品牌会展案例分析
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旅游会展案例分析
旅 游 会 展 案 例 分 析
旅游会展案例分析
——平遥国际摄影大展
自从会展业在欧洲德国兴起后,便积极的带动了全世界会展行业的蓬勃发展。21世纪以来,中国的会展业开始崭露头角,全国各大省市、自治区、直辖市的会展产业都有着不同程度的发展,尤其是东南沿海地区的会展业已经发展的比较成熟。现在正在举办的上海世界博览会就是规模巨大、参与国家多、影响效力大的国际性展会。
会展业的良好发展带动的是各行各业的经济发展,他的影响力不仅涉及到了主办城市周边,而且对区域间隔较远的地区影响也是很大的。接下来,我们就以会展行业的新兴之秀——平遥国际摄影大展为例,对会展做一个比较全面的了解认识。
一、 平遥国际摄影大展的基本情况
(1) 兴起的原因:1986年平遥古城被国务院确定为国家
历史文化名城,1997年,联合国教科文组织将平遥古城列为世界文化遗产名目。随着平遥古城名声的升起,2001年,在国家文化部、国务院新闻办的支持下,山西省委宣传部一本省对外文化交流协会的名义,与中国艺术摄影学会和晋中市委、平遥县政府共同创办了“平遥国际摄影节”,并于2002年改名为“平遥国际摄影大展”。
(2) 发展的历程:2001年创办至20
会展案例分析教案
【备课时间】 【上课时间】
【课题】 会展营销知识点概述 【课型】 讲授 【第 教时】 【教学目的】
掌握会展营销的四个内容 【教学重点和难点】
理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 (一)国外的界定
1、会议类:convention,conference,meeting,congress 2、展览类:exhibition,exposition
3、会议与展览类:CE(convention and exhibition或meeting and exhibition) 4、MICE:meeting(公司业务会议)、incentive(奖励旅游)、convention(大会)、exhibition(展览) 5、事件类:event (二)国内的界定: 1、内涵—外延型:
会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称,是指在一定地域空间,由许多人在一起形成的、定期或不定期
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理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 (一)国外的界定
1、会议类:convention,conference,meeting,congress 2、展览类:exhibition,exposition
3、会议与展览类:CE(convention and exhibition或meeting and exhibition) 4、MICE:meeting(公司业务会议)、incentive(奖励旅游)、convention(大会)、exhibition(展览) 5、事件类:event (二)国内的界定: 1、内涵—外延型:
会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称,是指在一定地域空间,由许多人在一起形成的、定期或不定期
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理解、应用会展营销创新的四大方面 【教学过程】 第一章 会展概述 第一节 会展的内涵和外延 第二节 会展产业和会展经济 第三节 会展业现状、问题与发展趋势 第四节 会展人才与会展教育 第一节 会展的内涵与外延 一、会展的内涵 (一)国外的界定
1、会议类:convention,conference,meeting,congress 2、展览类:exhibition,exposition
3、会议与展览类:CE(convention and exhibition或meeting and exhibition) 4、MICE:meeting(公司业务会议)、incentive(奖励旅游)、convention(大会)、exhibition(展览) 5、事件类:event (二)国内的界定: 1、内涵—外延型:
会展是会议、展览、展销、体育等集体性活动的简称,是指在一定地域空间,由许多人在一起形成的、定期或不定期
会展法律实务案例分析 题目
1、 上海某某展览工程有限公司诉上海某某服饰有限公司承揽合同纠纷案 上海市普陀区人民法院 / (2013)普民二(商)初字第260号 / 2013.06.07 展开 | 案由
2、 上海凌迪时装有限公司与北京宝木天润展览展示有限公司承揽合同纠纷上诉案((2013)一中民终字第4852号) 北京市第一中级人民法院 / (2013)一中民终字第4852号 / 2013.03.26 展开 | 案由
3、 广州粤展展览有限公司诉莱荣印刷材料(深圳)有限公司承揽合同纠纷案 广东省东莞市第二人民法院 / (2013)东二法厚民二初字第60号 / 2013.03.11 展开 | 案由
4、 上海凌迪时装有限公司与北京宝木天润展览展示有限公司承揽合同纠纷上诉案((2013)一中民终字第2913号) 北京市第一中级人民法院 / (2013)一中民终字第2913号 / 2013.03.01 展开 | 案由
5、 上海凌迪时装有限公司与北京宝木天润展览展示有限公司承揽合同纠纷上诉案((2013)一中民终字第2912号) 北京市第一中级人民法院 / (2013)一中民终字第
“动感地带”品牌传播案例分析
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市场调研分析一 目标群体及其特点: 1,集中在15---25这个年龄段,大多数为在 校大中学生和刚毕业的大学生. 2,接受现代教育的群体具有以下几个心理 特点:注重个性,追求时尚,对新事物感兴 趣,心中有意见领袖,思维活跃. 3,娱乐休闲的社交需要大,品牌意识强,容 易互相影响.
品牌建设发展历程一 竞争对手以及自身状况在国内,移动的竞争对手主要是联通和电信. 联通的主要优势:费用较便宜,且打绿色环保的招牌. 电信的主要优势是在国家的硬性政策,设备基础建设以及固定用户基础 牢固.而且小灵通推出使得电信在移动业务上也分到了一杯羹. 移动之前有两个品牌-----全球通,神州行.但是神州行似乎处于一个下 降的趋势.
