清凉啤酒市场调查策划书

经济与管理学院 大学生市场调查与分析大赛策划方案

经济与管理学院 市场营销协会 2014年10月22日

一、竞赛规程

（一）竞赛名称

2014年沈阳工学院经济与管理学院大学生市场调查与分析大赛

（二）竞赛目的与意义

贯彻落实国沈阳工学院经济与管理学院教育改革和发展规划纲要，加强对大学生实践能力的培养，推动高等学校创新调查与分析人才培养模式，强化实践教学环节，加快统计调查数据的成果转化。

（三）参赛对象与要求

1.沈阳工学院经济与管理学院学生

2.每个参赛队应由同一个学院的3 至5 名学生组成，设队长1人。

（四）竞赛内容与参赛作品形式

各参赛队自选题目，设计调查方案和调查问卷，通过完整的市场调查过程获得样本数据，采用合理的方法分析数据，形成市场调查报告。

（五）竞赛时间及报名方式

1.竞赛时间

竞赛分为初赛和决赛两个阶段。

初赛时间：2015年3月底

决赛时间：2015年4月初

2.报名方式

竞赛报名截止日期：2014年12月6日。

报名方式：以小组为单位，将参赛报名表（附件1）

报名表电子版发送至竞赛邮箱545496041@，纸质版交到4#316刘益宁，请注明“专业

针对青岛啤酒要在河南青年一代市场营业额提高20%的策划案

一、公司简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4％；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6％。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业

广告策划书

市场调查小组关于妮维雅的策划书 2013-12-02 10:27

目录 一.前言 广告策划的任务和目标 经营主的营销战略 二.市场调查 市场构成 行业分析 消费者分析 消费者分析总结 三．广告策略

（一）.广告目标 （二）．广告的对象

产品分析

（三）．广告的诉求重点 （四）.广告的诉求方法 （五）．广告表现策略

四．公关促销活动 五. 广告预算

一.前言 广告策划的任务和目标 学院的前景是乐观的，化

妆品地带应该抓住春秋这两个销售旺季在宣传和促销活动上下功夫，学生消费者的消费观是

不成熟的，这意味这存在更大的商机，就看我们怎么去诱导。在实际的宣传中，我们应该坚定他们的购买决策，第一步是关键，一旦学生消费者形成品牌忠诚度，则很难在短时间内去改变。 经营主的营销战略 我们把美术系、音乐系暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让美术系、音乐系的学生带动工学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把美术系、音乐系定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都

广告策划书

认为值得。 二

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目录 一.前言 广告策划的任务和目标 经营主的营销战略 二.市场调查 市场构成 行业分析 消费者分析 消费者分析总结 三．广告策略

（一）.广告目标 （二）．广告的对象

产品分析

（三）．广告的诉求重点 （四）.广告的诉求方法 （五）．广告表现策略

四．公关促销活动 五. 广告预算

一.前言 广告策划的任务和目标 学院的前景是乐观的，化

妆品地带应该抓住春秋这两个销售旺季在宣传和促销活动上下功夫，学生消费者的消费观是

不成熟的，这意味这存在更大的商机，就看我们怎么去诱导。在实际的宣传中，我们应该坚定他们的购买决策，第一步是关键，一旦学生消费者形成品牌忠诚度，则很难在短时间内去改变。 经营主的营销战略 我们把美术系、音乐系暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让美术系、音乐系的学生带动工学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把美术系、音乐系定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都

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青岛啤酒品牌偏好

调研报告书

委托方：青岛啤酒股份有限公司 负责人：## ##

受托方：山东大学（威海）五针见血调研队 负责人：### ##

时间：二零一一年十一月十三日

1

目 录 录

一． 研究背景.............................................................................................................. 4

（一）、青岛啤酒股份有限公司简介............................................................ 4 （二）、市场营销调研团队............................................................................ 5 （三）、致谢..........................................

