4a广告公司

4A广告公司AE培训

谋划者

for:蓝创AE岗位职责交流

AE是什么？不是Creative(创意) 不是Marketing(市场) 而是胸怀乾坤、左右逢源的项目谋划者！

右倾的AE是

甲方的守望者项目背景 推广目的 操作预算 阶段规划 ……更多愿望欲求

左倾的AE是

乙方的守护者形象代表 利益维护 成本控制 利润追求 ……更多愿望欲求

两面派的AE在客户面前—— 广告传播建议者 在创作人员面前 客户意图的代言人见人说人话，见鬼说鬼话！ 真诚之心，利益与智慧的焦点。

婆婆妈妈的AE

团队规划者广告目的 利益卖点 媒体选择 主题节奏 ……更细规划

融贯东西的的AE甲方规划 项目背景 推广目的 操作预算 阶段规划 ……更多信息

责任

运作单据

乙方规划 广告目的 利益卖点 媒体选择 主题节奏 时间控制 ……更细规划

夹缝见锋芒的AE创作人员 客户要求

千万不要忘记 广告是要卖！

AE

这是量身定做 的推广手段！

两个专家一肩挑，艰苦的挑战。 唯有敢说、会说、识做才能胜任。

谋划者的AE——费尽心机伯恩巴克—— 对人性的洞察是最有力量的……你要了解是 什么力量驱使人们的行动，什么样的直觉主 宰着人们的行为……如果你了解人的这些方 面，你就能触及他的本质。AE的谋划在于读懂客户、读懂目标

4A广告公司的工作流程单

4A广告公司的工作流程单

首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广 客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。

一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。

会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。

然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。 项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交*进行。

大致顺序如下：

1、 客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类），以及竞争对手的广告表现。（企业一般也会提供部分资料）

2、 有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

3、 AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客

4A广告公司工作流程

影响思维组织架构图

Administration Department 行政部

Project 项目部

PublicRealation 公关活动部

Production Department 制作部

Managing Director 总经理

Mindshare (媒介)

Creative Department 创意部

Finance Department 财务部

Account Department 客户部

3

工作流程客户部

创意部

流程流程管理

创意表现视觉制作与购买 (插画/正片/审查)

制作

印刷及其它制作

4

流 程 说 明

5

流程扮演的角色

流程好比机场的塔台管制，负责监控代理商的工 作进度，时间表和交件期限及成本。并且妥善保 管公司/客户的档案.

流程扮演的角色就像业务人员在客户与代理商之 间一样；是协调创意部、制作部与业务部的纽带， 使各项工作在规定的期限内顺利进行。6

流程的工作目标

由工作单开始起，跟进每项工作进度， 使各有关部门协力合作，保证每项工作

在规定时间内顺利完成。

在成本控制上了解外发的费用及时间， 确保在整个过程中达到最佳成本效益。

7

流程的工作内容

开工作单并分发给相关人员 建立工作单档案 跟催每项工作进度

成本控制 了解

创意简报

M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写M 叁 S H A N G H A I

创意简报

这是一份创意简报 看上去是不是很奥义？

能写这个是不是很吊？

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创意简报

“创意简报”与“工作单”有什么不同 ？工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作，并且

清楚的与其他工作分开。 创意简报：是对创意人员在,“策略”方向上的说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。

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创意简报

“创意简报”与“工作单”有什么不同 ？ 创意简报 ：1. 这个工作是什么？ 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 这个广告能做到什么？ 诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、 这个品牌一贯是走什么路线卖什么的？ 我么的竞争对手是怎么卖自己的？ 消费者会如何看待及描述此品牌？ 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 如何让消费者相信此讯息？ 还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？

10.

制作执行的注意事项？

这些，远比一份工单要更“精髓”M 叁 S H A N G H A I

创意简报

如何填写“创意简报”

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创意简报

一. 这个工作是什么？广播稿—— 只能动动嘴了…… TVC?——要考虑视觉和听觉的配合! 报纸稿——看图说话，还是看话配

中国4A广告公关公司名单

上海4A

JWT智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼 / T:52985598 / F:52986853 GM:唐锐涛(老外) / ECD:劳双恩( COPY BASE) / 150人

OM奥美：南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 / T:62183009 / F: 62184199

Leoburnett李奥贝纳：延安东路222号外滩中心3201-3204 / :63352338 / :63352308 BBDO天联：宝庆路1号百富勤广场16楼 / T:64679699 / F:64451499

SAATCHI盛世长城:上海淮海中路900号4楼 200020/T:54669898 /F:54653808 DDB恒美：上海市南京西路1168号中信泰富11F /T:52984082 F:52984081

LOWE灵狮：上海市南京西路1168号中信泰富12F /T：52984428适F:52984421 MCCANN麦肯：北京东路689号东银大厦25楼 / T:63608380 / F:63600991 TBWA李岱艾：淮海中路283号香港广场南座29楼 / T:63906798 / F:63906279

GRE

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江大学传媒与国际文化学院

硕士学位论文

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

姓名：章喆

申请学位级别：硕士

专业：传播学

指导教师：胡晓云

20090523

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江大学硕士学位论文摘要摘要

从１９８６年５月１６日第一家合资广告公司中国电扬广告公司在北京注册成立至今，跨国广告公司在中国的发展已经超过了２０年。这２０余年间，国际４Ａ广告公司为其国际或者国内的客户塑造了无数知名的品牌，国际４Ａ广告公司自身也随着客户品牌的发展而在中国立足并日益兴盛。

