广告大师的创意观点

BFAD创意广告观点,创意广告不只要看上去很美,还要有必要的故事性和艺术性。

BFAD创意广告观点：广告不只要看上去很美 21世纪是个信息爆炸的时代，我们每天都不得不面对各种信息的轰炸，随处不在的广告就是一个令人讨厌乃至麻木的存在，人们只能被动接受，因此，很少有广告作品能在受众心中留下深刻的印象，那种让人可以主动接受的优秀作品就更加寥寥可数了。

作为一名BFAD专业广告人，小编喜欢在工作闲暇搜寻一些好的创意广告，当做放松身心的道具，但是平时所获总是很少。不过近日，小编找到一部好的广告作品——《中国移动·山歌篇》。这是中国移动云南分公司拍摄的公益广告，是为了纪念移动网络信号覆盖全国最后一个没有通电话的少数民族乡镇云南省怒江州独龙乡。该片讲述独龙族小姑娘丹妮的故事。独龙族地处偏远，大雪封山，通讯不便，丹妮姑娘喜欢听小狗的叫声、织布声和姐姐的山歌声。不久，姐姐出嫁，丹妮再也听不到她的声音了。云南移动很快在此建立了通讯基站，丹妮姑娘又能听到姐姐的声音了……

整个广告策划用唯美的意境，结合民族的特色，运用独特的差异性取胜。这部广告以独龙族小女孩青妮想听嫁到远方阿姐的山歌，却因交通和信息的不通而无法实现的故事，来表现通信不止是一种工具

大卫?奥格威。他1911年出生于英国，毕业于牛津大学。他曾经在法国当过厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟-克劳瑟广告公司，任业务经理，并到美国学习广告一年。第二次世界大战期间，他曾在英国情报机关供职。1947年，大卫?奥格威在美国创办了奥美广告公司（O&M），如今奥美广告公司已经成为全球著名的广告公司。奥美创作出大量成功的广告，并为大卫?奥格威在国际广告界赢得了声誉和极少数人才能达到的地位。

威廉?伯恩巴克。他早年在纽约大学学习英文、音乐和哲学，获文学学士学位，他多才多艺、善于辞令、长于动脑并写得一手好文章，弹得一手好钢琴，而且深暗诗歌之道。伯恩巴克曾专为社会名流起草讲演稿，以其优美的文笔获得好评。进入广告业后，曾在格雷（Grey）广告公司任创意总监。1949年，他与道尔和戴恩创办了DDB（Doyle Dane Bernbach）广告公司，任总经理，1967年，接任董事长，后又任执行主席。DDB广告公司是世界十大广告公司之一。

李奥?贝纳出生于美国密执安州圣约翰城，毕业于密执安大学新闻专业，当过小工，教过书，做过刊物编辑、广告经理。1935年3月，李奥?贝纳以五万美元创办了李奥?贝纳广告公司，开始时，他只有一家客户，营业额仅

广告创意的原则

广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则，即： ?无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。 ?广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。

?策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。 ?努力迈向高尚趣味。

?注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。 ?广告词语和画面力求简洁。

?不要试图打破规则，而要彻底了解规则，并需要掌握良机。 ?应该诚心，应虚心。

?如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张。 ?不要低估大众。

?即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供广告主参考。

?不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。 我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则： 1） 关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接

篇一：海报作品创意思路

海报作品创意思路

海报主题：今天你Happy了吗？——校园原创ＤＶ大赛

创作目的：大学不是天堂，但却应该是一个值得在我们心中留下记忆的地方。男生们在球场上挥洒汗水，女生们在舞台上绽放光彩，哥们之间的义气，闺蜜间的悄悄话，还有班级中的同学情谊，生活中的点点滴滴......全都是人生中值得回忆值得纪念的宝藏！如此珍贵，稍纵即逝，既然害怕遗忘，为什么不拿起手中的DV记录下来呢？当那一天，我们都老去的时候，至少还有这些DV为我们见证曾经的青春岁月！

思考过程：首先，我先确定了这次海报的主题，明确了中心内容。其次，我直奔主题，希望通过海报上反映校园生活的真实图片，勾起同学们对活动的兴趣。当然，由于主题为“今天你Happy了吗？”，所以确定了海报的气氛是欢乐的，色彩的基调自然要是明丽鲜亮的，字体也要随意亲民，同时具有号召力。再来，就是海报的排版问题了。经过长时间的深思熟虑后，我认为既然是校园DV大赛，“DV”自然就是主角，所以要把这两个字母大大地放在中间，尽量撑得满一点。最后就是整张海报的创意点了，通过参考素材所给予的灵感，我决定用真实照片拼接出海报的主角——“DV”两个大字母。

