在微信微博传播网络谣言

前沿报告【谣言出没，请注意】

[规律]

微博谣言有4个新特性：发生领域拓宽、认证用户推动、信息扭曲程度提升、内含辟谣制度显露。在应对微博谣言方面，政府部门官方微博必须发挥应有效应；微博平台应当加强自检和监督，设立辟谣账号，保障微博健康良好的环境；微博用户也应当注意加强求真务实的意识，担负起一个自媒体人应有的责任。

微博谣言传播规律初探

● 周琳达 刘嘉俊 朱倩

随

着微博的发展，国内通过微博发布的谣言日益增多。写作此文时，笔者输入“微博 谣言”两词，百度返回网

拉波夫莱特发现人们能够利用twitter，从错误信息中选择正确信息。③LaijunZhao等中国研究人员认为对于谣言在社交网络上的传播有巨大影响的两个主要因子，是遗忘机制和抑制率。④面对微博谣言的日益增长，国内学术界开始着手研究。目前主要研究集中在对微博谣言的认识层面，对于谣言在微博中传播的深入分析还有待加强。

页9,940,000万个，Google有11,000,000个查询结果。谣言具有悠久的历史，微博是互联网发展的产物，两者的结合，成为互联网发展新时期影响力极大的“病毒”。

微博谣言

1.微博与谣言的相关性

谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的捏造的阐述或诠释。让·诺

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微博传播与网络公共领域建构

作者：韩峰 高红超

来源：《新闻世界》2012年第04期

【摘 要】作为一种新兴的传播媒介,微博赋予了公众更多的话语权,拓展了公众话语空间。本文运用哈贝马斯的公共领域理论，通过对“随手拍照解救乞讨儿童”微博进行案例研究，进一步探索和研究微博这种新媒体对网络公共领域构建的意义和影响。 【关键词】公共领域 网络 微博

一、网络公共领域与微博传播

20世纪60年代，德国哲学家、思想家于尔根·哈贝马斯出版了传播学批判学派研究公共领域理论的经典之作《公共领域的结构转型》，他认为公共领域是一个居于国家和社会之间的、公民自由讨论公共事务和参与政治活动的公共空间。在谈及公共领域转型问题时，哈贝马斯认为，公共领域转型的典型标志——从文化批判交往的公众到文化消费的公众的转变，正是通过大众传媒的转变得以完成的，大众传媒在公共领域的发展中扮演了重要角色。

伴随互联网的出现，网络公共领域开始兴起。国内传播学界展江、熊光清等学者均对网络公共领域进行了深入研究。展江在2009年提出了“网络

组织传播学 论文

班级：文学院1005班 姓名：王玄

学号：2010101020504

《微博在组织传播中的作用》

【摘要】人类已进入信息时代，互联网已深入到政治、经济和社会生活的方方面面。2010年中国互联网上网人数4.57亿人，其中宽带上网人数4.50亿人，互联网普及率达到34.3%，超过世界平均水平。随着互联网的发展和3G手机的日益普及以及公民意识的广泛觉醒，网络已成为了中国公民行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道，微博已从非主流媒体中脱颖而出，成为当前社会的主流媒体，“人人都有麦克风”的时代来临。各种利益群体开始利用微博表达利益诉求，各种社会力量“汇聚”到网上，形成民间舆论的强大磁场，成为影响力强大的微博舆论。“微博社会”作为一个新鲜而火热的词汇正式进入公众视野，并成为中国社会一道亮丽的风景线。

【关键词】 舆论 媒体 网络 微博 一、微博的信息传播特点

微博属于博客家族的一员，从博客中发展而来。但比起博客，微博拥有更多的优势，它的信息传播方式有其自己的特点。 1、方便简单

操作起来简单。用户只需要注册一个账号，就可以通

姓名：李威

专业：市场营销

学号：1

电子商务作业

——微信与微博模式分析 12408110230

微博与微信模式分析比较

微信与微博的基本情况

微信是腾讯公司推出的一款即时通讯的聊天软件，于2011年1月21日

推出了iphone版本，之后陆续推出其他版本，并迅速走红，用户规模不断扩大，到2013年上半年用户规模已经突破了4亿，成为了此类软件的霸主。微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简单实时信息的广播式社交网络平台。最早也最著名的微博是美国的twitter，2009年8月，国内的新浪也推出了微博服务，到2013年上半年，注册用户达到5.36亿，成为国内最大的微博平台。这里主要比较的是微信与新浪微博的模式分析。

技术模式分析比较

微信刚推出来是一款智能手机上的APP（手机应用软件），到现在已经可

以在个人计算机和非智能手机上使用。这里主要分析作为最大使用量的智能手机app软件来分析。首先，微信客户端要能够装在手机上，就必须能够兼容手机的操作系统。现在的手机操作系统主要有ios，android，windowsphone等。通过微信，人们可以发送文字，图片，语音，视频，位置等信息。为了实现这些功能，在

YSL微信微博营销策略分析

摘要：2016年10月，圣罗兰YSL星辰系列口红，几乎刷爆了各大社交圈。短短几天时间,YSL星辰系列口红传遍大江南北,它的名声瞬间超过了很多大牌。圣罗兰YSL圣诞星辰系列产品的迅速串红得益于它的营销策略。首先通过微博进行营销，以爱情为主题吸引年轻人的注意。其次，微信营销刷爆朋友圈，把YSL推向推到舆论的顶峰。可见这是一次成功的网络营销。

