迪士尼乐园的跨国经营案例分析

跨国经案例分析 营与管理 1

?无印良品：郭诗卉 1416131006 ?沃尔玛： 刘凌云 1519121018 蔡舒婷 1516161001 ?可口可乐：杨子德 1416111082 王逸馨 1316104041

◎分工

目录

无印良品 ............................................................................................... 3

一、进入国际市场的模式 .............................................................................. 3 二、影响其进入中国模式选择的因素分析 ................................................... 4 三、初始进入与后续发展的调整 .........................................................

一共七个案例，

三星、家乐福、强生——————崔 福特汽车 、高露洁————————董 宝洁、可口可乐————————宫

案例1：家乐福的成功秘诀

家乐福是零售业的龙头老大，经过多年来的不断发展，以发展成为遍布世界的连锁店的跨国公司，成为仅次于美国沃尔玛的全球第二大零售商。那么是什么秘决使得家乐福在短短几十年的时间，创造今日之辉煌呢？仔细剖析，不得不佩服家乐福在经营过程中始终不渝地坚持以下四大战略。 一、超大规模策略

家乐福在全球化过程中主要以三种经营业态引领市场，分别是大卖场、超市以及折扣店。家乐福进行跨国经营的首选业态是大卖场，大卖场强调店铺面积的庞大，商品低价格、低成本、高周转，为消费者提供了多重选择。当大型综合超市站稳脚跟以后，在大型综合超市的基础上，家乐福快速地本土化，又引进折扣店和中型超市，作为其大型综合超市的补充业态。 二、跨国经营策略

面对国内有限的市场空间，家乐福开始进行全球规划，以寻求新的增长点。为了实现自己的跨国经济战略，减少跨国经营的障碍，家乐福首先进军西班牙、葡萄牙和意大利等南欧国家。地理文化、习俗等方面的共同点，使其很容易进入。随后，家乐福便向全欧洲、中南美洲和亚洲扩张。在销售潜力巨大的中国

案例分析：

从DISNEY揭示企业发展战略 主题：

1、 分析娱乐业发展趋势与行业利润的关系。

2、 理解一个企业相关多元化战略的不同阶段的实施和绩效的关系。 3、 理解一个企业如何保持创造性和控制力，实现持续发展。 结构：

一、 介绍美国娱乐业现状和发展趋势

1、 规模广大的跨媒体联盟的出现，使过去不相关产品间的界限渐渐隐退。

娱乐业从传统的主题游乐场，扩大到电影、电视、音乐出版、有线电视节目制作、无线电视网、有线电视网络的经营，以及录音器材、通话技术等。

2、大型媒体联盟的盈利能力，随着涉及领域的扩大，不断提高。

虽然单个行业的盈利水平，随着竞争的加剧而减少。但Disney、Warner Communi- cations、Gulf+Western、MCA的净收入和股东权益回报率从1984年到1987年都实现了大幅度的增长，如下表： 单位：亿美元

企业名称 1984年/1987年/1987年比 净收入股东权 净收入股东权 净收入增减（%） 股东权益回报

1984年增长幅度 益回报率(%) 益回报率(%) 率增减（%） Disney 1 9.3 4.5 21.3 350 129 Warner Communications 0.1 3.9 2.

Walt had two daughters.They liked to go to amusement parks.Walt wanted to make a beautiful amusement park.Adults and children would like it.He thought, “My park will be exciting and alive, and it will be clean and safe.”His idea came true with Disneyland.In 1955,he opened a wonderful land of make-believe in California.Real boats,castles,trains,mountains and rivers were all in one beautiful park.Many people came to Disneyland.Years later,Disney World was built.Walt Disney now had another five wonderful parks of fun in Flori

Walt had two daughters.They liked to go to amusement parks.Walt wanted to make a beautiful amusement park.Adults and children would like it.He thought, “My park will be exciting and alive, and it will be clean and safe.”His idea came true with Disneyland.In 1955,he opened a wonderful land of make-believe in California.Real boats,castles,trains,mountains and rivers were all in one beautiful park.Many people came to Disneyland.Years later,Disney World was built.Walt Disney now had another five wonderful parks of fun in Flori

迪士尼乐园在上海开业所面临的机遇和挑战

上海迪士尼项目2009年获批启动，首期占地390公顷，建成后将成为亚洲最大、世界第三的迪士尼主题公园。

机遇

1.广阔的市场 目前上海并没有一个能与香港海洋公园和东京迪斯尼等大型公园相匹敌的主题公园，上海的地理位置以及经济因素将使迪斯尼乐园拥有广阔的市场前景。有分析人士估算，上海迪士尼2016年旅客流量在2000-2500万左右，2017年以后常态化接待旅客能力在2500万左右。不过，从上海举办世博会的相关经验来看，上海迪士尼开园后人气超预期“爆棚”或为大概率事件，届时上海项目或将超越东京迪士尼，成为迪士尼全球六家主题乐园中的“人气王”。

2、以点带面，对产业链整体经济的拉动。迪士尼乐园落脚上海，将对周边的各种产业尤其是娱乐业、选址旁土地资源、黄金珠宝、商业百货、旅游酒店等的经济发展产生积极影响。吸引客流量，拉动消费，形成良性循环。

3、迪士尼乐园的品牌效应。目前迪斯尼无可争议的世界第一主题乐园品牌，其强大的品牌影响力，完整的文化产业链，是其能够成功的核心所在。同时，迪斯尼乐园的管理、人才和创新能力也为其日后的发展打下坚实基础。由于它的品牌优势和成熟的管理体系，迪士尼乐园在上海落脚且长期获利并非难事。

