广告媒介购买公司

媒介广告营销十四式

媒介广告营销十四式

谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的“蛋糕”。据中国人民大学舆论研究所预测，2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，才能“分食”到一杯羹。众多的媒体在激烈的广告争夺战中已经形成了各具特色的广告营销模式，本文就将常见的营销十四式胪陈于前，以供借鉴。

招数之一：价格肉搏战

在广告市场不太规范的岁月里，这一招数曾经风行天下。众多的媒体在印制精美的广告刊例表上打出的价格大多所差无几，但是实际操作过程中的收费情况却有着天壤之别。在京城广告界打拼了数年，曾担任过某报社广告部门负责人的陈文胜告诉记者，以北京的媒体为例，他所接触的《北京晚报》的折扣在8折以上，而一些新兴的报社折扣就可以达到6折左右。由于发行量和影响力的差别，有的报社广告甚至低至2-3折。记者也了解到，在一年前，个别报社的整版广告曾经低至4000元，有的都市报版面上连评职称的论文都当作广告吸纳，足可见价格战之惨烈。

许多人认为，价格肉搏战手段略显低端，往

媒介购买公司在中国发展的第一个十年：1996-2006

广告研究 2009-03-14 20:42:28 阅读220 评论0 字号：大中小 订阅 主笔：厦门大学新闻传播学院博士生 林升梁 总策划：《现代广告》编辑部

人生能有几个十年？十年前，我们是父母的孩子，十年后我们是孩子的父母；十年前我们渴望离家出走，十年后我们游子归来；十年前我们游戏人生，十年后我们却处在人生的游戏之中。十年对人的一生来说太长，但对媒介购买公司的发展来说，似乎又过于短暂。 １９９６年，当第一家国外媒介购买公司落户中国时，“狼来了!”悲观者惊呼。“不是狼，是鲶鱼效应。”乐观者如是说。这是近年来中国广告界流传的两种观点。全球化进程将中国广告业推入一个残酷的战场,而跨国媒介购买公司的扩张就是其中最具争议的焦点之一。究竟什么是媒介购买？媒介购买跨国巨头的介入给中国的广告市场带来了什么？这是一匹批着羊皮的狼？还是一只批着狼皮的羊？十年过后，时间似乎还没有作出令人满意的回答。

一、关键词

媒介购买公司：正规叫法是“媒介专业代理商”(Media Buying Network or Media House or Media Specialist or

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广告媒介效果研究怎么做？

广告调查与效果评估

现代广告调查的目标和任务十分明确：即解决对广告信息来源的分析、信息内容的提炼和构成、传播渠道的选择和推进的力度、目标受众价值观和媒介的接触状况，以及信息传播的影响力和效果的分析等二)现代广告调研的主要内容 1、广告信息的目标和内容的调查：即在制定广告计划之前开展的一系列调研，它们包括产品的定位、产品的主要竞争争对手和商品、目标消费人群的确定和特点分析、广告定位的合理性及主题的确立。 2、广告信息传播战略和战术的效果调查：包括文案、版式、色彩、音乐、代言人、创意等因素的综合效果。效果的衡量目的侧重于沟通了什么信息，是否引起和保持了消费者的注意。 3、广告信息载体的调查：包括媒体的形态、发行量、媒体的受众阶层分析以及他们对媒体的接触率、接触动机、接触时间、信任度等基本状况。 4、现代广告调研的执行者：广告公司专门的市研究和调研部门执行一些常规的调查研究工作，而一些经常性的市场跟踪调研、目标消费者的专项研究、商品服务的研究可以委托专门的调研公司执行。三)现代广告调研的对象 1、广告产品调研广告产品新概念测

OPPO

音乐手机媒体策划书

姓 名：胡新维 学号：081410209 指导老师：梅晓春 职称:讲师

目录

一．前言………………………………………………………………2 二．内容提要…………………………………………………………2 三．市场背景分析与形势分析………………………………………3 四．营销计划…………………………………………………………14 五．广告计划…………………………………………………………20 六、确定媒体目标……………………………………………………24 七、制定媒体策略……………………………………………………24 八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26 十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

[ 摘要 ]

随着房地产行业的快速发展，房产项目的广告投放也成为市场翘首，但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实，这其中媒介的选择是一个重要因素，本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析，若能给企业主一些启发将备感欣慰。

随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少。

广告行业有一句老话：我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。这是广告主发出的无奈的感慨，对于房地产商来说，或许打了水漂的钱还不只一半，甚至于在房产广告铺天盖地的今天，消费者早已越来越麻木，如果说花了广告费能影响消费者（不一定是目标消费群）的心智，或者是即使消费者漠然处之也算不错，但是也许更可怕的后果在于受众已经完全反感于这些广告，从而伤害了他们的情感，这无异于打了一番“七伤拳”。

广告是一个从产品到消费者的过程，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，不可否认的是，媒介作为广告信息到消费者的“最后一英里”起到了至关重要的作用。

广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，

篇一：员工社会保险缴纳证明

社会保险缴纳证明

XXXXXXXX有限公司XXX同志（身份证号： ）系我公司职工，公司已为其缴纳养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险和生育保险。

