品牌广告策划分析

CONVERSE品牌广告策划 作业

CONVERSE品牌广告策划

团队名称：零伍柒肆

团队成员 广告091 许俊颖 广告092 王思超 广告092金樱婷 广告092 王辰午

2012年5月22日

CONVERSE品牌广告策划 作业

目 录

一、 市场发展概况 ................................................................................................................. 1

(一) 行业市场分析 ......................................................................................................... 1 (二) 目标市场分析 ......................................................................................................... 1

1. 市场概况 .............................................

当前,企业要在竞争激烈的市场中生存,必须努力地塑造和传播品牌的独特形象,让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处,并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观,从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出,建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性,论述品牌策划的过程及内容,提出企业进行品牌策划的途径。

广告策划与品牌营销

甘瀚谦

肇庆科技学院经济系 营销与策划 0911303101006

【摘要】 当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观，从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。

【关键字】建立品牌的必要性 品牌的定位 策划过程

随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。企业在解决温饱问题后就会考虑到品牌营销策划希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹在握，决胜千里”的艺术。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

—— CONVERSE

展示与广告设计1202 赵俊豪 201226190232

匡威(Converse),1908年由美国摩尔 匡威于麻 省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不 羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 如今，匡威成为了时尚、流行、 自由、个性、奔放、年轻、激情、 张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。

匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码 重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡 胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调 自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱 斯”。

同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐 饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国 文化精神的象征。

1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国 刚刚开始走向正规化的时候， 匡威公司就率先发明生产了篮 球鞋，从而带动了整个鞋业界 的革命。 此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴

孟尝君酒广告策划书

孟

第1页 共16页尝 君 酒 广 告 策 划 方 案

孟尝君酒广告策划书

目录

一、 二、

前言 ..................................................................................................................... 3 市场分析 ............................................................................................................. 4

1. 营销环境分析 ..................................................................................................... 4 2. 消费者分析 ........................................................................................................

1、服装皮具类

、珠宝钟表类

奢侈品集团（含中国区域代理集团）

LVMH集团

Louis Vuitton路易威登

Loewe罗意威

Céline席琳

Berluti贝鲁缇

KENZO高田贤三

Givenchy纪梵希

Marc Jacobs马克 雅各布斯

Fendi芬迪

Thomas Pink汤玛仕品客

Donna Karan唐纳卡伦

Chaumet尚美

Richemont集团:

Cartier卡地亚

Mont Blanc万宝龙

Alfred Dunhill登喜路

Shanghai Tang上海滩

Van Cleef & Arpels梵克雅宝

Lancel兰姿

Chloé寇伊

PPR集团:

Gucci古弛

Yves Saint Laurent圣罗兰

Bottega Veneta宝缇嘉

Boucheron 宝诗龙

Sergio Rossi赛乔洛熙

Alexander McQueen亚历山大麦昆 Balenciaga巴黎世家

Trinity利丰集团

Cerruti 1881

Kent&Curwen

Gieves & Hawkes

Durban

ENVOLS欧蓝集团

Giorgio Armani

Emporio Armani

Armani Collezioni

Armani Jea

1

学号 10112309203

汽车服务工程课程设计

教 学 系： 汽车工程系 指导教师： 宋丹妮

专业班级： 汽车服务工程1092 学生姓名： 董龙龙

2012年12月

题 目： 广汽传祺营销策划分析

1

目 录

摘要 ......................................................................... 2 Abstract ...................................................................... 2 1 绪 论 ..................................................................... 3 1.1 策划目的与意义 ........................................................... 3 1.2 策划理论基础 .........

2006年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。 3．广告的____________是广告的实施环节。 4．传播活动最基本的要素就是____________。 5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。 7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。 8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。(

广告策划作业安排

任务一：小组成员集体撰写广告策划书

广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）

程序如下

1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”； 策划小组成员名称及学号； 策划完成日期。（封面可以有所设计哦）

2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。

3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。

4、市场调查：行业状况分析 + 企业产品分析 + 竞争对手分析 + 目标消费者分析 + 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）

5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）

6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）

7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本 若是网页广告则需有网页配图）

8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