国内运动品牌行业分析

论国内运动休闲服饰的品牌营销

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

Marketing 营销策略

论国内运动休闲服饰的品牌营销

承德石油高等专科学校体艺部 康光辉 李海肖

品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在激烈的市场竞争中具有举足轻重的摘 要：

地位和作用。在强调产品的竞争向品牌的竞争过渡的今天，我们必须充分运用品牌、操作品牌，积极开展品牌营销，才能赢得市场，使企业立于不败之地。本文在认知品牌营销定义的基础上，概述了国内运动休闲服饰的品牌营销现状，分析了其发展中存在的问题，并有针对性地提出了品牌营销的发展策略，旨在说明积极开展品牌营销，是国内运动休闲服饰企业应对世界知名品牌冲击，稳定市场、增强竞争力的有效手段之一。

运动休闲服饰 品牌营销 存在问题 营销策略 关键词：

F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)10(b)-039-02中图分类号：

1 运动服饰品牌营销的概述

1.1 品牌营销的定义

品牌营销，是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是通过市场营

鸡肉行业渠道与行业品牌分析

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目录

鸡肉行业渠道与行业品牌分析 ..................................................................... 2 第一节 鸡肉行业渠道分析 .......................................................................... 2

一、渠道格局 ........................................................................................ 2 二、渠道形式 ........................................................................................ 3 三、渠道要素对比 ...................................................

国内女鞋行业分析

1、女鞋行业现状

中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和

2目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。

我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印

度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。

今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。

中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计

鸡肉行业渠道与行业品牌分析

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目录

鸡肉行业渠道与行业品牌分析 ..................................................................... 2 第一节 鸡肉行业渠道分析 .......................................................................... 2

一、渠道格局 ........................................................................................ 2 二、渠道形式 ........................................................................................ 3 三、渠道要素对比 ...................................................

国内外研究现状及分析

1有关品牌研究 1.1品牌界定研究

品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1.1产品品牌观

什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。

《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售

煤矿机电设备检修技术规范.doc

国内常见的显卡品牌

一线:索泰,蓝宝石,讯景,华硕,技嘉,丽台,迪兰恒进 微星 （讯景没的说 其他品牌只有拿某一款产品对比 整体都差不多）

二线:映众,耕升,翔升,盈通,映泰,7彩虹,双敏,铭瑄,昂达,影驰（二线里面 耕升5年质保不错 映众 映泰都还可以 七彩虹igame系列还行 其他都比较差了）

三线:小影霸 太阳花 祺祥 恩威 虎牌。。。。记不清楚了,都是杂牌

主板品牌

钻石DFI，定位高端，国内零售市场工作做得很少

一线品牌 华硕，技嘉，微星，英特尔，映泰。

富士康，精英只有出货在如品牌机市场 oem这一块 也归为一线

二线 捷波 捷波旗下的斯巴达克，七彩虹，昂达，梅捷 。

双敏，盈通，华擎等等

三线 科脑，微步，杰灵，顶星，冠盟，翔升，致铭。。。。。。。。。。

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电动吊篮行业在国内的分析

在过去数年中国不断推进的城镇化与工业化进程，电动吊篮造就了建筑机械的黄金十年同时带动我国一跃成为世界上最大的建筑机械市场。但从今年，特别是4月份之后，建筑机械行业却开始进入“寒冬”来自中国建筑机械工业协会的统计数据显示：2011年前两季度，建筑机械行业销售收入和销量的同比增速放缓，且降幅显著。

调查显示，建筑吊篮9月份，中国境内26家主要挖掘机制造商销售挖掘机8868台，同比下滑23.86%挖掘机累计增幅自今年2月份攀至高点以来，已经连续数月下滑。三、四月份时，全国挖掘机每月销量达三四万台，然后就逐月下滑，现在每个月只有七八千台，客户数明显减少。

中国建筑机械行业协会秘书长苏子孟对于这一轮行业下滑解释说，金融危机来临之时，中国建筑机械行业经历了前所未有的负增长，跌入了谷底;4万亿经济抚慰计划实施后，当时甚至有老太太购买挖掘机搞出租，呈现了盲目投资。现在行业需要理性回归。

