广告学论文开题报告

广东海洋大学寸金学院

消费心理与广告研究

课程名称： 广告理论与实务论 授课老师： 唐自寿 系（部）： 经管系 班 级： 09市本1班 学 号： 205016710154 姓 名： 洪七公

寸金学院教务处制

摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理 广告学 误区 消费心理与广告研究的关系 实施策略

一． 概念的界定 （一） 广告

何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

实习报告

一、 实习目的

大学四年即将结束，我们从学校里学到了许多专业基础知识，但是“实践是检验真理的”的唯一标准，学不能“学以致用”就不能称之为真正的掌握。因此，毕业实习就是极为重要的实践性学习环节。通过实习，我们可以在实际的岗位中得到锻炼，为我们之后走向社会，接触与专业相关的工作，拓宽知识面，增强感性认识，培养、锻炼我们综合运用所学的基础理论、基本技能和专业知识，去独立分析和解决实际问题的能力；能够将所学的专业理论知识运用与实践，在实践中结合理论加深对其认识和总结，再次学习，将专业知识与实际接轨，逐步认识体会，从而更好地将所学的运用到工作中去。接触社会，认识社会，体验生活，学会生存，学会生活，学会感悟，学会做事，学会与人相处，学会团结协作，为以后毕业走上工作岗位打下一定的基础。

二、 实习单位及岗位介绍

（一） 实习单位介绍

北京亚南投资咨询公司，正式成立于2000年3月，距今已有十多年的历史。在日趋激烈的市场竞争中，公司坚持“以创新引导需求，以速度领先市场，以质量赢取信任，以成本推动发展”的经营理念，“十年磨一剑”，伴随着中国资本市场的一路艰难前行，发展壮大。在一批有激情和活力的专家学者和海归人士的共同努力下，亚南已经发展成一个集金融、文化教育、

实习报告

一、 实习目的

大学四年即将结束，我们从学校里学到了许多专业基础知识，但是“实践是检验真理的”的唯一标准，学不能“学以致用”就不能称之为真正的掌握。因此，毕业实习就是极为重要的实践性学习环节。通过实习，我们可以在实际的岗位中得到锻炼，为我们之后走向社会，接触与专业相关的工作，拓宽知识面，增强感性认识，培养、锻炼我们综合运用所学的基础理论、基本技能和专业知识，去独立分析和解决实际问题的能力；能够将所学的专业理论知识运用与实践，在实践中结合理论加深对其认识和总结，再次学习，将专业知识与实际接轨，逐步认识体会，从而更好地将所学的运用到工作中去。接触社会，认识社会，体验生活，学会生存，学会生活，学会感悟，学会做事，学会与人相处，学会团结协作，为以后毕业走上工作岗位打下一定的基础。

二、 实习单位及岗位介绍

（一） 实习单位介绍

北京亚南投资咨询公司，正式成立于2000年3月，距今已有十多年的历史。在日趋激烈的市场竞争中，公司坚持“以创新引导需求，以速度领先市场，以质量赢取信任，以成本推动发展”的经营理念，“十年磨一剑”，伴随着中国资本市场的一路艰难前行，发展壮大。在一批有激情和活力的专家学者和海归人士的共同努力下，亚南已经发展成一个集金融、文化教育、

广告学专业毕业论文题目

1. 论广告策划在广告活动中的地位和作用 2. 广告目标与营销目标的关系 3. 整合营销传播中的广告策划 4. 品牌战略与广告策划 5. 广告创意理论研究 6. 广告诉求理论研究 7. 广告对消费观念的影响 8. 影视广告中的电影原理运用

9. 广告创意中中国民族文化艺术的运用 10. 音乐在广告创意中的作用 11. 中国广告创意发展史研究 12. 广告新媒体研究

13. 数字电视发展对广告的影响 14. 期刊杂志广告发展对策 15. 广告目标与媒体行程策略 16. 4A公司在我国的经营策略

17. 北京、上海、广州广告业发展分析 18. 北京广告业发展趋势分析 19. 本土广告公司国际化研究 20. 本土广告公司经营机制 21. 本土广告公司经营机制分析 22. 广告传播对和谐社会的作用 23. 广告主广告观念发展变化分析 24. 国际广告公司本土化研究

25. 和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究 26. 宏观政策变化对广告业发展的影响 27. 加入WTO,北京广告公司市场格局

