 二、旅游市场营销

第二节 旅游市场营销学及其内容体系

一、旅游市场营销学

二、旅游市场营销学的内容体系 第三节 旅游市场营销学的发展

一、传统营销理论的