广告精准营销分析报告

2017-2023年中国精准营销行业现状分析与发展前景研究报告

中国市场调研在线

中国市场调研在线 2017-2023年中国精准营销行业现状分析与发展前景研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

中国市场调研在线 2017-2023年中国精准营销行业现状分析与发展前景研究报告

2017-2023年中国精准营销行业现状分析与发展前景研究报告

报告编号： 602668

市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子版820

网络媒体广告精准营销的创新 本文关键词：精准，媒体广告，创新，营销，网络

网络媒体广告精准营销的创新 本文简介：摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的

网络媒体广告精准营销的创新 本文内容：

摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的影响也是巨大的，大数据在传统的媒体转变角色以外，在网络媒体的广告营销上也有了精准的定位，不再等同于传统媒体的广告营销。利用互联网平台的优势，将大数据运用到媒体的发展与经营当中去，构建精准的广告营销体系，是一个网络媒体应该思量的事情。

关键词：大数据；网络媒体；精准营销；创新

在这个互联网盛行的时代下，人们的生

网络媒体广告精准营销的创新 本文关键词：精准，媒体广告，创新，营销，网络

网络媒体广告精准营销的创新 本文简介：摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的

网络媒体广告精准营销的创新 本文内容：

摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的影响也是巨大的，大数据在传统的媒体转变角色以外，在网络媒体的广告营销上也有了精准的定位，不再等同于传统媒体的广告营销。利用互联网平台的优势，将大数据运用到媒体的发展与经营当中去，构建精准的广告营销体系，是一个网络媒体应该思量的事情。

关键词：大数据；网络媒体；精准营销；创新

在这个互联网盛行的时代下，人们的生

士力架广告营销策略分析

一、产品基本情况

(一) 销售现状

士力架是一种巧克力棒，由美国玛氏食品制造。士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。士力架1930年在美国上市,一直以来广为畅销,成长为世界巧克力家族中的巨头，能量型巧克力的主打品牌。在英国和爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字进行过销售。

据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿发布的最新数据，目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架计划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌，全球销量在2012年增加到35.7亿美元，在全球糖果市场中占领1.8%的份额。

(二) 公司概况

玛氏公司一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏负责经营。

2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。与此同时，由家族控股的玛氏糖果

篇一：大数据与精准营销研究综述

大数据与精准营销研究综述

摘要：随着互联网的日益普及， 人们对互联网技术的利用率越来越高，由此而来的大数据对社会的各行各业都带来很大变化，人们正步入大数据时代。在企业营销中，大数据的应用可以大大促进精准营销的发展，为其带来前所未有的发展机遇。本文首先分别对大数据与精准营销的研究进行综述，然后提出大数据时代下精准营销模式的问题，最后针对该问题提出一些思考与建议。

关键词： 大数据； 精准营销； 精准营销模式

一、大数据研究现状

1.大数据起源与兴起

1980年，著名未来学家托夫勒在其《第三次浪潮》提出了“大数据”的概念，并热情地将其称颂为“第三次浪潮的华彩乐章”，但是之后很长一段时期内，由于技术发展制约， “大数据”的概念并没有得到人们的重视。

2008年开始，移动计算、物联网、云计算等一系列新兴技术相继兴起，这些技术的发展及其在社交媒体、协同创造、虚拟服务等新型模式中的广泛应用，使得全球数据量呈现出前所未有的爆发式增长态势，数据复杂性也急剧增长，客观上要求新的分析方法和技术来挖掘数据价值，大数据技术应运而生，并得到迅速发展和应用，如此，“大数据”时代真正到来。

2008 年末，三位信息领域资深科学家卡内基梅隆大学的R.E.Br

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安阳烟草精准营销模式探析

作者：徐 璐

来源：《管理观察》2010年第35期

摘 要：“精准营销”为烟草企业的品牌培育工作指明了方向，是烟草企业做好品牌培育工作的“导航灯”。相对于过去经常采用的“粗泛营销”或是 “经验营销”，“精准营销”更能够让烟草企业将品牌培育工作落到实处，做出成绩。如何充分运用现有网络资源，合理投放中华已成为重要课题。粗放的营销方式，已经无法适应中华烟在社会上的销售。安阳公司高度重视中华品牌培育及市场基础运作，通过开展“中华牌卷烟核心客户”工作，对中华的精准营销进行了探索。 关键词：精准营销 品牌卷烟 措施

为了不断增强我国烟草行业整体竞争实力，扎实打好卷烟销售网络基础，国家局高瞻远瞩，未雨绸缪，结合营销领域现行发展趋势提出了烟草行业“精准营销”这一概念，为我们下一步营销的工作指明了道路。如何在工作中落实精准营销，提高经济运行质量，努力推动卷烟上水平，成为行业内部近几年来下大力气研究的工作重点。 一、精准营销理论概述

