中外广告史第二版期末重点

《中外广告史》期末重点

复习前情提

一、题型：填空 简答 材料分析 论述

二、重重点：名人广告和各种“最早” 一、上古时期

1、商品广告的出现，有两个基本前提：

一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。

二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告

《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。（岩画广告）

西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。

3、图腾中的广告（可能出论述题）

图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。

东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告，

不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时

相当全,包过的

第一编

绪论

广告是人类信息交流的必须产物。

广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。

作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。

文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。

唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。

明清时代兴起书刊广告。

广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用

中外广告史试题

本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。 练习题：

。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3．北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。

4．中国三大广告团体 、 、 。

5．1704年，美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊，刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。

6． 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 7．台湾广告代理业发展经历了 阶段。 8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

世界上公认最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》史学家相信石碑 1258法国政府《叫喊人的法则》是世界上最早的叫卖广告管理 1445年德国人丁·古顿伯尔格发明了金属活字印刷

1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的。

1590年世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》

1609年德国出版了最早的定期印刷包报纸《报到式新闻报》 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店 1622年英国托马斯?阿切尔创办《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》

1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟广告专栏

1690年9月25日美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》

广告代理商是17世纪在英国首先出现的 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》

1731年伦敦出版《绅士杂志》杂志就成为人们作为刊物的代名词 1841年世界上第一家专业广告公司是美国人帕默尔在费城开办的专门代理报纸广告公司

1844年美国《南方信使》杂志出现了杂志广告 1851年美国《纽约时报》

1853年8月由英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》 1860年香港出版《中外新报》

1830-1860年间被称为“便士报”时期

1865年乔治?路威尔出

外国美术史

名词解释 1、拜占庭

欧洲中世纪以东罗马帝国首都拜占庭为中心发展起来的基督教艺术。将西方基督教文化与东方波斯艺术融为一体，在欧洲居统治地位达1000年之久。总体特征是威严庄重又豪华富丽，形式上高度提炼和简化，具有程式化手法，赋予形象以稳固、永恒的精神。其建筑运用拱券、穹顶、以彩色玻璃转做装饰，内部有金色的镶嵌画。其绘画主要是非写实性的抽象艺术式样，如抑制对空间各深度的表现、热衷于线条与色彩的运用。代表：圣菲索亚大教堂。 2、罗马式

“罗马式”一词，原为建筑术语，后扩展为指称11世纪和12世纪欧洲美术的术语。罗马式美术主要是基督教美术，以教堂建设为中心，建筑、绘画、雕塑相互协同。罗马式美术，把早已出现的非再现性美术原则推上了高峰，以一种与古希腊罗马绘画和雕塑截然相反的象征性表现性手法，创造出具有独特的艺术感染力的绘画和雕塑，在使基督教美术与古希腊罗马美术形成双峰对峙的欧洲美术胜景中发挥着极为重要的作用。 3、哥特式（去年）

欧洲中世纪后期的基督教艺术、源于法国，遍及全欧洲，代表了中世纪艺术发展的高峰。成就主要表现在教堂建筑及其雕塑装饰方面，哥特式教堂才采用拉丁十字式形制，以巨大的彩色玻璃华创取代墙壁，并普遍采用肋拱框架结

