中国广告中的女性形象
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广告传播中的女性形象探析
广告传播中的女性形象探析
蔡之国王娟
摘要:女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阙释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。
关键词:广告传播;女性形象;女性魅力;女性角色
作者简介:蔡之国,男,讲师,博士生。(扬州大学新闻与传媒学院,江苏扬州,225002)
王娟,女,在校生。(扬州大学新闻与传媒学院,江苏扬州,225002)
中图分类号:1207
文献标识码:A
文章编码:1008—6552(2009)06—0020—05
引言
我们生活在一个广告的世界,正如法国广告评论家罗贝尔 格兰的那句至理名言说的那样:。我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。¨¨在广告信息泛滥的今天,为了吸引消费者的注意,实现商品销售的目的,广告传播者无所不用其极。文化人类学者克劳德 列维 斯特劳斯指出:“人类社会有三种交换过程:讯息
论电视广告中的女性形象
现代广告
XINWENAIHAOZHE·20114(下半月)
论电视广告中的女性形象
□陈
锋
梁
灿
摘要:女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展。
关键词:电视广告
女性形象
多元化
在受众日益多元化、大众化、层次纷杂化的今天,电视广告把人们从现实生活中带入一个影像的世界,又将现实生活中的诉求转移到广告影像创造的平面世界,达到推销产品的目的。在这些纷繁众多的影像中,我们见得最多的是“女性”,这是由于采用“女性形象”的广告可以强化对受众的视觉冲击力,引起受众注意,有利于增强受众对广告的记忆度,可以用女性的形象美来显示商品(服务)的优良品质,预示将带给受众某种利益和好处;可以刺激受众的购买欲望,激发受众的购买行为;可以烘托一种梦幻浪漫般的情境,增强广告作品的感染力。可见“女性形象”作为符号在传媒中地位显著,不同类型的产品选择与其气质相符的女性形象作为电视广告中的
获奖广告中的女性形象研究_戴丽娜
断一调盆档案
获奖广告中的女性形象研究口戴丽娜着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益和女性意识的日渐崛起。,
随提高要分支领域
广告中的女性形,,
二
、
分析结果,
象问题研究已经成为研究媒介中的女性形象的一个重1 5从 9 9年世界妇女大会召开至今国内。
在 2 85 4个广告样本中无人物形象的广告为。,
176 5
个有人物的广告为 1 0 8 9个在有人物的广告中仅有7女性角色的广告为 13 9个占1,
学者发表了百余篇关于广告中女性形象研究的论文
7 2% .
;
仅有男性角色5
研究的结论基本趋于一致
,
即认为广告在塑造女性形,
的广告为
36 7,
个占3.4 3%
,
.7 0%;同时出现男女角色的广;
象的过程中存在着将女性形象刻板化和歧视女性的现
告为 3 4 6个占3
6无法确定性别的广告 1
个
,
象
。
但以往的研究大多是以影视广告为研究对象因,
占巧巧%
.
。
女性角色出现的几率比男性低
15 . 9 8
个百
此本次实证研究选择了平面获奖广告作品为样本从另一个角度来考察近年来广告中的女性形象塑造问题
,
分点
。
,
.
广告中的女性形象:,.
是否有所改善、
。
年龄统计数据显示广告中的女性 6 5 3 7,
%
为少
中国广告节是中国广告业最具专业性和权威性,
年或青年,.
