品牌全案策划方案如何落地执行?

飞意多年专注于品牌策划和营销设计，在该领域具有丰富的实效执行经验， 帮助客户策划成功的品牌和产品在注重集体智慧的模式下，更擅长助力企业从宏观理念 到微观执行的全方位实践并能够通过适合的塑造方案，有效的传达企业形象与产品，最终实现完美的品牌体验。飞意策划帮助客户洞悉市场机遇，增长品牌价值，创造强势品牌。拥有二十年品牌营销策划实战经验，对中国市场深入洞察，形成了独特而深厚的品牌管理体系飞意带着互联网化和市值管理的思维做品牌战略规划，从创新商业策略、品牌定位、全渠道营销策略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因六个维度，打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，为企业创建独特而具有竞争优势的品牌生态圈模式，实现企业的发展规模与品牌价值的快速成长！过去二十年，在泛家居领域、智能科技领域、大健康领域、时尚业领域、文旅产业领域及其他领域，天进先后成功为海尔、王老吉、慕思寝具、欧派集团、箭牌卫浴、联塑集团、东鹏瓷砖、欧普照明、恒安集团、嘉里粮油集团、卡士酸奶、燕塘牛奶、招商银行、多彩贵州、星辉互动娱乐、红谷皮具、象屿集团、皇明太阳能等逾200多家中国本土品牌提供策略服务，成就了100多个高价值大品牌。

首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的

飞意多年专注于品牌策划和营销设计，在该领域具有丰富的实效执行经验， 帮助客户策划成功的品牌和产品在注重集体智慧的模式下，更擅长助力企业从宏观理念 到微观执行的全方位实践并能够通过适合的塑造方案，有效的传达企业形象与产品，最终实现完美的品牌体验。飞意策划帮助客户洞悉市场机遇，增长品牌价值，创造强势品牌。拥有二十年品牌营销策划实战经验，对中国市场深入洞察，形成了独特而深厚的品牌管理体系飞意带着互联网化和市值管理的思维做品牌战略规划，从创新商业策略、品牌定位、全渠道营销策略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因六个维度，打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，为企业创建独特而具有竞争优势的品牌生态圈模式，实现企业的发展规模与品牌价值的快速成长！过去二十年，在泛家居领域、智能科技领域、大健康领域、时尚业领域、文旅产业领域及其他领域，天进先后成功为海尔、王老吉、慕思寝具、欧派集团、箭牌卫浴、联塑集团、东鹏瓷砖、欧普照明、恒安集团、嘉里粮油集团、卡士酸奶、燕塘牛奶、招商银行、多彩贵州、星辉互动娱乐、红谷皮具、象屿集团、皇明太阳能等逾200多家中国本土品牌提供策略服务，成就了100多个高价值大品牌。

首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的

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演艺新人整体包装方案

目 录

第一章 演艺新人整体包装策划方案 ..................................................................................................................... 3

一、定位 ........................................................................................................................................................... 3 二、协助新人准备自我宣传资料 ................................................................................................................... 4 三、培训，充实新人才能 ...............................................................

尊敬的城投炜业房地产开发有限公司各位领导：

你们好！万汇地产投资运营机构作为一家跨区域、专家营销性质的房地产策划。希望凭借多年来的专业项目策划经验和认真负责、诚恳务实的服务态度与贵司形成战略合作，我们将构建全方位360°营销服务平台，力争将企业项目品牌打造成为东胜乃至内蒙古地产领域的品牌标杆、城市名片。

现就双方合作相关事项说明如下： 第一部分——万汇地产策划顾问机构简介

鄂尔多斯市东胜区万汇地产有限公司，是鄂尔多斯东胜区房屋和国土资源管理局制定的房地产专业顾问机构，对外简称东胜万汇地产顾问机构，是一家以市场为导向，具备全方位整合专业推广营销素质的房地产策划顾问及销售代理公司。万汇地产的成员以鄂尔多斯团队作为主体，拥有全方位的国内专业地产营销人才，堪称鄂尔多斯市目前经验最丰富的地产专业营销机构。

面对充满挑战的未来，万汇地产将继续秉承诚信、共赢的合作原则，为伙伴与客户提过专业化服务，加强友好合作，在业内建立持久的美誉度和专业口碑。公司将永怀理想与激情，锐意进取，不断超越自己和客户的期望。目前，公司服务内容已涉及到投资分析、市场调研、项目定位、产品策划、经济测算、营销企划、销售代理、广告推广、物业顾问、人员培训等房地产项目运营的各个领域。业务范