一、外国建筑史发展之脉络、框架（古代部分：18世纪下半叶以前）

1、原始社会建筑

2、古代埃及建筑（B.C.32C—B.C.1C） ·金字塔 ·太阳神庙 ·卡宏城

古代西亚建筑（B.C.30C—B.C.7C） ·土坯墙琉璃饰面 ·新巴比伦 ·乌尔城观

象台 ·萨尔贡王宫

古代印度建筑（B.C.3000—B.C.7C） ·谟亨约达罗城 ·石窟

古代希腊建筑（B.C.3000—B.C.146） ·阿索斯广场 ·雅典卫城 ·梁柱 ·古希

腊柱式 ·埃比道鲁斯剧场

3、古代罗马建筑（B.C.750—A.D.345） ·《建筑十书》维特鲁威 ·古罗马五柱式 ·万

神庙 ·拱券

4、拜占廷建筑（395—1453） ·帆拱 ·希腊十字 ·装饰 ·圣索非亚教堂 ·圣

马可教堂

5、初期基督教建筑与罗马风建筑（4—12世纪） ·比萨大教堂建筑群 6、哥特建筑（Gothic）（12—16世纪） ·尖券、飞券 ·飞扶壁 ·巴黎圣母院 ·威

尼斯公爵府

7、文艺复兴建筑（15—18世纪） ·坦比衰多 ·圆厅别墅 ·帕拉第奥母题 ·圣

马可广场

巴洛克风格（BAROQUE STYLE）（17世纪以后） ·圣卡

《国际税收》(第二版)2012年07月考试考前练习题

一、 单项选择题

1．在跨国纳税人利用避税港进行避税的方式中，常用的是（ ）。 A．转移住所 B．税收流亡

C．虚构避税港营业 D．滥用税收协定

2．下列原则中，属于一国政府加在其管辖下的外国纳税人身上的纳税责任的是（ ）。 A．独立核算原则 B．正常交易原则 C．比例分配原则

D．涉外税收负担原则

3．在扣除方法下，由于居住国政府给予免除的并不是纳税人已缴非居住国政府的税额，而是已缴税额与居住国税率的乘积，因此在已缴税额中仍有（1－居住国税率）的部分未能予以免除，这种未予免除的税额往往与居住国税率（ ）。 A．成正比 B．成反比 C．不成比例 D．无关

4．关于法律性双重征税与经济性双重征税的区别，下列说法正确的是（ ）。

A．前者是对同一纳税人的不同所得征两次税，后者是对不同纳税人的同一项所得征两次税

B．前者是对不同纳税人的同一项所得征两次税，后者是对同一纳税人的不同所得征两次税

C．前者是对同一纳税人的同一项所得征两次税，后者是对不同纳税人的同一项所得征两次税

D

第3章 干燥

1.已知湿空气的总压强为50kPa，温度为60℃相对湿度40％，试求：（1）湿空气中水气的分压；（2）湿度；（3）湿空气的密度 解：（1）查得60℃时水的饱和蒸汽压PS = 19.932kPa ∴ 水气分压 P水气 = PSф= 19.932×0.4 = 7.973kPa

（2）H = 0.622 P水气 / （P-P水气）=0.622×7.973/（50-7.973） = 0.118 kg/kg绝干 （3）1kg绝干气中含0.118kg水气

x绝干 = (1/29)/[(1/29)+(0.118/18)] = 0.84 x水气 = (0.118/18)/[(1/29)+(0.118/18)] = 0.16

∴ 湿空气分子量M0 = 18x水气 + 29x绝干气 = 18×0.16 + 29×0.84 = 27.249 g/mol

∴湿空气密度 ρ= MP/RT = （27.24×10-3×50×103）/（8.314×333） = 0.493 kg/m3湿空气

2.利用湿空气的H-I图查出本题附表中空格内的数值，并给出序号

《国际税收》(第二版)2012年07月考试考前练习题

一、 单项选择题

1．在跨国纳税人利用避税港进行避税的方式中，常用的是（ ）。 A．转移住所 B．税收流亡

C．虚构避税港营业 D．滥用税收协定

2．下列原则中，属于一国政府加在其管辖下的外国纳税人身上的纳税责任的是（ ）。 A．独立核算原则 B．正常交易原则 C．比例分配原则

D．涉外税收负担原则

3．在扣除方法下，由于居住国政府给予免除的并不是纳税人已缴非居住国政府的税额，而是已缴税额与居住国税率的乘积，因此在已缴税额中仍有（1－居住国税率）的部分未能予以免除，这种未予免除的税额往往与居住国税率（ ）。 A．成正比 B．成反比 C．不成比例 D．无关

4．关于法律性双重征税与经济性双重征税的区别，下列说法正确的是（ ）。

A．前者是对同一纳税人的不同所得征两次税，后者是对不同纳税人的同一项所得征两次税

B．前者是对不同纳税人的同一项所得征两次税，后者是对同一纳税人的不同所得征两次税

C．前者是对同一纳税人的同一项所得征两次税，后者是对不同纳税人的同一项所得征两次税

D

市政基础设施工程主要检测项目、见证取样及监督抽测频率表

（ 试 行 ）

（道路工程、排水工程、桥梁工程）

南京市市政公用工程质量安全监督站

2006年7月18日

说 明

为了进一步规范市政基础设施工程的质量管理工作，加强检测监督管理，根据《建设工程质量管理条例》、《工 程质量监督工作导则》、《江苏省建设工程质量监督工作实施细则》、《江苏省建设工程质量检测见证取样送检暂行规 定》等文件精神，我站组织有关人员按照相关规范要求，制定了《市政基础设施工程主要检测项目、见证取样及监 督抽测频率表》（道路、排水、桥梁部分）。拟定出的应检测的主要内容、检测频率、见证取样及监督抽测频率，可 作为施工单位编制检测取样方案和我站工程质量监督工作检查和抽测的依据之一。

其他类型市政工程的检测频率另行制定。

南京市市政公用工程质量安全监督站

2006年7月18日

一、道路工程

类别 材料名称 主要检测参数 （参考） 界限含水量 土 工 类 土 击实 粗粒土、巨粒土最大干密度 石灰等级 引用标准 《粉煤灰石灰类道路基层施工及验收规程》CJJ4-97 《公路土工试验规程》JTJ051-93 《公路土工试验规程》JTJ051-93 《粉