电子商务网络营销实验报告

湖南广播电视大学

远程教育专科毕业作业题目：浅谈网络营销

姓名：梁斌

学号：1343001411450

专业：电子商务

分校：永州分校

教学点：祁阳职中

指导教师：谢鹏翔

湖南广播电视大学印制

2010年7月5日

摘要

在我国现阶段，中国的网络营销还处在一个比较落后的阶段。互联网应用快速发展的今天，中国的企业开始越来越重视在网络上营销的效果。多数的中国企业并没有意识到网络营销在企业中的重要性，同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。网络营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网络营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。

关键词：网络营销，传统营销，网络支付，营销结合

目录

一、网络营销的概述与现状 (2)

二、网络营销的特征 (4)

三、网络营销的优势 (4)

四、网络营销的竞争策略 (5)

五、小结 (8)

参考文献 (8)

1

浅议网络营销

网络营销是由企业在网络上开设自己的主页，且在主页上开设“虚拟商店”，用以陈列、宣传其商品，顾客则可足不出户通过任何一部计算机进入其中，从浏览、挑选、下订单到支付货款都在网上完成，之后就可等待送货上

电子商务与网络营销

项目名：院 系：计算机与信息工程学院班 级：姓 名：学 号： 实 训 报 告

尚礼坊 计算机信息管理班 *** *************

尚礼坊

目录

一、尚礼坊网站的特点 ............................................................................ 3 二、尚礼坊网站解决方案 ........................................................................ 4 1、尚礼坊的管理模块 ........................................................................... 4 2、针对顾客的管理模块 ....................................................................... 5 3、针对网站管理人员的管理模块 ..................

德州跃华职业学校

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2011—2012学年第一学期2011级 电子商务 专业

《 网络营销 》课程考试试卷

注意：1、本试卷共 ４ 页； 2、考试时间: ９０ 分钟 3、本试题４页全部上交 4、装订线外不准答题

班级 学号 姓名

一、单项选择题 (每小题２分，共２０分)

1. 不属于网络支付的工具的有（ ） A 银行卡 B 手机账户 C 虚拟账户 D 支票 2. 下列不属于4C的选项是（ ） A 消费者 B 成本 C 价格 D 沟通 3.下列不属于博客特点的是（ ）

A 个性化 B 内容题材灵活丰富 C 互动性 D 固定模式 4. 网络广告中属于定

电子商务网络营销的策略

7.1 电子商务网络营销产品策略7.1.1 电子商务网络营销产品的定义1.传统营销产品的概念 营销产品应是一个产品整体，包含三个层次：核心产品、 有形产品和附加产品(延伸产品),如图7-1所示。

电子商务网络营销的策略

7.1 电子商务网络营销产品策略2.网络营销产品的概念 网络营销产品的内涵与传统产品的内涵有一定的差异 性，主要是网络产品的层次比传统营销产品的层次大 大扩展了。

电子商务网络营销的策略

7.1 电子商务网络营销产品策略3.电子商务网络营销产品的概念

从产品概念的构成要素来看，电子商务网络营销产品 与通常意义下的网络营销产品没有大的差异，但从构 成产品的不同层次的内涵上来看，内涵更加丰富。

电子商务网络营销的策略

7.1 电子商务网络营销产品策略7.1.2 电子商务网络营销产品的分类及特征1.电子商务网络营销产品的分类 根据产品形态的不同，可分为两大类： 1)实体产品。实体产品是指具体物理形态的物质产品。 2)虚体产品。虚体产品与实体产品的本质区别是虚体 产品一般是无形的，即使表现出一定形态也是通过其 载体体现出来，但产品本身的性质和性能必须通过其 他方式才能表现出来。在网络上销售的虚体产品可以 分为两大类：软件和服务

第一部分：课程设计的背景和要求

一、电子商务课程主要内容的回顾和基本要求

（一） 课程性质：本课程属于专业基础课，是电子商务专业进一步研究学习电子商

务系统与运作方式等内容的必备基础课。也是其他专业了解电子商务知识的必修课或选修课。

（二） 课程任务：本课程全面介绍电子商务的基本概念和系统组成，分专题介绍各

组成部分的特点、基本理论、实用系统和应用方法。教学中，结合案例或对模拟系统的实际操作，使学生全面地初步认识、了解和掌握电子商务的概念、意义、应用，应用系统的特点和方法，为后续课程的学习打下必要的基础。

1.学习本课程应掌握的主要知识与理论：电子商务的基本概念和特点、电子商务交易系统的组成及常用技术、常用加密技术、防火墙的类型与功能、认证协议与认证中心、常用电子货币与网上支付系统、电子商务物流技术和运作模式、网络营销的基本知识及常用营销方法、电子商务法的概念及主要内容。 2.学习本课程应掌握的主要技能： (1) 商务信息的搜索、收集与处理技术。

