奥迪品牌汽车简介

杭州运通和乔捷豹路虎中心

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奥迪历史 奥迪技术

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奥迪中国

奥迪概念车

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奥迪历史

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德国汽车工业的先驱者之一，也是奥迪公司的创始人。曾就职曼海姆的卡尔·奔驰公司的发动机制造部门工作，后 来成为汽车制造部的总经理。 1899年，霍希决定成立自己的公司，在科隆成立了霍希公司。 霍希是将铸铝技术用于汽车发动机和变速箱壳制造，以及制 作电力传输元件的万向轴及高强度钢齿轮的第一人。 1909年离开了由他创立的霍希公司，随即在茨维考成立了另 一家汽车公司，奥迪公司前身。

奥古斯特· 霍希

20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车联盟监事会 成员，并继续以专家的身份参与公司的技术开发工作。

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dkw公司

霍希公司

漫游者公司

奥迪公司 1932年，公司经合并成立了以四环为标志的汽车联盟。

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1899年，霍希决定成立自己的公司，在科隆成立了 霍希公司。 1909年霍希因与董事会和监事会之间存在分歧离开了 由他创立的霍希公司。霍希公司在霍希本人离开后的最初一段时期内，只能生 产有限的几种车型，而且在技术和设计上都未能超越其 创始人。

2014 年奥迪品牌汽车在上海市 保有量分析年报

BY: 2014 年

目录

第一节 第二节 第三节

中国汽车行业产销量分析 ..................................................................................................................................... 3 中国汽车行业保有量分析 ..................................................................................................................................... 4 奥迪品牌汽车上海市保有量分析 ......................................................................................................................... 5

图表目录

图表 1:2009 年-2014 年中国汽车行业产销量统计表 .............

奥迪A4品牌传播策略

奥迪A4品牌传播策略

奥迪A4品牌传播策略

目标

使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌

奥迪A4品牌传播策略

客户对奥迪A4定位的考虑 客户对奥迪A4定位的考虑 A4奥迪A4 奥迪A4 FBU 价格 降 奥迪A4 奥迪A4 SKD 价格 降 奥迪A4 CKD 价格 奥迪A4 国产车市场的变化情况 扩大 市场容量 扩大 市场容量 进口车市场的变化情况 市场容量

对于奥迪A4来说，品牌定位应该使得奥迪 在面临 对于奥迪 来说，品牌定位应该使得奥迪A4在面临 来说 市场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。 市场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。 从SKD到CKD,可能有一点价格下降，但市场定位应 同时适应这种用户群体的细微变化。

奥迪A4品牌传播策略

问题

奥迪A4的定位如何能够使其具备长期发展的生命力和如何能 奥迪A4的定位如何能够使其具备长期发展的生命力和如何能 A4 够使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。 够使其在中国豪华中型轿车市场占据足够大的市场份额。 奥迪A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪A6 奥迪A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥迪A6 A4的定位如何能够使其在中国市场销售中避免与奥

奥迪A4品牌传播策略

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使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌

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一汽奥迪中国公司

谈 判 方

案

成员：梁阳、张超、苗海燕、姚志祥 2012李宗明、宋礼彬、李敏年11月8日

谈判双方 ............................................. 1 谈判内容 ............................................. 1 （一）谈判主题 ................................ 1 （二）谈判目标 ................................ 1 谈判形势分析 ..................................... 2 谈判团队人员组成............................. 3 双方利益及优势分析 ........................ 4 谈判程序及策略 ................................. 4 准备谈判资料 ..................................... 6 制定紧急预案 ..................................... 6

谈判双方

甲方：

附件1：

快钱信息服务有限公司简介

1

目录

附件????????????????????????????????????1 一、公司简介????????????????????????????????3 二、公司产品服务??????????????????????????????4 （一）账户充值??????????????????????????????4 （二）账户提现??????????????????????????????4 （三）支付服务??????????????????????????????4 （四）退款功能??????????????????????????????4 （五）网上付款??????????????????????????????5 （六）批量付款??????????????????????????????5 （七）优惠券???????????????????????????????5 （八）账户管理??????????????????????????????5 （九）快钱盾???????????????????????????????5 （十）信用卡还款服务??????

