综艺节目的广告营销策略分析

我国网络自制综艺节目的传媒经济运营分

析

一、网络自制综艺节目兴起的原因 (一)节目的版权购买成本日渐攀升

由于国内一线卫视之间存在着激烈的竞争，各个卫视逐渐增加自家节目版权，使传统的综艺节目面临着发展困境，想要创办高质量、高收视率的现象级综艺节目成为业内普遍的难题。与此同时，增加了各个网络视频网站的节目版权成本，这也大大增加了国内各大视频网站的购买压力。除此之外，各大一线卫视也开始制作属于自己的网络播出平台，实现电视和网络双平台播出的局面。来自卫视的这种挤压和成本压力促使主流网站寻求新的发展契机，纷纷开始制作网络自制节目。 (二)国家政策的变动

近几年，由于互联网的不断发展，受众的审美诉求不断发生变化，开始寻求个性化和娱乐化的节目。这种诉求的变化导致我国的综艺节目为满足受众的诉求，致使电视上充斥着大量低俗的娱乐节目。2011年，国家广电总局相继颁布了限娱令以及限娃令限真令等一系列政策，减少了娱乐性节目播出的时长，然而这一系列的国家政策给视频网站带来了发展的契机。网络播出平台相对宽松的环境，加上相关政策，使得视频网站在影视IP 和网络自制综艺节目中减少了发展阻力，增加了创作空间，使网络自制综艺节目迎来了发展的春天。 (三)网民观看方式的改

我国网络自制综艺节目的传媒经济运营分

析

一、网络自制综艺节目兴起的原因 (一)节目的版权购买成本日渐攀升

由于国内一线卫视之间存在着激烈的竞争，各个卫视逐渐增加自家节目版权，使传统的综艺节目面临着发展困境，想要创办高质量、高收视率的现象级综艺节目成为业内普遍的难题。与此同时，增加了各个网络视频网站的节目版权成本，这也大大增加了国内各大视频网站的购买压力。除此之外，各大一线卫视也开始制作属于自己的网络播出平台，实现电视和网络双平台播出的局面。来自卫视的这种挤压和成本压力促使主流网站寻求新的发展契机，纷纷开始制作网络自制节目。 (二)国家政策的变动

近几年，由于互联网的不断发展，受众的审美诉求不断发生变化，开始寻求个性化和娱乐化的节目。这种诉求的变化导致我国的综艺节目为满足受众的诉求，致使电视上充斥着大量低俗的娱乐节目。2011年，国家广电总局相继颁布了限娱令以及限娃令限真令等一系列政策，减少了娱乐性节目播出的时长，然而这一系列的国家政策给视频网站带来了发展的契机。网络播出平台相对宽松的环境，加上相关政策，使得视频网站在影视IP 和网络自制综艺节目中减少了发展阻力，增加了创作空间，使网络自制综艺节目迎来了发展的春天。 (三)网民观看方式的改

第六章 电视综艺节目（电视综艺娱乐节目）

主讲人：艾老师

第一节 电视综艺节目界定、发展与类型 一、电视综艺节目的界定

电视综艺节目（电视综艺娱乐节目）：电视综艺节目时根据一定的主题思想，运用电子的技术手段和艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机的组合。它既可以将音乐、歌舞、戏剧小品、戏曲片段、杂技魔术、武术游戏、笑话故事等多样艺术体裁融为一体，也可以选择其中几项进行组合，再运用电视的光色效果，时空变化，独特造型，构成能够满足观众审美需求的电视综艺节目。由于电视综艺节目兼容性强，可集欣赏、娱乐、知识、信息、审美等多项功能于一体，使得不同艺术体裁进行有机综合之后产生新的艺术效果，既保留原有艺术形态的艺术价值，有充分发挥电子创作的特殊艺术功能，使之成为目前电视界极为常见的一种电视节目样式，一种给观众提供文化娱乐和审美感受的电视节目形态，故而也可以称为电视综艺娱乐节目。它具有明确的主题思想、综合艺术样式、广泛的参与性等特点。 二、中国电视综艺节目的发展与类型

中国电视综艺节目的发展主要分为以下四个阶段：

（一）以电视综艺栏目和电视综艺晚会为主的阶段

所谓电视综艺栏目：主要是指以栏目化的形式出现，通过电视栏目主持人的主持串联，将诸多电视文艺样式组合在一起，经过电视

第六章 电视综艺节目（电视综艺娱乐节目）

主讲人：艾老师

第一节 电视综艺节目界定、发展与类型 一、电视综艺节目的界定

电视综艺节目（电视综艺娱乐节目）：电视综艺节目时根据一定的主题思想，运用电子的技术手段和艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机的组合。它既可以将音乐、歌舞、戏剧小品、戏曲片段、杂技魔术、武术游戏、笑话故事等多样艺术体裁融为一体，也可以选择其中几项进行组合，再运用电视的光色效果，时空变化，独特造型，构成能够满足观众审美需求的电视综艺节目。由于电视综艺节目兼容性强，可集欣赏、娱乐、知识、信息、审美等多项功能于一体，使得不同艺术体裁进行有机综合之后产生新的艺术效果，既保留原有艺术形态的艺术价值，有充分发挥电子创作的特殊艺术功能，使之成为目前电视界极为常见的一种电视节目样式，一种给观众提供文化娱乐和审美感受的电视节目形态，故而也可以称为电视综艺娱乐节目。它具有明确的主题思想、综合艺术样式、广泛的参与性等特点。 二、中国电视综艺节目的发展与类型

