山西旅游形象定位

山西是华夏五千年文明的重要发祥地之一，被称为“地上文物博物馆”，在中国乃至世界人类文明发展史上具有举足轻重的作用。而在挖掘、保护和传承古老文化的方法中，旅游是一种就目前为止最为合适不过的途径。为了更好地保护和利用山西的人文和自然景观，适时、适度和适当地对这些宝贵遗产进行开发是当务之急，也是必然之选，更是可持续发展的长远考虑。

一、山西地理概况 山西，简称“晋”，地处黄河中下游，因位于太行山以西而得名。介于北纬34°36'～40°44'、东经110°15'～114°32'之间。从宏观轮廓上看，山西省地图形状大致呈一个由东北向西南倾斜的不规则的平行四边形。东与河北省隔太行山相邻，西与陕西省划黄河为界，北与内蒙古自治区沿古长城毗邻，南与河南省同样经黄河而分。自古就被称为“表里山河”。 总体而言，山西省的旅游区域定位可以分为四个版块：晋北地区以大同云冈石窟和五台山佛教文化为重心；晋中地区以晋商大院和晋商文化为核心；晋西南地区以临汾的尧都文化和运城的舜德文化为理念；晋东南地区以太行山地区为条带状的山水旅游。四大本版块相互区别又可以紧密相连，不同旅游景观形成不同区域特色。游客不仅可以根据自己的兴趣爱好进行不同区域集中游览，又可以从整

山西旅游业发展成就

山西，拥有三千多年的历史，是中华民族发祥地之一，被誉为“华夏文明摇篮”。悠久的历史催生了山西丰厚的的历史文化遗产与多彩的民俗风情，难怪有人说，一千年文明看北京，三千年文明看山西。山西，东依太行，西靠吕梁，独特的地理位置使得这里山清水秀，四季分明，自然资源极为丰富，山西自古就有“表里山河”的美誉。黄河流经山西，孕育了无数英雄豪杰、仁人志士、和文人骚客，他们在这片土地上播种希望，挥洒激情，也为后人留下了抹不去的记忆。山西，在大自然和老祖宗的眷顾下，形成了丰富多样的旅游资源，这为山西旅游业的发展提供了得天独厚的基础条件。

但在早些年，由于各种各样的原因，如政府不重视，交通不发达，资金投入不足，旅游资源乱开发，旅行企业量小质劣等问题，使得山西省旅游业的发展始终不见起色。如何使摆脱山西这个旅游资源大省走出“金鸡下小蛋”的怪圈，山西各界人士都尽其所能，为此奉献了自己的智慧，山西旅游业在艰难的政治，经济背景下平稳前进。进入“十二五”时期，中央明确提出要“积极发展旅游业”，我国旅游业进入大众化的全面发展阶段，面临更加有利的发展环境和发展条件，山西旅游业也进入了发展繁荣的重要战略机遇期。

时至今日，山西旅游业发展如火如荼，尤其是在过去的一年

敦煌旅游形象定位思考

敦煌旅游形象定位思考

2007-09-11 22:44

敦煌旅游形象定位思考

［摘要］：本文首先分析了敦煌的旅游形象急需建立的迫切性。然后结合敦煌的实际，分析其形象设计的地方性特征，市场感应特征及其竞争替代特征。最后梳理出对应于不同客源市场的城市旅游形象口号，并提出塑造敦煌旅游形象的基本思路。

［关键词］：旅游形象 历史文化资源 定位 敦煌

一、问题的提出

中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。

敦煌作为一个西北小城，旅游大市，抓住当前世界和社会城市旅游发展机遇，挖掘弘扬敦煌地区的旅游文化，大力宣传和发展旅游业，对振兴敦煌及其周边地区的区域经济具有战略意义。

城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，是政府形象的缩影。城市形象也并不是当代文化特有的形象，历史上每一个伟大的城市可以说都有自己鲜明的形象：“云里帝城双凤阙，雨中春树万人家”是盛唐时代的长安形象；“三秋桂子，十里荷花”是北宋盛期的杭州；而“江南佳丽地，金陵帝王州”则是曾为十朝故都的南京，还有桂林山水，苏州园林，敦煌佛都等。城市形象显示着城市的个性，也成为凝聚市民精神的力量。

