凯迪拉克豪华车市场分析案例

凯迪拉克豪华车市场分析案例

凯迪拉克豪华车市场状态

长期以来，美国汽车市场被三大汽车公司所垄断（通用汽车公司占42%、福特汽车公司占28%、克莱斯勒占11%），其中通用的凯迪拉克则是“世界标准”，具有引领世界豪华车潮流的地位。然而，到了80年代，时过境迁，美国三大汽车公司的市场份额下降至67. 8%,而凯迪拉克在豪华车市场的份额和声誉不仅面临着国内竞

争者的挑战，而且还受到来自欧洲及亚洲的竞争者的威胁。凯迪拉克车在市场上腹背受敌，它面临的问题有：产品是否定位在合适的市场上？它的形象适合凯迪拉克汽车购买者所追求的口味吗？广告是否有效地到达了目标市场并传递了适合的形象？本案例上篇用丰富的资料为依托描述了凯迪拉克豪华车在当时的市场状态，下篇从一个更新的角度对当时的市场进行了理性的分析。本文作者为专业

案例分析人员，文中所阐述的为个人观点。此案例是回顾式分析案例，由于案例资料为原文译文，准确性不算太高，但文中所运用的分析手法却非常值得企业借鉴。请看本期凯迪拉克豪华车市场分析案例。

一市场环境

在整个50年代和60年代，能源充足且价格低廉，美国厂家以制造大体积大功率的汽车取得了巨大的成功。在70年代，由于石油危机导致能源价格上涨，使得国外厂商生产的小型省油的汽车获

中国汽车市场分析概况

摘 要

伴随着全球经济的迅速发展，中国这个经济大国扮演着重要角色，然而经济的腾飞也带动了汽车产业的发展，汽车产业也成为国民经济的支柱产业！2009年，全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃，进一步加速了全球汽车产业格局变迁的进程，冲击着国外汽车巨头的垄断地位，中国汽车自主品牌“危”“机”并存。在这样一个大的经济环境下，中国汽车市场面临着巨大的挑战和机遇。中国汽车市场这块特大的蛋糕对汽车行业的投资者们无疑是巨大的诱惑，大众公司不断加大其在中国的投资，奔驰轿车的项目也扎根中国，国内各大汽车集团以及奇瑞，吉利等新生力量也加强了投资力度。一批以比亚迪为代表的从来没造过汽车的其他行业的企业也纷纷加入汽车行业—这个诱人的舞台。然而面对这样一个市场，各投资者汽车厂商该怎样把握机会，大显身手，以及将要面临什么样的问题呢？本文主要阐述了国内外汽车市场的概况，发展形式，分析了国外汽车市场对中国汽车市场的影响，以及销售模式和政策法规对汽车市场的影响；最后对中国汽车市场的发展方向进行了预测。

关键词：汽车市场 机遇 分析 发展方向

Abstract

Along with the rapid development of the

中国汽车市场分析概况

摘 要

伴随着全球经济的迅速发展，中国这个经济大国扮演着重要角色，然而经济的腾飞也带动了汽车产业的发展，汽车产业也成为国民经济的支柱产业！2009年，全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃，进一步加速了全球汽车产业格局变迁的进程，冲击着国外汽车巨头的垄断地位，中国汽车自主品牌“危”“机”并存。在这样一个大的经济环境下，中国汽车市场面临着巨大的挑战和机遇。中国汽车市场这块特大的蛋糕对汽车行业的投资者们无疑是巨大的诱惑，大众公司不断加大其在中国的投资，奔驰轿车的项目也扎根中国，国内各大汽车集团以及奇瑞，吉利等新生力量也加强了投资力度。一批以比亚迪为代表的从来没造过汽车的其他行业的企业也纷纷加入汽车行业—这个诱人的舞台。然而面对这样一个市场，各投资者汽车厂商该怎样把握机会，大显身手，以及将要面临什么样的问题呢？本文主要阐述了国内外汽车市场的概况，发展形式，分析了国外汽车市场对中国汽车市场的影响，以及销售模式和政策法规对汽车市场的影响；最后对中国汽车市场的发展方向进行了预测。

关键词：汽车市场 机遇 分析 发展方向

Abstract

Along with the rapid development of the

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.

