2021年4月高等教育自学考试市场营销学

全国2013年7月高等教育自学考试市场营销学试题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ） A．产品观念 C．推销观念

B．社会营销观念 D．生产观念

2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ C ） A．金牛类

B．明星类

C．问号类

D．瘦狗类

3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（ B ） A．产业竞争观念 C．品牌竞争观念

B．市场竞争观念 D．行业竞争观念

4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ C ） A．地理细分 C．人口细分

B．心理细分 D．行为细分

5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ A

绝密★考试结束前

全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足

需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）

A．产品观念B．社会营销观念

C．推销观念D．市场营销观念

2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）

A．潜伏需求B．充分需求

C．不规则需求D．过量需求

3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）

A．市场渗透B．产品开发

C．市场开发D．多元化发展

4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）

A．业务一体化B．后向一体化

C．前向一体化D．水平一体化

5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）

A．集团多元化B．同心多元化

C．水平多元化D．关联多元化

6．在现代市场经济条件下，市场营销管理

市场营销学的经典题型,只能当试题练练,不适合考前冲刺

高等教育自学考试《市场营销学》同步练习及答案

第一章 市场营销导论

一、名词解释

1.市场营销： P1

2.大市场营销： P15

3.市场营销管理哲学： P5

二、简答题

1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义。 P2

2.为什么说市场营销管理是需求管理？不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些？ P3

3.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别？ P7

4.简述社会市场营销观念与市场营销观念的区别？ P9

5.什么是客户观念？把握客户观念与社会市场营销观念的区别？ P8

6.企业如何发现和寻找市场营销机会？ P9~10

7.什么是市场营销组合及其特点是什么？ P13 ～ 14

三、单项选择题

1.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［ D ］。

A、多少 B、大小 C、价值 D、人数

2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［ C ］，后者称为潜在顾客。

A、卖方 B、买方 C、市场营销者 D、顾客

3.市场营销管理的实质是［ A ］。

A、需求管理 B、目标管理 C、价格管

市场营销学

练习一

题型 单选题14 多选题6 是非题5 总计25

答题要求: 一.单选题:

1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ） A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

正确答案为:B

2. 推销观念产生于（ ） A. 买方市场

B. 卖方市场

C. 买方市场向卖方市场过渡阶段

D. 卖方市场向买方市场过渡阶段

正确答案为:D

3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A. 生产

B. 销售

C. 顾客

D. 服务

正确答案为:C

4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（ ） A. 产品价值

B. 服务价值

C. 人员价值

D. 形象价值

正确答案为:A

5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低

B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高

C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高

D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

正确答案为:C

6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） A. 市场营销观念

B. 整体营销观念

C. 绿色营销观

全国2006年4月高等教育自学考试

管理会计（一）试题

课程代码：00157

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业进行资本预算分析评价的基本方法是（ ） A．本·量·利分析法

B. 边际分析法 D．成本性态分析法

C．折现的现金流量分析法

2．变动成本法的基本原则是将期间成本全部作为当期费用来处理。其主要依据在于（ ） A．期间成本是不可控的，不应分配计入特定产品的成本 B．期间成本一般数量不大，若将其计入产品成本，会得不偿失 C．期间成本的分配是主观的，会导致错误的管理决策

D．无论是否生产，期间成本都会发生，所以将其分配计入产品成本，将当期经营活动的成 本递延是不合适的

3．在采用指数平滑法进行预测的时候，平滑系数的取值范围是（ ） A．0

B．0.3

4．为改变或扩大企业的生产能力时进行的决策，称为（ ） A．短期决策

B．长期决策 D．基层决策

C．非确定型决策

5．某企业产品销售货款的回收情况是：销售当月收回70％，次月收回30％。2005年4月至6月

2012年4月全国高等教育自学考试

电子技术基础（三）试题

课程代码：04730

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列关于电路中电压方向的描述，错误的是( b )

A．电压的参考方向可任意设定 B．电压的实际方向就是参考方向

C．电位降低的方向是电压的实际方向 D．Uab表示a点与b点之间电压参考方向由a指向b 2．电路如题2图所示，则以下关于电源功率的描述中，正确的是( a )