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二,品牌内涵品牌属性包括品牌名称,LOGO等视觉性标志.名称为M—ZONE. LOGO为 主色则是充满朝气和活力的橙色.
品牌个性动感地带的品牌个性定位是:时尚、好玩、探索, 补充描述是:创新、个性、归属感。
品牌文化动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区,社区文化 倡导流行、前卫、另类、新潮。
品牌价值“我的地盘,听我的 .”这句口号很好
金利来的品牌文化打造案例分析
金利来的品牌文化打造案例分析
学生:雷霞 学号:1243001408360
一、案例内容:
金利来自创立伊始,就以“经典与创新”为核心概念,立志成为“男人世界”里独树一臶的品牌。金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的,它包括商标图案,牌名英GOLDLION 中文金利金利来,三者构成了一个整体。牌名GOLDLION的中文译意为\金狮\,是喜庆吉祥的象征,给人带来幸福。狮为百兽之王,喻示在服饰行业里,独占\男人世界\的鳌头,具有王者的风采,创出中国名牌,世界名牌。“金利来领带,男人的世界”,这一广告语已在国内乃至世界家喻户晓了,它几乎天天在电视广告节目中出现,在众多报刊中不断登出。金利来领带,是香港金利来集团的起家和发家的产品,是该集团有限公司董事局主席曾宪梓先生一手创立的。经过50多年的艰苦创业,白手起家,成为一个年产年销数亿条领带的“领带大王”,他的产品行销于欧、美、澳、亚洲近百个国家和地区。金利来从创立名牌到名牌推广——企业扩展,从寻求、创造优势到发展优势,从树立产品形象到树立企业形象,沿着3个方向实施三大战略,构成了金利来的发展模式。曾宪梓认为,创立名牌是一个长期艰苦的过程,需要不懈的努力。这一过程包括:创立名牌意
分析一个TNCS品牌营销失败案例
分析一个TNCS品牌营销失败案例,简介该跨国公司并分析该品牌推出原因及营销失败原因。
解答:以选择第一题为例,解答如下:
举例:宝洁公司(P&G)公司根据东方女性对乌黑秀发、草本概念的钟爱,推出“润妍”这一具有草本和“黑发美”概念的产品“润妍”。(1分) 宝洁公司简介:宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。(1分)
品牌推出背景:根据东方女性对乌黑秀发、草本概念的钟爱,以及市场上来自竞争对手联合利华、奥妮的压力——这些产品基本上采取定位区隔的方式,将植物与化学进行系统区分,将宝洁划分为化学成分阵营,有效击中了宝洁的要害;另一方面,在世界范围 9 领域,天然、环保的潮流愈演愈烈,成为未来主导的流行趋势,而这很可能使得宝洁的洗发水走向穷途末路。面对这一局面,宝洁也不得不正视这一块的市场,中草药和植物概念必须被引入到宝洁的品牌当中,故推出润妍。(3分) 失败原因:
1、目标人群有误,失去需求基础。润妍的定位是中国都市中18—35岁的高知女性,但这一部分目标
品牌化决策的选择(冠生园优浓案例分析)
品牌化决策的选择
----冠生园“优浓”案例分析
姓名: 学号:
冠生园集团大白兔牛奶硬糖的品牌决策问题是企业在发展过程中经常会面临的一个抉择。我们在推出新产品的时候,到底是应该继续使用原品牌呢?还是推出全新的品牌?如何做好品牌延伸、品牌定位是我们必须深入探讨和考虑的问题。以下即为我对冠生园案例的分析:
1. 案例背景分析 1.1 行业背景分析
案例中提到,“糖果行业整体市场需求处于缓慢上升趋势”, 2000年-2007年持续高速增长,2007年的增长率在13%~15%左右,但2008年的增长率仅在10%~12%左右;同时据调查,当前竞争日趋激烈使得国内很多糖果企业不断增加营销成本, 进而导致盈利能力普遍下降, 2009 年行业整体利润下降10%以上(参见《管理案例研究与评论》2010年06期)。
同时,加上外资糖果品牌继续加快布局中国市场,对大白兔市场份额带来了很大冲击,像阿尔卑斯、悠哈、金丝猴、喔喔等企业在奶糖市场上的争夺异常激烈,都纷纷推出了硬糖系列;其次奶糖产品本身也面临升级转型, 目前只占到糖果市场总容量24%左右的份额,据全国糖酒会官网发布的《2010至2011中国糖酒业市场年度报告》以及《
论苏州会展品牌的发展 毕业论文
苏州经贸职业技术学院
毕业论文
论苏州会展品牌的发展 Development of Shanghai brand Convention and Exhibition
学 生 姓 名: 系 别: 旅游系
专 业: 会展策划与管理 年 级: 11会展31 指 导 教 师:
中文摘要
会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。作为中国会展经济的新兴之地,苏州在实施品牌应对上也应走在全国前列,但目前苏州在城市会展品牌的认识、品牌展览会(会议、节庆活动)培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷,产业的整体竞争力不强。了解和分析苏州的会展品牌发展现状,是建立完善的会展品牌体系、打造一批具有国际竞争力会展品牌项目、促进苏州会展业新一轮发展所要面对的前提。本文从释义会展品牌出发,介绍了苏州国际旅游交易博览会的发展现状及存在的问题,并且进行了深刻的分析,旨在为进一步推动苏州国际旅游交易博览会的品牌化