杜蕾斯社会化营销分析

杜蕾斯堪称社会化营销经典中的经典,此文全面深入剖析了杜蕾斯的操作理念和手法,值得一读。

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杜蕾斯内容营销样本深度解析

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内容营销在数字营销、口碑、粉丝等热词风行的今天，有着 越来越重要意义，而真正能够从预算到营销架构，再到考核

标准都做到“内容为王”的却幵丌多见，利洁时无疑是其中乊一。

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2012年7月20日，微博红人东东枪发了一条微博：

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微博内容： “擦……毫无征兆地收到了一份神秘快逑……内有CD一套，安全套两盒，书信 一封……来自@杜蕾斯官斱微博……我上辈子是作了什么孽啊……” 微博里面的书信照片写着： 由亍您说您是一个高尚的人，一个纯粹的人，一个有道德的人，一个坚 决丌脱离低级趣味的人，对亍您这样有着独特品位的基层创作艺术家，我们 苦思冥想终亍找到了合适你艺术品位的作品，这份《中国曲艺名家选段》, 可以帮劣您净化内

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社会化媒体营销 毕业论文

题

学

专

学 生

学

指 导

完 成

毕 业 论 文 目:浅析小米科技的社会化媒体营销 院: 经济与贸易学院 业: 姓 名: 号: 教 师: 时 间: 2013年4月1日

社会化媒体营销 毕业论文

目 录

引言 ........................................................................................................................................................... 2

一、社会化媒体 ....................................................................................................................................... 3

(一)什么是社会化媒体 .................

社会化媒体营销

ISSN1007-24382012年第1期

社会性媒体

“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

葛洪波

摘要媒体的发展催生了新的营销传播模式，以社会化媒体为主导的新的

营销平台逐渐建立，并向综合化方向发展。本文分析了“三屏联动”的社会化媒体营销传播模式的特点和作用，探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施，尝试为“三屏联动”在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。关键词三屏联动社会化媒体营销传播模式中图分类号G206.2文献标识码A

作者简介上海建桥学院新闻传播学院讲师，传播系副主任,上海201319

任何一种媒体都可以成为一种营销工具，而不同的营销工具也在各自的领域扮演着不同的角色，社会化媒体亦是如此。社会化媒体的营销策略强调与消费者的深度互动传播，强调与用户的关系，当这种关系日益成熟的时候，媒体的传播策略发展就要转向突破。2011年12月1日，人人公司首席营销官江志强在人人资源推介会上向广告主解读最新营销趋势：“打造电视、网络、手机三屏联动”的营销平台，成为2012营销风向标，这正符合了营销传播即是整合传播的体系特点。“三屏联动”模式是不同营销方式间的互补与结合，势必引发新一轮营销传播策略的竞争，也会对社会化媒体和消费者产生深远的影响。

传统营销人该如何做社会化媒体营销战略

作者: admin 点击次数: 388 添加时间: 2012-02-21

当有一天你被上级告知从明天开始，你要开始离开传统营销的工作，而去挑战新的领域，社会化营销的时候，很多人都不知道该如何，从哪里下手。SocialBeta选择了这篇文章，帮助你站在一个传统营销人的角度去看如何去应用传统的营销思路去思考新的社会化媒体营销，让我们看看传统营销与社会化媒体营销的相同之处与区别在哪里吧。

社会化媒体营销，你愿意输在起跑线上吗？

在社会化媒体营销中，哪个企业都不愿意输在起跑线上！那么充分的准备和执行性高的创意是一个线上宣传活动成功开展的关键。就像所有的市场和公关工作一样，一个社会化推广计划应该包含一个战略性基础的所有要素。我们可以从社会化推广和传统媒体推广的相同和区别去探讨如何去开展社会化营销。

传统媒体推广与社会化推广比较

相似点：

#1 调研

被称作广告之父的David Ogilvy曾经说过，那些忽视调研的广告人就像那些忽视敌军信息的将军一样可怕。这个道理同样适用于社会化媒体的宣传活动策划中。熟话说，知己知彼，百战不殆。第一步你应该对你的产品、品牌、公司、目标客户、竞争者，当然还有现有社会化平台的相关数据进行大范围的调研

传统营销人该如何做社会化媒体营销战略

作者: admin 点击次数: 388 添加时间: 2012-02-21

当有一天你被上级告知从明天开始，你要开始离开传统营销的工作，而去挑战新的领域，社会化营销的时候，很多人都不知道该如何，从哪里下手。SocialBeta选择了这篇文章，帮助你站在一个传统营销人的角度去看如何去应用传统的营销思路去思考新的社会化媒体营销，让我们看看传统营销与社会化媒体营销的相同之处与区别在哪里吧。

社会化媒体营销，你愿意输在起跑线上吗？

在社会化媒体营销中，哪个企业都不愿意输在起跑线上！那么充分的准备和执行性高的创意是一个线上宣传活动成功开展的关键。就像所有的市场和公关工作一样，一个社会化推广计划应该包含一个战略性基础的所有要素。我们可以从社会化推广和传统媒体推广的相同和区别去探讨如何去开展社会化营销。

传统媒体推广与社会化推广比较

相似点：

#1 调研

被称作广告之父的David Ogilvy曾经说过，那些忽视调研的广告人就像那些忽视敌军信息的将军一样可怕。这个道理同样适用于社会化媒体的宣传活动策划中。熟话说，知己知彼，百战不殆。第一步你应该对你的产品、品牌、公司、目标客户、竞争者，当然还有现有社会化平台的相关数据进行大范围的调研

