市场调研对企业营销的作用有哪些

郑州交通职业学院 毕 业 论 文

论文题目：论市场调查在汽车营销中的地位

与作用

所属系别 专业班级

姓 名

学 号 指导教师

撰写日期 2013 年 03 月

摘 要

在现代市场经济条件下，企业间的竞争由地区扩展到了全球范围，为了取得在市场上的竞争优势，企业必须做好市场调查的工作，市场调查是企业了解和把握顾客需求的重要手段，是辅助企业决策的基本工具。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策中，市场调查起着非常关键的先导性作用，它使营销决策能够建立在科学的市场信息系统的基础之上。对于现代汽车的营销管理来说，熟悉和掌握市场调研的方法和技能是非常必要的。市场调查作为一门独立的应用科学有着庞大而复杂的内容体系。

本文主要分为三个部分第一部分写市场调查的概念、内涵及应用的现状，第二部分写市场调查在汽车营销管理的作用，第三部分分析了经典案例。

关键词：市场调查，汽车营销，作用

Abstract

Competition among enterprises in the modern market economy conditions, extended from the region to the glob

市场调研的意义和作用 The document was finally revised on 2021

市场调研的意义和作用

市场调研意义

商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项目存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。

市场调研范围

１．市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。

２．产品研究：产品设计，开发及试验；消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究；现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。

３．销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。

４．消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。

５．广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。

６．行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。

７．销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作

“爱贝家”月子护士服务中心营销模拟项目

市场调研诊断报告-曾玮频

城市经济的繁荣，城市建设高速发展，城市社区的兴起以及居民生活需求内容不断扩大而产生的一个新生行业。母婴护理服务主要为现代家庭提供月子护士、月嫂、育儿嫂等专业护理服务，创新采用上门式月子护士钟点服务形式，以下从三方面分析福州市发展母婴护理服务项目的前景。 一、 宏观环境分析 （一）经济环境分析 1.福州市GDP涨幅分析

本项目主要立足于福州市场。近年来，福州的经济取得了高速的增长。各项主要经济指标在连续多年高位增长的基础上保持较快增长。2008年，GDP为1111.61亿元，人均达到41019元；2009年，GDP上升为1256亿元，增长12.99%；人均达到46347元，增长12.99%。

2.福州市城镇居民家庭人均可支配收入

2009年，城镇居民家庭收入持续增长，人均可支配收入为11500元，同比增长13.8%；人均消费性支出为8023元，同比增长8.96%。

3.恩格尔系数

据福建日报2010年1月18日报道，2009年，福建省城镇居民人均消费支出13,450.57元，同比增长7.6%，其中食品支出5,336.36元，增长5.1%，恩格尔系数为39.7%，下降0.9个百分

篇一：膳食纤维的作用

膳食纤维的作用有哪些

食物纤维是一种特殊的营养素，其本质是碳水化合物中不能被人体消化酶所分解的多糖类物质。食物纤维有数百种之多，其中包括了纤维素、半纤维素、果胶、木质素、树胶和植物黏胶、藻类多糖等。

@维护肠道健康的“多面手”。

肠道是人体中最大的免疫器官，70％的淋巴分布于肠道之中。膳食纤维对于肠道的保护作用不容小觑。肠道年龄的界定主要是以肠道内有益菌

群与有害菌群的比例作为判断依据。而膳食纤维能够促进有益菌生长、抑制有害菌繁殖，从而维持正常的肠道功能。

另外，如果食物在肠内的时间太长，肠道微生物代谢产生的有害物质及分解的酵素长时间与肠黏膜接触。会造成有害物质的吸收和黏膜细胞受到伤害。粪便在肠内的时间过长，各种毒素的吸收会导致肠道肿瘤发生。而膳食纤维可使肠道中的食物膨胀变软，促进肠道蠕动和排便，所以减少了致癌物质在肠道内的停留时间，能够预防肠癌。 @治疗糖尿病的有力武器。