第一届中国（成都） 国际皮革、鞋材展览会

策 划 方 案

四川女鞋之都商业投资管理有限责任公司

2017年1月13日

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目 录

第一章 中国（成都）国际皮革、鞋材展览会总体分析………2 第二章 中国（成都）国际皮革、鞋材展览会的内容及定位…5 第三章 展位规划与招展政策……………………………………8 第四章 展会相关活动……………………………………………10 第五章 宣传推广与专业观众组织………………………………12 第六章 展会筹办工作实施计划…………………………………13 第七章 展会费用预算……………………………………………15

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第一章 中国（成都）国际皮革、鞋材展览会总体分析

一、举办中国（成都）国际皮革、鞋材展览会的背景 （一）区域产业发展层面：

成都作为中国鞋业“三州一都”的重要组成部分，是传统的中国鞋业制造和商贸基地，年产值超五百亿元，对鞋材有强烈的市场需求；

由于成都鞋材市场自发形成，缺乏引导，目前尚处于低档水平，所供应鞋材也较为普通，在品质、工艺等方面与国内领先的广州市场有较大差距，因此成都本土中大型工厂有中高档鞋材需求时，均需远赴广州采购，耗时费力。

此外，由于对新材料了解不及时，对新工艺、新技术掌握不熟练

项目全案策划 第一部分 项目开发 第一讲 项目最优开发策略

大型住宅项目的开发与营销 大有大的难处。该讲针对\大\的重点和难点，进行了冷静的思考。大盘竞争将是未来几年中国各地房地产的热点之一，我们到处可以听到谁又拿到一块1000亩的地。如何令这么大的地盘成为超级聚宝盆而非被其套牢，操盘者必须是集团军总指挥级的领袖。让我们一起来破解大型住宅项目利润之谜。 矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。 第1操作环节：洞察大型项目出现的深层原因 洞察A：界定大规模社区

何谓大规模社区？根据国家技术监督局和建设部1993年7月16日联合发布的《城市居住区规划设计规范》，按居住户数、人口规模及占地面积，将住宅区分为居住区、小区、组团三级居住区。居住区规模为户数在1－1．5万户、人口约3－5万人、占地50-100万平方

聞創沟燴鐺險爱氇谴净。 米的生活区，居住区相当于国外的“社区”概念。结合深圳的具体情况，从狭义的角度而言，深圳那些居住现范区在5000加户以上、人口超过2万人、建筑面积在 30万平方米以上的商品房小区，可以界定为“大规模社区”。 残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。 洞察B：楼市成熟的标志

楼市涌现“航母”不是偶然的现象，它是消费者社区观念的

品牌推广策划方案

一、品牌管理：

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4、 制定企业长远战略规划及品牌营运计划 完善清晰企业组织管理结构 制定企业管理制度、各部门岗位职责、工作流程 打造企业战斗力核心团队：

A、选人：人才是企业竞争力的核心，人才是企业的最大资本。

B、用人：人才是团队建设的基础，打造一个团队就像盖一座房子，房子越高，地基越深，这叫基深楼高。创建企业的地基是团队，创建团队的地基是人才，打造团队。塑造团队精神，首先是选人、用人，人才的能力体现，不是因为他（她）平时对工作的积极来评定她他的能力，而是结果跟企业创造多大价值，现实很多企业老板只管前者而忽略后者，这样企业是非常危险的。

C、组织愿景：团队必须要有共同目标、团队战略规划、团队共同愿景（个人愿景、团队愿景、组织愿景）。设定目标的意义在于实现，实现目标的主要保障在于设定计划，计划是为目标的达到买保险，计划的意义在于团队的执行。只有这样团队才会知道今年、明年怎么做，未来三年五年怎么做，甚至知道十年以后怎么做，让团队在事业中处处都有目标，都有规划，只有这样才会体现团队领导核心、团队使命感、团队价值观、团队的相互信任、团队相互帮助、团队协作氛围，