【内容提要】犯罪是个体社会化缺陷的表现。社会化缺陷形成不健全的人格，是产生犯罪心理的基础。因此，监狱对违法犯罪者的矫治，应以促进其重新社会化为核心。罪犯的社会化包括社会性重建、健全人格重塑、道德行为和守法行为的养成等内容。 【摘要题】监狱法学研究

【关键词】犯罪人/社会化缺陷/重新社会化

从社会学和社会心理学的意义上讲，个体违法犯罪是社会化特别是法律社会化过程的缺陷或障碍导致的。那么，监狱对违法犯罪者的矫治与改造，就应当以促进其重新社会化为核心。犯罪人因社会化缺陷的影响而走上犯罪道路，再到重新社会化，经历了一个复杂而漫长的过程。对这一过程的心理机制加以揭示，是罪犯改造心理学和犯罪心理学研究的重要任务。

一、社会化与法律社会化 (一)个体社会化

新生儿离开母体，尽管已作为一个独立的个体，处于复杂的社会关系之中，但此时他还只是一个自然人，一个仅具有生物学意义的人，只是具备人的自然属性与身心发展潜能的生物个体。个体出生以后如何逐渐获得与不断丰富人的社会属性，如何适应人类社会生活?如何成为具有独特个性与行为方式的社会成员，这就是个体的社会化问题。 个体社会化，就是个体在特定的

【内容提要】犯罪是个体社会化缺陷的表现。社会化缺陷形成不健全的人格，是产生犯罪心理的基础。因此，监狱对违法犯罪者的矫治，应以促进其重新社会化为核心。罪犯的社会化包括社会性重建、健全人格重塑、道德行为和守法行为的养成等内容。 【摘要题】监狱法学研究

【关键词】犯罪人/社会化缺陷/重新社会化

从社会学和社会心理学的意义上讲，个体违法犯罪是社会化特别是法律社会化过程的缺陷或障碍导致的。那么，监狱对违法犯罪者的矫治与改造，就应当以促进其重新社会化为核心。犯罪人因社会化缺陷的影响而走上犯罪道路，再到重新社会化，经历了一个复杂而漫长的过程。对这一过程的心理机制加以揭示，是罪犯改造心理学和犯罪心理学研究的重要任务。

一、社会化与法律社会化 (一)个体社会化

新生儿离开母体，尽管已作为一个独立的个体，处于复杂的社会关系之中，但此时他还只是一个自然人，一个仅具有生物学意义的人，只是具备人的自然属性与身心发展潜能的生物个体。个体出生以后如何逐渐获得与不断丰富人的社会属性，如何适应人类社会生活?如何成为具有独特个性与行为方式的社会成员，这就是个体的社会化问题。 个体社会化，就是个体在特定的

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“互联网+社会化媒体”时代的内容消费生态营销策略分析

作者：谢平芳

来源：《商业经济研究》2017年第19期

内容摘要：改革开放以来，我国的互联网信息技术飞速发展，对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下，我国开始进入社会化媒体时代，不仅改变了人们的生产与生活模式，而且对消费行为产生了一定影响，在这种趋势下，必须把握好消费群体的行为特点，进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析，探究了“互联网+社会化媒体”时代消费者的行为模式与特点，并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征，提出了企业生态营销策略，为相关行业提供有益借鉴。 关键词：互联网 社会化媒体时代 内容消费 生态营销策略 社会化媒体相关概述

（一）社会化媒体的内涵与特征

当下新媒体时代中内容为王，市场营销的规则已经改变，营销制胜的关键在于打造新型营销模式—社会化媒体营销。所谓社会化媒体，主要指在现代互联网信息传播基础上产生的一种新型在线媒体，如微博、微信、豆瓣、博客等，主要容纳了留

第三节 社会化的过程和机制

一、关于社会化的若干理论 （一）自我意识和人格发展理论

社会化的结果是形成每个人不同的个性。个性的核心是自我，即个人对于自己有别于其它所有的人和物的独特的个人身份的自觉体验。人和其它动物是不同的，人是充分自觉的。在考虑自己的时候，既能把自己作为主体，也能把自己作为客体。但我们在刚出生时并没有自我观念，也不知道自己有着一种独立的身份，婴儿在出生后的大约前6个月里并没表现出能认出别人，至早要到两岁才开始使用“我”、“我的”这样的词汇。直到两岁以后，幼儿才逐渐意识到别人也有其各自的自我，也有着与自己不同的需要和见解。那么，自我在童年期内是怎么样出现的？在整个生命周期中又是怎么样被改变的？我们将引入5种理论来阐释人的社会化。尽管理论的详细内容有所不同，但都强调自我的概念是通过社会相

互作用而来的。 1．弗洛伊德的理论

弗洛伊德（1856—1939）是现代心理学的创始人之一。她被视作上个世纪内学识最渊博、最有独创性的思想家之一，他的理论中的某些说法至今仍然很有影响。弗洛伊德对个性的主要看法是：人类的行为动机中有许多（如果不是大多数的话）是无意识的——我们常常并不知道自己行为的真正原因。弗洛伊德认为，虽然儿童长大以后常常不再能