购买力平价理论认为

购买力平价理论

一、购买力平价理论的形成

（1）购买力平价理论形成的实践基础

购买力平价思想最早出现于16世纪处于当时国际贸易中心地位的西班牙。塞拉曼加学派从货币供给增加和物价水平提高的现象出发，结合西班牙与其他一些国家相对物价水平的变化及其对西班牙货币币值的影响，提出了具有购买力平价思想的某些观点。

另外，在同时期的英国也出现了最初形态的购买力平价思想。拿破仑战争时期英国议会内爆发了“金块之争”，金块论者将英镑的大幅度贬值归因于英国与其它西方国家之间在通货膨胀率上存在的差异，这较早体现了购买力平价的思想。一个半世纪后，这种思想在瑞典重现，经济家克里斯蒂尼的论述中已具有较明确的购买力平价理论观点。

第一次世界大战爆发后，资本主义各国都相继放弃了金本位制，开始实行不兑换的纸币流通制。由于战时支出剧增，入不敷出，各参战国靠扩大纸币的发行量来加以弥补，结果形成了世界范围的通货膨胀。战争结束后，不少在战时实行浮动汇率制的国家又重新开始寻求货币汇率的稳定。然而，由于各国的通货膨胀率不同，汇率的波动出现了一反常态的现象，建立在供求法则基础上的国际借贷说已不能解释汇率反常态变动的原因，如何确定或形成新的均衡汇率体系便成为当时稳定汇率的一大难题。正是在这样的

重庆信息技术职业学院毕业设计之

购买力和购买意愿 对消费行为发生的影响分析

专业：营销与策划 学生： 指导教师：

摘要

本文旨在研究消费者在购买各类商品时影响并最终决定其是否购买该商品的各项影响因素，并创造性的将其归纳为两类——即购买力与购买意愿。通过研究购买力和购买意愿的程度和变化，来最大限度的确定商家所制定的产品战略和营销战略是否能在激烈的市场竞争中赢得客户。

首先，本文对目前传统概念上影响消费发生的各种影响因素进行收集，同时进行必要的说明，再将各种因素进行归类，归为购买力和购买意愿或是二者并存的新的概念范畴，并对所确立的新概念进行解析。

其次，在确定购买力和购买意愿影响并很大程度上决定消费行为发生的基础上，对购买力充足，购买意愿不足；购买力不足，购买意愿充足；购买力充足、购买意愿也充足；购买力不足，购买意愿不足的四种情况进行解析并举例说明，全方位说明这两项指标在衡量消费者购买行为是否能有效发生的的功能和作用。

全文重点在于确定以上理论基础之后，商家如何应用这项理论进行产品战略或是营销战略的制定或修正提供实际应用技巧和案例。先是在第三部分环节详细说明影响购买力和购买意愿的条件因素，即将之前归类到这两大类中的各项子因素进行逐一分析。再在第四

国家名称1994不丹1,560东帝汶中国1,350中国澳门特别22,470中国香港特别23,050中非共和国530丹麦21,590乌克兰3,510乌兹别克斯坦1,200乌干达490乌拉圭6,880乍得780也门共和国1,510亚美尼亚1,260以色列15,880伊拉克

伊朗伊斯兰共5,180伯利兹3,970佛得角1,080俄罗斯联邦5,700保加利亚5,140克罗地亚关岛冈比亚1,220冰岛22,090几内亚620几内亚比绍共930列支敦士登

刚果（布）2,170刚果（金）270利比亚利比里亚加拿大21,020加纳770加蓬10,340匈牙利8,500北马里亚纳群岛南苏丹南非5,850博茨瓦纳6,270卡塔尔卢旺达340卢森堡34,190印度1,060印度尼西亚2,040危地马拉2,840

1995

1,6301,49022,99023,75057022,6903,1401,2005506,8908001,5301,40017,0505,4104,0001,2205,5705,3507,9701,23022,5206409601,520270

21,90079010,6108,6806,0207,00047035,9901,1502,2202,980

国家名称1994不丹1,560东帝汶中国1,350中国澳门特别22,470中国香港特别23,050中非共和国530丹麦21,590乌克兰3,510乌兹别克斯坦1,200乌干达490乌拉圭6,880乍得780也门共和国1,510亚美尼亚1,260以色列15,880伊拉克

伊朗伊斯兰共5,180伯利兹3,970佛得角1,080俄罗斯联邦5,700保加利亚5,140克罗地亚关岛冈比亚1,220冰岛22,090几内亚620几内亚比绍共930列支敦士登

刚果（布）2,170刚果（金）270利比亚利比里亚加拿大21,020加纳770加蓬10,340匈牙利8,500北马里亚纳群岛南苏丹南非5,850博茨瓦纳6,270卡塔尔卢旺达340卢森堡34,190印度1,060印度尼西亚2,040危地马拉2,840

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1,6301,49022,99023,75057022,6903,1401,2005506,8908001,5301,40017,0505,4104,0001,2205,5705,3507,9701,23022,5206409601,520270

