品牌策划和市场策划

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广东理工职业学院顶岗实习报告

系 别 经济管理系 学 生 姓 名 黄盛锋 学 生 学 号 20095300852 学 生 班 级 连锁经营1班 专 业 名 称 市场营销（连锁经营） 校内指导教师 蔡影妮 校外指导教师 杨帮虎 实 习 单 位 中山市太力家庭用品制造有限公司

2012 年 04 月 10 日

顶岗实习报告

------我在中山市太力家庭用品有限公司实习中成长

前言

实习是每一位大学毕业生必须经历的一段经历，它使我们在实践中了解社会，在实践中巩固课堂知识；实习过程也是对每一位大学毕业生所学的专业知识的一种检验过程，它让我们学到了许多在课堂都没有学到或找不到的知识。实习既开阔了我们的视野，又增长了我们自身的见识

房地产市场策划营销理论

现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场，结合房地产市场策划营销理论和实践的运作方法，提出\房地产全程策划营销方案\，从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法，结合房地产行业的运作流程，逐步实施。 核心内容

1、项目投资策划营销； 2、项目规划设计策划营销； 3、项目质量工期策划营销； 4、项目形象策划营销； 5、项目营销推广策划；

6、项目顾问、销售、代理的策划营销； 7、项目服务策划营销； 8、项目二次策划营销； 第一章 项目投资策划营销

项目投资策划营销是全案最为关键的环节，反映了发展商选择开发项目的过程，这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节，这个过程操作好了，就意味着项目成功了一半，在这个过程中多下功夫，以后的开发经营就可以事半功倍。

项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析，并就规避开发风险进行策略提示，还对项目开发节奏提出专业意见。 一 项目用地周边环境分析 1、项目土地性质调查 .地理位置 .地质地貌状况 .土地面积及红线图 .土地规划使用性质 .七通一平现状

2、项目用地周边环境调查 .地块周

蒙牛杯大学生职场大赛之“赢在校园”

Every Day is Green Day 团队名称：Green Day

目录

关于我们............................................................................................. 4 摘要 ..................................................................................................... 6 第一章蒙牛公司概况 ........................................................................ 7

一、公司简介 ............................................................................ 7 三、奶特产品的背景介绍 ...................................................... 11 四、奶特产品的具体介绍 .......

嘉华鲜花饼进入锦州市场策划

管理学院 08-4

李姝潼 08120110

嘉华鲜花饼进入锦州市场策划

一、产品简介

嘉华鲜花饼，是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼，是以“花味、云南味”为特色的云南经典点心代表。作为唯一入选2010年上海世博会展销的云南特色糕点，嘉华鲜花饼早已香袭全国，成为畅销云南旅游市场的时尚宠贵。 二、市场分析

中华民族有着悠久的历史和古老的文化，糕点制作则是丰富多彩的食品艺苑中的一朵瑰丽的鲜花。随着社会的发展，人们生活水平不断提高，人们对饮食的要求就越高，不但要求“吃得饱”，而且还要“吃得好”、“吃得科学”，因而对糕点食品的质量要求和营养要求日益提高。

根据《小康》2010列出的住房、医疗、子女教育等15类家庭消费支出项目中，票选出了“2010年中国城市居民的五大开支大项”。按得票率由高至低依次是：饮食、住房、服装、电子产品和家用电器。其中票数最高的饮食达到了77.9%。

锦州作为二线城市，目前截至“十一五”末，锦州市总人口为311.12万人，据国家统计局锦州调查队调查显示：2010年锦州市城镇居民人均食品支出4190.91元，恩格尔系数由2005年的39%降到35.5%。由此可以看

中国肠衣推向欧洲市场策划书

活动名称：中国肠衣推向欧洲市场

主办单位： The Marketing Manger of Nanjing Casing Corporation 主办人：刘豫

2012年4月30日制

策划说明：

随着人民生活水平日益提高，人们更加注重饮食的营养与保健，餐饮文化

越来越普及。欧洲成为了我国肠衣出口最多的国家。欧洲是进口我国肠衣的主要对象，目前我国肠衣有６０％出口到欧洲，欧洲市场８０％的肠衣来自于中国。欧盟是我国天然肠衣出口的主要市场，经过几十年互利合作形成了一批稳定的贸易伙伴，近几年来年平均出口20多万桶，占我国出口总量的70％，年创汇2亿多美元。欧洲市场的销售大好景象令中国肠衣厂商趋之若鹜。曾有中国报刊用“瞠目结舌”来形容欧洲肠衣是市场近年来的需求增长速度。现今获准欧盟注册的中国肠衣已有一百多家，而肠衣业是我国传统的民族加工业，目前，我国的肠衣出口量已经占据世界总量的1/3左右，稳坐世界肠衣出口量排名的头把交椅。

一、产品简介

肠衣是家畜的大、小肠经刮制而成的畜产品。主要用作填制香肠和灌肠的外衣；羊肠衣还可制成肠线，供制作网球拍线、弓弦和外科缝合线等用。肠衣按畜别分有猪肠衣、羊肠衣和牛肠衣。按部位

