索大门的微博

四大门户微博营销各出奇招

中国互联网的市场究竟有多大，相信没有一个人能准确的预料和计算出来。因为中国的互联网变化和发展的速度太快了，特别是互联网人口的增长还处于人口的红利期，同时还包括日益壮大的无线互联网。所以，如果一个应用既然横跨互联网和无线互联网之间，那么，这个产品将来肯定能大红。微博刚好满足了上面的属性，因此也成为许多网站战略的重点，特别是四大门户网站，都把微博战略提升到最高的等级。由于新浪具备有先发的优势，加上媒体和名人的资源，新浪在微博领域目前还处于领先的地位，腾讯借助其庞大的QQ群以及出色的用户体验紧跟其后，搜狐和网易在微博领域发力较晚，目前还属于追赶者，谁也没有把握能在这场微博的争夺战中笑到最后，因此，目前微博营销成为门户微博战略的重中之重。 前几天，向来很少做线下推广的腾讯忽然在北京的地铁的围墙刷上了微博的广告，可见腾讯对微博的重视。同时也想对媒体资源和名人资源比较集中的北京发出对新浪的全面挑战。整个广告为红色作为背景，在冬天的北京显得特别亮眼，看来腾讯想借助地铁让腾讯的微博再火一把。

而搜狐继续它的公交战略，把原来在公交车上的搜狐门户广告全部换成微博的广告，看来搜狐想复制当年门户的成功战略，也让微博能后来居上。而

艾瑞快评：微博成为四大门户标配 新领域的角逐

事件背景：

09年一种只能发布简短语句，时效性和随意性很强的Mirco-Blogging（微博客）在世界上流行起来，其代表网站Twitter .com在国际市场上逐步扩大影响力。在中国市场上，新浪于2009年8月24日推出新浪微博，利用其门户的优势及名人策略，迅速成为国内领头羊。时至今日，中国其余三大门户网站都开启了自己的微博功能，一场新领域的角逐已经拉开帷幕。 艾瑞点评：

国内的微博网站从形式上以效仿Twitter 模式为主，从技术的角度看，无论是入门较早的新浪还是最后才公测的搜狐，其产品都停留在表面，还没有进入个人定制服务以及多功能应用的层面，整体处于初级市场营销阶段；从市场竞争者的角度看，虽然目前市场上存在一部分人气不错的独立微博网站，但是这类网站缺少强大的运营和市场推广团队做根基，没有充足的资金做底牌，一旦遭遇政策危机或其他变数，在中国要生存下来困难很大。因此，艾瑞将着重就四大门户网站作出如下分析：

四家争鸣 人气之争

作为博客的衍生产品，微博在吸引用户和建立人气上有相当大的作用。就目前的市场现状来看，微博产业想在短期内获得盈利，困难较大，其原因有二：一

艾瑞快评：微博成为四大门户标配 新领域的角逐

事件背景：

09年一种只能发布简短语句，时效性和随意性很强的Mirco-Blogging（微博客）在世界上流行起来，其代表网站Twitter .com在国际市场上逐步扩大影响力。在中国市场上，新浪于2009年8月24日推出新浪微博，利用其门户的优势及名人策略，迅速成为国内领头羊。时至今日，中国其余三大门户网站都开启了自己的微博功能，一场新领域的角逐已经拉开帷幕。 艾瑞点评：

国内的微博网站从形式上以效仿Twitter 模式为主，从技术的角度看，无论是入门较早的新浪还是最后才公测的搜狐，其产品都停留在表面，还没有进入个人定制服务以及多功能应用的层面，整体处于初级市场营销阶段；从市场竞争者的角度看，虽然目前市场上存在一部分人气不错的独立微博网站，但是这类网站缺少强大的运营和市场推广团队做根基，没有充足的资金做底牌，一旦遭遇政策危机或其他变数，在中国要生存下来困难很大。因此，艾瑞将着重就四大门户网站作出如下分析：

四家争鸣 人气之争

作为博客的衍生产品，微博在吸引用户和建立人气上有相当大的作用。就目前的市场现状来看，微博产业想在短期内获得盈利，困难较大，其原因有二：一

然而很多企业意识到网络营销的重要性,通过智能建站平台或者其它方式建立了企业网站,企业建站之后也开通了企业微博,但是却没有认识到如何进行企业的微博营销。

企业的微博管理

“人人是媒体”，微博营销的力量不言而喻，“你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一份省市报；超过100万，你就是一份全国报纸；超过1000万，你就是省市电视台；超过1亿，你就是CCTV了！”这段微博营销的评论曾经在新浪微博里被反复提起，也足以体现了微博营销对企业进行网络营销的重要性。然而很多企业意识到网络营销的重要性，通过智能建站平台或者其它方式建立了企业网站，企业建站之后也开通了企业微博，但是却没有认识到如何进行企业的微博营销。

首先企业要对自己的微博有明确的定位。微博主要是做品牌推广、产品推广、市场调研还是交流服务的。不同微博的内容建设是有差别的，如做企业品牌推广的微博，内容建设侧重于企业的新闻动态、企业发展的最新情况、企业的对外言论、企业获奖以及荣誉信息等内容为主；而如果是以沟通交流为主的企业微博，则更侧重于微博的客服内容，强调及时沟通处理，减少企业和客户之间的矛盾。更重要的是打破时空限制，实现互动营

随着新媒体的广泛运用、招聘方用人标准的提高，以及应聘者的逐渐增加，毕业生在求职时遇到的门槛越来越高，求职方式也发生了新的变化：成绩好、EQ高、会做心理测试、会用微博，这都是现如今职场的“非常规大规模杀伤性武器”，你都掌握了吗？

