优秀广告作品

一、填空题（每空2分，共10分）

1．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠广告企划 3．广告策划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 4．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫标板字幕。 5．香港4A的全称是香港广告商会

二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）

1．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。( √ )

2．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。(× )

3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。( × )

4．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。( × )

5．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。(√ ) 6．在影视广告中，所谓的一

第六章 优秀广告作品评析（Ｃ篇）

一、要点提示

* 个人用品项广告创意特点

* 办公设备和通讯事物项广告创意特点 * 药品保健项广告创意特点 * 金融保险项广告创意特点 * 旅游和商业项广告创意特点 二、学习目标

1 ．认识个人用品项广告创意与技巧 2 ．了解办公设备项广告创意与技巧 3 ．明确药品保健项广告创意与技巧 4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧 5 ．认识电脑动画广告创作技巧

第一节 个人用品项

一、一切尽在不言中?? （ 30 秒） 江西东方广告有限公司 广告作品脚本

创意评论

这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。给人与众不同的感觉。 技巧分析

此广告采用了认知失谐的技巧。认识失谐是指一反常态地表现技巧。在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。《一切尽在不言中》采用情节反常

优秀广告作品评析课程期末复习指导

一、考核方式

本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。总成绩满60分为及格成绩。本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。

二、期末考试方式与题型

1．考试方式：半开卷考试 2．考试时间：90分钟

3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。

4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。

注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。

三、复习思路

下面，以题型为线索

优秀广告作品评析课程基于网络考核方案

一、考核改革目的

1．通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式；

2．通过本课程考核的改革，树立现代远程开放教育理念，提高学生学习的积极性和主动性；

3．通过本课程考核的改革，更加注重平时的教学质量及学习效果；

4．加强教学过程的设计，进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各学习环节，将教学质量落实在教学过程中，实施综合考核，提高学习综合分析问题和解决问题的能力。

二、考核对象

凡参加国家开放大学广告（营销传播方向）专业学习的所有学生，均要参加“媒体企划”课程的考核。

三、考核目标

通过考核，一方面要检测学生对广告各类媒体达到较全面和深入的认识，另一方面，通过考核要起到督促学生充分理解、消化所学知识，并能运用所学知识综合分析现实生活中的广告媒体策划实例。

四、考核方式

本课程考核采用基于网络的全形成性考核方式。课程考核总成绩满分为100分，60分合格。每次形考任务按百分制进行成绩评定，且每次成绩按权重25%记入总成绩。形考作业可随平时学习过程中完成，主要侧重考察学生的基础知识掌握程度、理解分析能力和综合运用能力。考题题型按照不同的教学内容，分别

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大学选修广告策划论文

《广告策划与广告创意作品辨析》

学院：信息工程学院

专业：电子商务

学号：

姓名：庭梅 1001 201104062

大学选修广告策划论文

一、 关于品牌内衣视频广告的作品辨析

内衣是人类最亲密的服饰，一直以来被大家羞于谈起。但从1970年代开始，一些内衣公司，如Calvin Klein,开始在广告中使用只穿内衣的模特，表现她们性感与健康的体形，以此来改变人们对待内衣的态度。经过内衣公司和艺术家的努力，内衣加上不再成为机会的话题，事实上，如今的内衣越来越性感撩人。而内衣广告也是同样表现的越来越大胆。以下就我个人感受对两个品牌的内衣视频广告进行一下评价。

(1) 小S的猫人内衣广告（来源于土豆网

/programs/view/l2mXt6soXCw/）：广告中小S身着猫人内衣和一双及膝长靴时而围着一根钢管时而对着一面镜子做一些性感的姿势拍着广告。拍完以后小S对着导演问道:“OK吗，导演？“ 实话看完整个广告给我的感受就是很性感，却没有突出品牌内衣的美。整个广告只会让人去注意演员的姿势，却很容易忽略她身着的内衣。感觉她穿的也只是一般的内衣，没什么特别。

