社群经济视角下网络意见领袖研究

社群经济：依靠群众取悦商家和高端互助

罗辑思维从求包养、现场活动、出书、会员罗利、社群征婚、霸王餐、失控儿童节、众筹定制等一系列的会员活动向企业家培训、商业链接、品牌互推等高端商业化活动变化。我们看到的大商业社群的流动，正在向从混杂的会员社群向高端精英群体变化。而在众多谋求互联网思维商业化的人群中，其核心精髓“三陪”玩法真是独到，你是很难学得会。

一陪：依靠群众

在2012年12月21日传说中的世界末日这一天，媒体人申音携手资深电视媒体人罗振宇生了一个孩子叫《罗辑思维》，以 “有种、有趣、有料” 口号，“死磕自己，愉悦大家”的态度，做了一个互联网的读书求知社群。

初期的罗辑思维，在接近半年的时间里，都是录制以80、90后时代的年轻人为用户主题的内容。在初期体验的以“U盘化生存”“人格魅力体”“互联网思维”等诸多具有鲜明时代特征的定义，引起了一场思维革新的社群运动。

在依托申音和罗振宇的自身媒体影响力，罗辑思维迅速的完成了以80、90后群体为主受众用户的粉丝社群。源自本身罗振宇强大的知识搬迁能力，罗振宇开始了各地的社群活动和群体性演讲，在本身集结

社群经济：依靠群众取悦商家和高端互助

人气的影响下，迅速形成了线上品牌向线下品牌的迁移能力。在具备的足够的人气和

经营方略

● 陈三玲

社群经济视角下自媒体的营销策略

——基于“罗辑思维”的分析

DOI:10.15997/http://www.77cn.com.cnki.qnjz.2015.05.059

目

前，“罗辑思维”可以说是非常热门的一个自媒体。2012年12月

经成了文艺小清新们的聚集地，知乎开启了百度、新浪爱问之外的一个网络问答社群，深受年轻人追捧。自媒体有了稳定的社群，如何才能产生社群经济效益呢？一是传播者要用好运营策略，二是将用户“标签化”，最终目的是让用户对社群产生依赖心理。“真正的社群经济，是以某种‘态度’为出发点的，这种态度形成的‘标签’被贴到一些人身上，这些人就是你的用户。”③总之，社群经济的形成可以归纳为：社群经济=社群+媒介+商业驱动。

一知识社群”的美誉。这基于它的三个重要定位：受众定位、产品定位和个性化定位。首先是受众定位，“罗辑思维”聚焦于与时代紧密接轨、积极上进、追求自由的中产阶级知识分子，高学历、年轻、消费能力强是这一群体的主要特点。目前发展较稳定的自媒体比如网络脱口秀“麻辣书生”，定位于高校大学生群体；“三表龙门阵”手绘视频，针对科技爱好者、工作者，都有明确的受众定位。其次是产品定位，从网络视频脱口秀到微博群、微信公众号，再到图书

社群经济：依靠群众取悦商家和高端互助

罗辑思维从求包养、现场活动、出书、会员罗利、社群征婚、霸王餐、失控儿童节、众筹定制等一系列的会员活动向企业家培训、商业链接、品牌互推等高端商业化活动变化。我们看到的大商业社群的流动，正在向从混杂的会员社群向高端精英群体变化。而在众多谋求互联网思维商业化的人群中，其核心精髓“三陪”玩法真是独到，你是很难学得会。

一陪：依靠群众

在2012年12月21日传说中的世界末日这一天，媒体人申音携手资深电视媒体人罗振宇生了一个孩子叫《罗辑思维》，以 “有种、有趣、有料” 口号，“死磕自己，愉悦大家”的态度，做了一个互联网的读书求知社群。

初期的罗辑思维，在接近半年的时间里，都是录制以80、90后时代的年轻人为用户主题的内容。在初期体验的以“U盘化生存”“人格魅力体”“互联网思维”等诸多具有鲜明时代特征的定义，引起了一场思维革新的社群运动。

