娃哈哈饮品市场分析

中国饮品饮料市场分析

中国饮品饮料市场分析

目录

前言 1 第一篇 市场分析 2

一、整体市场状况 2

二、市场细分 3

三、目标市场的选择 5

四、目标市场营销策略的选择 5 第二篇 产品研发 8

一、 产品设计 8

（一） 产品介绍 8

（二） 包装设计 8

（三） 产品定价 8

二、 品牌战略 8 第三篇 市场推广 11

一、广告策略 11

（一）广告理念 11

（二）广告创意

中国饮品饮料市场分析

中国饮品饮料市场分析

目录

前言 1 第一篇 市场分析 2

一、整体市场状况 2

二、市场细分 3

三、目标市场的选择 5

四、目标市场营销策略的选择 5 第二篇 产品研发 8

一、 产品设计 8

（一） 产品介绍 8

（二） 包装设计 8

（三） 产品定价 8

二、 品牌战略 8 第三篇 市场推广 11

一、广告策略 11

（一）广告理念 11

（二）广告创意

娃哈哈格瓦斯市场定

位分析

定位分析人：丁俊

日期：2013年4月

1

目录

一、前言 (3)

二、市场定位内涵 (3)

（一）市场定位的定义 (3)

（二）市场定位的内容 (3)

三、市场环境分析 (4)

四、竞争对手分析 (4)

五、产品定位分析 (5)

（一）SWOT分析 (5)

（二）目标顾客定位 (6)

（三）产品定位分析 (7)

（四）市场定位 (8)

2

一、前言

随着湖南卫视《我是歌手》的落幕，娃哈哈格瓦斯有望成为今年饮料市场最受关注的一款。作为娃哈哈集团2013年力推的饮料新品，格瓦斯借助《我是歌手》节目的火爆，市场认知度迅猛上升。

格瓦斯被誉为世界四大民族饮品之一，可谓出身高贵，再加上财大气粗的娃哈哈集团的大力推广，市场前景似乎拥有无限可能。然而，娃哈哈格瓦斯在产品定位方面并不清晰，与娃哈哈去年力推的启力面临着同样的市场困难，故本方案通过市场环境分析，SWOT分析，竞争对手分析，产品定位分析，对娃哈哈格瓦斯进行重新定位。

二、市场定位内涵

（一）市场定位的定义

市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象

娃哈哈AD钙奶 市场营销环境 分析报告

报告小组：娃哈哈AD钙奶小组

小组成员：程晨，朱梅，王晓丽，周菊

报告时间：2011年11月29日 指导老师：姚文

1

目录

1、前言?????????????????????????P3 2、市场营销环境分析???????????????????P4 （1）宏观环境分析????????????????????P4 （2）微观环境分析????????????????????P6 3、经营环境分析?????????????????????P7 4、行业环境分析?????????????????????P7 5、内部环境分析?????????????????????P9 6、发展趋势???????????????????????P10 7、娃哈哈锌AD钙奶发展建议???????????????P10

2

前言

1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗\药食同源\理论为指导思想、

市场营销, 市场营销环境分析 ,娃哈哈

娃哈哈AD钙奶 市场营销环境 分析报告

报告小组：娃哈哈AD钙奶小组

小组成员：程晨，朱梅，王晓丽，周菊 报告时间：2011年11月29日

指导老师：姚文

市场营销, 市场营销环境分析 ,娃哈哈

目录

1、前言 P3

2、市场营销环境分析 P4

（1）宏观环境分析 P4

（2）微观环境分析 P6

3、经营环境分析 P7

4、行业环境分析 P7

5、内部环境分析 P9

6、发展趋势 P10

7、娃哈哈锌AD钙奶发展建议 P10

市场营销, 市场营销环境分析 ,娃哈哈

前言

1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭

娃哈哈企业战略分析

专业：市场营销

班级：1班 姓名：范伟文

学号：0312090135

2012/6/6

目录

一、公司简介 1

二、企业使命 1

三、外部环境分析 1

（一） 一般环境分析 1

（二）产业环境分析 3

四、内部环境分析 5

（一）资源 5

（二）能力 6

五、企业战略分析 7

（一）集中化战略 7

（二）多元化战略 8

（三）一体化战略 9

一、 公司简介

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机

娃哈哈饮料大学生市场调研报告

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

2

娃哈哈饮料大学生市场调研报告

一、前言：

在当今，随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。

大学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。

二、调研概述：

一）、调研目的和任务：

1、了解大学生消费者的饮料消费行为和习惯；

2、了解大学生消费者的饮料消费需求和爱好；

3、了解大学生消费者对娃哈哈饮料产品的评价；

4、寻找娃哈哈自身产品的不足；

5、分析娃哈哈竞争对手的情况；

6、了解娃哈哈饮料产品在市场上的竞争优势和劣势；

7、寻找一个能够提高娃哈哈竞争地位的途径。

二）、调查项目

1、大学生的饮料消费习惯：

1）大学生购买饮料的地点

2）各因素对大学生购买饮料

娃哈哈企业财务分析报告

娃哈哈财务分析报告

一、公司简介

杭州娃哈哈集团成立于1９８7年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、１4万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地１5０余家分公司,拥有总资产30０亿元,员工300０0人。２4年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资1０0多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等８大类１00多个品种的产品。

２0１０年集团实现营业收入5５0亿元,利税11２亿元,上交税金４6亿元。23年励精图治,自强不息,缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续１3年位居中国饮料行业首位。公司位列2０10中国企业500强１4１位,中国制造业企业５00强64位,中国企业效益２00佳第25位,饮料加工业第1位。在中国民营企业５０0强中,娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。

24年来,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变

目录

一、行业市场现状分析

（一）、全国市场现状分析 ............................................... 3

（二）、市场规模 ....................................................... 3

（三）、矿泉水行业消费市场现状 ......................................... 3

二、目标市场分析 ......................................................... 4

（一）、目标市场大小及潜力评估 ......................................... 4

（二）、目标市场主要销售渠道及销售模式 ................................. 4

三、竞品分析 ............................................................. 6

（一）、竞品现状分析 ................................................... 6

（二）、竞争品牌介绍 ...

一份关于娃哈哈分销渠道的案例

娃哈哈分销渠道

一份关于娃哈哈分销渠道的案例

一、娃哈哈公司简介 二、旗下产品 三、娃哈哈分销渠道的三个阶段 四、第三阶段： (1)联销体 (2)蜘蛛战役 (3)反攻一线，决胜终端

一份关于娃哈哈分销渠道的案例

一、娃哈哈简介 娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集 娃哈哈，中国知名品牌， 团有限公司持有， 团有限公司持有，是全球四大饮料制造商 之一。 之一。2009年，娃哈哈入选中国世界纪录 年 协会中国最大的食品饮料生产企业， 协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创 造了多项世界之最、中国之最。 造了多项世界之最、中国之最。

一份关于娃哈哈分销渠道的案例

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 年 哈集团有限公司创建于 国最大的食品饮料生产企业， 食品饮料生产企业 国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产 企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家 企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这 家 跨国公司。在中国29个省市建有 个省市建有100余家合资控股、 余家合资控股、 跨国公司。在中国 个省市建有 余家合资控股 参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、 参股公司，在全国