建筑保温 岩棉品牌和行业分析

1、行业概况

岩棉属于无机材料，是以玄武岩为主要原料，经高温熔化后采用高速离心机离心力拉成纤维，同时喷入一定量粘结剂后经固化、切割等一系列工艺过程而制得的一种无机纤维制品。具有优良的保温、吸音、隔热、防火、透气等性能，并且质轻，属于新型建筑材料。岩棉制品是国际上公认的“第五常规能源”中的主要节能材料，设备上每采用1㎡的岩矿棉制品进行保温，平均可节省能量10000 kg／h，相当于每年可节省3 t标准煤。在建筑上每使用1t岩矿棉制品进行保温，1年至少可节省相当于1 t石油的能量。

岩棉制品可分为板、毡、带、缝毡、管、条等多种制品，根据制品特点，可广泛应用于石油、化工、电力、冶金、建筑、交通运输、农业等领域。

2、国外岩棉发展现状

国际知名的岩棉生产企业有ROCKWOOL（洛科威），UKJACKSON（江笙），KNAUF（可耐福）,西斯尔，塞尔玛，USG等，在岩棉的生产技术方面有着领先优势和积累。岩棉的品质已经很高，在应用效果方面差别已经不太明显，各大品牌在努力提高产品的多样性，从而拓展产品的应用领域，不断扩张。同时也在努力降低生产消耗，降低生产线运行维护费用，更加环保。国外的环保要求比国内要高。

国外岩

建筑保温 岩棉品牌和行业分析

1、行业概况

岩棉属于无机材料，是以玄武岩为主要原料，经高温熔化后采用高速离心机离心力拉成纤维，同时喷入一定量粘结剂后经固化、切割等一系列工艺过程而制得的一种无机纤维制品。具有优良的保温、吸音、隔热、防火、透气等性能，并且质轻，属于新型建筑材料。岩棉制品是国际上公认的“第五常规能源”中的主要节能材料，设备上每采用1㎡的岩矿棉制品进行保温，平均可节省能量10000 kg／h，相当于每年可节省3 t标准煤。在建筑上每使用1t岩矿棉制品进行保温，1年至少可节省相当于1 t石油的能量。

岩棉制品可分为板、毡、带、缝毡、管、条等多种制品，根据制品特点，可广泛应用于石油、化工、电力、冶金、建筑、交通运输、农业等领域。

2、国外岩棉发展现状

国际知名的岩棉生产企业有ROCKWOOL（洛科威），UKJACKSON（江笙），KNAUF（可耐福）,西斯尔，塞尔玛，USG等，在岩棉的生产技术方面有着领先优势和积累。岩棉的品质已经很高，在应用效果方面差别已经不太明显，各大品牌在努力提高产品的多样性，从而拓展产品的应用领域，不断扩张。同时也在努力降低生产消耗，降低生产线运行维护费用，更加环保。国外的环保要求比国内要高。

国外岩

国内文丘里阀主要品牌使用现状分析对比

文丘里阀生产厂家

序号 一 1 2 3 二

主要技术指标名称

美国PHOENIX

阀门本体主要技术指标 最大风量与最小风量之比﹡ 任意位置风量控制精度﹡ 任意位置风量控制精度﹡ 阀体材质及防腐措施

筒体及阀芯采用2mm

筒体及阀芯采用2mm铝板制

铝板制成，内部活动件

成，内部活动件及支撑件一般

1

筒体材质

及支撑件一般采用304

采用304不锈钢材质，选用特

不锈钢材质，选用特氟

氟龙滑动轴承

龙滑动轴承

龙滑动轴承

1、酚醛防腐涂装；2、喷塑涂装；3、特氟龙涂

2

可选择防腐措施

1、酚醛防腐涂装；2、喷塑涂装；3、特氟龙涂装；

装；

能防腐，只是使用环境温度较好）

三

变风量阀自控装置及执行元件

工程公司购买筒体，自

1

自控装置来源

原厂，随机配套

行加装各类品牌自控元件

2

使用电源

24V AC/DC

24V AC

工程公司购买筒体，自行加装各类品牌自控元件

24V AC

24V AC/DC

原厂，随机配套

1、酚醛防腐涂装；2、喷塑涂装；3、特氟龙涂

质（316不锈钢并非万装；4、全316不锈钢材

1、酚醛防腐涂装；2、喷塑涂装；3、特氟龙涂装；

不锈钢材质，选用特氟

氟龙滑动轴承

及支撑件一般采用304

采用304不锈钢材质，选用特

铝板制成，内部活动件

成，内部活动件及支撑件一