网络广告发展中存在的问题

毕业设计（论文）

论文题目 Thesis Topic

中国网络广告发展中存在的问题 The problems in the development of China 's online advertising

编号： __________ 毕业设计（论文）答辩许可证 轻纺工程与美术学院学院 商务 系 电子商务 专业 0802班 学生 宋辰中 所编写的毕业设计(论文) 39 页，字数 23880 ，符合毕业设计(论文)大纲的要求。

经审查：该生已学完教学计划规定的全部课程，成绩合格，毕业设计电子文档最后一稿已交，准予参加毕业设计（论文）答辩。

相 关 材 料

材 料 名 称 毕业设计（论文） 实习日记 毕业设计（论文）电子版（最后一稿磁盘文件）

指 导 教 师： （签名） 院长(系主任)： （签名）

2012年 6 月 10 日

毕业设计（论文）

论文题目 Thesis Topic

中国网络广告发展中存在的问题 The problems in the development of China 's online advertising

编号： __________ 毕业设计（论文）答辩许可证 轻纺工程与美术学院学院 商务 系 电子商务 专业 0802班 学生 宋辰中 所编写的毕业设计(论文) 39 页，字数 23880 ，符合毕业设计(论文)大纲的要求。

经审查：该生已学完教学计划规定的全部课程，成绩合格，毕业设计电子文档最后一稿已交，准予参加毕业设计（论文）答辩。

相 关 材 料

材 料 名 称 毕业设计（论文） 实习日记 毕业设计（论文）电子版（最后一稿磁盘文件）

指 导 教 师： （签名） 院长(系主任)： （签名）

2012年 6 月 10 日

关于**公司发展中存在的问题

不否认公司的领导兢兢业业的工作，员工辛苦的为公司努力着，但是同样都意识到了，公司发展遇到瓶颈，这无非就是制约公司发展的诸多因素的总称。因公司发展阶段的不同，体现出来的问题也不一样。就**与**合并这一节点而言，有许多因素，现阶段主要体现的问题归纳出来，有以下几个方面：

一、企业没有明确的发展目标和可以实现的发展规划；企业文化空洞，经营思想与管理理念不统一。

外在变现形式：企业的会议内容没有连续性，解决问题在时间上拖沓，成效上不明显，走过场多；员工没有接受过统一的企业文化教育，没有宏伟愿景给职工带来的激励，进而造成职工队伍积极性不足，领导团队没有凝聚力。

解决方案：

1、确定稳定的发展战略

企业的发展和定位应该从公司成立之初就确定好，并以三年为一个周期，做三个周期的企业发展规划与目标定位，既要本着实事求是的态度，又要从实际出发；既要要求发展，又不能步子迈得太大，要有连续性。没有三年发展规划，职业经理人的管理思想和方向就没有了根基。例如：三年规划应该包含文字叙述和数值指标两个方面，数值指标包括产值和利润。如产值过亿和达到5亿元是划分阶段的标准，即可细化什么样的产值过亿，是内包产值还是外接产值过亿。有产值，利润的指标就应该明确，是

京东公司发展中存在的问题分析

摘 要

自20世纪90年代以来，Internet的快速发展使电子商务走进了人们的视线。电子商务这种网络化、全球化、个性化、无形化的新型的交易方式，给商业活动带来了巨大的变化。电子商务超越空间限制的经营方式和低成本、高利润的特点，使它成为21世纪全世界各大小企业关注的焦点。纵观全球已有过百万家的企业和2000多家银行开启了电子商务业务。传统的经济结构和贸易方式被电子商务改变，新型的贸易方式对国际贸易产生了巨大影响，主导着全球经济的发展。

在中国，电子商务悄然成为了人们生活的一部分，B2B、B2C、C2C、O2O等贸易方式进入了人们的视野。最早的B2B模式被大众接受以后，B2C模式迅速的发展了起来。以京东为代表的B2C网络商城最为典型。但是京东在迅速发展的同时由于缺少经验等众多条件的制约，使其不断增加的业绩背后没有完善的配套设施，最终导致京东公司在发展中出现了许多问题。本文采用了调查法、文献研究法和信息法，对京东公司电子商务发展进行有计划的、周密的和系统的了解，对调查搜集到的大量资料进行分析、综合，并对有关信息进行整理和加工。通过缜密的分析和系统的研究，从电子商务的发展现状出发，分析了京东公司的存在价值；从京东公司

缺乏完善的网络广告评估体系是网络广告实施的硬伤。

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

文/艾瑞市场咨询公司

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。 但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。