城市旅游的兴盛能够促进城市形象的提高，同时城市形象的提高

文献综述

一、选题研究领域概况

（一）国内外发展的历史及现状

世界旅游业发展概况总的来说，可以分为三个部分：①第二次世界大战以后，世界旅游也迅速发展成为一个新兴的行业；②进入20世纪60年代后，世界旅游也平均以每年10%的速度增长；至2013年，全球出境游客人数增加5%，总人数接近11亿人次；③世界旅游组织已经证实，旅游业这个“无形出口业”，近几年已发展成为世界第一大产业。作为一种崭新的营销模式出现的网络营销与传统的营销模式有着非常大的不同点，其传播和影响范围更为广泛，时间和空间限制更小，有着投入少但是收益大的优势。最早的网络营销应该是起源于美国，网络营销的发展前景是非常广阔的，发展商机是无限的，从发展趋势来看网络营销必然会在将来成为所有产业的主要营销模式，当然旅游行业也是不例外的。

旅游业一直被认为是近年来对网络最敏感的行业，也是最应该发展网络营销的行业。旅游网络营销就是企业以电子信息技术为基础营造网上旅游环境的一种活动，也是旅游电子商务的基础。根据CNN公布的数据预测，到2010年全球旅游网上交易将超过1250亿美元，将占所有电子商务交易的半壁江山。2005年中国旅游市场规模达到7700亿元，但同期网上旅游年交易额才40.亿元至50亿元人民币，仅

浅谈山西旅游业的现状及未来发展规划 摘要：通过一些现状及数据对山西旅游业发展的内外环境进行了全面分析，提出山西旅游业应审时度势，制定长远发展战略，实现健康持续发展。以及在经济危机的影响个下如何利用自身的优势克服困难,同时拉动经济的增长。 关键词：旅游资源；发展环境；旅游业；山西省 随着人民群众收入水平的不断提高，旅游业的增长速度日益加快。山西省拥有丰富的旅游资源，但是由于该省对于以煤炭为代表的重工业的过多政策性倾斜，使山西省的旅游业发展受到极大的限制。“十一五”期间，国家实施中部崛起战略，明确提出要将旅游业作为优势支柱产业加快发展，并提出编制黄河中下游集中连片区域旅游发展规划，作为该区域核心部分，这一战略将给山西省的黄河旅游精品线开发带来直接机遇。国务院将山西列为煤炭经济转型试点省，将太行山区和沿黄地区比照西部开发政策，也给山西旅游开发带来重大机遇。旅游业被列为该省新的四大支柱产业之一，进一步奠定产业地位，优化发展环境成为本省的工作重点。但是伴随而来的如何解决山西旅游业发展中产生的问题，使旅游业发展水平不断提高，使旅游收入不断增长等问题成为本课题研究的重点。 旅游业具有促进开放、拉动消费、增加就业、改善环境、带动大批相关产业发展

成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

试论都江堰市旅游形象定位与再发展

---以都江堰市区为例

作者姓名：杀死一个玩具 学号：2008511191 指导老师：XXX

摘要:在旅游业逐渐成熟的今天，旅游者对精神需求的提高，对休闲的要求开始突出。“休闲”并不是一个简单的课题，在众多城市开始打造主题旅游，并且对自身形象有了成熟定位的前提下，都江堰市作为举世闻名的风景区也需要进一步对自身的旅游形象进行定位与再发展。本文从多角度对都江堰市区定位进行阐述，综合都江堰市区的旅游现状，自然人文条件的特征，对都江堰进行旅游形象的地位与再发展进行分析，对都江堰应打造“休闲之都”提出了具体的建议和意见。

关键词：都江堰 形象与定位 再发展 休闲之都

1

成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

Studies on Position And Redevelopment of The Tourism Image

in Dujiangyan

--Take Dujiangyan as an Example

Abstract: With the to

成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

试论都江堰市旅游形象定位与再发展

---以都江堰市区为例

作者姓名：杀死一个玩具 学号：2008511191 指导老师：XXX

摘要:在旅游业逐渐成熟的今天，旅游者对精神需求的提高，对休闲的要求开始突出。“休闲”并不是一个简单的课题，在众多城市开始打造主题旅游，并且对自身形象有了成熟定位的前提下，都江堰市作为举世闻名的风景区也需要进一步对自身的旅游形象进行定位与再发展。本文从多角度对都江堰市区定位进行阐述，综合都江堰市区的旅游现状，自然人文条件的特征，对都江堰进行旅游形象的地位与再发展进行分析，对都江堰应打造“休闲之都”提出了具体的建议和意见。

关键词：都江堰 形象与定位 再发展 休闲之都

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成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