21,90079010,6108,6806,0207,00047035,9901,1502,2202,980

利率平价理论

利率平价理论 （Interest Rate Parity Theory）认为两个国家利率的差额相等于远期兑换率及现货兑换率之间的差额。由凯恩斯和爱因齐格提出的远期汇率决定理论。他们认为均衡汇率是通过国际抛补套利所引起的外汇交易形成的。在两国利率存在差异的情况下，资金将从低利率国流向高利率国以谋取利润。但套利者在比较金融资产的收益率时，不仅考虑两种资产利率所提供的收益率，还要考虑两种资产由于汇率变动所产生的收益变动，即外汇风险。套利者往往将套利与掉期业务相结合，以避免汇率风险，保证无亏损之虞。大量掉期外汇交易的结果是，低利率国货币的现汇汇率下浮，期汇汇率上浮；高利率国货币的现汇汇率上浮，期汇汇率下浮。远期差价为期汇汇率与现汇汇率的差额，由此低利率国货币就会出现远期升水，高利率国货币则会出现远期贴水。随着抛补套利的不断进行，远期差价就会不断加大，直到两种资产所提供的收益率完全相等，这时抛补套利活动就会停止，远期差价正好等于两国利差，即利率平价成立。因此我们可以归纳一下利率评价说的基本观点：远期差价是由两国利率差异决定的，并且高利率国货币在期汇市场上必定贴水，低利率国货币在期汇市场上必定升水。 [编辑]

利率平价理论核心观点[1]

中国消费者购买行为影响因素综述

摘要：本文通过对国内不同学者研究中国消费者购买行为影响因素所得出的成果加以总结综合，将中国消费者购买行为影响因素从大的方面分为个人因素和社会因素。其中，个人因素影响主要包括：性别因素影响消费者购买时的冲动性跟理性；年龄因素对消费者购买时追求时尚还是重在实用有很大的影响；受教育水平影响消费者购买的物质性和精神性；收入水平则对消费者的享受性消费有很大影响；生活习惯则会导致习惯性购买。而社会因素影响中主要包括：社会文化对中国消费者购买行为的典型影响--“面子”问题；社会角色导致消费者购买的行为与身份相匹配心理；相关群体则影响着消费者购买时的“从众”心理。 关键词：消费者 购买 因素

一、前言

随着消费社会的发展，企业的经营观念越来越关注消费者的变化。从20世纪60年代起，企业的经营观念已从生产取向、推销取向发展为营销取向。在市场营销观念的推动下，西方的消费者行为研究逐渐发展起来。消费者购买行为研究对企业的产品营销有着很重要的指导作用。而中国是世界上人口最多的国家，人口基数大和购买力不断上升促使中国逐渐成为世界上最有潜力的市场。因此，也有越来越多的学者从不同的角度对影响中国消费者购买行为的不同因素进行了研究，例如儒家价

机票比火车票还便宜，机场内部人员都是这么定的！！（早没看见这个日志！吃大亏了。。四川朋友一折飞机票飞回家。。我七折卧铺坐回家）

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脂肪在中医理论里认为是痰湿、水饮、湿浊之类。阳气不化，则水饮留滞，滞塞日久，则生痰饮。其病之初，莫不由于过食油腻肥甘、酒酪浆饮，脂膏湿浊未及代谢，留积体内。一方面，若七情内伤，则肝气郁滞，疏泄功能下降。另一方面，机体正气渐虚，阴阳平衡失调，尤其是脾肾亏虚，脾虚则水湿运化失司，肾虚则气化不利，最终水湿蓄积为病。并且，亦有外伤或久病瘀血内停，肝经气机不畅，肥脂湿邪内蕴，与瘀血相搏，有形之物，滞于肝脏。

所以说，此病之因，本在脾肾阳虚，标在气郁、食滞、痰饮、瘀血、湿浊、寒热。临床多呈本虚标实，虚实兼夹，寒热错杂之症。其病位在肝，故俗称为脂肪肝。

由此可以简单地把脂肪肝粗略分为痰湿、瘀血、气滞三个类型，辨证用方，亦有良效，但仍属治标之法。治标可以使病证缓解或消失，甚至肝的疏泄功能大有增强。切不可因此而继续大喝大吃，把药方当成加大酒量的手段，如果这样就违背我的本意了。我建议需认真调理生活习惯，重视中医养生，以缓缓改善阳虚体质，如此方是治本之道。

一则，痰湿内滞型，此型多见于酒客，平时应酬比较多，需要经常饮酒。检查多见苔黄厚腻，体胖或肤白。需祛湿化浊，疏泄肝郁。半夏与瓜蒌合用，降浊化痰最有殊功。

我一般喜用此方：黄连10克，法半夏30克，

中医理论认为肾气足百病除。

人体内的左肾为阳，右肾为阴。左肾司六腑之功能，右肾辖五脏之运行。肾对五脏六腑起着至关重要的温煦（xu）、滋润、濡（ru）养、激发等作用。

肾中之元气，又叫元精，是生命的原动力。肾虚则生命力减弱，各种疾病会接踵而来。肾生精，精生髓，髓壮骨，髓通脑，脑为髓海。肾亏则髓空，髓空则骨软，骨软则腰膝酸麻，牙齿脱落，骨质增生，椎间盘突出，关节炎、颈椎神经痛，甚至出现头晕目眩，耳鸣健忘，反应迟钝，精力下降，脱发皮皱等现象。肾阳虚衰，男人表现为阳痿、早泄、遗精；女人则带下不止，月经不调，痛经、宫寒不孕等。 ?

中医认为，肾亏是人体疾病的根源，许多内脏疾患的治疗，应从补肾入手。中医还有个歌诀：“肝病先调肾，肾病先调肺，肺病先调脾，脾病先调心，心病先调肝”。可见个脏腑之间有着密不可分的关系。

人体自身补肾法，就是外劳宫补肾法。具体方法是：每晚临睡前将两手背紧靠腰部，仰卧于床上，5－10分钟后，其热感会逐渐传遍全身。开始时，双掌被腰压住会出现麻胀现象，3－5天后即可适应消除，双腿会感到轻松灵活。常酗酒的人，脑门还会渗出汗珠，有的腰部会出汗。这是因为人的两手外劳宫紧贴二肾后，双掌的热量直接温煦了二肾，将肾内虚寒之气逼出，通过运行，变成汗水排出体外