中国电视综艺节目的发展主要分为以下四个阶段：

（一）以电视综艺栏目和电视综艺晚会为主的阶段

所谓电视综艺栏目：主要是指以栏目化的形式出现，通过电视栏目主持人的主持串联，将诸多电视文艺样式组合在一起，经过电视

篇一：美英综艺节目排行榜

《幸存者》

《幸存者》的戏剧冲突性主要通过两种方式得以实现的，一是人与自然环境的冲突；一是入与人的冲突。这两种冲突不是凭空产生的，而是人为设置的，是建立在游戏规则的强迫性和巨额金钱诱惑性的前提基础之上的。为强化人与自然环境的冲突，节目将播出的地点选在荒无人烟的小岛上，在这里没有丰美的水果，更不允许幸存者们自带食物，他们只能像当年鲁宾逊那样自己砍柴、生火、搭房、造筏，过着吃昆虫老鼠、被虫咬、受蛇蝎惊吓的生活。为了生存，参加者不得不用尽各种招数，人与自然的对立达到了高潮。由生存危机带来的冲突为节目的刺激奠定了基础。但更刺激的还是体现在人与人之间的对立上。游戏规则要求每隔三天，这１６个人就要进行一次匿名投票，以决定谁将被驱逐出局。最后剩下四人进入半决赛，再从四人中选出两人进入决赛。然后由早先出局的7名参赛者组成裁判团秘密投票选出最后的“生存者"，获胜者将获得100万美元的奖金。为了取得岛屿居留权，

参加者可以采取除谋害等手段以外的诸如造谣中伤、妖言惑众、拉拢欺骗等各种阴谋诡计……

《急速前进》

疯狂刺激的【急速前进】至今仍然令人回味无穷，最新第10季的【急速前进】将带来更狂野的冒险竞赛和跨国界的精采追逐战。

在超高奖金一百万

当前大型综艺节目现状以及发展策

略 摘要 一 引言

1.1.中国综艺节目的发展演变

1.1.1电视综艺节目的概念 1.1.2电视综艺节目的发展历程 1.2中国电视综艺节目当前的几个特点

1.2.1电视娱乐份额逐年上升 1.2.2节目创新步伐加快

1.2.3民营制作公司逐渐走向边缘，娱乐节目生产制作逐渐向大媒体平台集中

1.2.4娱乐节目产业化运营 二 电视综艺节目的现状及问题

2.1数量多，但程泛滥之势 2.2创新多，但呈现杂乱之态 2.3主持人中也出现了不少问题 2.4克隆成风，缺乏创意

三 电视综艺节目《快乐大本营》的快乐之道

3.1坚持快乐理念 3.2追求创新 3.3稳定主持形象

四 电视综艺节目的发展策略 4.1加强节目文化内涵的提升 4.2对节目实施品牌化管理策略 4.3提高创新能力

4.4加强对相关人才的素质培养 4.5使节目本土化发展 五 结语 参考文献

当前大型综艺节目现状以及发展策略

摘 要

自二十世纪九十年代以来，中国的电视节目体系渐渐走向成熟与完善，各种

类型的电视节目竞争也日渐加剧。而在当前中国众多的电视节目类型中，综艺节目排在了前列，在这种竞争格局中，综艺节目面临着巨大的挑战与压力。本文首先回顾了

真人秀节目的营销策略分析

——以《极速前进》为例

摘 要

随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。

关键词：体育真人秀 营销策略 极速前进

Abstract

With the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With

2017-2021年中国综艺节目行业全景调研及投资

方向研究报告

报告编号：689843

中国市场调研在线

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2017-2021年中国综艺节目行业全景调研及投资方向研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在

阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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2017-2021年中国综艺节目行业全景调研及投资方向研究报告

一、基本信息

报告名称 2017-2021年中国综艺节目行业全景调研及投资方向

士力架广告营销策略分析

一、产品基本情况

(一) 销售现状

士力架是一种巧克力棒，由美国玛氏食品制造。士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。士力架1930年在美国上市,一直以来广为畅销,成长为世界巧克力家族中的巨头，能量型巧克力的主打品牌。在英国和爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字进行过销售。

据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿发布的最新数据，目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架计划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌，全球销量在2012年增加到35.7亿美元，在全球糖果市场中占领1.8%的份额。

(二) 公司概况

玛氏公司一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏负责经营。

2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。与此同时，由家族控股的玛氏糖果

2017-2021年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告

▄ 前言

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；

二是研究各个行业市场内的特征 、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；

三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

第一是，身