国际４Ａ广告公司在中国的壮大，除了由国际４Ａ公司多年的广告经验带来的成熟操作模式和强大实力之外，其对公司自身的营销策略也是极为重要的因素。在中国大陆之后，各国际４Ａ广告公司采用了哪些策略，在国内获得了广泛的知名度，赢得了学界和行业成员的推崇，成功建立了公司自身品牌，是本研究希望解决的问题。

本文通过案例分析和文献分析的方法，选取了包括盛世长城（Ｓａａｔｃｈｉ＆Ｓａａｔｃｈｉ）、奥美（Ｏ＆Ｍ）、智威汤逊广告公司（Ｊ、ｗ）、天联广告公司（ＢＢＤＯ）、电通（Ｄｅｎｔｓｕ）、李奥贝纳广告公司（ＬｅｏＢｕｍｅｔｔ）、阳狮广告（Ｐｕｌｉｃｉ

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江大学传媒与国际文化学院

硕士学位论文

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

姓名：章喆

申请学位级别：硕士

专业：传播学

指导教师：胡晓云

20090523

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江大学硕士学位论文摘要摘要

从１９８６年５月１６日第一家合资广告公司中国电扬广告公司在北京注册成立至今，跨国广告公司在中国的发展已经超过了２０年。这２０余年间，国际４Ａ广告公司为其国际或者国内的客户塑造了无数知名的品牌，国际４Ａ广告公司自身也随着客户品牌的发展而在中国立足并日益兴盛。

国际４Ａ广告公司在中国的壮大，除了由国际４Ａ公司多年的广告经验带来的成熟操作模式和强大实力之外，其对公司自身的营销策略也是极为重要的因素。在中国大陆之后，各国际４Ａ广告公司采用了哪些策略，在国内获得了广泛的知名度，赢得了学界和行业成员的推崇，成功建立了公司自身品牌，是本研究希望解决的问题。

本文通过案例分析和文献分析的方法，选取了包括盛世长城（Ｓａａｔｃｈｉ＆Ｓａａｔｃｈｉ）、奥美（Ｏ＆Ｍ）、智威汤逊广告公司（Ｊ、ｗ）、天联广告公司（ＢＢＤＯ）、电通（Ｄｅｎｔｓｕ）、李奥贝纳广告公司（ＬｅｏＢｕｍｅｔｔ）、阳狮广告（Ｐｕｌｉｃｉ

广告公司实习报告范文4篇

*目录广告公司实习报告范文广告公司实习报告范文广告公司实习报告广告公司文案实习报告总结 一、实习目的

希望通过这次的毕业实习机会，可以了解广告公司运作，了解报刊媒体的工作，了解代理公司日常业务活动以及这个行业的整体状态，并从中认识到与策划设计活动有关的人力、资金、社会的关系，还能拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加报业的理论知识，在社会竞争中，锻炼和提高自己的能力，更重要的是评估自己今后的事业方向。 二、实习要求

通过社会实践，熟练专业技能，了解艺术设计机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。 三、实习单位概要 1.广告的简介：

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占

提案机制

什么是提案： 什么是提案： 提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。 提案是一种合理的、有效的说服工作。 提案是一次非凡的团队合作。 提案是广告公司成功说服客户的必要手段。

提案的种类： 提案的种类： 比稿是赢取客户的提案，要对未来的客户有充分的把握才不至于 劳民伤财。 年度计划是主动留住客户的提案，要展示对客户全面的了解和 充分的信心。 新产品上市计划是帮助客户扩大经营或摆脱困境的提案。 个案是客户希望完成一个阶段性行销任务的提案，要拿出绝招或 换一种方式。

提案的7个要决 提案的 个要决 少提案，多开会 。 没有十分的把握，不承诺提案。 提案是一种撕杀，需要拿出成倍的勇气。 不清楚提案中客户的需求，一定失败。 提案会的双方都应有决策者到场。 内容重于形式，形式也很重要。 要对提案后的结果作出迅速反应。

提案的构成 客户向广告公司简报提案的目的、要求、任务和方式，以及 相关的资讯； 组成专案小组， 确定提案的时间和流程； 做必要的市场调查和收集的市场资讯； 资料分析、策略形成和报告撰写； 提案演练(沙盘演习); 正式提案； 提案后结果追踪和迅速反应。

提案技巧 创造期待 控制全场 一对

篇一：经典企业文化口号标语大全

经典企业口号标语大全,集锦

A01 优质建设，以ISO9000为基。

A02 优质建设，以质为根。

A03 品质--成功之轮。

A04 优质产品，丰厚成果。

A05 品质为重

A06 品质为本，财富为果。

A07 醒觉起来

A08 累积点滴改进，迈向完美品质。

A09 一丝之差，优劣分家。

A10 手连手，发扬优质精神。

----------------------------------------------------------------- A2-01 自检互检，确保产品零缺点。

A2-02 品质是生产出来的，不是靠检验出来的。

A2-03 留意多一点，问题少一点。

A2-04 每天自我检讨，品质自然更好！

A2-05 杜绝不良思想，发扬优质精神。

A2-06 老毛病，要根治；小问题，要重视！

-----------------------------------------------------------------B01 你思考，我思考，品质提升难不倒。

B02 找方法才能成功，找借口只会失败。

B03 品质你我做得好，顾客留住不会跑。

B04 革除马虎之心，提升产品品质。

B05 我们的承诺：不做不良品。

B06 没有措施免谈管理，没有