蒙牛广告文案策划书

蒙

牛

牛

奶

策

划

书

日期：策划人： 2012年4月16日

活动目的

随着人们经济水平的提高和自身健康与生活质量的日益提高，人们对于自己身体的营养要求也随之增加，尤其是大学生的需求更多。市场上现成的牛奶为人们身体中的营养提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶，很多人都会记得蒙牛这个品牌，蒙牛牛奶在中国几乎是家喻户晓的。经调查发现牛奶已经是大学生必不可少的一种食品，大学生也成为了牛奶重要消费群体，牛奶能够及时的为他们提供一些营养,食用牛奶也方便。很受在校大学生的欢迎。 我们通过对学校超市的综合调查分析，主要目的进行一次对蒙牛牛奶的营销策划活动。主要针对大学里的大师生

本次策划由三个人完成，在前期工作中，对学校派拉蒙超市进行了市场调查 以及资料汇总等工作。

市场环境分析

一、企业背景

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

二、当前市场状况及市场前景

1、市场环境分析

A、产品的市场性

蒙牛以其优质奶源制造而成的优质牛奶和

蒙牛杯大学生职场大赛之“赢在校园”

Every Day is Green Day 团队名称：Green Day

目录

关于我们............................................................................................. 4 摘要 ..................................................................................................... 6 第一章蒙牛公司概况 ........................................................................ 7

一、公司简介 ............................................................................ 7 三、奶特产品的背景介绍 ...................................................... 11 四、奶特产品的具体介绍 .......

先锋纸业广告策划书

前言

公司简介：

先锋纸业是一个新兴企业，组建于2013年，公司固定资产800元，目前拥有员工8人，全是大专学历的员工整体素质高，公司在组建以来主要经营日化用品，主要有心心相印、维达和清风，在市场上也占有一定的市场份额，目前公司正处于发展阶段，时刻都注视着市场的动态，为公司以后在日化市场增加了机会点。

目前，纸巾已经是日常大学生不可或缺的一样商品，平常的生活、餐饮、个人卫生都要用到它，尤其现在的大学生对于自身的卫生问题很是重视，纸巾更是在选择上显得如此多样化，众多的品牌，多样的用途，琳琅满目的纸巾令人眼花缭乱，大家对于纸巾的需求也不单单是纸巾呢只是擦鼻涕不只是对于个人卫生的注意的体现。现在的纸巾无论从包装，甚至纸巾内部的花纹，纸张的厚度都越来越琳琅满目，多种多样。女生对于纸巾有时甚至不是为了解决卫生问题来买，而是看到这款纸巾的花纹好看，外包装比较新颖，就像看到小饰品一样，令她们眼前一亮，她们就会购买。本报告就是为了体现这种购买男女生的差异。 一．市场分析

1.纸业市场品牌的发展历程

（1）餐巾纸是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一。由于近年来我国服务产业特别是

XXX武汉地区2016广告策划书

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，以下是广告策划书内容与结构的一般模式：

封 面

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给决策者以良好的第一印象。

广告策划小组名单

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正 文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势:近年来，我国酿酒行

XXX武汉地区2016广告策划书

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，以下是广告策划书内容与结构的一般模式：

封 面

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给决策者以良好的第一印象。

广告策划小组名单

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正 文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势:近年来，我国酿酒行

杭狮“钱江”啤酒广告策划书

班级：广告 学号： 姓名：毛越

2班

20091022253

一、 前言

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，杭狮啤酒有限公司经过多年的研究，开发出新产品“钱江”啤酒。“钱江”啤酒处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

此次广告策划本着 “有效沟通创造价值”营销理念设计，力争提高“钱江”的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广，以下是“钱江”啤酒的广告策划书。

二、市场分析

1.市场前景

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%。到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.

我国啤酒业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.啤酒市场从卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断提高,产品种类繁多,市场竞争激烈.消费者在消费时已经不再是物质上的满足，而转

白酒广告策划书范文

白酒广告策划书（一） 一、前言

针对春节的临近，一年一度的白酒旺季就要到来了，在去年的基础上，为了提高这段时间的白酒销量，故做出这一策划方案。 二、市场分析 （1）营销环境分析

济南市是东部沿海经济大省——山东省省会，是全省的政治、经济和文化中心。在白酒消费方面，济南市场是闻名全国的大型白酒消费市场之一。分析特点具体如下： 整体市场容量大：保守估计整体白酒市场容量约在5亿元以上。

消费忠诚度高：受当地文化的影响，济南人的整体消费忠诚度很高，为很多新品牌的介入增加了难度，但是一旦打开济南市场，其市场前景和持续性发展动力将会很诱人。 品牌多、拓市费用高：能在市场形成气候的品牌不下20几个，整体市场品牌数量不下80个，包括川酒、黔酒、皖酒等全国的各地的酒厂都把济南市场当作一块必取之地。由于品牌之间的过渡竞争，为新品牌的拓市增加了很多的市场费用，市场风险性较大。 （2）市场品牌分析

中挡酒市场

中档白酒市场是每一个市场的消费主流。品牌多、促销力度大、次集中品牌缺少是济南中档酒市场的最大特点。消费场所：中高档餐饮市场、商超市场、传统的流通渠道（批发商、较大的零售商） 1、趵突泉

篇一：小米手机网络广告策划书 陕西理工学院 网络广告策划书 项目名称：小米手机网络广告策划 专业班级：电子商务102班 小组成员：胡伟国、范辛峰、王小东 张磊、仵斌 授课老师：张党利

2013年5月29日目录 一、前言 ....................................................................................................................... 1 二、产品背景 ......................................................................................................... 1 三、营销环境分析 ............................................................................................ 2 1．网络广告策划中的宏观环境分析 .................................................. 2 2

小 米 手 机 广 告 策 划 书

班级：高市营12-2

策划人：张雅南

1

目 录

1引言…………………………………………………………3 2 公司介绍…………………………………………………..4 3 产品介绍 ………………………………………………….5 4 市场环境分析……………………………………..6

5 营销提案………………………………………….22 6创意设计提案……………………………………..25 7媒介提案…………………………………………..27 8广告预算…………………………………………..29

9.广告活动的效果预测和监控????????????.29

结束语.....................................29

2

前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱

乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；

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奇瑞QQ广告策划书班级：09级营销系电子商务3班 姓名：董春燕、董静 学号：09、31

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目录1

公司背景介绍

2

目标受众及环境分析3

广告战略 广告媒体策略

4

5

广告预算

1/17 1/17

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公司背景

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奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业， 奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业， 曾经成功推出奇瑞“旗云” 东方之子” 曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、 “QQ”等性价比较高的轿车，并且凭借自 QQ”等性价比较高的轿车， 主品牌的优势与合理的价格优势向国外 出口轿车产品， 出口轿车产品，已经在全国形成相当的 知名度。 知名度。

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环境分析环境分析

微观环境 分析

宏观环境 分析

市场分析

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宏观环境分析P 1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。 国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。 国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视 2.中国市场的国际地位和影响力不断提高。 中国市场的国际地位和影响力不断提高。 中国市场的国际地位和影响力不断提高 3.国家对小排量汽车各项政策的放