,
比同年龄段的男性高出 1
我国电视广告中女性形象研究报告
中国电视广告中女性角色的研究
分 析 报 告
我国电视广告中女性形象论文文献综述
自八十年代以来,以电视为主体的大众传播媒介在社会主义物质文明和精神文明的建设中发挥着越来越重要的作用,同时,社会主义市场经济的建立又催生了中国广告业的复苏,在日益崛起的广告业中,中国女新闻工作者发现,女性形象越来越多地被利用。广告=商品+女人,女性成为广告创作中一个“永恒主题”。
《中国妇女报》率先发起了“广告中的女性形象”的讨论,发现广告中的女性形象有一种两极分明的定式:一极是传统的贤妻良母,另一极是超前消费,吃喝玩乐的“现代花瓶”①。此外,妇女研究者刘伯红将媒介概括为“倾斜的大众传媒”,即媒体向男性文化倾斜,产生了否定女性主体性的倾向②。为了考察我国电视广告中是否存在性别歧视,以及性别歧视的主要特征,刘伯红,卜卫等人开展了大规模的调研工作。
研究主要从社会性别观念的角度分析了我国电视广告中的女性形象,总体为全国五个样本区(北京,上海,广州,沈阳,兰州)的省台和市台的电视广告。时间为1994年8—12月,每月3日和4日,3日抽取省台样本,4日抽取市台样本,时段固定在晚上6:00—10:00的全部广告,抽取样本总数为1197,具体的研究内容
诗经中的女性形象解析
诗经中的女性形象解析
摘要:《诗经》中的人物形象千姿百态,尤其是女性形象着墨更多,本文主要分析一下《诗经》中的女性形象,同时也从中看一下古代女性的真实生活状态。
关键词:诗经 女性形象
《诗经》是我国第一部诗歌总集,共收入自西周初年至春秋中叶大约五百多年的诗歌三百零五篇,反映了当时人类生活和社会的风貌。其中,以恋爱和婚姻为题材的作品占有很大的比重,而这些作品又多是以鲜明的女性形象来照亮主题。她们或高贵、或质朴、或妖冶、或典雅,各尽其态,各展其颜。总的来说,可分为以下几类:(1)大胆、坦率、泼辣的妇女形象;(2)天真、活泼、热情的妇女形象;(3)矜持、深沉、温柔的妇女形象;(4)快乐、幸福、成功的妇女形象;(5)胆怯、犹豫、幽怨的妇女形象;(6)勇敢、痴情、忠贞的妇女形象。先从这几个方面简单加以评析。
大胆、坦率、泼辣的妇女形象
“摽有梅,其实七兮!求我庶士,迨其吉兮!摽有梅,其实三兮!求我庶士,迨其今兮!摽有梅,顷筐塈之!求我庶士。迨其谓之!”《召南·摽有梅》中的少女渴望爱情,便大胆示爱,丝毫不掩饰求偶的急切心情:“梅子纷纷落地,树上果实累累,要娶我的小伙,赶快趁着吉期。梅子纷纷落地,树上果子所剩无几,要娶我的小伙,现在抓紧时机。”这表白简
柳永词中的女性形象
柳永词中的女性形象
柳永(约971-1053),字耆卿,初名三变,字景庄,排行第七,又称柳七,崇安(今福建崇安县)人。北宋著名词人,为婉约派词宗。柳永为人放荡不羁,仕途坎坷。政治上的抑郁失志,生活上的特殊经历,以及他的博学多才,妙解音律,使这位“浅斟低唱”、“怪胆狂情”的浪子,成为致力于词作的“才子词人”。 柳永的一生离不开他的诗酒风流,离不开生活于市井之中的世俗女子。柳永词中的女性更是不同于传统文人对女性的描写,他侧重于真实地再现女性的日常生活,真切地表现女性的爱恨情仇,突出了以歌妓为代表的世俗女性的整体形象,让我们深刻的了解那些“心性温柔,品流详雅,不称在风尘” 的女性。
柳永的青少年时期在繁华的汴京度过,他沉溺于歌楼舞馆中,因此,情感细腻的他对于生活于市井中的世俗女子也有了别具一格的看法,在他的词章中,也出现了大量独特的女性形象。
首先是表现了世俗女性对爱情的大胆追求,对感情的直率表白。在此以前的文人,描写深闺女性的感情时,大多是含蓄委婉;而柳永词一改此前的观念,他词中的女子是大胆主动的追求爱情,无所顾忌的坦陈心中对平等自由的爱情的渴望。如《锦堂春》“待伊要,尤云雨,缠绣衾,不与同欢。尽更深,款款问伊,今后敢取无端。”这是对世俗女子情
中国古典文学中的女性形象研究
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中国古典文学中的女性形象研究
作者:杨倩
来源:《文艺生活·文海艺苑》2013年第03期
摘 要:我国是一个历史悠久的国家,在漫长的历史长河中经典文学中的女性形象发生一场嬗变,诞生了浩如烟海的经典女性形象。本文基于大量文学资料,精要分析了我国古典文学中女性形象,以了解中国文学发展中的女性形象及其变化,了解她们的喜、怒、哀、乐、悲等情感,并通过她们在古典文学中形象的转变了解时代的变迁、社会文化的变化与社会中的地位。
