功能性饮料营销策划方案

功能性饮料营销策划方案

篇一：

前言

功能饮料是 20XX 年来风靡于欧美和日本等发达国家的

一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体

体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量

运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状

态。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向

荣。行业刊物编辑巴里纳坦松说，功能性饮料的产

业价值已高达 15 亿美元，产品类型超过 150 种。然而营养学家

提醒消费者 , 面对功能性饮料，应三思而后“饮”。目前功能饮

料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮

料的消费大国。

xxx公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于

可口可乐、百事可乐、吉百利 3 大跨国公司的全球第四大饮

料生产企业，“xxx ”商标被评为中国驰名商标，现在xxx 新推出一款功能性饮料“xx ”，其销售前景非常广阔, 本公司非常看好市场，作为xxx 集团在江苏的一个重要市场，本

公司将大力开发市场，以带动整个江苏市场。

篇二：娃哈哈激活饮料市场营销策划书

激活饮料市场营销策划书

案例 4：激活饮料市场营销策划书

第一部分营销现状分析

一今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为

今夏的流行主角。

饮料销售旺季即将来临，

功能性饮料营销策划方案

篇一：

前言

功能饮料是 20XX 年来风靡于欧美和日本等发达国家的

一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体

体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量

运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状

态。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向

荣。行业刊物编辑巴里纳坦松说，功能性饮料的产

业价值已高达 15 亿美元，产品类型超过 150 种。然而营养学家

提醒消费者 , 面对功能性饮料，应三思而后“饮”。目前功能饮

料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮

料的消费大国。

xxx公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于

可口可乐、百事可乐、吉百利 3 大跨国公司的全球第四大饮

料生产企业，“xxx ”商标被评为中国驰名商标，现在xxx 新推出一款功能性饮料“xx ”，其销售前景非常广阔, 本公司非常看好市场，作为xxx 集团在江苏的一个重要市场，本

公司将大力开发市场，以带动整个江苏市场。

篇二：娃哈哈激活饮料市场营销策划书

激活饮料市场营销策划书

案例 4：激活饮料市场营销策划书

第一部分营销现状分析

一今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为

今夏的流行主角。

饮料销售旺季即将来临，

功能性饮料市场分析

2012年版

数据来源网上或其他途径收集仅供参考

Menu 功能性饮料市场分析 市场概述

功能性饮料的定义 SWOT分析

功能性饮料消费者分析 消费者年龄特征 消费者职业特征 消费者生活形态

消费者活动习惯性 消费者购买场所

2013/1/27

Menu 功能性饮料消费者分析 消费者接受价格

消费者了解途径 消费者购买时选择 功能性饮料功效的认可度 通宵和夜班后的症状 谁是最有价值的消费群

总结建议

2013/1/27

市场概述 经过20多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场，产品种类不断增加，红牛，脉动，维他命水等等……可是百花

齐放。功能饮料是在一定程度上调节人体功能的饮料，具有解渴、调节肌体功能、增强免疫力等保健作用。如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需，功能饮料更是受人追捧。 近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，新一轮的市场竞争愈演愈烈，呈现出一派繁荣的景象。2008年功能性饮料整体增速约为29%。2012年，我国将成为世界饮料第一大国，在这个大的背景下，功能饮料市场无疑将拥有巨大的发展空间。从下图

示中可以看到中国功能性饮料近几年和未来几年的走势，这说明中国功能性饮料市场发展潜力巨大。

2013/1/27

中国功能饮料发

过量饮用功能性饮料不利健康

记者在站前某超市饮料柜台前，看到有大大小小的多种功能性饮料，标明保健功能有抗疲劳、提神、增强免疫力，甚至对辐射危害有辅助保护作用。市场上销售的功能饮料价格要比矿泉水、纯净水高出好几倍，就是可乐、果汁、茶饮料也没有功能性饮料贵。记者注意到，传统黄色易拉罐红牛包装上注明是“功能性饮料”，每罐含牛磺酸125毫克、赖氨酸、肌醇和咖啡因均是50毫克;而新型的小长筒红牛为牛磺酸强化型，即牛磺酸含量是前者的7.4倍，功能越分越细。

前来购买的消费者多以年轻人居多。据超市的饮料促销员介绍，不少年轻人喜欢这类饮料，主要是饮料的名字好听，觉得很前卫，而且瓶子也很好看。另外，一些脑力劳动强度较大、需要夜晚加班的人，更关注一些具有“抗疲劳”、“提神醒脑”等功效的产品，是购买这类饮料的主要人群。近期也有一些家长给熬夜学习的孩子购买此类产品。