国内网络广告评估尚未完善

虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：

一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thou

中国网络广告的发展趋势

文化传播学院A0811 6号 江志平 1. 中国经济形势分析

受外贸、投资拖累，中国经济增长持续下滑根据国家统计局最新数据显示，2008 年前三季度，中国国民生产总值增长率持续下滑，由 08Q1的10.6%下降至Q3的9.0%，1-9 月 GDP 较上年同期增长 9.9%，低于去年同期 2.3个百分点。同时预计全年 GDP 增速将放缓至 9.9%，而09年度GDP增速将下滑至 8%左右。中国经济发展增速的持续下降，除去国家对 07年度经济过热所进行的宏观调控起到一定成效外，全球经济形势持续低迷的影响开始显现。出口减速：在拉动中国经济发展的外贸、投资和内需三驾马车中，由于海外市需求的萎缩，导致外贸增速明显放缓，对经济发展的贡献值也有所降低：前三个季度中增速回

落的 2.3个百分点中，有 1.2 个百分点是由于出口减速造成的。投资谨慎，消费放缓：此次经济危机源自金融市场，各投资机构在项目选择、投资规模等方面更加谨慎；而由经济危机引发的企业裁员潮逐步扩散，消费者对未来营收预期下降，在消费方面更加理性，从而导致消费市场增速放缓。

2. 经济危机对中国互联网发展的

第三章 中国网络广告的发展状况

3.1中国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

⒈网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现

随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力②。

与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展

网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

99click互联网营销分析系统

商助科技（北京）有限公司，简称99click，是中国领先的互联网营销分析服务提供商，所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放，同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商，99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景，并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。发展历程 99click成立于2004年，正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期，中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。

SiteFlow是99click开发的一款综合性互联网营销分析系统，采用当今最流行的SaaS服务模式，具有功能强大、使用简单灵活、服务器

当前工业发展中存在的主要问题

（一）企业低、小、散，抗风险能力弱

一是我县大多数企业以家庭作坊起家，且部分企业是沿海地区的梯度转移，产业层次较低、产品附加值低、结构差。

二是总量小，2014年规模以上工业增加值为xx亿元，仅xxx亿元的3.68%。

三是受限于我县土地资源及规划的制约，全县中小微型企业分散。近年来，随着工业园区的建设，产业在一定程度上得到了聚集发展，但还有相当一部分还是散布在县城周边等地。

（二）行业结构不合理，自主发展能力弱

一是产业结构不尽合理。以xx加工为主的资源型产业所占比重依然很大，占到规模工业总量的xx%。

二是行业自主发展能力弱。截止于目前，我县仍然没有正规的企业研发机构，受制于企业融资难、融资贵及土地资源限制，企业自主创新意愿低。

（三）产业短、矮、粗，企业发展后劲严重不足 一是产业链条短且单调，发展呈“小散弱”、“有企业无产业”状态，现有企业多数集中于产业链的上游环节，中下游基础薄弱，产业配套水平较低，难以形成规模经济产业。

二是资本、技术、人才等产业要素保障能力不足，xx县工业发展在区位优势、交通运输方面有一定优势，但人力资源、技术人才等方面的制约是明显的，劳动者素质偏低，人

员外流严重，高层次人才又难以引进

电视公益广告发展问题 本文关键词：公益广告，电视，发展

电视公益广告发展问题 本文简介：所谓的公益广告，就是通过传达某种观念，以符合社会公益的准则去规范行为，支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公益性、通俗性、社会性特征。公益性，表明公益广告是为公众服务的广告，是为大众谋福利的，而不是为了获取经济上的利润；通俗性，即形式通俗、简洁，语言平易近人，能够与不

电视公益广告发展问题 本文内容：

所谓的公益广告，就是通过传达某种观念，以符合社会公益的准则去规范行为，支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公益性、通俗性、社会性特征。公益性，表明公益广告是为公众服务的广告，是为大众谋福利的，而不是为了获取经济上的利润；通俗性，即形式通俗、简洁，语言平易近人，能够与不同层次的社会大众产生同频共振；社会性，即关注的是人们普遍关心的社会性问题。

一、制约电视公益广告发展的问题

公益公告在促进社会风气的形成、创造良好的社会生活环境方面发挥着重要作用，但也暴露出一些问题，如流于形式、言之无物，不能做到有的放矢；太过严肃、缺乏趣味，难以吸引受众的关注和兴趣；“语言夸张，内容不实，有时还会引起受众的反感情绪；特色