关键词:刘兰芝;崔莺莺;红娘;李清照;林黛玉
中图分类号:I206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2013)09-0018-01 一、弃妇之刘兰芝
《孔雀东南飞》是乐府诗集中的经典篇章,描述了一桩在东汉献帝年间发生的一场婚姻悲剧,创造了一个发人深省的弃妇形象—刘兰芝。刘兰芝与焦仲卿的爱情悲剧让我们感到无奈,究其原因:第一,根深蒂固的封建礼教思想,女性作为男性配偶有传宗接代之职责。刘兰芝在焦家几年并未子女;第二,焦母虽是女性,却完全成为了一位封建礼教拥护者,逼迫儿子以“无后”为由将
李清照早期词中的女性形象
篇一:李清照诗词中的女性形象及内涵[论文]
李清照诗词中的女性形象及内涵
摘 要:李清照的诗词创作前后期有不同的特点。前期诗词塑造天真烂漫的少女和离愁别绪的思妇形象。后期诗词由清丽明快变为凄凉悲痛塑造了孤苦凄凉的孀妇和忧国忧民的女中豪杰形象。她笔下的女性形象具有独特的文化内涵,突破了封建思想对女性设置的重重藩篱,唤起了女性意识的觉醒。
关键词:李清照;女性形象
中图分类号:i222 文献标识码:a 文章编号:1005-5312(2013)14-0011-01
李清照(1084─1155)号易安居士,南宋女词人,济南章丘人,婉约派代表词人。有《易安居士文集》等著作传世,现存词六十多首,诗十几首,包括存疑和残句。这些诗词充分反映了李清照作为两宋之际最杰出女性的特殊经历,从中我们可以窥探出李清照的特殊情感历程,勾勒出作为女性作者的自我形象。
一、女性形象分类
(一)天真烂漫的少女
李清照出生在官宦世家,从小就阅读了大量的文学作品,受到良好的文学熏陶,养成了较高的文学素养,从而养成了聪慧高洁、活泼开朗的品格。她的早期词作中的青年女性形象,就带有这一鲜明的品格特征。例如《点绛唇》:“蹴罢秋千,起来慵整纤纤手。露浓花瘦,薄汁轻衣透。见有人来,袜划金钩溜,和羞走。倚门回首
《芒果街上的小屋》中的女性形象
乐 山 师 范 学 院
学 士 学 位 论 文
On the Female Images in The House on Mango Street
浅析《芒果街上的小屋》中的女性形象
作 者 胡 丽 完成日期2013年 4月 27日
指导教师 车 欢 欢 职称 讲 师
院 别 外国语学院 专业 英 语
班 级 2009级 1 班 学号 09280115
二○一三 年 四 月 二十七 日
LESHAN TEACHERS COLLEGE
On the Female Images in The House on Mango Street
By Hu Li
照片
Supervisor Che Huanhuan
2013 LESHAN
Acknowledgments
I gratefully acknowledge the following people who have helped me in var
前言:广告中的女性:谁在说
前言:广告中的女性
一、广告:现代社会的幽灵
当工业革命的汽笛送别封建制度黄昏最后一抹夕阳的时候,现代社会的各种角色便粉墨登场了,民族、国家、宗教、市场、贸易、商品、殖民,还有战争??乘着现代性的季风从世界的这头吹向那头,从19世纪的西方吹到了20世纪的东方。对于工业化的追求成了20世纪乃至21世纪人类的集体无意识,对于现代化的追求成为东西方各民族国家的全部想象力之所在。市场,市场经济成了点石成金的魔棒,成了打开阿里巴巴宝库的咒语。全球化的浪潮从大西洋起步,一直席卷到迄力马扎罗和珠穆拉玛峰的脚下,在这样现代化的大潮涌动中,上述商品、技术等成了这个时代的弄潮儿,它们影响着这个社会的潮流走向,它们决定着这个时代的价值选择,它们建构着这个时代的生活方式,它们改写着这个时代的美学倾向,甚至,还在很大的程度上重建了男女两性之间的关系模式。因此,只有它们才是这个时代的主角。
这些时代弄潮儿,在呼风唤雨的同时,也为这个社会创造出了许多新的权力角色和时代偶像,帝国主义、跨国资本、技术垄断、欲望泛滥、权力扩张、拜金主义??。然而,谁也没有料想,在这些庞大权力形象的阴影下面,有一个幽灵在现代社会的空气中游荡,它的影子无孔不入,无所不在,它有形无形地影响和制约着现