求职新方式：微博

2010年年末，“万能”的微博挺身而出，成为求职新宠——企业通过微博发布招聘信息，求职者借助微博发布求职意向，关注、转发招聘信息，而且双方都对这种新的沟通渠道表示了认可。

传统招聘费时费力

微博进入中国时，华艺百创传媒总裁杜子建是它的第一批用户，他算是一名资深网虫，2008年底就在新浪注册了加V的微博。

从去年开始，杜子建尝试着在微博上招人。内容很简单——【微招聘】：这次，只招聘身体不便、只能在家的兼职人员，最好有残疾证的。20人，没别的要求，只要求会写微博，能打字即可。有意向的，可以加这个QQ。每次只接纳20个。这则微博被命名为“微招聘”，当时可算是利用微博发布招聘通知的先行者。之所以选择在微博上发布招聘信息，杜子建表示，一方面因为公司本身便是从事传播营销业务，另外这份工作也是要求利用微博完成，“所以就尝试微博的发布渠道”。考虑到工作简单易行，20个工作机会就优先提供给残疾人。

杜子建说，之前公司也

内容提要

互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。

本文共分为四部分。第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。

第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。

第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。

关键词： 微博 微信 新媒体 网络营销 互联网时代

一、微博与微信出现的时代背景分析 （一）微博简介

微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过W

微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈

方法/步骤

1

微信营销和微博营销本质的不同点有3点：1。微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

2

2.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。

3

3.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。举例来说，某酒店管家微信号，

天津股侠的微博

好久没写长微博了，上月写了一篇给散户股民介绍一点选股思路，引起大家兴趣，不少人读后感觉豁然开朗的，思路一下子打开。其实炒股票，不论什么方式和思路，最终都会落实到操作上，不论任何五花八门的路数也会落实到最终选时选股上，就算买指数基金也是一样。选时选股，这个选时很重要，选时就是选择适当的时间和节奏干相对应的买或卖，这个比选股还重要，所谓抄底，逃顶，选时精准了，几乎就作对80%了，因为市场80%的个股走势基本都会与指数同方向的。都知道李大霄这几年所谓的“钻石底”、“地球顶”，现在又弄一个“婴儿底”，其实李所长站在他机构的角度主要是从选时入手，可能提出的底或顶无法精准到某时某刻，时间和空间有误差，但长久看还基本算靠谱，适合大资金的布局和买卖。李所长很少谈板块或个股，但他这种选时做中长线的思路，也是可借鉴的，尤其是上班族。选时，也分周期，有大周期，小周期，大周期一般参考月季线指标和趋势，小周期参考日线或分时指标或趋势。大周期指导中长线操作，小周期指导短线操作。技术指标和趋势线是重要的工具，学习掌握几个自己熟知的技术，严格按照提示做，基本大方向不会跑偏，选时对了，就对一大半了，相应的买或卖操作就靠谱了。再说选股，前篇文章给大家简单

俞敏洪发表的微博(342)

优秀短信转发：红灯,我们习惯了闯;座位,我们习惯了抢;说话,我们习惯了嚷;物价,我们习惯了涨;权利,我们习惯了放;创造,我们习惯了仿;假话,我们习惯了讲;恶人,我们习惯了让;法律我们习惯了枉;习惯了很多事情,习惯走相同的路线,习惯看相同的景色,习惯犯相同的错误,当我们将习惯当成习惯,习惯会将我们毁灭。 3月13日 00:58来自新浪微博 转发(14298)|收藏|评论(2274)

今天下午在北大百年纪念讲堂做讲座，讲述从草根创业到上市公司的历程。同台演讲的是季琦，季琦连续创立了三家美国上市公司，携程、如家和汉庭，现在决定一辈子把汉庭作为事业来做，打造中国最好的连锁商务酒店。

3月12日 13:44来自新浪微博 转发(463)|收藏|评论(283)

于丹语录： 1、一个人炫耀什么，说明内心缺少什么。 2、一个人越在意的地方，就是最令他自卑的地方。 3、婚姻的杀手有时不是外遇，而是时间。 4、当你再也没有什么可以失去的时候，就是开始得到的时候。 5、世界上1%的人是吃小亏而占大便宜，而99%的人占小便宜吃大亏。大多数成功人士都源于那1%。

3月11日 12:25来自新浪微博 转发(12844)|收藏|评论(1835

学术平台———网络传播

论微博的“双面效应”

周敏

（北京青年政治学院传播系北京100102）

摘要：当前，微博正以惊人的速度渗透进我们的生活，同时改变着世界。不可否认，微博是一把“双刃剑”。于个人，于机构，于民主，它都展现了新鲜事物对于三个层面的强劲推动力。尤其在公众舆论表达方面，其“话筒”和“转播间”作用，让公众真正成长它的多元包容的开放为一股参与社会协作管理的强劲力量，具有相当的革命性。相反，特征也让这个空间充满了复杂性。从网络暴力到现实暴力，微博的负面能量不可小觑。充分挖掘微博的正面影响力，让负面问题止于“焦虑”与“恐惧”，是微博管理者当前应着力思考的问题。

关键词:微博

正面价值

负面问题

狄更斯在《双城记》中写道“那是最好的时代，那是最坏我们全都在直奔相反的方的时代……我们全都在直奔天堂，

向”。借用到互联网，微博的蓬勃发展，于互联网是头等好事。但从另一层面来说，微博让已经“自由”的互联网空间更加地“自由化”，舆论不再是社会公众的“理性讨论”，“意见领袖”很大程度上改变着“意见气候”。对于追求舆论一律的政治而言，这样的“自由”状况显然是令人不安的。因此，国家、青少年和微博是一个有意义的三重组合，是一个当前急需深入研究的互联网管理难题。在破解这一难题