市场营销文献综述的选题

市场营销文献综述

摘要：市场营销理论最早是西方开始研究，改革开放以后我国逐步引进西方先

进管理思想与经验，我国理论界人士不断消化吸收其思想内核，并结合我国具体国情不断推陈出新，经历数十年的发展，市场营销理论已经比较成熟。市场营销理论最初从组合理论开始展开，逐步拓展其理论边际，成为一门涉及服务营销、互动营销等领域，并伴随着互联网经济的发展完善其模式的理论体系。同时市场营销基于对社会实务界的细致观察，不断捕捉社会经济风潮，不断增强其理论指导实务工作的能力。作为一门实务性特别强的学科，市场营销理论在指导实际工作具有巨大的作用，本文献综述将具体从基本理论开始展开研究，再与实际的航空营销工作中与理论相结合，从而论证营销理论在指导实际工作的巨大功效。

关键字：市场营销；服务营销；营销模式；互动营销；航空营销

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一.引言

市场营销理论首先出现在西方，最开始是从组合理论开始萌芽。1953年,尼尔·博登博士(Neil Borden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(MarketingMix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响, 为了寻求一定的市场反应, 企业要

1企业制定竞争战略首先考虑的是市场竞争的基本战略，通常有_ ACE______战略。 A 差异化 B市场占有率 C 成本领先 D利润领先 E 聚焦 2市场领导者的主要竞争战略包括BDE_______。

A 谋求垄断 B扩大市场占有率 C 阻止市场总需求增加 D维护市场占有率 E 扩大总需求 3市场挑战者的主要进攻战略目标包括_ ABC A 攻击市场领导者 B攻击力量薄弱的小企业 C 攻击与自身实力相当的企业 D攻击市场跟随者 E 攻击市场补缺者 4市场补缺者的主要风险是_ ABD A 自身利益弱小 B竞争者入侵 C 找不到补缺市场 D目标市场消费习惯变化E 专业化 5企业选择合作战略的形式包括_ ABCDE A 虚拟式经营 B连锁经营 C 战略联盟D业务外包E 品牌战略合作 6市场追随者的竞争战略包括_ ABE A 紧密追随 B保持距离追随C 保持合作追随 D 无选择追随 E 有选择追随

7企业竞争战略中很重要的部分就是使成本低于竞争对手。一旦成本领先，企业的竞争优势是显而易见的。那么它的实现途径包括_ADE

A 生产技术创新B抢占市场份额 C 形成垄断地位D塑造企业成本文化E 实现规模经济 8市场

市场营销学 外文翻译 外文文献 英文文献 市场营销

Marketing

(From: Sun Kun of Accounting English, 2008.)

Marketing is a group of interrelated activities designed to identify consumer needs and to develop,distribute,promote,and price goods and services to satisfy these needs at a profit.Whether an organization is large or small,whether it produces a product or provides a service,its long-range future is linked to successful markting practices.

The old saying "Build a better mousetrap and the world will beat a path to your door"is not true. "They" must

市场营销论文选题

1、顾客让渡价值理论引用研究---以XX公司为例 2、精准营销理论及应用研究

3、差异化营销策略实践应用研究----基于竞争对手的对比分析为例 4、如何在渠道冲突中寻求渠道创新的探讨 5、网络与电子商务背景下的传统渠道改造 6、网络与电子商务背景下的广告设计与管理 7、网络与电子商务背景下产品与服务定价策略 8、特许经营模式探讨

9、小型企业或服务业品牌建立的障碍研究（案例研究） 10、网络时代企业客户关系管理的特点－以××企业为例 11、“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响 12、XX企业（产品）市场细分标准及其启示分析 13、顾客资产理论与衡量研究 14、XX企业产品力应用研究 15、营销组织设计和再造问题 16、营销社会道德问题研究

17、接市场营销有关问题的研究（题目）

18、关系营销、权力营销、绿色营销、服务营销等有关问题的研究（方向）

19、网络营销、数据库营销等有关问题研究（方向） 20、企业销售政策的比较研究（题目）

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21、 企业营销渠道模式设计与调整问题研究（方向） 22、 企业产品组合优化有关问题的探讨（方向） 23、 企业定价策略与销售政策协调研究（题目） 24、 营销的民族文化特征与营销策略

多项选择题 \一个企业的竞争对手可以分为以下几类( )

A.愿望竞争者B.平行竞争者C.转售竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者\\.多项选择题 \整体产品包括( )

A.核心层B.形式层C.延伸层D.实体层E.包装层\\多项选择题 \产品的包装具有( )的作用。

A.保护产品B.美化产品C.方便使用D.增加收益E.提高声誉\\多项选择题 \企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。