参考素材分析：在仔细分析了许多电影海报素材后，我发现美国电影

特别有创意的广告标语

特别有创意的广告标语1.您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服2.超前享受，率领潮流!佳衣牌服装3.让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装4.当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装5.银都时装，国际名牌!银都牌时装6.穿伊人装，做自由人!香港伊人牌服装7.天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装8.滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服9.货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装10.时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬11.穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙12.浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装13.质感柔软,高雅舒适.雅适服装14.最新的时装,让你享受时代的装扮.雅适服装15.展示高贵的品位,穿出女性的温柔.雅适服装16.时代的款式,明亮的彩色.雅适服装17.俏丽时装,青春洋溢.俏丽时装18.贴身舒适,线条优美.俏丽时装19.设计精巧,缝制特殊.俏丽时装20.新款的时装,春天的形象.青春服装21.显眼的曲线,惹人的色泽.青春服装 22.时髦的款式,最好的用料.青春服装

特别有创意的广告标语1.潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装2.潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装3.留住

第四节 广告创意的基本方法

从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。

影视广告欣赏：FM365网站形象广告

一、固有刺激法

固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即\与生俱来的戏剧性\。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。\青豆巨人\就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以\月光下的收成\为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对\新鲜\的渴望。对\月光下的收成\创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。

女性口服液\美媛春\年在广州推出的广告就深得\与生俱来的戏剧性\的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为\美媛春是一

广告创意课的说课稿

广告创意：

说课流程。

说教材：广告设计这门课的教材为国家级规划教材，是设计专业的主干课程。《广告创意》是广告设计这门课最重要的一个章节之一，学习本章知识对学生的设计入门具有指导作用。培养学生的创新精神，提高学生的审美能力。

说教学背景：

广告班的学生共54名，比较调皮，对于班级管理来说比较棘手，但是，作为专业老师，我人为这是很大的优势。同学们思维相对活跃。这对广告设计很有益处。绝大多数同学对广告都比较感兴趣。这是一个值得欣喜的地方。学生对直观新奇的事物很感兴趣。。，因此势利导显得尤为重要。

广告创意课是在一年级下半期开设的课。学生在进行了第一个学期320个课时的素描和色彩的学习以后，已经对构图和色彩有了大致掌握。这时候就需要将学生引进专业化的学习拓展学生的思维就显得尤其重要。

知识目标：

使学生了解广告创意的概念和创意过程。培养正确的设计理 念、设计方法

技能目标：

新课改到我们要眼光长远，同时又立足实际。能够在创意方法及

广告创意课的说课稿

规律的指导下，结合素描色彩知识，完成初级平面广告设计与制作。提高学生动手操作能力。引导学生捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化，达到企业要求的平面广告设计的能力

情感目标：

拓展学生思

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

篇一：创意设计,这才叫牛逼(内附图片)

导读 人性化的设计不止满足人的需求，更能探究人的未知需求，给人以惊喜，

这样的设计才叫牛！ 蜘蛛投影电脑

替代3D电影眼镜的3D眼镜贴纸

可折叠音箱

圆筒形打印机

奇怪的手机，来电时自动变形，掰直则是挂断电话

Opel 用汽车工业理念设计的电动自行车

篇二：创意集锦12

创意集锦12季

五花八门的洗发水广告总是让人印象深刻：广告里乌黑光泽的秀发潇洒飘逸，丝丝顺滑，永远没有头皮屑。受到这些广告的诱惑，一些人总是拿不定主意买哪种洗发水才好。不仅因为洗护发产品是常用的日用品非买不可，还因为有些产品的广告做得实在太棒了，那些惊人的效果、神奇的画面总是让人难以忘怀。这里，我们精心为大家挑选了一些优秀的洗护发产品广告，请您和我们一起感受它们的杰出创作和动人魅力。

这应该算得上是为数不多的假钞正当使用方法之一了吧？设计师将便笺设计成了纸币的模样。纸币便笺表面按照1：1的比例，印制了各种面值的纸币图案。若是将其放置在钱包里，只有把它完全抽出方能察觉这原来是张空白便笺纸。用它来做行事备忘，一定十分有趣。不过，切记不要在付账时候把它拿错，出糗可就很没面子了！

设计师将用于盛装物品的小罐开口做成了嘴巴的模样，并给其塑造了各式造型，有的看似在咆哮，