香港是一个很美丽而繁华的都市，那里的迪士尼乐园可好玩了！

那天，我和妈妈要去迪士尼乐园玩，我们坐了两个小时的车就到了。下车了，我发现香港的大街小巷都特别干净，一点垃圾都没有。我问妈妈：为什么地上这么干净？一点东西都没有呢？”妈妈说：香港不让人们在地上扔东西，如果乱扔垃圾，就要罚款了。”我和妈妈走进了迪士尼乐园。迪士尼乐园风景优美，有许多绿色的大树和五彩的花朵，我们拍了几张照留作纪念。

在迪士尼乐园，我们玩了过山车。过山车像火箭一样快，出来的时候，还有星星在眼前打转，我都快晕了！我们还玩了U”型汽车作文，汽车从上面滑下来，再从下面滑上去，像一个大摇篮。我在汽车上闭上了眼睛，随着车的一上一下，我都要睡着了。迪士尼还有数不胜数的游戏：旋转木马、风火轮、咖啡杯、荡秋千每一种游戏都很好玩。

在迪士尼乐园，还有许多精彩的演出，海豚表演的节目可好看了！它们滑稽的表演让我很高兴，我被逗得哈哈大笑。海狮的节目就更精彩了！海狮们有时跳圈，有时顶球，有时跳水，真有趣！

玩累了，那里还有许多美味的小吃，有许多点心，有炸鱼可好吃了！那里的水果也香甜可口，我喜欢吃水果。

我喜欢迪士尼乐园，它给我带来了美食和快乐。

儿子，快来，矿山车要开了！”爸爸喊道，我急忙跑了过来，生怕错过时机。

我们坐上了矿山车，宛如坐上了一条大毛毛虫，它穿着翠绿色的外衣，圆圆的脑袋活像一个大西瓜，身子呈长条状，一节一节的车厢内坐满了游客。

毛毛虫”一听到铃声响起像脱缰的野马，立马冲了出去。突然想起电视里因玩过山车丧命的报道，令我更加惶恐不安。这毛毛虫”一直晃动，好似一个喝多了的醉汉一般，时而往上，速度就慢，时而向下来一个俯冲。我害怕极了，此时呼吸十分困难，好似随时会缺氧而亡。短短的几分钟像一个世纪一样漫长，头昏脑胀的我在爸爸地搀扶下跌跌撞撞地下了车。紧张而又刺激的矿山车，让我更加充满信心。

来到了海盗船处，这次我自告奋作文勇，爬上了甲板，工作人员给我们将安全带系好，心里踏实了许多。我们正在谈笑风生，船就启动了。起初缓缓摇摆，越来越快，好似就在一场波涛汹涌的海面上乘风破浪。此时的我已经慢慢适应了节奏，听着其他游客的尖叫声，我抬起头望着他们似乎变得更加勇敢了。

玩累了就坐在长椅上休息纳凉。之后又去了：城堡、迷宫、大瀑布、飞跃地平线、极限飞车等项目。天边最后一丝光亮也悄悄溜走，华灯初上，广场上依然热闹非凡，街边的小吃摊格外红火。不一会儿，烟花四起，我望着那火

在童年里，我有许多有意思的事，如画鼻子、吹泡泡、玩VR。但最有意思的事还要数疯玩迪士尼乐园了。

在乐园里，有四个区域，最疯狂的就在明日世界里了。这里有个叫创？疾速光轮”的过山车，这可不是一般的过山车，在上面只坐在无轮的摩托车上，过山车刚出发，我就觉得胃里翻江倒海，感觉快要吐了，幸好后来过山车抖了几下，我的胃才平静下来。

下了过山车，我摸了摸裤包，还好去飞越地平线”的快速通行证没有弄丢。马上，我们又急急忙忙去了飞越地平线”。我们刚想进去，一个保安对我们说作文：现在先别进去，里面还没有演完呢！先看看预告片吧！”

看完了预告片，等门开了后，我以我50米最佳成绩冲到前排找了个位置坐下，过了一会，我发现所有座位都飞”了起来，像长了一对隐形的翅膀，又过一会，我们来到了印度泰姬陵；来到了埃及金字塔，过了好一会，我们才降落。等我们回到酒店，听到电梯播音器说：欢迎回来”时，我才回过神来，我一照镜子，发现我的头发乱的像一个乱鸡窝。看来，我真的在迪士尼乐园里疯玩了一天。

童年是多么的有意思呀！童年趣事给我带来了欢乐，童年真好！

今天早上，我特别开心，因为爸爸、妈妈要带我和妹妹一起去期待已久的上海迪士尼游乐园玩！

进了游乐园的大门，映入眼帘的就是许多游乐项目。哇！这里真是孩子们的天堂呀！有空中飞行、雷鸣山漂流、极速光轮飞车望也望不到尽头，看得我眼花缭乱，这么多项目，一天能全部玩完吗？顾不得乱看，赶紧开始玩吧！

我们先来到一个旋转着，从低往高极速飞行的项目前，爸爸问我：你敢玩这个吗？”我看见其他人飞的特别高，喧闹中带着高喊声，心里有点儿害怕，但还是鼓起勇气作文，对爸爸说：我明天可就13岁了呀，有什么不敢？”坐上了飞行背包之后，系好安全带，飞行背包极速旋转上升，吓得我头上直冒冷汗，直到升到高空才敢睁开眼睛。向下一看，迪士尼简直太美了！各种高雅的建筑，鲜花、草坪、小溪，环绕着游乐项目，只见远处还有各种花车上正游行表演着各种动画片，一个接一个，精彩绝伦。

短短的三分钟，下了飞行包。走过白雪公主城堡，又玩了七个小矮人山地矿车、与狼共舞不知不觉就到了晚上。好可惜，好多项目都没玩，期待下次再来迪士尼！