那么，功能性饮料是不是能迅速补充营养、具有保健作用呢? 有关人士介绍，不能认为功能性饮料就带有保健作用，并且面对功能性饮料要正确选择，不能随便喝。当人处于休息状态时饮用功能性饮料没有什么效果，如果体力没有消耗的情况下随意饮用，饮料中的钠等元素还可能会增加机体负担，导致心脏负荷加大，血压升高

过量饮用功能性饮料不利健康

记者在站前某超市饮料柜台前，看到有大大小小的多种功能性饮料，标明保健功能有抗疲劳、提神、增强免疫力，甚至对辐射危害有辅助保护作用。市场上销售的功能饮料价格要比矿泉水、纯净水高出好几倍，就是可乐、果汁、茶饮料也没有功能性饮料贵。记者注意到，传统黄色易拉罐红牛包装上注明是“功能性饮料”，每罐含牛磺酸125毫克、赖氨酸、肌醇和咖啡因均是50毫克;而新型的小长筒红牛为牛磺酸强化型，即牛磺酸含量是前者的7.4倍，功能越分越细。

前来购买的消费者多以年轻人居多。据超市的饮料促销员介绍，不少年轻人喜欢这类饮料，主要是饮料的名字好听，觉得很前卫，而且瓶子也很好看。另外，一些脑力劳动强度较大、需要夜晚加班的人，更关注一些具有“抗疲劳”、“提神醒脑”等功效的产品，是购买这类饮料的主要人群。近期也有一些家长给熬夜学习的孩子购买此类产品。

那么，功能性饮料是不是能迅速补充营养、具有保健作用呢? 有关人士介绍，不能认为功能性饮料就带有保健作用，并且面对功能性饮料要正确选择，不能随便喝。当人处于休息状态时饮用功能性饮料没有什么效果，如果体力没有消耗的情况下随意饮用，饮料中的钠等元素还可能会增加机体负担，导致心脏负荷加大，血压升高

海信电视营销策划方案

一、海信简介

海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。

海信电视则为海信的支柱产业。

二、海信的SWOT分析

优势

1、海信是中国家电企业知名品牌之一。

2、2005年6月，我国第一块自主知识产权的、产业化的数字视频媒 体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。也使海信 成为国产电视机企业中最具竞争力的企业之一。

3、海信在80年代就成功打入非洲市场并在那里具有很强的竞争优 势。

4、海信有一个专门的部门在和外部企业联合开发LED背光模组。 5、海信也在开发平板电视所需图像处理芯片。

劣势

1、和日韩企业相比，海信的整体规模相对小得多，规模经济不够 大。

2、海信还没有自己的液晶显示面板。

3、海信的芯片技术和日韩企业相比还有很大差距。 4、海信电视机软件和日韩企业相比也有不小差距。

机会

1、有自己的芯片和软件。 2、在非洲国

石家庄职业技术学院

KFC营销策划方案

小组成员：李普 1

王迪 徐国志

赵自华，张宏伟

石家庄职业技术学院

目 录

一、肯德基的简介

二、肯德基的市场分析

三、肯德基的4P分析

四、肯德基的竞争对手状况分析

五、肯德基的策划促销方案

六、总结

2

石家庄职业技术学院

一、肯德基的简介

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。 二、市场分析 （一）环境分析

宏观环境

法律，对于肯德基来说，早在20世纪进入中国市场的优惠政策已经变淡，例如多年以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇”，甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济发展生

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。

1、前言

前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。

接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。

2、目录

目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。

3、概要提示

为了使阅读者对营

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。

1、前言

前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。

接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。

2、目录

目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。

3、概要提示

为了使阅读者对营

中国市场营销资格证书考试

市场营销计划

姓名：方 立

所在院校 、系：无锡职业技术学院经济贸易系

指导教师：柏景岚

联系方式：15261670078

摘 要

餐饮业作为我国第三产业中的一个传统服务行业，始终保持着旺盛的增长势

头，取得了突飞猛进的发展，展现出繁荣兴旺的新局面。自1991年到2011年，餐饮业营业额每年增幅都保持在两位数以上。与此同时，我国餐饮业发展的质量和内涵也发生了重大变化行业的经营领域和市场空间不断扩宽，经营档次和企业管理水平不断提高，经营业态日趋丰富，消费的个性化和特色化的趋势明显，追求健康营养和连锁规模发展成为主题。集团化、品牌化、产业化和国际化的发展步伐加快，餐饮现代化的进程不断推进。

肯德基简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰.山德士上校于

1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。肯德基的广告词是“有了肯德基，生活好滋味”一直以健康饮食为主体为中国消费者提供特制的产品，在发展速度日益加快的中国，肯德基越来越受中国消费者的欢迎，在快餐领域处于领头羊的地位。但