新媒体营销推广方案案例

新 体 线 上 营 销 推 广 方 案

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网络推广就是做广告，只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体，而网络推广则是以互联网为载体，形式也是多种多样的，而现下最为广泛使用的就是微信，微博，QQ等微平台推广，如果涉及到策划炒作方面的更有图片，视频，新闻等多种形式可以用来推广策划 。 一、推广的目的

我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容，带动新闻网流量，而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。

通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。

二、推广周期：3个月 三、推广目标：

PV：3000/日 IP：1000/日 UV：1000/日 四、新媒体推广方式 1、建立独立的企业博客

网站的官方博客只以做广告和外链为主，用户体验不佳；第三方博客如新浪等模块死板，权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得网站应该建立属于自己的博客，做为发布网站信息、企业文化，维持与公众与市场的关系，建立品

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牌和推广用。

（1）、博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的，所以这个博客因以与带来流量，

景区活动推广

一.活动背景

聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。

二.活动内容

(一)自驾游

1.活动目的

以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时,

让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营

2.活动流程

(1 ) 筹备阶段

线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重

点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。

线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容

（2 ） 招募阶段

本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大 V ，旅行达人，摄影达 人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知 名并具有一定影响力。届时每辆车承载 3人，共计10辆私家车。

（3） 自驾游阶段

在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景

新媒体营销方式的案例分析

——电子杂志的分析 广告112 201126055 肖俏

新媒体营销，是一种基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

在技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 在当下，互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经成为营销者的创意舞台。

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统营销的出发点是企业的利润。在当今这个技术发达和网络腾飞的时代，网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让受众卷入具体的营销活动中。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络

新媒体营销方式的案例分析

——电子杂志的分析 广告112 201126055 肖俏

新媒体营销，是一种基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

在技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 在当下，互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经成为营销者的创意舞台。

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统营销的出发点是企业的利润。在当今这个技术发达和网络腾飞的时代，网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让受众卷入具体的营销活动中。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络

新媒体营销策划方案 新媒体营销策划书

新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案

第1 页

新媒体营销策划方案 新媒体营销策划书

新媒体营销策划方案

第 2 页

一、前言

20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 二、SWOT 分析

S (strength )

① 肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

② 肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。

③ 肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。 W （weakness ）

①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。

②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。

③传统的宣传营销方式已经满足不了K

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第1 页

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一、前言

20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 二、SWOT 分析

S (strength )

① 肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

② 肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。

③ 肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。 W （weakness ）

①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。

②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。

③传统的宣传营销方式已经满足不了K

Nike新媒体营销

传奇品牌耐克抛弃了单一宣传语的推广策略，转而为数字时代撰写了全新的广告脚本。 拜访耐克（Nike）总部的人中，很少有人去过杰里 莱丝大厦（the Jerry Rice Building）的三楼。占地192英亩的耐克总部位于俄勒冈州比弗顿市，而这栋楼位于总部园区的北端。就算是耐克公司自己的员工，大多数人对这栋楼里的工作人员到底在做什么也知之甚少。楼的大门上有块牌子，上面写着“禁区：我们听到您在敲门，但我们不能让您进来”，这句话并不完全是玩笑。楼里，员工们五六成群，聚在各个会议室中，会议室的白板上写满了各种方程式。他们之中高人辈出，既有工程师，也有科学家，他们或来自麻省理工学院（MIT），或来自苹果公司（Apple）。楼里戒备森严，严禁泄密：如果某位访客获准进入，而他在参观时盯着电脑屏幕的时间稍长，马上就会有位公关专员跳出来挡住他的视线。

如此严格的保密方案和特别通道安全监察一度只是尖端跑鞋技术才能享有的待遇：比如说发现了一种新型的泡沫吹制聚氨酯，或是在缓冲垫技术上取得了其他突破。但是，我们说的这个实验室里的员工并不是在制造鞋子、衣服。他们正不动声色地发动一场营销革命。

这栋楼是“耐克数码运动”（Nike Digital Sport

OPPO营销推广案例分析 一、企业

行业 1.企业介绍 OPPO全称广东欧珀移动

通信有限公司，是一家全球性的智能终端制 造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供最先进和最精致的 智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、 美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场 OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列，因创新的功 能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表 现。OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播 放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高 奖项或评分。 2.产品介绍 * 智能手机 OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N和R三个系列。曾创下 销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。 （1）Find系列

系列定位：“领先技术，全能旗舰”——Find系列是拥有顶级性 能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的

工业设计。 代表产品：OPPO Finder、OPPO Find 5、OPPO Find 7

一、 填空题（2 分每题， 共 10 题）

1. 4P 营销组合策略

2. 新媒体营销

3. 互联网营销

4. 广告

5. 新媒体环境

6. 硬广告

7. 搜索引擎营销

8. 饥饿营销

9. 自媒体

10. 目录索引

二、 判断对错（2 分每题， 共 10 题）

1. T

2. T

3. T

4. F

5. T

6. T

7. F

8. F

9. F

10. F

三、 名词解释（4 分每题， 共 5 题）

1. 市场营销

市场营销是个人或群体通过创造, 提供并同他人交换有价值的产品, 以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。

2. 狭义的互联网营销

狭义的互联网营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络, 对产品、 服务所做的一系列经营活动, 从而达到满足组织或个人需求的全过程。

3. 广告战略

战略这一术语运用在广告学中, 就称为“广告战略” 。 广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

4. APP 营销

APP 营销指的是应用程序营销， 这里的 APP 就是应用程序 application 的意思。 APP 营销是通过特制手机、 社区、 SNS 等平台上运行的应用程序来开展营销活动。

5. 直播营销

直播营销是指在现场随着事件的发生、 发展进程同时制作和播出节目的营销方式，

　　新媒体的渠道有很多，每个渠道又有诸多不同的平台，根据划分的层次不同，重要性不同主要分为三大阵营。

　　第一阵营：

　　第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台;

　　第二阵营：

　　第二阵营平台新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台;

　　第三阵营：

　　第三阵营新媒体包括：自媒体平台和论坛平台。这两类平台，相对而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为企业的占位型阵地。

 

如何推广?

　　我们就最近比较火的APP做一个举例：

　　最近半年的时间，短视频app比较火的就是抖音。

　　来自百度指数显示：抖音在今年1月份的时候指数才2-3万，到了2月份就一下到了15万，再到4月份一下到30万，目前又回落到正常幅度。

　　那么抖音是怎么火的，以及抖音的推广套路是什么?下面便通过的感性认识和理性思考来分析一下。

　　抖音是突然一下就火的那种，这个应该和抖音2月份和4月份密集发布PR稿件有关系，因为从我两个5000人朋友圈传播过来的消息，我了解抖音都是从赚钱、粉丝、以及和大品牌之间的斗争来的。

再说下抖音和大品牌之间的pK。

　　很明显是借了腾讯的风，很多评论稿子都把抖音和腾讯联系了起来，什么腾讯错失了短视频，什么抖音是腾讯前进的