企业形象CIS策划与设计

CIS企业形象策划全程

CIS企业形象策划

企业导入CI的目的和原因企业导入CI的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目标，实施CI战略。根据众多的成功范例，企业导入CI的动机大致有如下几个方面：

（一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；

（二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；

（三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营；

（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；

（五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；

（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；

（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；

（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；

（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。

中 国 CI 的 基 础 与 实 务

一、中国CI的基础

为什么中国从80年代末期开始，CI特别被人关注，而且发展势头非常好？中国不是很准确地，不是很完整地导入CI的企业，目前大约有2000家左右，每年导入CI的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现C

企业形象设计——CIS

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者

CIS设计

CIS：企业形象识别系统。分为MI、BI、VI 导入CIS的经济与社会意义在于

1. 能明确企业经营和发展战略，发展企业技术，产品的营销策略优势，实现企业内部资源

的合理配置。

2. 通过CIS的统一化设计，有利于理顺和调整企业的内部团结，确保企业内部管理的高效

运营。

3. 导入CIS，能激励员工士气，改善员工工作意识，明确地细化，量化工作责任，提高员

工的工作效率和整体素质。

4. 导入CIS，有利于媒体的传播，同时减少单项设计的时间和开支。

5. 导入CIS，能保持品牌推进的延续性，系列性及规范性，同时始终保持着高起点和时代

性，为企业可持续发展奠定基础。

CIS的功用：产品是核心，形象是基础，营售是关键。

CIS视觉识别系统，他的全案设计具有整体感，象征性，凝聚力和竞争意识。当然这些功能最终目标是帮助企业树立产品形象，企业形象；制定营销战略 提高消费者对企业的认识度，扩大企业在市场、社会中的占有率、知名度和影响力，推动企业健康地先前发展。

CIS的设计原则 1． 同一原则 2． 创新原则 3． 个性鲜明原则

CIS的发展

层面一：经营方针、经营意识

层面二：社会思潮、价值观、文化背景

层面三：社会政治经济、科技发展、社会心

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第 2 章

CIS典型案例分析

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2.1 CIS典型案例分析2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Cock-cold”

“Coca-Cola”

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2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： (1)对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； (2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； (3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； (4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。

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可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： (1)CocaCola的书写字体； (2)Coke的品牌名称； (3)红色的标准色； (4)独特的瓶形。

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2.1.2 伊奈制陶(INAX)企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。

于1983年7月开始导入CI战略。

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由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几 个步骤： 1.更新企业命名 2.伴随企

第一章企业形象概述（选）

1、（名）形象：能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。

2、（名）企业形象：实质上是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。它包含两方面的内容：第一，

企业形象的主体是企业，它是企业的一切活动及其表现，是企业有意或无意地展现在社会公众面前的，包括企业内部生产经营管理和外部营销服务及社会活动在内的所有活动及其表现。第二，企业形象的接受者是社会公众，它是社会公众对企业的总体印象和评价。

3、企业形象构成要素分为：无形形象和有形形象。

4、企业形象的无形要素：企业理念、企业制度、企业信誉、员工素质。

企业理念---灵魂和核心：指企业的指导思想或经营哲学，是企业倡导并形成特有的经营宗旨、经营方针、企业价

值观和企业精神的总称，是企业形象的核心内容。它规范制约着企业及其员工的日常行为，对企业的生产经营发展起着导向和指导作用。

企业制度---必要手段和保证：是建立在企业理念基础上的，企业的管理者和一般员工都应遵守的各项规定、准则及行为规范，是企业理念得以贯穿的必要手段，是所有员工的行为规范化、制度化和系统化的保证，也是企业得以顺利而有效运营的基础。

企业信誉---金字招牌、主要内容、宝贵财富、主体：是企业的金字招牌，企业无形形象的主

企业形象宣传策划

作为一个成长中的产品，已经占据了一定的市场份额，随着竞争的加剧，不断有新的同类产品的打入，以及其他成熟品牌采取各种手段争夺市场。要保护现有的市场并开发潜在市场，公司形象及品牌的宣传成为当务之急。