（2） 而另一个全球知名内衣品牌----维多利亚的秘

对优秀的书籍进行赏析评价

优秀书籍作品赏析

对优秀的书籍进行赏析评价

该封面设计简单，醒目的字体和图片深深的传达了本书的内容和主旨， 底板的纹理处理的也特别的恰当，是一个不错的封面。

对优秀的书籍进行赏析评价

整套书籍具有很强烈的中国风味，封面图片 具有代表性，书籍材料也选用的恰到好处。

对优秀的书籍进行赏析评价

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对优秀的书籍进行赏析评价

整套书籍比较同意，设计上也采用相同的排列方式，画面颜色 处理的很柔和，选图很精致。

对优秀的书籍进行赏析评价

该封面具有很强的西方传统风格，独特的花纹 是该封面的最大亮点，在加上温暖的色系，为 作品添加了不少的灵气。

对优秀的书籍进行赏析评价

该封面运用传统的纹样和中国风的字体营造出一个和谐的氛围 左侧字体排版方式新颖也为该作品增添了不少的韵味。

对优秀的书籍进行赏析评价

该作品封面采用与作品名称相符的实体蝴蝶，为作品 增加了灵气，整体的黑色系加上浅色系的字体给人们 强烈的视觉冲击。

对优秀的书籍进行赏析评价

该作品的背景明朗的体现出该书的名称，用浅蓝色为主体给读者 带来了一种轻松愉快的心情。

对优秀的书籍

《广告创意与作品赏析》

教师：-----------------------------

学生：------------------------------- 学号： ------------------------------

1.幽默广告 凉席广告

此广告用了 直接展示法将产品主题直接如实地展示在广告版面上，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位增强广告画面的视觉冲击力。 再者 利用明星效应将人们心里的崇拜的偶像用来增添广告的影响力。

2．生活片段 啤酒广告

突出特征法：此广告通过对一个小女孩在炎热时候的口渴将pilsner 啤酒的冰爽解渴的特点鲜明的变现出来。将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促

第十一期SRTP特优项目总结

姓名：王超

题目：操作系统的语音控制扩展 导师：杨莹春

操作系统的语音控制扩展

项目总结

研究内容

随着计算机技术的快速发展和应用领域的不断扩大，在与计算机的交互中，人们越来越需要一种更方便、更自然的方式。而语言是人类交流信息最自然和最方便的手段。让计算机听懂我们说的话，从而让我们与计算机用语言方便自然地进行交流。

我们研究的是在操作系统的基础上开发一套用语音控制计算机的辅助软件系统，最终目标是实现完全用语音命令使用操作系统。我们的实验平台是微软Windows操作系统，并以XP为主。借鉴Windows Vista的语音控制方式，我们要做出能够在多种其他Windows系列操作系统上使用的语音控制辅助系统。

该系统的结构应该比较成熟，并实现基本的功能，可以完全使用语音命令来使用操作系统；系统必须具有很好的可扩展性，对新功能的需求可以动态添加，所以语音控制系统的可用性将不断的增加。该系统的构架是Core-Server-Utilities体系结构，即语音系统内核(Core)通过Server给各种实用程序(Utilities)提供服务。内核提供语音识别以及相关功能的实现；Server中可以注册并加载很多个实用程序；实用程序

第6章

广告作品的设计艺术(3)

第五节

平面广告的设计艺术

一、平面广告：

主要是指平面媒介为信息载体，表现静态信息的广告作品。包括报纸、杂志、海报、招 贴、传单、POP广告、日历等。

二、报纸广告的制作 1、报纸广告的特点

(1)发行量大，覆盖面广(2)信息量大

(3)较强的记录性(4)阅读方式灵活 (5)读者广泛而稳定68万/期，220万读者

2、报纸广告的分类 (广告排版位置)

报眼广告整版广告

报纸广告

跨版广告 刊头广告 中缝广告4

报眼广告 报头右侧的小区域 (1)位置显眼

(2)面积不大(3)公信力强

(4)价格昂贵

跨版广告

刊头广告

非广告版位各文章中间，广告灵活多样，信息被动传播。

3、报纸广告的幅面

纸张开度 大报 小报

有效印刷面积 35cm×47cm 23.5cm×35cm

4、报纸广告的分栏尺寸(宽×高) 大 报(《浙江日报》) 广告分栏 整版 半版 通栏(横式) 通栏(竖式) 双通栏 1.5通栏 报眼(刊头) 35×49cm 35×24.5cm 35×8cm 17×16cm 35×16cm 35×12cm 15×10cm 23.5×33.5cm