比亚迪汽车市场分析报告

报告人：朱时武

比亚迪汽车

一、比亚迪汽车销售有限公司简介与发展历程

（一）比亚迪股份有限公司

比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围内，已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过13万人。

2002年7月31日，比亚迪在香港主板发行上市（股票代码：1211HK），创下了54支H股最高发行价记录。2007年，比亚迪电子（国际）有限公司（股票代码：0285.HK）在香港主板顺利上市，表现理想。截止2008年底，公司总资产额近329亿元人民币，净资产超过133亿元人民币。

比亚迪现拥有IT和汽车两大产业群。公司IT产业主要包括二次充电电池、充电器、电声产品、连接器、液晶显示屏模块、塑胶机构件、金属零部件、五金电子产品、手机按键、键盘、柔性电路板、微电子产品、LED产品、光电子产品等以及手机装饰、手机设计、手机组装业务等。公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要

汽车配件市场研究信息

维普资讯 http://www.77cn.com.cn

河南理工大学学报 (社会科学版 ),第 7卷，第 3期，2 0 0 6年 8月J un l f e a oyeh i Un e i S c l c n e ) o ra o n nP ltc nc i r t o i i c,Vo.,N .,A g 2 0 H v s y( a S e s 1 7 o 3 u .06

SS P S预测模型在汽车市场分析中的应用刘严萍，何全秀(河南理T大学经济管理学院.河南焦作 4 4 0 ) 5 0 3

摘要：本文采用 S S P S软件中多元统计分析模块 R ges n对某汽车公司销售量进行了回归分析， e rsi o并进行了经济学检验、多元线性回归模型检验，即判定系数检验 ( R检验 )回归系数显著性检、验 (T检验)、回归方程显著性检验 (检验 )及准确度检验，结果得到的回归模型可用于对 F

汽车行业销售量的预测分析。

关键词：销售分析；回归模型；S S P S统计分析软件中图分类号：F7 3 5 1 .4文献标识码：A 文章编号：1 0—8 3 (0 6 30 0—4 0 93 9 2 0 )0—2 80

Th plc to

汽车配件市场研究信息

维普资讯 http://www.77cn.com.cn

河南理工大学学报 (社会科学版 ),第 7卷，第 3期，2 0 0 6年 8月J un l f e a oyeh i Un e i S c l c n e ) o ra o n nP ltc nc i r t o i i c,Vo.,N .,A g 2 0 H v s y( a S e s 1 7 o 3 u .06

SS P S预测模型在汽车市场分析中的应用刘严萍，何全秀(河南理T大学经济管理学院.河南焦作 4 4 0 ) 5 0 3

摘要：本文采用 S S P S软件中多元统计分析模块 R ges n对某汽车公司销售量进行了回归分析， e rsi o并进行了经济学检验、多元线性回归模型检验，即判定系数检验 ( R检验 )回归系数显著性检、验 (T检验)、回归方程显著性检验 (检验 )及准确度检验，结果得到的回归模型可用于对 F

汽车行业销售量的预测分析。

关键词：销售分析；回归模型；S S P S统计分析软件中图分类号：F7 3 5 1 .4文献标识码：A 文章编号：1 0—8 3 (0 6 30 0—4 0 93 9 2 0 )0—2 80

Th plc to

最新中置电机及中置电机自行车市场分析报告

第一章 项目概述

一、太仓悦博电动科技有限公司简介

太仓市悦博电动科技有限公司创建于2007年，致力于中置电机以及自行车的研发、制造与销售，产品品牌博菲利该电机系统获的十年国家专利、发明银奖，经过欧洲EN15194认证，运营经理 潘国彪 13773295240。 二、近期目标 近期（1年） 采取多种营销策略，帮助博菲利牌自行车进入提升国内市场销量（主要是中高收入的白领，中老年骑行爱好者市场），使产品能够被目标群体接受并在市场中初步获益 中期（3年） 通过一系列的推广活动及宣传，巩固悦博在中置电机领域的知名度和地位 三、产品描述

1 核心产品：用中置电机代替轮毂电机、外挂电机、铅酸自行车，更加方便，环保，轻便，舒适。

2 潜在产品：自行车支持手机充电、无线wifi的功能。 3 延伸服务：安装和维修、技术指导、售后服务。

第二章 中置电机自行车SWOT分析法

一、优势分析 1、高效、安全、环保

a、轻松、环保：当博菲利牌自行车电池耗尽时，可如普通自行车一样骑行，而无磁阻感觉，轻松方便，相对于传统的铅酸电动车，锂电电池轻巧耐用，使得电动车不会笨重，停放方便，占地空间小，也更加美观，更适合都市白