㈠、 推广主题 ：**手机，好礼送不停

㈡、推广目的 ：**手机一直为消费者的喜欢的品牌，近期开发出一种新产品，但由于到淮安市场时间不长，品牌知名度不够，消费者尚未发现这种新产品的科技优越，还未能激起消费者的购买欲望，所以借以在淮安市场全面上市的机会，采取一些促销活动，全速提升**的品牌形象，最大限度刺激消费者参与活动的热情，以提高**手机的销售量和美誉度。

㈢、推广对象：淮安地区18-40岁消费群体 ㈣、推广地点：淮安地区某时代广场以及几个大型的已经铺货的商场（以活动推广地为中心）

㈤、推广时间：2012年12月8日、9日

㈥、推广内容

1、“礼品大派送”，12.8日-9日凡当天早上7：00--8：00在商场购买本品牌手机的顾客可获得精美礼品一份，（礼品为本品牌蓝牙耳机一个，每日限50份，共计100份，每人限领一份，礼品数量有限，先到先得，送完为止）

2、“超值大优惠”，在活动期间内，顾客可通过**手机官方网站进行手机预购活动，每个ID仅限购一部，预购时间为：早上（6：00-8：00）、中午（12：30-13：30）、晚上（18：00-20：00），凡在活动期间当天早上预购本品牌手机的前15名顾客可享受购买本品牌手机新产品8.9折优惠。凡在活动期间当天

针对90后市场品牌策划方案

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针对90后市场品牌策划方案

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针对90后市场品牌策划方案

目录

摘要 ............................................................... 2 一 、联合利华（某某区）公司背景介绍 ................................. 3

（一）在某某市场的投资模式和战略方向：本地化和品牌化 ............ 3 （二）联合利华洗发水品牌介绍 .................................... 4 （三）对联合利华的优劣势分析 .................................... 4 二、清扬品牌营销环境分析 ............................................ 4

（一）清扬营销的外部环境分析 .................................... 4 (二)清扬营销的内部环境分析 ...................................... 5 （三）清某某市场业务机会点和

专业策划公司谈如何策划和建立品牌形象？

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

我们就来研究一下如何建立这些形象。

如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象

关于市场营销策划及产品品牌宣传推广方面的总结及规划

XXXX业务半年总结与计划——市场活动& 品牌宣传篇市场营销部

关于市场营销策划及产品品牌宣传推广方面的总结及规划

目录 回顾与分析 思路与策略 工作计划

关于市场营销策划及产品品牌宣传推广方面的总结及规划

产品包装

回顾与分析——工作职责宣传推广 内外EDM 新闻稿、云平台系统广告位 网站“开课信息”栏目更新

完善产品宣传资料 资料预算提交及印刷安排 物料发货

会员运营规范制度 搭建平台 市场活劢 会员管理

关于市场营销策划及产品品牌宣传推广方面的总结及规划

回顾不分析——工作职责宣传推广 会员俱乐部规范制度：章程、沟通机制、会员管理制 度、会员知识库、理事通讬录等 搭建平台：会员社区、会员网站 市场活劢：总部主导，5场 会员管理：会员制度(权益、入会程序、 会员资料);关系维护(QQ/邮件营销、 新浪微博)对内EDM:20封 对外EDM:3封 公关新闻：22篇，>10家媒体 网站广告、云系统：各9期 “开课信息”栏目：59门

产品包装TOP5精品课程三折页 XXX认证培讪三折页 XXX认证培讪宣传册 XXX业务指导资料 XXX三折页

关于市场营销策

摩氏咖啡品牌的营销策划方案

摩氏咖啡旅游产品阶段市场策划方案

摩氏咖啡品牌的营销策划方案

PART1 项目分析

目

录

PART2 摩氏咖啡渠道策略 PART3 摩氏咖啡促销策略 PART4 摩氏咖啡品牌推广策略

CONTENT

摩氏咖啡品牌的营销策划方案

PART1 『项目分析』

摩氏咖啡品牌的营销策划方案

市场问题点分析

摩 氏 现 状

1、品牌知名度低：在中 国很少人认识摩氏咖啡； 2、刚刚在中国上市，基 础不牢； 3、销售渠道少，市场份 额不多摩氏现状 不目标之 间的差距， 就是我们 的市场问 题点。

差距：市场问题点1、我们不能走传统渠道： 由于我们目前人不多，品 牌知名度不足，产品线不 多，团队缺乏经验，我们 不能走传统、常规的商超 渠道

我 们 的 目 标

1、迅速提升品牌知名度 2、完美登陆中国市场

3、拓展与推广市场与渠道

2、需要快速的铺开市场 和渠道：为了把握市场机 会，以低成本占领市场， 我们需要能够快速扩张的 市场渠道

摩氏咖啡品牌的营销策划方案

市场策略切入点

哪个市场既不是传统、常规渠道，又能实现快速的传播和扩张？根据摩氏咖啡源自越南的特点，我们把初期市场定位为：

旅游特产市场支撑点1.差异化渠道： 这是一个区别 于雀巢、G7的 差异化渠道， 能避开不咖啡