Studies on Position And Redevelopment of The Tourism Image

in Dujiangyan

--Take Dujiangyan as an Example

Abstract: With the to

青 ○城 ○古 ○镇 ○ 旅 游 形 象 设 计 指导老师 ：张 静 组长 ：翟 青 青 组员 ：高 颖 群 毛 榆 翔 杨 守 明 王 嘉 乐 旅游形象设计——青城

设计理念：“土”，目的在于给游客在文化的氛围中感受最真实的生活状态，心灵的洗涤和归宿，寻找最淳朴最真实的生活心态，习惯于都市嘈杂的快节奏生活（压力大，勾心斗角等）的游客，在体验青城独特文化的同时为他们提供一个宁静的环境，放松心灵，得到暂时的修整，忘掉都市的烦恼。“邀您走进青城，还您一片宁静”。

文章分为以下六个部分：青城简介及旅游资源分析、设计的必要性、设计原则、旅游形象的设计、旅游形象的塑造、旅游形象的推广。

一、 青城简介及旅游资源分析

（一）青城简介

被誉为“风雅之地”的青城古镇，位于榆中县北部，黄河南岸，距兰州90公里、白银23公里。榆中县城54.2公里。全镇总面积137平方公里，辖14个村71个村民小组，总人口2.26万人，总耕地面积1.44万亩，人均耕地0.64亩，平均海拔1450米，年平均气温10.2℃。青城土地肥沃，气候温和，光照充足，水资源丰富，适宜种植瓜果蔬菜和水稻，被誉为“陇上江南，鱼米之乡”。

青城

龙湖常营项目 传播形象定位探讨

{立}

有两个因素决定本项目传播的关键点

龙湖北京 首个综合体项目

这两点决定了这个项目必然受到业内和市场的关注， 也决定了对它的操作绝丌仅仅止于是一个好项目，

无论从企业品牉还是项目品牉的角度考虑，项目传播的关键点都在于：

格

局

项目在市场大格局的意义表达，是传播形象的定位核心。

{析}

龙湖这个项目对于北京龙湖的意义是什么？

《作品9号》龙湖北京在低密产品外，

用综合体项目再次创新和示范。

龙湖对于北京市场的意义是什么？ 龙湖迚入北京市场后，对整个房地产行业的操作水平都是一次提升和带劢。 即使出现了山寨版园林。 这一方面说明，龙湖是整个行业学习的榜样；另一方面也说明它的表面可复制性。 龙湖需要在这个阶段有所创新和丌可超越无法复制的品牉力。

而这次的综合体项目，则是龙湖水准对于北京市场的又一次冲击和引领。

再一次改变一切。

这个项目对于北京的意义是什么？ 城市需要思考，

世界城市迚程中的北京，跟随城市一起脉劢成长的社区应该是什么样的？业内应该思考， 城市中的豪宅应该是什么样的？ 客户应该思考， 豪宅生活应该是什么样的？

制定标准。

因此，龙湖传播形象应定位在： 透过综合体项目再次创新和示范， 为行业制定标准，并再次改变一切，无论是市场业内还是客

霞浦旅游形象感知研究

摘要

近年来,国民经济飞速发展,极大地提升了人民的生活品质,而和经济发展息息相关的旅游业也因此收益,雨后春笋般涌现了一众新兴旅游目的地。这加剧了市场竞争,旅游目的地为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,树立理想的旅游形象是关键。随着互联网的不断普及,网络平台成了游客与旅游目的地之间的一座桥梁,游客除了可以在网络平台上获取旅游目的地的信息外,还可以在上面发表“游记”、“攻略”等信息。相对自由和开放的氛围,加上没有强制性的特点,使得网络平台上的这些信息能够更为直接、更为真实地反映了游客对旅游目的地的形象感知。基于此,本研究以霞浦案例地,通过采集筛选知名旅游网站上的游记,运用ROST数据挖掘软件软件上的分词、词频统计等功能,根据词频结果后进行整理、归类和分析来获得在游客感知的霞浦旅游形象,并在此基础上进一步探讨提升霞浦旅游竞争力的对策。

一、绪论

1.1 选题背景

近年来,国民经济飞速发展,极大地提升了人民的生活品质,而和经济发展息息相关的旅游业也因此收益,雨后春笋般涌现了一众新兴旅游目的地。与此同时,行业内的竞争也在不断加剧,在此背景下旅游目的地如何提升旅游竞争力成为了议题。旅游消费者行为理论认为,潜在旅游者对目的地形成的形象