浅析达利的超现实主义对现代广告创意的影响

达利 超现实主义

达利的梦

许多人会记得达利。

一片荒原，好像是没有人类出现之

前的洪荒。或者，是人类的文明都已繁

华去尽之后。在无法记忆与辨认的地方，

一些瘫痪的钟表，扭曲变形。仿佛在记

忆与以往之间，在可解与不可解之间，

在真实与幻梦的临界，匆匆一觉醒来，

梦境与实体混合，暧昧不明。

我们未必都看“懂”了达利。

其实，或许达利只是一种谜语或符码。解读谜语或符码，通常是不经有逻辑，理性的分析。逻辑太简单，理性太贫乏。谜语与符码的错综复杂，更接近一种梦境。

在梦境之中，梦境完全是真实的。在梦境之

外，才会意图去解释梦，用逻辑与理性去使梦境

合理化。 梦，从来不曾合理。合理的梦也一定是乏趣无味的梦。 长久以来，梦的荒诞，神秘，梦的无法连接，

无法解读，梦的意想与奇诡，也正是梦对抗理性

与现实的巨大力量。

达利使人入梦，使人沉迷于梦中，借以知道现实的不足。

达利 超现实主义

现实与超现实

“现实”是一种现象，一种真实，所有在“现象”中摸索到的判断，相对于更为庞大的“真实”，只是偏狭的错误。

超现实运动，在一九九二年十月由法国的诗人安德烈.布赫东（Andre Breton）提出。在“现实”（Realisme）上加上了“SUR”这个前缀词，使现实变成了超现实。也使长久以来人类历史中对现实的偏

“神秘”的超现实主义画家——Magritte

内容摘要：马格利特，就像一个谜。他那神秘、引起误解、诗意般的画作，为我们打开了了解他绘画的大门。在充满混乱与动荡的超现实主义时期，马格利特以他清晰的思维，保持着明锐的洞察力，将日常生活中平凡的事物拼凑出充满内涵的场景，以绘画的形式展现给世人，让我们充分领悟到文字与图像、现实与奥秘、意识与外部世界间的关联性。 关键词：马格利特 超现实主义 神秘梦幻

“为了做到能专注于创作那些能揭示人间奥秘的图画， 我必须，

十分清醒才行。”

——————雷内·马格利特

雷尼·马格利特，全名雷内·弗朗索瓦·吉籣·马格利特（Rene Fracois Ghislain Magritte）,于1898年11月21日出生在比利时的Lessines,他于1967年逝世于布鲁塞尔，享年69岁。

马格利特对童年的往事大都忘记得一乾二净，当有人问他哪件事记得最深刻时，他便会说在孩童时，很喜欢与一个可爱的小女孩走到个旧公墓里玩要。有一天，当他们爬过围栏入到坟场后，看见一位画家正在埋头苦干地画画。在好奇心的驱使下，他走上前去看画，发觉画中的景物就是坟场。当他看完幅画后感到十分托异，画得异常真实，从此他便对画产生了浓厚的兴趣。19

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从米罗看超现实主义

09视觉传达班

0肖玲

摘要：米罗是超现实主义绘画的代表人物,他的画多以有机形体组成,符号性

很强,使人感到神秘和不可理解,本文从早、中、晚三个时期来阐述米罗的绘画,并将其溶入到西方现代艺术的大潮流中去,试图向大家展现出这一位现代艺术大师的较清晰的轮廓.

关键词：有机的，超现实主义，米罗风格

胡安·米罗，西班牙画家、雕塑家、陶艺家、

版画家，二十世纪绘画大师，的代表人物。1893

年出生于西班牙的，父亲是一位金匠和珠宝

商。米罗从小对大自然的风景非常热爱。他生

于西班牙的巴塞罗那，1907年开始学习艺术，曾

就读于巴塞罗那市的几所美术学校学习。在其早

年，早年接触过许多前卫艺术家，也曾经尝试

过多种风格，尤其是受到二维的西班牙民间艺

术以及罗马式教堂的的影响。逐步形成了完全

属于自己的艺术风格。这为他探索出一条独特的

艺术道路奠定了基础。

他的艺术代表了超现实主义的另一种风

格，其超现实主义作品主题来源于记忆和梦

境，即有机的超现实主义。带有怪异和幽默的特征，包括扭曲的形体和古怪的几何结构。他企图要毁灭理性和的主宰，把无意识和非逻辑心灵的冲力从中解放出来，且探测不可见领域和视觉世界的奥秘。米罗后来把形体和结构抽象为