A．电压源吸收功率20W，电流源吸收功率40W B．电压源吸收功率20W，电流源提供功率40W C．电压源提供功率20W，电流源吸收功率40W D．电压源提供功率20W，电流源提供功率40W 3．已知加在电容C=2μF两端的电压为U(t)=100cos(2000πt)(mV)，则流过该电容的电流为( c )

4．下列关于P型半导体中载流子的描述，正确的是( ) A．仅自由电子是载流子 B．仅空穴是载流子

C．自由电子和空穴都是载流子 D．三价杂质离子也是载流子

全国2003年4月高等教育自学考试

人体解剖生理学试题

课程代码：02068

第一部分 选择题 (共30分)

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。 1．成对的脑颅骨是（ ） A.颞骨 C.枕骨

B.额骨 D.蝶骨 B.肘关节 D.膝关节

2．有半月板的关节是（ ） A.肩关节 C.髋关节

3．食管的第二狭窄位于食管（ ） A.起始处 B.与右主支气管相交处 C.与左主支气管相交处 D.穿膈处 4．十二指肠大乳头位于（ ） A.十二指肠上部 C.十二指肠水平部

B.十二指肠降部 D.十二指肠升部

5．喉腔最狭窄的部位是（ ） A.喉口 B.前庭裂 C.喉室 D.声门裂 6．未出入肾门的结构是（ ） A.输尿管 B.肾盂 C.肾动脉 7．男性后尿道是指（ ） A.尿道前列腺部和膜部 C.尿道膜部和海绵体部 8．心包腔位于（ ）

A.纤维心包与浆膜心包之间

D.肾静脉

全国2007年4月高等教育自学考试

美学试题

课程代码：00037

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．19世纪中叶以前，在西方美学研究中运用的主要方法是（）

A．哲学方法

B．社会学方法

C．心理学方法

D．艺术学方法

2．提出“夫美也者，上下、内外、大小、远近皆无害焉，故曰美”的人是（）

A．孟子

B．伍举

C．楚灵王

D．王充

3．美学作为一门独立的学科形成于（）

A．十六世纪

B．十七世纪

C．十八世纪

D．十九世纪

4．马克思主义的美论乃至整个美学思想体系的新的逻辑起点是（）

A．自然化了的人的审美需要

B．社会化了的人的审美实践

C．情感化了的人的审美理想

D．个性化了的人的审美创造

5．狄德罗把从一种事物与其它事物的关系中所产生出来的美称为（）

A．真实的美

B．相对的美

C．外在于我的美

D．关系到我的美

6．黑格尔“美是理念的感性显现”说不同于柏拉图“美在理念”说的主要特点是（）A．突出了美的感性因素

B．强调了美的理性内容

C．注入了辩证法的精神

D．更具有思辨的意味

7．下列对“艺术丑”的理解不正确的是（）

A．创造性因素的丑

B．现实性因素的丑

C．作品技巧的

浙江省2012年1月高等教育自学考试

市场营销与策划试题 课程代码：07963

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.策划最早始于() A.政治统治B.宗教信仰 C.军事领域D.科技发明 2.STP策划中的T是指() A.市场定位B.目标市场 C.市场细分D.市场策划

3.营销策划方法中，顿悟法产生的策划常常会出奇效，这方法也被叫做() A.权变法B.扩张法 C.集思广益法D.头脑风暴法

4.既是营销策划的起点，又是营销策划通过行动所要达到的终点是() A.营销策划目标B.营销策划主题 C.营销策划内容D.营销策划任务

5.在企业SWOT分析象限图中，如果企业业务处于WT第3象限，则企业应采取()

A.退出战略B.分散战略 C.扩张战略D.防卫战略

6.SWOT分析方法中，企业应着力发展的\黄金业务\是() A.SO业务B.ST业务 C.WO业务D.WT业务

7.创意的目的是要影响公众的态度，创意影响公众态度的关键就是

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2006年上半年高等教育自学考试试题《市场营销学》试卷及答案

第I部分选择题 考试时间150分钟

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一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长。这种市场营销管理哲学属于 【 】

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念

2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即【 】 A．权力和公共关系 B．权力和政府力量 C．广告和公共关系 D．公共关系和政策

3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 【 】 A．后向一体化