《广学告概》论教案广告《学概论》教

案

课课授题：告学概论广授 时课间 ：课授类：理论课型授 课课：时一教学目、、要标 本课程求广是告学业的基专理础课论它，绍广介告定的义分、类、介、媒 受、众算、效预等一果运作般律，是规学习告广学业专的门课程入，为生今后学习学广告 专业相的课关程打基下。础 是学习广它学告专的最业础基课的程，因此讲授中在要念概清楚通，易懂，俗 严误防导生学首先在讲授中。分要两个角度清即传：播与学场学市传播。着学分 析重和研传究播程的过五方个面五个(W ) ,就 传讯是者讯息、接、者、媒介受效果、 。场市学则重广视告市与营场策销的略关。系课程主本要从传是播的学原理来讲告广， 把广告作看一是信种息传播段手。其，要次广告放在把传学、播场学、市费者消行为 、文环化境去讲，中才有能阔的广视。野第，要结三合案例进行讲授使，理与 实论践紧密的有系联，学使生在性的基础感上受接告广论理知识。课程本讲授体虽系 然是信从传播息的角度广告活对进动探行讨但，重面侧还在经是方面，济因为市 营销是场告活动最活跃的舞台广。 、二学教重点、点难第 一 章论绪重点：广概告、广告学的述究对象、学科研质及性特 难征点广告：学其它学科与的系、关广的历告史演 第二章 现进广

题型：填空（1分*5题）；单选（1分*20题）；多选（1分*10题）；名解（3分*5题）；简答（6分*5题）；论述（10分*2题） 填空

1、广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，这是（英）国的广告特色 2、提出“以消费者为中心”的市场营销观念的是（罗伯特·劳特朋）

3、广告交易费用按照产生的年代顺序，依次有以下四种方式：代理费制度、服务费制度、（成果回报制度）和三种方式混合的制度 4、把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，是（直接）广告的一种 5、非商业广告主要包括三类：（政治广告）、公益广告和个人广告

6、（马沙连）的经济理论认为：消费者在购买商品时，大多考虑商品的实用性和功能性，期求以最低成本获取最高效用，评估商品比较理性化

7、从色彩表现的角度看，报纸广告可分为：黑白广告、套色或彩色广告以及（空白广告） 8、在广告活动中，（广告公司）处于中介位置，为广告主和媒体提供双向服务，发挥主导作用

9、广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的，形成市场需要三个必备要素：卖方、买方以及（信息流）

10、19世纪末期到20世纪20年代，广告方式发生较大变化，其特征是由向消费者进行告知，演变为（向消费者进行说服） 11、按照广告

广告学 一、单项选择题

1．《广告法》中规定：（ ）是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民检察机关 D、县级以上公安机关

2．造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（ ）。 A、南朝和北朝 B、南北朝和东汉 C、东汉和唐朝 D、东汉和北宋

3．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。

A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果

C、品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域

D、企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致

4． 奥格威在他的一篇演说稿中提出\全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人\。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（ ）。 A、广告投资要以回收成本和获得利润为基础

B、广告不应考

《现代广告学》作业

第一章 现代广告的价值观

一、名词解释

1.广告: 是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。 2.USP理念: 由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3.R.O.I理念: 由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。 二、填空题

1.广告业是市场经济的_先导产业 。 2.广告的传播载体包括宣传媒体和宣传活动_。 3.从内容上讲，广告的目标是促销和塑造品牌形象 。 4.广告经济的经营机制是广告代理制_。 5.广告AP制属于_公众_导向模式。 三、单项选择题

1.最早开办广告代理店的是（ A ）。

A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ C ）。

A.《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》 D

《广告原理》

3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ C

第一章：广告概论

一、广告在社会中的地位 二、广告概念

一、国外历史上的有代表性的概念

1、广告是有关商品或服务的新闻（1890年以前） 2、广告是印刷形态的推销手段（1894年）

3、广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广（1948年）

4、广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。（美国广告主协会）

5、广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。 二、《广告法》的定义： 本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。” 三、现代广告的定义：

指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

电子媒 介 广告 户外 广告 按诉求方式 印刷 广告 其他 按媒 介分 网络 广告 理性诉求 直邮 广告 销售 现场 广告 感性诉求

第二章 广告的