在依托申音和罗振宇的自身媒体影响力，罗辑思维迅速的完成了以80、90后群体为主受众用户的粉丝社群。源自本身罗振宇强大的知识搬迁能力，罗振宇开始了各地的社群活动和群体性演讲，在本身集结

社群经济：依靠群众取悦商家和高端互助

人气的影响下，迅速形成了线上品牌向线下品牌的迁移能力。在具备的足够的人气和

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

创译视角下网络热词的英译之探

作者：陈焯颖 陈彩霞 李争

来源：《校园英语·中旬》2016年第07期

【摘要】互联网的发展衍生出一大批具有时代和中国特色的网络热词，本文将网络热词的英译置于创译的视角之下，并在相关翻译理论的基础上，对比归化创译和异化创译两种不同的翻译策略，目的是为了更好地促进中国文化的传播与交流，对今后网络热词的英译工作也具有一定的启示性。

【关键词】网络热词 创译 归化 异化 一、网络热词的分类及其特征

网络热词形式种类多样，本文主要将其分为以下三类：第一类为网民自创词汇，例如“不明觉厉”“喜大奔普”“累觉不爱”等，这些词都是把一句话中的关键性字组合在一起从而创造出一个颇具成语的味道的四字词语，简短凝练，易于传播；第二类为借自英语的词，即一些直接将英语词汇汉译过来的网络热词，例如：“图样图森破（too young，too simple）”，“We are伐木累（family）”等；第三类为汉语谐音式的通假字，是网民通过谐音以及词义的引申，使得汉语中原有的词重换新词光彩，并成为风靡网络的热词。例如：“鸭梨

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创译视角下网络热词的英译之探

作者：陈焯颖 陈彩霞 李争

来源：《校园英语·中旬》2016年第07期

【摘要】互联网的发展衍生出一大批具有时代和中国特色的网络热词，本文将网络热词的英译置于创译的视角之下，并在相关翻译理论的基础上，对比归化创译和异化创译两种不同的翻译策略，目的是为了更好地促进中国文化的传播与交流，对今后网络热词的英译工作也具有一定的启示性。

【关键词】网络热词 创译 归化 异化 一、网络热词的分类及其特征

网络热词形式种类多样，本文主要将其分为以下三类：第一类为网民自创词汇，例如“不明觉厉”“喜大奔普”“累觉不爱”等，这些词都是把一句话中的关键性字组合在一起从而创造出一个颇具成语的味道的四字词语，简短凝练，易于传播；第二类为借自英语的词，即一些直接将英语词汇汉译过来的网络热词，例如：“图样图森破（too young，too simple）”，“We are伐木累（family）”等；第三类为汉语谐音式的通假字，是网民通过谐音以及词义的引申，使得汉语中原有的词重换新词光彩，并成为风靡网络的热词。例如：“鸭梨

微博意见领袖的广告应用价值研究

[摘 要] 微博作为一种平民化的使用媒介，正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示：虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的“意见领袖”在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值，在未来的广告营销推广中，微博“意见领袖”的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博“意见领袖”，并将其嵌入广告，将为其在网络领域开辟又一营销利器。

[关键词] 微博；意见领袖；广告应用；价值研究

微博作为一个新的传播平台、媒介产品，其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。

一、微博与意见领袖

微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

意见领袖这个概念是20世纪40年代拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中被提出来，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，

研究新媒体下网络舆论工作者管理的战略思维 本文关键词：舆论，工作者，媒体，战略思维，研究

研究新媒体下网络舆论工作者管理的战略思维 本文简介：摘要：为帮助舆情工作者建立新媒体时代网络舆情管理的思维与理念，创新新媒体时代的网络舆情管理，从分析新媒体环境下舆情管理工作的机遇与挑战入手，阐述新媒体环境下网络舆情管理的战略思维，包括辩证思维、创新思维和大数据思维。其中在辩证思维中论述舆情工作中的联系观、发展观和矛盾观，在创新思维中分析工作目标的创