精准营销（Precision marketing

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安阳烟草精准营销模式探析

作者：徐 璐

来源：《管理观察》2010年第35期

摘 要：“精准营销”为烟草企业的品牌培育工作指明了方向，是烟草企业做好品牌培育工作的“导航灯”。相对于过去经常采用的“粗泛营销”或是 “经验营销”，“精准营销”更能够让烟草企业将品牌培育工作落到实处，做出成绩。如何充分运用现有网络资源，合理投放中华已成为重要课题。粗放的营销方式，已经无法适应中华烟在社会上的销售。安阳公司高度重视中华品牌培育及市场基础运作，通过开展“中华牌卷烟核心客户”工作，对中华的精准营销进行了探索。 关键词：精准营销 品牌卷烟 措施

为了不断增强我国烟草行业整体竞争实力，扎实打好卷烟销售网络基础，国家局高瞻远瞩，未雨绸缪，结合营销领域现行发展趋势提出了烟草行业“精准营销”这一概念，为我们下一步营销的工作指明了道路。如何在工作中落实精准营销，提高经济运行质量，努力推动卷烟上水平，成为行业内部近几年来下大力气研究的工作重点。 一、精准营销理论概述

精准营销（Precision marketing

广告的目的是什么

懂行的营销人都知道广告的目的是为产品服务、促进产品的销售。但中国80%以上从事广告的人不明白这个道理，把它们当作想要掌声、表明自己高雅气质的自

我陶醉品。

所有营销手段的目的都是为产品服务，推广、销售产品，作为营销手段之一的广

告自然不能摆脱这一属性。

1904年，20世纪前期美国最有影响力的广告人、世界第一个广告理论家约翰·肯尼迪第一个给出了广告的科学定义：“纸上推销术”（当时，只有纸

媒广告）。

1925年，现代广告奠基人克劳德·霍普金斯（也是有史以来最伟大的广告人）在经典营销著作《科学的广告》中再次重申：“广告只是推销术”。

“现代广告之王”大卫·奥格威在其经典著作《奥格威谈广告》中说：“我不想听到你说我创作的某广告“很有创意”，我希望广告能吸引你购买产

品。”

USP理论创始人罗瑟·瑞夫斯说：“假设你是个制造商，眼看广告起不了作用，销售下降。但是任何事情还都必须仰仗它们，你的前程仰仗它们，自己和其他家属的未来仰仗他们。你想要一篇美文，一篇名著？还是希望看着那该

死的销售停止下滑，开始上升？”

比尔·伯恩巴克说：“如果其广告的目的不是为了销售,那么,他不是

个无知,就是个骗

广告策划营与亮销点——场沟市与通品牌营指经南

所有的广都告为了是进销促，售寻销找售的 点亮首，是先要制优秀作的广。 告谓优秀的所告广，是就要有优的秀创， 意的好意创有三个本元素基简：、震单和超撼越

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查程课标目1:本、课从企程最业要重沟通形的式— 广—切入，告通互动授过帮课助学员 开拓维、思造自改己广的战告略 ；、从2企和业学员产的角度品，以消费品 为主案例现场帮要学员助找到销营 亮，让学员带点着案方归。

而授老师罗课卫国简介现任中亮国点管理(课)组题首席理管训师培长期，力致于小中 业利企模式润研的，其究主持发开并主讲的中小《业管企理部曲三： 助管理、自利模式、世界润企业》级到近得名千业企、家业经理职以 政府官员及好评，罗的国老卫有师着十年的近管理作工验，经曾职任 香于辉煌港(电子有限)司、公金涌投资)(集团、清大华(学育)教职业经 理训中心、练紫星(管理询咨)团集等，担任过第并四高届 新术技产业国际周(业创资推投平台广)策总划监、云南浩宏物流() 集管团模理总设计式、师国际著管名理师大中国坛论负责人总参、 策划与过CL(T国际)集团、深万科圳物业)、金(子(种业酒)团集、金花(药 )集团业、国中育教视电台许

媒介广告营销十四式

媒介广告营销十四式

谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的“蛋糕”。据中国人民大学舆论研究所预测，2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，才能“分食”到一杯羹。众多的媒体在激烈的广告争夺战中已经形成了各具特色的广告营销模式，本文就将常见的营销十四式胪陈于前，以供借鉴。

招数之一：价格肉搏战

在广告市场不太规范的岁月里，这一招数曾经风行天下。众多的媒体在印制精美的广告刊例表上打出的价格大多所差无几，但是实际操作过程中的收费情况却有着天壤之别。在京城广告界打拼了数年，曾担任过某报社广告部门负责人的陈文胜告诉记者，以北京的媒体为例，他所接触的《北京晚报》的折扣在8折以上，而一些新兴的报社折扣就可以达到6折左右。由于发行量和影响力的差别，有的报社广告甚至低至2-3折。记者也了解到，在一年前，个别报社的整版广告曾经低至4000元，有的都市报版面上连评职称的论文都当作广告吸纳，足可见价格战之惨烈。

许多人认为，价格肉搏战手段略显低端，往