在宣传职能方面目前市场上各同类厂家大都以：宣传册、海报、POP等一些软性的媒介来作为宣传的主体。而在宣传的职能上其本上都停留在产品、公司介绍的单一层面上。基本上与我司目前所采用的宣传体基本相同。而这种简单、常规的宣传方式在一定程度上会给消费者在选购产品时引导出一个讯号：产品同质性！因此“塑造一个稳固品牌、树立一种良好形象、传送一种优质的服务”宣传就显得十分重要了。

一、宣传重点示意图

品牌、形象

（员工\\公司内\\外形象\\产品

等）

宣传重点部分

服务职能的传（提供经营决递

策\\方案市场策

略等）

专业化技术\\水

（提供平的传播

专业培训\\技术指导\\技能训练

等）

二 、品牌及形象宣传构架图

大公司、规模化、集团化、专业化形象 内部形象 理念、思想、意识统一、文化的共识 形象（VI）、效率、专注、精神 内\\外刊物 公司学习\\培训 学习、培训 品牌形象传播综合素质、业务素质、经营意识形象 自信、力量、精神个人外在形象 外部

第一部分 企业形象设计 大纲

第一章 企业形象的价值与功能

1、企业形象的涵义及其构成要素

（1）.识记：企业形象的定义，企业形象的评价标准，企业形象的构成要素。

（2）领会：企业形象的涵义所包含的具体内容，形成企业内在的个性特征与风格的因素，评价企业形象的两个常见客观指标：知名度与美誉度，企业形象定位方法。 2、企业形象的基本特征 （1）识记：基本特征的四方面。

（2）.领会：企业形象的客观真实性，企业形象的开拓创新性，企业形象的鲜明独特性，企业形象的波动不定性。

（3）简单应用：从具体实例中明确企业形象的基本特征。如派克笔走向衰落；休斯飞机公司被兼并；不断开拓创新的IBM公司等。 3、企业形象的功能

（1）识记：良好的企业形象应具有的四个功能

（2）领会：企业形象的内聚功能对企业发展的作用；外扩功能形成企业对消费者的凝聚力；吸引功能，包括：吸引人才、吸引资金、吸引原材料和能源供应商；睦邻功能，包括：与社区的睦邻功能、与竞争对手的睦邻功能、与政府的睦邻功能、与新闻界的睦邻功能、与股东的睦领功能。

（3）简单应用：通过企业实际例子提炼企业形象的功能，东风汽车公司实施“育人工程”和企业形象战略增强

浙江省2002年1月高等教育自学考试(有答案)

企业形象与策划试题

课程代码：00638

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小

题1分，共15分)

1.企业形象的主体是( )。

A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层 2.( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象 B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象 3.CIS于( )兴起于欧美。

A.40年代 B.50年代 C.60年代 D.70年代 4.中国最早导入CIS的企业是( )。

A.太阳神公司 B.四通公司 C.联想集团 D.上海家化 5.专家意见法指的是( )。

A.头脑风暴法 B.特尔菲法 C.智力激荡法 D.稽核取向法 6.适于总概念的策划的CIS创意技法是(

2014福师企业形象CIS设计 在线作业二 满分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。） 得分：20

1. CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总、整理、分类分析研究的方法是（ ） C. 问卷法

2. （ ）是在企业识别系统的视觉设计中应用最广泛，出现频率最高的。 B. 企业标志

3. （ ）是企业行动的原动力，它是构成MIS的最基础性的要素。 C. 企业使命

4. 电子媒介中具有低成本、快捷的特点的是（ ） A. 广播

5. （ ）是调研人员通过观察被调研者而取得一手资料的调研方法。 C. 观察法

6. 以下属于人际沟通媒介的是（ ） C. 语言媒介 7. CIS进入中国是在（ ） B. 80年代中后期

8. （ ）的工作程序包括

序号（学号）：0401100425

长春科技学院课程设计

放心乳业形象策划

姓 名 侯晴 学 院 工商管理 专 业 工商管理 班 级 2010级四班 指导教师 成颖

2013 年 6 月 9 日长春科技学院 企业形象策划课程设计

目 录

一、策划说明........................................................ 3 二、企业调研........................................................ 3

（一）企业历史 .................................................. 3 （二）企业经营现状 ........................