研究新媒体下网络舆论工作者管理的战略思维 本文内容：

信息技术

2 0 1 4年(第4 3卷)第1期

微博时代草根阶层意见领袖的地位变化岳剑洁(兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 7 3 0 0 0 0 )

摘要：近两年来微博发展势头迅猛，日益成为当今社会的主要传播手段之一，更由此而衍生出一个新群体——微博意见领袖。本论述主要探讨在微博时代，意见领袖地位的变迁，由最初的普通民众演变为娱乐明星和各界精英。并分析了变化之原因。

关键词：网络；微博时代；草根阶层；信息发布

微博以其便携性、原创性、精简性著称，发展迅猛，

形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将

并日益成为信息时代的主要传播渠道之一。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台【 1]。自2 0 1 0“中国微博元年”以

信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播[ 3 1。这一概念最早是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为，在传播过程中存在两级传播，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过

来，微博作为“自媒体时代”的典型代表，掀起了社会信息传播的“微博热”。而中国的微博对比其他国家同类型的网络社交平台，如t w i t t e r等，以及对比国

新形势下网络对中学生影响的研究报告

—以阿克苏市三中为例

新疆阿克苏市第三中学 彭红 （邮编：843000 手机 13999075129）

摘要：进入21世纪的第二个十年后，高速发展的互联网已覆盖生活的各个方面。在庞大的互联网用户中,有一个群体特别引人注目，即在校中学生，他们对于互联网“一网情深”。以此为背景，本学期的研究性学习中，我带领高二（10）班研究性学习小组把课题锁定在网络对中学生的影响上。本文通过以阿克苏市三中的中学生为个案（不包括初三和高三两个年级），调查了中学生上网的情况，了解了他们上网在干什么，分析他们上网的原因。最后,以“增强自控力，合理使用网络”为宗旨,呼吁广大中学生养成良好的上网习惯，文明上网，健康上网，做网络的主人。

关键词：互联网 中学生 影响 自控力 上网习惯

一、课题的提出

（一）、课题研究的背景

进入21世纪后，现代科技迅猛发展，互联网成为了当前社会的一大热点。现阶段，互联网已经渗透到社会生活的方方面面，日益成为了人们学习、工作和社会生活的一个不可缺少的部分。据统计，2010年底，中国使用互联网人数已达4.57亿人，其中10-19岁青少年占上网总人数的27.3％，达到1.25亿人。可

主席，评委，对方辩友以及各位观众：大家好。历史的演进使我们进入了一个信息爆炸的时代，通过网络微博往往可以向我们传递很多新事物。而在这过程中微博意见领袖对民众认知水平的提升就成为了值得关注的焦点问题。

据传播学家拉扎斯菲尔德的二级传播理论，微博意见领袖指在以微博为平台的传播活动中，发挥有影响力的中介作用，将个人观点或意见推介给其他微博用户，并得到广泛认同的一类人群。而认知水平指个体对外界事物认识、判断、评价的能力,他的高低与实践经验,知识水平、思维能力,信息储量等因素都有关。接下来我方将从微博意见领袖对民众认知信息的数量，内涵，以及参与度的提升来论证我方观点。

首先，通过意见领袖的转发，迅速形成了舆论的焦点，具有强大的传播力，对民众信息储量，思维能力的认知有所提升。微博容量虽小，但因其短小而使得观点鲜明，内容微小化，碎片化个人化。同时他们简单易懂，数量多具有亲和力的表达话语不是能使更多受众者们更有兴趣并乐意接受么？且对时事热点，文化经济信息的了解和获取的数量更多更广。同时微博意见领袖与受众者之间有着信息双向性的关系，在各领域的关注者接受新信息的同时也可以零距离的和意见领袖进行思维的双向输出和收纳，在彼此的交流中提升并求同存异，实现信息价值最大化