(2) 安全协议与认证技术在应用软件中的使用方法。 (3) 电子商务交易的操作过程和后台处理流程。 3.学习本课程应掌握的主要能力与素质：

(1) 综合应用网络技术、Internet技术和

[摘要] 互联网的普及和发展，改变了人类的生活和生产方式。互联网与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络营销阶段。与传统的市场营销相比，网络营销具有更多的优势。常用的网络营销方法包括搜索引擎注册，交换链接、病毒性营销、网络广告、许可E－mail营销、网上商店等。
　　[关键词] 电子商务 网络营销 网络营销常用方法
　　
　　一、网络营销的概念
　　互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。
　　美国市场营销学教授菲利普·科特勒在《市场营销管理》中对市场营销做了如下的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。从消费者来看，市场营销就是一个企业的所有活动，企业活动的目的就是为了实现商品的交换。通俗的说，市场营销就是公司和顾客之间的交流，这种交流会影响顾客，让他购买公司的产品和服务。
　　网络营销（Network Marketing），是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营

[摘要] 互联网的普及和发展，改变了人类的生活和生产方式。互联网与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络营销阶段。与传统的市场营销相比，网络营销具有更多的优势。常用的网络营销方法包括搜索引擎注册，交换链接、病毒性营销、网络广告、许可E－mail营销、网上商店等。
　　[关键词] 电子商务 网络营销 网络营销常用方法
　　
　　一、网络营销的概念
　　互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。
　　美国市场营销学教授菲利普·科特勒在《市场营销管理》中对市场营销做了如下的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。从消费者来看，市场营销就是一个企业的所有活动，企业活动的目的就是为了实现商品的交换。通俗的说，市场营销就是公司和顾客之间的交流，这种交流会影响顾客，让他购买公司的产品和服务。
　　网络营销（Network Marketing），是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营

电子商务教案

第5章 电子商务下的网络营销

第5章 电子商务下的网络营销 5.1 5.2 5.3 5.4 网络营销概述 网络消费者的购买行为分析 网络营销策略 电子商务实例：亚马逊差别定价试验

2013-8-3

电子商务概论

电子商务教案

第5章 电子商务下的网络营销

5.1 网络营销概述

5.1.1 网络营销的产生 5.1.2 网络营销的含义、特点

2013-8-3

电子商务概论

电子商务教案

第5章 电子商务下的网络营销

5.1.1 网络营销的产生网络营销是指借助于国际互联网完成一系列营销环节，达到营 销目标的过程。网络具有快速、高效、低成本的特点，在互联网上 信息资源共享，进入障碍为零。从营销的角度讲，网络上生产者和 消费者一对一的互动沟通，了解顾客的要求、愿望及改进意见，将 工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消 费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨。同时，它的 革命性在于缩短了整个经济的中间环节，降低了交易成本，节约了 社会资源。具体到营销机制，网络技术克服了横在生产者和消费者 之间的时间、空间障碍、弱化了存在于二者之间的各种中间环节和 渠道。 网络营销在方寸之间集聚了全世界的生产者和消费者，实现了 真正的世界市场，顺应了全球经

电子商务营销策略

摘要

在我国现阶段，中国的网络营销还处在一个比较落后的阶段。互联网应用快速发展的今天，中国的企业开始越来越重视在网络上营销的效果。多数的中国企业并没有意识到网络营销在企业中的重要性，同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。网络营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传

1

统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网络营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。

关键词：网络营销搜索引擎销售网络支付消费者权益

目录

1、网络营销的概述及现状 (1)

1.1网络营销的定义 (1)

1.2网络营销的特点 (1)

1.3网络营销的发展 (1)

1.4网络营销的现状 (2)

1.4.1网络营销意识不强 (2)

1.4.2网络营销的职能简单 (2)

1.4.3没有采取有效的网站推广 (2)

1.4.4忽视已建网站的升级问题 (2)

2

1.4.5缺乏有效的网络营销绩效评价 (3)

2、网络营销的核心标准 (3)

2.1以网站帮助企业实现经营目标为网站建设目标 (3)

2.2良好的搜索引擎表现 (3)

2.3良好的客户体验 (3)

2.4重视细节 (4)

2.5网站监控与管理 (4

经济学、管理学和理学都可以用的公共课课件,全套哦

WELCOME TO ELECTRONIC BUSINESS 第7章 电子商务与网络营销

经济学、管理学和理学都可以用的公共课课件,全套哦

本章内容提要引导案例 市场营销理论基础 网络营销理论基础 网络营销的战略选择 网络营销传播战略 本章小结

经济学、管理学和理学都可以用的公共课课件,全套哦

引导案例迪斯尼公司的网络营销投入企业在网络渠道的投入还在继续增长，越来越多营销预算从传统 营销渠道转向网络营销渠道。 迪斯尼在2005年4月以来取消了约3000万册促销印刷目录，由此 节约了1800万美元。 节约下来的营销费用有一部分转移到搜索引擎营销及其它网络营 销推广上，同时采用新的信息技术来增强迪斯尼网站的顾客体验。 线上业务依然增长迅速，而呼叫中心销售依然呈明显下降趋势 迪斯尼可能是第一个全部取消印刷目录的大型零售商。取消印刷 目录后，迪斯尼面临的挑战就是网上直接对消费者的销售能否补 偿网下这一部分的销售。 迪斯尼将做大量的网络营销工作，通过各种网上渠道来捕获消费 者。

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营销理论基础企业的营销工作是一门艺术也是一门科学 从营销组合策略的角度讲，市场营销理念经