一．市场状况

据中国市场调查网了解，全球最大美妆集团欧莱雅近日发布2016财年第四季度与全年业绩报告，得益YSL等品牌美妆的强劲增长，欧莱雅集团2016财年净利润同比增长4.5%至36.5亿欧元，营业利润同比增长3.5%至45.4亿欧元，销售额则录得上涨2.3%至258.4亿欧元。

在截至12月31日的三个月内，欧莱雅集团销售额同比增长4.4%至67.9亿欧元，高于分析师预期的4.1%。其中，在YSL星辰系列唇膏和香水等畅销产品的带动下，YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元。Jean-Paul Agon曾强调YSL特别受中国消费者的追捧，在第三季度此期间内获得了40%的业绩增长。 由以上数据可知，YSL的此次营销是非常成功的，不仅增加了本产品的知名度，也带动了其他产品的销售，

内容提要

互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。

本文共分为四部分。第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。

第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。

第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。

关键词： 微博 微信 新媒体 网络营销 互联网时代

一、微博与微信出现的时代背景分析 （一）微博简介

微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过W

微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈

方法/步骤

1

微信营销和微博营销本质的不同点有3点：1。微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

2

2.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。

3

3.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。举例来说，某酒店管家微信号，

杭州云邦数据科技公司

网络新闻营销 微信营销 微博营销 的特点集结

云邦数据科技有限公司具有国内外著名高校和美国科技公司的背景，以留美博士为主，由数学、统计科学、计算机科学、各行业等资深专家联合组建的创新型服务提供商，有着丰富的成功商业经验和掌握着代表国际领先水平的数据挖掘和各种算法的核心技术。

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网络新闻营销特点

在进行新闻营销时，应遵循其自身最大的特点，遵循新闻自身的本质，以快速、及时、准确，三点为基本，但同时其所发布的消息必须具备一定的社会影响，在某一领域中能够达到一定的轰动效果。同时，新闻发布的信息大体上可分为正式性正规发布（即新闻发布会模式）和随机性发布两类，在正式正规性新闻发布时，在进行新闻发布形式上会正规隆重，档次较高，地点经过精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。随机性新闻发布是指传媒行业凭借媒体敏锐的新闻嗅觉挖掘出社会中的新闻题材于以发布的信息，这类题材的新闻大多

微博、微信公众平台管理规章制度

微博、微信公众平台

管理规章制度

微博、微信公众平台管理规章制度

目 录

第一章 总则 第二章 管理及职责

第三章 微博、微信(公众平台)的注册、信息的安全与发布 第四章 责任追究 第五章 附 则

微博、微信公众平台管理规章制度

第一章 总则

第一条 为进一步加强公司（以下简称“公司”）与网民和投资者之间的沟通交流，增进投资者对公司的了解和认同，建立稳定的投资者关系，根据中国证券监督管理委员会令第40号《上市公司信息披露管理办法》的规定，结合本公司的实际情况，制定本制度。

第二条 公司严格按照《上市公司信息披露管理办法》的相关要求，从维护资本市场和社会稳定的大局出发，充分认识微博、微信(公众平台)信息管理的重要性和紧迫性，对微博、微信(公众平台)信息进行有效的管理。

第三条 本制度适用于本公司、各控股子公司及其全体公司员工。

第二章 管理及职责

第四条 公司市场部为官方认证微博、微信(公众平台)信息日常管理部门，市场部负责发布和维护官方认证微博、微信(公众平台)，对官方认证微博、微信(公众平台)开设及使用情况进行统一管理。 第五条 公司对以下微博、微信(公众平台)进行统一管理： （一）公司官方认证微博、微信(

微博传播环境下网络舆论对新闻事件的影响

摘 要 近年来，新媒体语境下的网络舆论成为了舆论监督的重要力量。正是由于新媒体的即时性、开放性和匿名性使得新媒体成为人们表达观点，抒发感想的重要渠道。各种数据表明，微博已经成为了新生代网络舆论的操控者。微博强劲的发展势头，使其社会影响力不断增强，而这一股网络舆论的生力军正在对网络舆论的格局产生着不可忽视的影响。也正是这股新生力量，对当今发生的许多热点新闻事件产生了不可或缺的影响。

关键词 微博；网络舆论；新闻事件

0引言

纵观近年来的社会热点新闻事件，微博上的网络舆论均在其中起到了很大的推动作用。微博舆论引导是舆论引导的新手段，是舆论引导在自媒体时代的新发展。在互联网技术的强大发展下，网络媒体异军突起。这使得公民的角色在传播过程当中发生了重大转换。2009年起，微博作为web2.0时代开放式互联网社交服务的代表迅速兴起，也是自媒体的一个重要生力军。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第29次《中国互联网络发展状态统计报告》，截至2011年底我国微博用户数量已达2.5亿，使用微博的网民占网民总数的比例高达48.7%。微博的社会影响力在不断增强，正在对网络舆论的格局产生着不可忽视的影响。

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