广告创意的原则

广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则，即： ?无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。 ?广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。

?策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。 ?努力迈向高尚趣味。

?注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。 ?广告词语和画面力求简洁。

?不要试图打破规则，而要彻底了解规则，并需要掌握良机。 ?应该诚心，应虚心。

?如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张。 ?不要低估大众。

?即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供广告主参考。

?不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。 我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则： 1） 关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接

现实主义的回归 2012213428 蔡安琪 ——从《活着》看先锋文学的中道而返

摘要：20世纪90年代，先锋作家的创作发生了由先锋写作专项现实写作的转型。本文通过余华的作品《活着》，分析现实主义在这部作品中的体现，比较余华在80年代和90年代创作的异同，从而证明以余华为代表的先锋作家走出西方的影响，在文学创作的道路上不断成熟。

关键词：余华 ；《活着》；现实主义；回归

20世纪80年代，随着改革开放的日益深化，西方的现代派诸多主义传入中国，先锋文学以一种反叛而又激进的姿态出现在人们的视线里。先锋作家们以独特的话语方式进行小说文体形式的实验，走出了一条饶有意味的文学创作之路。然而由于其一开始就过度重视“怎么写”，而忽略了“写什么”，使得文本缺乏应有的精神深度和思想力度，因此先锋文学不可避免的有其自身的局限性。20世纪90年代，社会处于转型期，人们的生存观念和价值观念发生改变。人们在命运和生存面前所表现出的失落、焦灼与困惑引起了先锋作家的关注。苏童、余华先后发表了《米》、《活着》、《许三观卖血记》等作品，减弱了作品中的形式实验和文本游戏，开始关注人物命

第四节 广告创意的基本方法

从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。

影视广告欣赏：FM365网站形象广告

一、固有刺激法

固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即\与生俱来的戏剧性\。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。\青豆巨人\就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以\月光下的收成\为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对\新鲜\的渴望。对\月光下的收成\创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。

女性口服液\美媛春\年在广州推出的广告就深得\与生俱来的戏剧性\的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为\美媛春是一

广告创意课的说课稿

广告创意：

说课流程。

说教材：广告设计这门课的教材为国家级规划教材，是设计专业的主干课程。《广告创意》是广告设计这门课最重要的一个章节之一，学习本章知识对学生的设计入门具有指导作用。培养学生的创新精神，提高学生的审美能力。

说教学背景：

广告班的学生共54名，比较调皮，对于班级管理来说比较棘手，但是，作为专业老师，我人为这是很大的优势。同学们思维相对活跃。这对广告设计很有益处。绝大多数同学对广告都比较感兴趣。这是一个值得欣喜的地方。学生对直观新奇的事物很感兴趣。。，因此势利导显得尤为重要。

广告创意课是在一年级下半期开设的课。学生在进行了第一个学期320个课时的素描和色彩的学习以后，已经对构图和色彩有了大致掌握。这时候就需要将学生引进专业化的学习拓展学生的思维就显得尤其重要。

知识目标：

使学生了解广告创意的概念和创意过程。培养正确的设计理 念、设计方法

技能目标：

新课改到我们要眼光长远，同时又立足实际。能够在创意方法及

广告创意课的说课稿

规律的指导下，结合素描色彩知识，完成初级平面广告设计与制作。提高学生动手操作能力。引导学生捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化，达到企业要求的平面广告设计的能力

情感目标：

拓展学生思

亨利·詹姆斯的心理现实主义小说及

其影响

亨利·詹姆斯(1843—1916),是一位杰出的小说家、文体学家和文艺评论家。他出生在美国纽约市,早年大部分时光在欧洲度过,后来定居英国,最终加入英国国籍。在用英语写作的作家中,他第一个把小说当作一门艺术进行长期探索和大量试验,取得了丰硕的成果。在他半个多世纪的写作生涯中,共写了22部长篇小说、112篇短篇小说、7部剧本、10多本文艺评论书籍以及大量的往来书信。因为他一生多半是在英国度过的,他选择描写的都是些有教养的上流社会的人物,其