特此证明

XXXXXXXXX有限公司

二〇一四年 十一 月 十 日

篇二：社保证明--公司为个人开的

证 明

XXXXXXXXXXXXXXXX公司员工XX，性别 XX ，(身份证号：XXXXXXXXXXXXXXXXXX)，自XXXX年XX月至XX年XX月在我司任职，并由我司代缴社会保险(包括：养老保险、医疗保险、失业保险、生育保险、工伤保险)。缴费正常，未有间断。

特此证明

XXXXXXXXXXXXXXXXX XXXX年XXX月XXX日

篇三：社会保险缴纳证明

社会保险缴纳证明

姓名： 性别：身份证：

系 公司原职工，经查从 年 月 至 年 月由我公司缴纳社会保险，缴纳记录附后，特此证明！ 开社保缴费证明有固定的文本格式，按表格上格式提供单位名称、社保登记证号码与组织机构代码，需要开具的缴费起止时间等，然后由单位先盖章，再拿去社保中心盖章即可。

1、社会保险缴纳证明是指由社保局出具的缴费清单，详细载明你的电脑号、身份号、参保起止时间及缴费金额。

2、社会保险缴纳证明是由社会电脑系统打印出来并加

公司购买设备入股协议书

甲方：河北达辉建筑工程有限公司 乙方：

为了有效整合公司内部资源，提高公司骨干人员的工作热情及收入，实现企业跨越式发展，公司决定购买一些大型机械设备自用或出租。允许公司骨干人员入股参与，集体购买集体分红，共享公司发展带来的财富机遇。

一、 设备购买概况：

本次购买塔吊一台，购价 四十一万 元。 二、 入股方式及红利分配：

甲方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量 股，金额合计 元 乙方 入股数量

公司购买设备入股协议1

公司购买设备入股协议书

甲方:河北达辉建筑工程有限公司

乙方:

为了有效整合公司内部资源，提高公司骨干人员的工作热情及收入，实现企业跨越式发展，公司决定购买一些大型机械设备自用或出租。允许公司骨干人员入股参与，集体购买集体分红，共享公司发展带来的财富机遇。

一、设备购买概况:

本次购买塔吊一台，购价四十一万元。二、入股方式及红利分配:

甲方入股数量股，金额合计元

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购买设备入股资金每股2万元，入股数量不低于1股，多则不限，出资时间最短一年。分红周期为一年一周期，每年春节前将本年度该设备收入核算一次，分红一次;为了保障各股东的基本利益，鼓励大家的参与积极性，当年收益大于20%时据实分配红利，如当年收益低于20%时，则由甲方统一给股东补足至20%。

三、甲方的权利和义务:

1. 甲方负责统一安排专人进行设备的采购及日后设备的管理和对外经

营。

2. 甲方负责参照市场价格，将该设备租赁给公司内部或其他单位，签

署租赁协议并收纳租金。

3. 甲方对乙方

提案机制

什么是提案： 什么是提案： 提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。 提案是一种合理的、有效的说服工作。 提案是一次非凡的团队合作。 提案是广告公司成功说服客户的必要手段。

提案的种类： 提案的种类： 比稿是赢取客户的提案，要对未来的客户有充分的把握才不至于 劳民伤财。 年度计划是主动留住客户的提案，要展示对客户全面的了解和 充分的信心。 新产品上市计划是帮助客户扩大经营或摆脱困境的提案。 个案是客户希望完成一个阶段性行销任务的提案，要拿出绝招或 换一种方式。

提案的7个要决 提案的 个要决 少提案，多开会 。 没有十分的把握，不承诺提案。 提案是一种撕杀，需要拿出成倍的勇气。 不清楚提案中客户的需求，一定失败。 提案会的双方都应有决策者到场。 内容重于形式，形式也很重要。 要对提案后的结果作出迅速反应。

提案的构成 客户向广告公司简报提案的目的、要求、任务和方式，以及 相关的资讯； 组成专案小组， 确定提案的时间和流程； 做必要的市场调查和收集的市场资讯； 资料分析、策略形成和报告撰写； 提案演练(沙盘演习); 正式提案； 提案后结果追踪和迅速反应。

提案技巧 创造期待 控制全场 一对

购买子公司少数股权会计处理

一、会计处理要点

（1）母公司个别账务处理。由于购买子公司少数股权前母公司长期股权投资已按成本法核算，故不需作调整，购买子公司少数股权时仍采用成本法核算即可。

（2）购买子公司少数股权时，子公司资产、负债对母公司的价值。编制合并报表时，以购买日（即获得对子公司控制权日）子公司可辨认资产、负债公允价值为基础，对子公司会计报表作适当调整，计算出本次交易日子公司资产、负债的价值。调整方法是：子公司在购买日可辨认资产以公允价值计量及成本结转，可辨认负债以公允价值计量及清偿；子公司在购买日以后新增的资产、负债以账面价值计量，不作调整。

（3）编制合并报表时，对母公司报表调整。对母公司长期股权投资按权益法进行调整，将交易日子公司资产、负债对母公司的价值与子公司在购买日可辨认净资产公允价值的差额，按原持股比例享有的部分调整长期股权投资、投资收益等项目。

（4）编制合并报表时，对子公司报表调整。需对子公司在购买日可辨认资产、负债的公允价值与账面价值差异进行调整，同时调整资本公积项目。

（5）商誉的计量。商誉是各分次确定的商誉之和，每次商誉=企业合并成本一合并中取得被购买方可辨认净资产公允价值份额。净资产公允价值以每次交易日的公允价值为准。

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