市场营销学选择题及答案

《市场营销学》单选题

《市场营销学》单选题

1．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ B ）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

2．A公司生产牛奶，目前的市场增长率和市场占有率都很高，是企业未来的“财源”。根据波士顿咨询集团分析法，牛奶是A公司的（ B ）

A、问号类战略业务单位

B、明星类战略业务单位

C、现金牛类战略业务单位

D、狗类战略业务单位

3．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（ D ）

A、品牌归属决策

B、家族品牌决策

C、品牌扩展决策

D、多品牌决策

4．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ D ）

A、广告

B、销售促进

C、宣传

D、人员推销

5．促销方式中的能体现买卖双方的双向信息沟通。（ B ）

A、公共关系

B、人员推销

C、销售促进

D、广告

6．大多数消费者只能根据个人好恶和（ C ）做出购买决定。

A、智慧

B、经验

C、感觉

D、能力

7．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞争威胁不大，市场上大多数用户对该产品没有

国际市场营销学单项选择题及答案

单项选择题

1、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（A ）

A、人口规模

B、人口分布

C、人口增长率

D、人口结构

2、国际文化环境中最敏感的因素是（B ）

A、语言

B、宗教C教育水平D社会组织

3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（C ）

A、语言

B、宗教C教育水平D文化要素

4、下列行为不属于政治干预的是（ B ）

A、没收、征用和国有化

B、外汇管制

C、政治冲突

D、本国化

5、国际商业纠纷解决的途径有（B ）

A、友好协商、谈判和诉讼

B、友好协商、诉讼、仲裁

C、友好协商、谈判、仲裁

D、诉讼、审判、仲裁

6、东道国“号召人民只买国货、反对进口、反对外国投资”等观念和行为是（A）的表现

A、民族主义

B、政局不稳定

C、文化分裂

D、经济主义

7、“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？（ A ）

A、消费需求复杂

B、购买批量小

C、消费需求的流动性

D、非专家购买

8、根据美国对社会阶层的研究，（ B ）是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主要消费群体，是各阶层中购买力最强的。

A、上上层

B、上下层

C、中上层

D、中下层

9、下列商品中较适宜采用无差异策略的是（ B ）。

A．服装

单选

第一章 导论

1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）

A. 现实购买者 B. 潜在购买者需求

C. 现实购买者与潜在购买者需求的总和 D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2. 市场营销的核心是（ ）。

A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销

3. 对市场营销学影响最大的学科是（ ）。

A. 经济学 B. 社会学 C. 历史学 D. 心理学

4. 市场营销管理的考察范围（ ）。

A. 只包括交易行为 B. 只包括转让行为

C. 既包括交易行为，也要研究转让行为 D. 是交换行为

5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ ）。

A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 分配

6. 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（ ）建立起长期的互信互利关系。

A. 顾客

B. 顾客和经销商

C. 顾客、分销商、以及供应商 D. 顾客、分销商、经销商、供应商

7. 市场营销学的研究对象是以满足( )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A. 生产者本身 B. 消费者需求 C. 竞争者状况 D. 中间商选择

8. 顾客满意取决于产品的（ ）与顾客的（ ）比较

A. 价

精心整理

市场营销试题及答案

一、单项选择题

1、市场营销的核心是（C）。 A生产B分配C交换D促销

2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。 A成本?B盈利C无形资产D以上答案都不对 3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A产品B定价C促销D分销 4、消费者的购买单位是个人或（B）。 A集体B家庭C社会D单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B）并且不导致任何所有权的产生。 A有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品 6、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。

A履行国家职能的非营利组织B促进群体交流的非营利组织C提供社会服务的非营利组织??DAB和C

精心整理

7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（A）促销方式。 A广告B人员推销C价格折扣D营业推广 8、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。 A产品B价格C需求偏好D细分

9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（D）。 A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。 A理想业务B

市场营销学试题及答案 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8

2012－2013年第一学期期末试题及答案

《市场营销学》

一名词解释（每题5分，共10分）

1.市场营销组合

2.分销渠道

二填空题（每空1.5分，共30分）

1、根据营销学关于市场的理论，市场= 人口 + 购买欲望 + 购买能力。

2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。

3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作市场开发

4、只有市场机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。

5、社会群体决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买力，

而且直接影响消费者支出行为模式。

6、社会心理模式主张人是社会的人。

7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究。

8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_ 。9、市场领先者战略的核心是_扩大需求。

10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将最早采

市场营销学习题及答案

一、名词解释模块：（105）

1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化 36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品 51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度 56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合

第一章 选择题

1. 要完成一笔交换，必须满足的条件为（） A. 至少要有两个参与交换的伙伴

B. 参与的一方要拥有另一方希望获得东西

C. 参与的一方要能与另一方进行沟通，并能将另一方需要的商品或是服务传递过去 D. 参与一方要有接受或是拒绝的自由 E. 参与一方要有与另一方交往的欲望 F. 参与的一方要有足够的资金

2. 市场营销管理哲学的核心是正确处理（）三者之间的利益关系。 A. 企业 B. 顾客 C. 社会 D. 个人

3. 市场营销观念的特点，主要有（）

A. 以商品交易为核心，获取最大的经济效益

B. 运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求

C. 树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者的整体需求 D. 通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标

E. 市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产营销活动的中心 F. 以消费者需求为中心，实行目标市场营销

4. 推销观念产生和流行的条件有（） A. 产品过剩，市场供过于求

B. 非渴求产品，如保险、百科全书等，生产这些产品的企业，必须善于使用各种推销技巧去寻找潜在顾客，说服他们去接受这些产品 C. 非营利领域，如基金会、政治党派等 D. 企业卖什么，消费者就买什么

5.

目 录

第一章 市场营销的基本理论 ......................................................................................................................... 3

1.1 市场和市场营销 ............................................................................................................................. 3 1.2 企业经营观念的历史演变 ............................................................................................................. 4 1.3 市场营销学的产生、发展及特点 ...........................................................................................

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。

专升本市场营销学真题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题 (本大题共30小题, 每小题1分, 共30分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 夏季, ”波司登”羽绒服经过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见, 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求【】

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举”环保”、”健康”旗帜, 纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念【】

3. 在微波炉行业, 格兰仕占了一半以上的市场份额, 财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法, 微波炉是格兰仕的

A. 问号类战略业务单位

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。

B. 明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位【】

4. 山东”三联”的主营业务是家电销售, 近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务, 这种多角化增长方式属于

A. 集团多角化

B. 同心多角化

C. 水平多角化

D. 关联多角化【

第一章 选择题 1. 要完成一笔交换，必须满足的条件为（） A. 至少要有两个参与交换的伙伴 B. 参与的一方要拥有另一方希望获得东西 C. 参与的一方要能与另一方进行沟通，并能将另一方需要的商品或是服务传递过去 D. 参与一方要有接受或是拒绝的自由 E. 参与一方要有与另一方交往的欲望 F. 参与的一方要有足够的资金 2. 市场营销管理哲学的核心是正确处理（）三者之间的利益关系。 A. 企业 B. 顾客 C. 社会 D. 个人 3. 市场营销观念的特点，主要有（） A. 以商品交易为核心，获取最大的经济效益 B. 运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求 C. 树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者的整体需求 D. 通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标 E. 市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产营销活动的中心 F. 以消费者需求为中心，实行目标市场营销 4. 推销观念产生和流行的条件有（） A. 产品过剩，市场供过于求 B. 非渴求产品，如保险、百科全书等，生产这些产品的企业，必须善于使用各种推销技巧去寻找潜在顾客，说服他们去接受这些产品 C. 非营利领域，如基金会、