最新中置电机及中置电机自行车市场分析报告

第一章 项目概述

一、太仓悦博电动科技有限公司简介

太仓市悦博电动科技有限公司创建于2007年，致力于中置电机以及自行车的研发、制造与销售，产品品牌博菲利该电机系统获的十年国家专利、发明银奖，经过欧洲EN15194认证，运营经理 潘国彪 13773295240。 二、近期目标 近期（1年） 采取多种营销策略，帮助博菲利牌自行车进入提升国内市场销量（主要是中高收入的白领，中老年骑行爱好者市场），使产品能够被目标群体接受并在市场中初步获益 中期（3年） 通过一系列的推广活动及宣传，巩固悦博在中置电机领域的知名度和地位 三、产品描述

1 核心产品：用中置电机代替轮毂电机、外挂电机、铅酸自行车，更加方便，环保，轻便，舒适。

2 潜在产品：自行车支持手机充电、无线wifi的功能。 3 延伸服务：安装和维修、技术指导、售后服务。

第二章 中置电机自行车SWOT分析法

一、优势分析 1、高效、安全、环保

a、轻松、环保：当博菲利牌自行车电池耗尽时，可如普通自行车一样骑行，而无磁阻感觉，轻松方便，相对于传统的铅酸电动车，锂电电池轻巧耐用，使得电动车不会笨重，停放方便，占地空间小，也更加美观，更适合都市白

工作,制度,职位,说明书,岗位职责

摩托车市场基本分析

A、 摩托车行业与外部环境分析

一、中国摩托车行业最主要的经济特征是什么？

通过分析摩托车行业的经济特征，有助于我们界定五羊摩托的品牌策略。 1、市场规模：我国摩托车行业的年末市场规模需求保持在1000万辆以上。以下是市场预测专家对未来几年我国摩托车市场需求的预测，由数据可以看出，我国摩托车在未来数年内都会一直拥有较大的市场规模，

由于禁牌等外部因素的影响，摩托车行业的竞争区域正由大中城市向农村、城乡结合部转移。

由于市场持续疲软，竞争的方面更加广泛，已由单纯的价格战转变为价格、技术、质量、服务、品牌、资金等全方位、多领域综合实力的竞争。其结果是强者愈强、弱者愈弱。 3、摩托车行业市场增长速度及行业在成长周期中处在的阶段 中国汽车协会的统计数据显示，截至到2001年11月底，全国摩托车的累计销量10776504辆，比去年同期增长了6.62%，这基本上体现了目前摩托车行业的增长速度和现状，持续而缓慢的增长。

4、竞争厂商的数量及其相对规模和特点

从数量上看，中国摩托车企业有150多家，其中72%以上的厂商有每年20万辆以上整车生产能力。嘉陵、轻骑、建设则有100万辆以上的生产能力（全世界仅五家）。 从区域

汽车市场形势分析与预测国家信息中心信息资源开发部 主任

国家信息中心经济咨询中心徐长明

主任

内

容

一、2006年汽车市场形势评价二、2007及中长期汽车市场预测

三、汽车市场竞争格局分析四、几点建议

2

汽车形势分析

一、2006年汽车市场形势评价2006年我国汽车市场是近几年来最好的一年，表现在： 1.汽车需求恢复高增长态势，中国汽车市场的国际地位及 影响力提升到新的高度 3.汽车进口结束连续3年的徘徊状态，实现进口与出口同 步高增长的局面 3.商用车和乘用车市场由2004-2005年的交替高增长转变 为同步高增长 4.汽车销量增长率大于销售收入增长率，利润增长率大于 销售收入增长率，表明2006年汽车产业处于良性发展状 态

3

汽车形势分析

1. 汽车需求恢复高增长态势，中国汽车市场的国际地 位及影响力提升到新的高度705 39.0% 35.0% 511 456 汽车国内需求总量(万辆) 增长率(%) 244 338 23.0% 573

152

162 7.0%

164

213 187 14.0% 14.0% 14.0%

12.1% 12.0%

3.0%1996 1997

2.0%1998 1999 2000 20014

2002

2003

2004

2005汽车形势分析

2006