生活方式非普通人所熟悉,而且他擅长刻画人物变化无常、难以捉摸的心理活动,再者,他的写作风格晦涩难懂,这些跟马克·吐温开创的具有美国民族特色的传统相背,所以詹姆斯在其有生之年作品不大受人青睐,他作为小说家和文论家的内在价值和广泛影响直到二十世纪30年代才得到世人的认可。詹姆斯常年旅居欧洲,积累了深厚的文化底蕴,他在英美文学史上的地位是无与伦比的。与同时代作家相比他的影响较为平缓、不够迅猛,但却深入持久。T. S.艾略特十分推崇詹姆斯,称他为“他那一代人中最聪明的人”1。美国杰出的评论家菲立普·拉

赫夫称他为“美国最伟大的小说家”2,叶佛·温特斯则宣称他是“英语语言中最伟大的小

法国诗意现实主义、苏联社会主义现实主义、意大利新现实主义

法国诗意现实主义电影法国30年代产生的一批电影

法国诗意现实主义、苏联社会主义现实主义、意大利新现实主义

法国诗意现实主义特点

诗意的对话 引人人胜的视觉影象 透彻的社会分析 复杂的虚构结构 丰富多彩的哲理暗示 充满机智与魅力

法国诗意现实主义电影是一个复杂的、细腻的混合体，表 现出法国电影在思想上的成熟

法国诗意现实主义、苏联社会主义现实主义、意大利新现实主义

形成背景

30年代的的美国经济大萧条波及欧洲。法国经济大萧条比欧洲其他国 家持续时间更长(1929-1935) 严峻的社会现实迫使电影人不得不关注现实和日常生活，努力在生活 困境中寻找到生命的亮点和生存的一点点诗意 20年代的先锋派电影探索不具备商业性，好莱坞的好莱坞的电影入侵 和本国电影生产力的削弱是法国电影面临危机 优秀的法国电影艺术家秉承先锋派的创新和实验精神，以充沛的精力 接受有声片挑战，表现出了制作者的个性，使影片真正成为了艺术品 ，而同时也具有一定的商业性。形成了著名的法国诗意现实主义电影

法国诗意现实主义、苏联社会主义现实主义、意大利新现实主义

代表人物

雷内· 克莱尔----富有幽默喜剧精神 让&

篇一：现实主义文学与现代主义文学的比较

现实主义文学与现代主义文学的比较

篇二：浪漫主义文学与现实主义文学的主要区别

浪漫主义文学与现实主义文学的主要区别

1．在描写对象上：浪漫主义文学强调歌颂人的本能感情和内心主观感受，而现实主义文学侧重再现和剖析社会现实。

2．在表现手法上：浪漫主义文学大多采用夸张手法，富于幻想和传奇色彩，而现实主义文学对社会现实进行无情揭露和强烈批判。

3．在思想内容上：浪漫主义文学抨击封建专制，鞭挞人世间的丑、恶和黑暗，对欧洲社会弊端给予辛辣的讽刺和揭露；它深入发掘人类的感情世界，歌颂人世间的美、善和光明，歌颂民主自由，尽情抒发作者的爱国情感，热情洋溢地鼓励人们为争取自由和理想而抗争。现实主义文学从不同的侧面真实地反映当时的社会生活和社会状况，对现存的社会弊端和社会秩序进行无情揭露和强烈批判，同时塑造出诸多的英雄人物和正面人物形象，表达了他们对真爱和正义最终必定战胜邪恶的坚定信心，充满了战斗力，激励着人们为改造现实社会和争取自由幸福而进行不屈的斗争。

篇三：现实主义文学特征

现实主义文学特征；①描写现实主义的客观真实性。②描写现实的揭露批判性。③描绘生活画面的广阔性。④塑造了典型环境下的典型人物（葛朗台）。⑤艺术上的独创性

法国现实主