A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大 E.企业促销能力薄弱\\

多项选择题 \企业产品组合的要素是( ) A.广度B.高度C.深度D.密度E.长度\\

.多项选择题 \现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容( ) A.优质产品B.核心产品C.物美价廉D.形式产品E.附加产品\\

\企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 ( )A. C. D.E A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化\\多项选择题 \品延伸有以下几种做法( )

A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸E.向内延伸\\多项选择题 \产品生命周期包括

A.开发期B

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市场营销专业论文选题

1、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系 2、产品特点与广告媒体的选择 3、定价技巧的应用

4、浅析直接营销在企业销售中的应用 5、论公关促销策略 6、定价策略和降价决策分析 7、企业绿色营销问题的探析 8、分销渠道管理中存在的问题及对策 9、高新技术企业营销渠道设计与创新探讨 10、试论企业销售渠道的创新与优化 11、网络时代的消费特征及营销对策 12、国际营销中产品的包装、促销与传播 13、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策 14、“定制营销”理念的前瞻及潜力刍议 15、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 16、分销网络的有效管理与创新 17、论渠道价值链增值管理对策 18、跨文化交际中的跨国公司营销策略 19、浅谈产品直销的利与弊 20、营销道德失范的成因分析

21、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

..

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22、市场定位战略的应用 23、市场渗透策略的应用

24、销售人员销售目标值确定的依据 25、谈谈与推销对象的交往技巧 26、销售工作中的渠道组合策略 27、产品寿命周期与渠道组合策略 28、如何合理控制销售费用 29、关于连锁经营运行模式

市场营销专业论文选题

市场营销专业论文选题

1、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

2、产品特点与广告媒体的选择

3、定价技巧的应用

4、浅析直接营销在企业销售中的应用

5、论公关促销策略

6、定价策略和降价决策分析

7、企业绿色营销问题的探析

8、分销渠道管理中存在的问题及对策

9、高新技术企业营销渠道设计与创新探讨

10、试论企业销售渠道的创新与优化

11、网络时代的消费特征及营销对策

12、国际营销中产品的包装、促销与传播

13、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

14、“定制营销”理念的前瞻及潜力刍议

15、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

16、分销网络的有效管理与创新

17、论渠道价值链增值管理对策

18、跨文化交际中的跨国公司营销策略

19、浅谈产品直销的利与弊

20、营销道德失范的成因分析

21、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

市场营销专业论文选题

22、市场定位战略的应用

23、市场渗透策略的应用

24、销售人员销售目标值确定的依据

25、谈谈与推销对象的交往技巧

26、销售工作中的渠道组合策略

27、产品寿命周期与渠道组合策略

28、如何合理控制销售费用

29、关于连锁经营运行模式的思考

30、企业开拓国际市场的产品营销策略探讨

31、市场营销渠道的冲突与管理

32、试

选择题 第1章 导论 1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ A. B. C. D.

C ）。

现实购买者

潜在购买者需求

现实购买者与潜在购买者需求的总和

现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2. 市场营销的核心是（ C ）。

A.

B. C. D.

生产 分配 交换 促销

3. 对市场营销学影响最大的学科是（ A ）。

A.

B. C. D.

经济学 社会学 历史学 心理学

4. 市场营销管理的考察范围（

A. B. C. D.

C ）。

只包括交易行为

只包括转让行为

既包括交易行为，也要研究转让行为 是交换行为

5. 5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ C ）。

A.

B. C. D.

交换

选择题 第1章 导论 1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ A. B. C. D.

C ）。

现实购买者

潜在购买者需求

现实购买者与潜在购买者需求的总和

现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2. 市场营销的核心是（ C ）。

A.

B. C. D.

生产 分配 交换 促销

3. 对市场营销学影响最大的学科是（ A ）。

A.

B. C. D.

经济学 社会学 历史学 心理学

4. 市场营销管理的考察范围（

A. B. C. D.

C ）。

只包括交易行为

只包括转让行为

既包括交易行为，也要研究转让行为 是交换行为

5. 5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ C ）。

A.

B. C. D.

交换

选择题 第1章 导论 1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ A. B. C. D.

C ）。

现实购买者

潜在购买者需求

现实购买者与潜在购买者需求的总和

现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2. 市场营销的核心是（ C ）。

A.

B. C. D.

生产 分配 交换 促销

3. 对市场营销学影响最大的学科是（ A ）。

A.

B. C. D.

经济学 社会学 历史学 心理学

4. 市场营销管理的考察范围（

A. B. C. D.

C ）。

只包括交易行为

只包括转让行为

既包括交易行为，也要研究转让行为 是交换行为

5. 5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ C ）。

A.

B. C. D.

交换