经过科学研究，可溶性膳食纤维在降低餐后血糖及胆固醇浓度方面有突出的贡献。由于膳食纤维可以使胃肠通过时间大大增加，而且吸水后体积增加并有一定黏度，所以延缓了葡萄糖的吸收。过去糖尿病患者的保健食品大多是不溶性纤维，而现在可溶性膳食纤维的广泛应用，必将进一步改善糖尿病患

广义的液阻：凡是能局部改变液流的通流面积使液流产生压力损失(阻力特性)或在压力差一定情况下,分配调节流量(控制特性)的液压阀口以及类似结构,如薄壁小孔、短孔、细长孔、缝隙等,都称之为液阻。各种液阻都应满足流量压力方程。

阻尼孔的作用有哪些，应用在什么地方

WGM:

有关液阻（阻尼孔）的一些基本情况，仅供朋友们参考，欢迎横佻鼻子竖挑眼，互相帮助

1、广义的液阻：凡是能局部改变液流的通流面积使液流产生压力损失（阻力特性）或在压力差一定情况下，分配调节流量（控制特性）的液压阀口以及类似结构，如薄壁小孔、短孔、细长孔、缝隙等，都称之为液阻。各种液阻都应满足流量压力方程。

2、从这个广义的概念，我们可以看到液阻的本质性功能就是两个方面：隔压是其阻力特性（液阻前后的压力可以差别很大），限流是其控制特性（改变液阻的大小可以改变通过的流量）。

（液阻的两个方面的功能，就像一个受过专业教育的大中专毕业生，本质上具有一定的科学技术知识、一定的独立解决问题的能力。下面介绍的液阻应用类型，就相当于大中专毕业生离开学校后就业的主要方面，例如部队、国家机关、工农业企业、科研机构、大专院校等。分类的目的，是帮助我们更快、更准确地了解其真正的作用，确保系统的稳定性、快速性等基本要求

市 场 调 研 技 能 实 训

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第一章 市场调研步骤

教学目的及要求： 1、掌握市场调研的定义 2、掌握市场调研的步骤 3、了解市场调研机构 教学重点和难点： 1、重点：

（1）掌握市场调研方案的设计 （2）掌握市场调研报告的撰写 2、难点：

（1）掌握市场调研数据的统计和分析 （2）了解市场调研机构的基本情况 教学学时：4课时 教学内容：

（上课前进行学生安全教育）

§1-1 市场调研步骤

【实训目标】

通过任务1的训练，希望学生能够认识到：作为调研机构的从业人员，应该知道自己的知识和经验适合哪些调研岗位的要求，如果继续在这个行业从业，那么制约其职业发展空间的瓶颈是什么。 【实训内容】 一、确定调研问题

当企业在经营过程中出现了某些问题，而企业对出现的这些问题的原因并不十分明确时，企业一般会做出初步的研究或委托调研服务机构做初步的研究，进而确定调研问题。 二、设计调研方案

调研方案是指导整个调研项目实施的全盘计划，包括调研背景、调研目的、调研内容、调研对象、调研方法、抽样方法、进度安排、费用运算、报告提交等内容。

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三、收集调研数据

收集数据时采集信息的过程，在调研服务机构内一般由督导和访问员承担这部分工作。 四、统计分析数据

第一部分 项目市调说明

第二部分 项目所在片区概况分析 第三部分 房地产宏观环境分析

第四部分 仓山住宅消费偏好调查分析 第五部分 项目区域住宅市场调查 第六部分 区域竞争项目调查分析 第七部分 项目区域特征调查分析 第八部分 优势卖点分析 第九部分 项目潜在压力分析 第十部分 项目目标客户分析 第十一部分 产品规划定位建议 第十二部分 项目销售价格建议