像这样企业想不发展都难。

5、 制定岗位绩效机制：晋升机制、监督机制、奖

5.3 可类比项目市场价格

项目名称 XDC广场 TQ驿 DJT花园 YY明表珠 XIN大厦 ZX广场 QF华厦 JY花园

5.4 价格策略

5.4.1 定价策略: 均价定位 中城置地建议

本项目的均价为:15000元/平方米

本项目确定均价之后,在制定入市价格时中城置地蕉洲项目策划组建议采用超常规做法.具体建议如下: (1) 高价策略:

虽然本项目是一个高附加值,高升值潜力的项目,但在本项目推出市场之后,本项目所在地块还不具规模.在配合政府规划建设进程前提下,借助政府规划、C市新城市第二中心的宣传力度，买家对该地块的信心增强，而应着力宣传蕉洲地块以新会展中心为圆心的商业圈的发展，对本项目的带动作用及升值空间的支持，定位为C市第二个TH商业的旺地的再度演绎中的第一全方位品牌物业。在C市显示项目形象，用一套综合素质最好的单位定价为：29998/平方米。 当然这套单位的业主应被确定为：尊贵豪华而不失温馨亲情的业主身份，理所当然地享爱家的温暖与五星级酒店式的服务。

（2）明显地提升价格策略

在采用低开高走的入市价格策略时，应通过媒体告诉市场本项目价格提升的趁势和幅度 （3）3无折扣

为了显示本物业的高素质，本项目应明确，它是C市第一个环球

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年初固网（沃家庭礼包）营销执行落地

方 案

一、产品说明

（一）新增产品（活动主推）： 1、产品设计思路：

（1）紧贴对手融合产品和现行3G合约计划，提升现有沃家庭礼包价值，覆盖低、中、高消费人群；

（2）强化四大卖点：主推4M高带宽、降低入网门槛、调低手机套餐月费、多款赠机选择。 2、产品资费说明： （1）资费标准：

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备注：2G市话卡资费（全省统一）如下表：

3、产品卖点：

①和对手产品比：三低！（门槛低、月交费低、总支出低） 见下表（以沃家庭礼包6和天翼全家福139礼包对比）：

②和3G合约计划比：超值！（办手机送宽带）

4、现行产品（优化关停）

备注：沃家庭礼包5、6、7相关业务规则见附件1

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二、沃家庭礼包销售佣金标准

从2011年12月1日起，提高沃家庭融合套餐一次性套餐销售佣金，具体调整标准如下，其他单产品佣金计提规则和标准维持原有的不变：

1、宽带+2G（必选）模式的沃家庭融合套餐（包括沃家庭A计划、沃家庭礼包5），一次性套餐销售佣金按照宽带月费的80%核发；

2、宽带+3G(必选)模式的沃家庭融合套餐（包括沃家庭B计划、沃家庭礼包1、2、3、4、6、7），一次性销售佣金按照宽带月费的100%核发；

3、沃家庭礼包5、6、7的佣金标准具

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年初固网（沃家庭礼包）营销执行落地

方 案

一、产品说明

（一）新增产品（活动主推）： 1、产品设计思路：

（1）紧贴对手融合产品和现行3G合约计划，提升现有沃家庭礼包价值，覆盖低、中、高消费人群；

（2）强化四大卖点：主推4M高带宽、降低入网门槛、调低手机套餐月费、多款赠机选择。 2、产品资费说明： （1）资费标准：

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备注：2G市话卡资费（全省统一）如下表：

3、产品卖点：

①和对手产品比：三低！（门槛低、月交费低、总支出低） 见下表（以沃家庭礼包6和天翼全家福139礼包对比）：

②和3G合约计划比：超值！（办手机送宽带）

4、现行产品（优化关停）

备注：沃家庭礼包5、6、7相关业务规则见附件1

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二、沃家庭礼包销售佣金标准

从2011年12月1日起，提高沃家庭融合套餐一次性套餐销售佣金，具体调整标准如下，其他单产品佣金计提规则和标准维持原有的不变：

1、宽带+2G（必选）模式的沃家庭融合套餐（包括沃家庭A计划、沃家庭礼包5），一次性套餐销售佣金按照宽带月费的80%核发；

2、宽带+3G(必选)模式的沃家庭融合套餐（包括沃家庭B计划、沃家庭礼包1、2、3、4、6、7），一次性销售佣金按照宽带月费的100%核发；

3、沃家庭礼包5、6、7的佣金标准具