本科毕业论文

（ 20_ _届）

奥迪汽车的中国营销策略研究

摘要：随着中国经济的快速发展，中国人的消费层次提高，对豪华车的需求也越来越大。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一，成功地打开了中国的市场高端汽车市场，并且在中国市场中起到了“领跑”的作用。本文通过对奥迪汽车的现状市场分析之后，再进一步分析了解到奥迪在中国市场的环境，运用STP和“4P”策略来解析奥迪的营销策略，以此为中国汽车企业营销提供借鉴，促进中国汽车市场的发展。

关键词：奥迪；营销策略；中国；营销战略

Research of Audi’s Marketing Strategy in China

Abstract: With China's rapid economic development, China's consumption of higher levels of demand for luxury cars is also growing. Audi, as one of the three major German luxury brands, successfully opened the Chinese market

北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目中国自主品牌汽车的品牌定位战略

院北京师范衣摩殊修今嗷:

XXXX

XXXXXXXX

XXX

指导教师姓名XXX

指导教师单位北师大珠海分校XX学院

北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明

学位论文写作声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究

工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集

体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名: 日期：年月日

学位论文使用授权说明

本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规

定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位

论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定）

论文作者签名：导师签名：

日期：年月日

中国自主品牌汽车的品牌定位战略

随着经济的全球化人们的生活水平有了显着提高，对汽车这一代步工具的选择倾向从性能到品质、服务以及环保型

奥迪

奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英

戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。 奥迪汽公司的创始人霍尔希，大学毕业后长期从事机械制造业。集理论、实践、经验于一身。后来，霍尔希终于实现了自己设计汽车的心愿。为了实现自己独创事业的理想，他几经周折，在1910年以Audi为新公司命名，这几个字母是他以前所办公司的拉丁文名称的字头。

奥迪的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司——奥迪（Audi）和霍希（Horch）汽车公司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及DKW汽车公司，这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。汽车联盟股份有限公司和NSU股份有限公司（NSU GmbH）于1969年合并，组成奥迪—NSU汽车联盟股份公司（Audi NSU Auto Union AG）；1985年，该公司改名为奥迪股份公司（AUDI AG），总部迁至英戈尔斯塔特，四环标志沿用至今。

阿斯顿-马丁

阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公

司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是

发展轿车

西安科技大学汽车协会简介

为提升我校车辆工程专业的办学水平和知名度，增加与汽车厂及相关科研院校的交流与合作，增进大学生对汽车文化的了解，在机械学院各位老师的指导下汽车协会成立于2010年6月，隶属于机械工程学院和社团联合会。

协会以普及汽车知识、传播汽车文化、增长专业见识和活跃专业研究为目的，为广大汽车爱好者提供一个交流汽车文化、学习汽车知识的空间，架起学生和社会汽车市场的联系桥梁。协会通过搭建信息平台，充分发挥“桥梁”和“纽带”作用，连接校园与社会，沟通学生与市场，服务学生社会实践；通过科技创新活动，激发和培养广大学生的创新意识、创新能力;通过社会实践，提高我校学生参与社会、理论联系实践的能力水平；通过组织各类活动，激发大学生的创新潜能，增强大学生的竞争意识，提高大学生的生存技能、水平。 协会机构：

办公室：负责草拟协会工作计划和总结，筹备会议，值班制度的考勤、财产管理等工作。协会各种文件的发送、存档工作，负责对全体会员资料记录并定期整理存档。

组织部：对协会主要会议和协会安排的活动负责安排会场和活动场地，做好会议和活动的记录。

宣传部：积极开展协会宣传活动，主要宣传形式是海报，横幅等，应在第一时间发布通知信息。对外扩大协会的社会影响,提高