篇一：2016-2020年贵州白酒市场投资分析及前景预测报告

2016-2020年贵州白酒市场投资分析

及前景预测报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

报告目录内容概述

第一章 白酒概述

1.1 白酒的基本特性

1.1.1 白酒的概念

1.1.2 白酒的分类

1.1.3 白酒的度数及测定方法

1.1.4 白酒的勾兑及调味

1.2 白酒的起源及地位

1.2.1 白酒的兴起

1.2.2 白酒的地位

1.3 新工艺白酒

1.3.1 白酒工业正向新方向发展

1.3.2 白酒新工艺的创新与发展

1.3.3 新工艺白酒的探索

1.3.4 固、液勾兑在新工艺白酒中的应用

第二章 2013-2015年中国白酒产业发展分析

2.1 中国白酒行业发展综述

2.1.1 中国白酒行业的发展阶段

2.1.2 我国白酒行业地域分布特征

2.1.3 我国白酒行业竞争格局简析

2.1.4 “十二五”我国白酒行业发展规划

2.2 2013-2015年中国白酒行业的发展

2.2.1 2013年中国白酒市场运行回顾

2.2.2 2014年中国白酒行业发展分析

2.2.3 2015年中国白酒行业发展动态

2.3 2013-2015年中国白酒消费市场分析

2.3.1 我国白酒消费模式浅析

2.3.2 我国白酒消费的特点

2.3.3 白酒市场

青岛啤酒品牌偏好

调研报告书

委托方：青岛啤酒股份有限公司 负责人：## ##

受托方：山东大学（威海）五针见血调研队 负责人：### ##

时间：二零一一年十一月十三日

1

目 录 录

一． 研究背景.............................................................................................................. 4

（一）、青岛啤酒股份有限公司简介............................................................ 4 （二）、市场营销调研团队............................................................................ 5 （三）、致谢..........................................

第一篇：酒的市场调查报告..

酒鬼酒市场调查报告

一、企业经营调研

1.酒鬼酒公司简介

酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。

酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。

2014年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社会各界的关心下，完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。目前公司总股本30305万股，中皇有限公司持有10943.4万股，占总股本

啤酒文化节策划书

2013年第一季西部广场

音乐文化啤酒广场

策

划

书

策划人：李延琪 李 辉

陈辅海 杨 敏 李敏智

二〇一三年五月二十

啤酒文化节策划书

“清凉一夏，畅饮开怀”

you can throw your hands up

you can be zhe clock

you can move the mountain

you can break rocks

you can be a master

don’t wait for luck

dedicate yourself and

you can find yourself

为了弘扬我酒泉市酒文化以及为了让更多的人在业余时间缓解 压力，放松自己，现我们将举办第一季酒泉市酒文化及酒泉市音乐文 化啤酒广场，我们举办此次啤酒广场的主题是“浪漫夏季，浪漫的你， 夏天的梦，畅饮的梦”。

一． 活动内容

为了弘扬我酒泉市酒文化以及为了让更多的人在业余时间缓解 压力，放松自己，现我们将举办第一季酒泉市酒文化及酒泉市音乐文 化啤酒广场，我们举办此次啤酒广场的主题是“浪漫夏季，浪漫的你， 夏天的梦，畅饮的梦”。

二． 活动项目

啤酒文化节策划书

(1).音乐节的目标人群

以酒泉职业技术学院学生为主，以全市各界市民为辅，并以品牌节事宣传拉动

策划书 仅供参考

重

啤

集

团

营

销

策

划

书

策划人员：孙 骞2009195211 刘善豪 2009195105 韩政伯2009195219 赵静怡2009195207 莫孟霖2009195110 周 庆2009195127

策划书 仅供参考

前言

重庆啤酒集团有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。经过近50年的不断发展，公司由建厂之初的总资产60万元，发展成拥有资产近43亿，集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万吨。

其主要品牌山城啤酒——创牌于1958年，据悉，经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的最新评估，“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右。作为中国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地位得到了进一步巩固

。

然而随着物流业的高速发展，以及其余几家老牌啤酒的扩张，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的划分已经越来越模糊。燕京、青岛的