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富城项目市场调研及营销推广报告

第一部分 项目市调说明

一、市调目的

通过市场调查，深入了解富城项目的优劣势，机会点和困难点，为本项目下阶段的市场定位和营销策划提供详实的市场依据。 二、市调对象及范围

由于该区域的范围较大，特以连江南路、三高路及六一南路为此项目的区域范围进行调查。以富城项目所在区域为重点，对该区域的街区功能、市政设施、生活配套、住宅市场、城市规划、消费者特征等与本项目产品定位及营销推广有关的内容展开市场调查。 三、调查方法

实地考察 文献调查 问卷调查 客户档案调查 四、市调时间

2003年5月12日~2003年5月22日

第二部分 项目所在片区概况分析

一、城市规划纲要

1、在福州新一轮的城市规划中，福州市的定位是：国家历史文化名城、

篇一：键盘键基本功能

键盘键基本功能 单键功能简介：

Esc键：亦称逃逸键，上网要填写一些用户名什么的，假如填错了，按ESC键可以清楚所有的框内内容，而打字时，如果打错了也可以按ESC键来清除错误的选字框。

Tab键： Tab键是Table（表格）的缩写，故亦称表格键。一般可以从这个复选框跳到另一个复选框。在编写文本时，按下制表键，光标也会向右移动，它会移动到下一个8n+1位置（n为自然数）。假如正在登陆，填好用户名字后，点一下Tab键，光标就会弹跳到密码框。

Caps lock键：亦称转换键，是字母大小写转换键。每按1次转换一下,键盘右上方有对应的大小写指示灯会亮灭（绿灯亮为大写字母输入模式,反之为小写字母输入模式)。

Shift键： 俗称上档转换键。按住此键，再打字母，出来的就是这个字母的大写体。还可用于中英文转换。以此类推，按住此键，再打数字键，就会出来数字键上方的符号，比如Shift键+2键，打出来的便是@。

Ctrl键： 俗称控制键，一般都是和其它键结合起来使用，比如最常用的是：ctrl+c=复制 ctrl+v=黏贴 ctrl+x=剪切。

Fn键： 俗称功能键。几乎所有的笔记本电脑都有这个fn键，作用就是和其他的按键组成组合键。

win键： 亦称其

如何提升企业市场调研部门的影响力？

作者:马秀明 发表:2010-01-27

多数公司企业和市场主管都希望市场调研可以发挥更大的影响力，而调研人员也希望能成为策略建议方面的资深顾问。据MREB（Marketing Research Executive Board）组织的研究结果，有69%的高层市场主管希望市场调研能成为其战略合作伙伴，但是只有29%的高层主管认为目前的市场调研切实发挥了这样的功能。更进一步说，相比那些仅视市场调研为数据分析的高层主管，那些视市场调研为战略合作伙伴的企业高层更愿意根据调研的结果去改变或者做出决策。

根据我们的经验，我们归纳出了10项改进措施，这些改进措施将非常有助于提升企业的内部调研职能，从而发挥出市场调研的战略咨询功能。这10项改进措施包括：

1. 影响力驱动

2. 提升市场调研工作的“关注”级别 3. 发展部门层面的知识成果 4. “重组”成为业务伙伴 5. 创新

6. 整合和协作

7. 深度挖掘消费者和市场洞察 8. 进行“影响力”的沟通

9. 优化内部和外部信息资源 10.

篇一：市场调研报告模板

市场调研报告包含以下内容：

一、 封面

二、 目录

三、 中文摘要、关键词

四、 正文

1. 引言

2. 调研目的

3. 调研方法

1) 调查设计

2) 资料收集的方法

3) 抽样方式

4. 调查数据统计分析

5. 结论

6. 营销启示及建议

7. 心得体会

五、 附录 (市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细

表，口头汇报幻灯片)

字数在3000—5000字左右

调研格式模板与说明：

工程技术学院

市场调查与预测

结课报告

题 目： 成 员：专业班级：指导教师： 黄 璟 老 师 时 间：

目 录

摘要 .................................................................................................................................. 引言 ..................................................................................................................................

一、调研目的 .