2014年化妆品行业大事件

化妆品行业营销模式

市场状况

化妆品市场销售额平均一每年28.8%的速度增长，最高年份达41%。 化妆品生产企业，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。 预测到2010年，国内化妆品市场销售总额将超过1100亿元。 广义的美容化妆品是一个年创值超千亿元的朝阳产业，在中国的日用化学工业和服务业

市场上具有举足轻重的地位，其增长速度远高于国民经济的增长速度，有着巨大的发展潜力和前景。

由于本土化妆品企业在产品研发、资金、人才、市场营销上均处于劣势，无法再高端市场和国际品牌竞争，大多数本土品牌只能定位在中低端市场。

国际化妆品巨头纷纷抢滩进驻今年来发展迅速的中国化妆品市场，外资巨头对本土化妆

品企业的收购，2003年国际第一化妆品品牌欧莱雅全资收购国内著名品牌小护士。随后2004年欧莱雅收购羽西，2007年德国的拜耳斯道夫收购丝宝，2008年美国枪手收购了大宝。至此，国内护肤品行业内较成规模的本土品牌相继外嫁，全面沦陷。

中国化妆品市场已经进入品牌整合时代，必须改变传统的市场运作理念，挖掘自身的资

源优势和核心竞争能力，重视战略营销，构建崭新模式。

行业战略营销模型

供

化妆品行业的销售渠道 商场专柜沦为高端品牌“t台”

百货商场大都位于商业中心区，客流量大，化妆品部一般更是设在商场首层，位置极佳。在这里设立专柜，不仅具有销售功能，更能起到展示品牌形象的作用，因此成为各大品牌必争之地。如今，能够在高档百货商场设立专柜的，几乎都是国际一线化妆品品牌，如欧莱雅、美宝莲、兰蔻、迪奥等。由于货源基本都是从批发商或厂家直接进货，所以信誉非常好，基本不会买到假货。

超市、大卖场成大众化妆品主渠道

超市、大卖场一般设在居民区，是老百姓平时经常光顾的消费场所，客流量稳定。这里经营的化妆品以中低档、基础性化妆品居多，除了少数品牌设立专柜外，大多按照产品功能分类，如清洁类、护肤类、面膜类等，主要是满足老百姓的日常生活所需。由于经营面积大，经营品种多，因此价格成为主要竞争手段。秋冬季促销护手霜、春夏季促销防晒霜，几乎已经成为超市化妆品促销的惯用招数。

连锁专营店异军突起，渐成主流终端

如果问时尚的都市女性平时到哪里购买化妆品，那么你经常会听到屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人等字眼，它们无一例外全都是化妆品连锁专营店的名字。近年来，随着渠道系统分化和专业化服务的演进，京城的化妆品专卖店如雨后春笋般大量涌现。它们以连锁经营的形式拥有多家门店，

一、市场分析

(一)行业市场状况分析：化妆品市场是目前中国名副其实的朝阳产业之一， 规模巨大的人口基数、不断提升的收入水平、 对 美的执着追求，创造了巨大的、不断成长的市场需 求，这是几乎所有化妆品企业不断前进、不断发展 的终极动力和成因；据权威部门报导2006年美容化 妆品销售达1373亿元，比上年增长13.1% ,预计每 年以13.4%的销售在增长,到2009年达2000亿, 有证 照的化妆品企业达3792家， 其中90%集中在长江三 角洲和珠江三角洲。2

一、市场分析 —

行业市场状况

1、化妆品产品质量受到前所未有的关注 2、外资并构重组风起云涌03年欧莱雅收购羽西、04年收购小护士/ 05年宝洁收购吉列 / 06年强生收购大宝

3、外来资本大量进入，本土企业多元化发展势头明显 4、营销渠道重心进一步下沉兰蔻中国专营店/资生堂县级市场专卖店/店中柜 , 国内品牌直接操作三、四级市场

5、男士护肤品市场进一步扩展01年前，欧珀莱旗下的“俊士”进入中国，04年碧欧泉、倩碧男士 产品上柜,06年欧莱雅男士护肤品正式登陆，2010年销售预计达40亿

一、市场分析 —

行业市场状况

6、彩妆市场发展迅速美宝莲强势表现、露华浓、雅芳，色彩地带、卡

一、市场分析

(一)行业市场状况分析：化妆品市场是目前中国名副其实的朝阳产业之一， 规模巨大的人口基数、不断提升的收入水平、 对 美的执着追求，创造了巨大的、不断成长的市场需 求，这是几乎所有化妆品企业不断前进、不断发展 的终极动力和成因；据权威部门报导2006年美容化 妆品销售达1373亿元，比上年增长13.1% ,预计每 年以13.4%的销售在增长,到2009年达2000亿, 有证 照的化妆品企业达3792家， 其中90%集中在长江三 角洲和珠江三角洲。2

一、市场分析 —

行业市场状况

1、化妆品产品质量受到前所未有的关注 2、外资并构重组风起云涌03年欧莱雅收购羽西、04年收购小护士/ 05年宝洁收购吉列 / 06年强生收购大宝

3、外来资本大量进入，本土企业多元化发展势头明显 4、营销渠道重心进一步下沉兰蔻中国专营店/资生堂县级市场专卖店/店中柜 , 国内品牌直接操作三、四级市场

5、男士护肤品市场进一步扩展01年前，欧珀莱旗下的“俊士”进入中国，04年碧欧泉、倩碧男士 产品上柜,06年欧莱雅男士护肤品正式登陆，2010年销售预计达40亿

一、市场分析 —

行业市场状况

6、彩妆市场发展迅速美宝莲强势表现、露华浓、雅芳，色彩地带、卡

2014年中国化妆品行业十大领军人物

1. 马娅（马会长）

马娅，女，1953年10月12日出生，出生地广东省汕头市，祖籍河北省沧州人，回族。世界经济学硕士，副研究员，美国加州哈姆斯顿大学荣誉博士。1979年加入中国共产党，2007年当选政协广东省第十届委员会委员，2006年起当选政协广州市第十、十一届委员会委员、2005年政协广东省第九届提案委员会特聘委员。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会 会长、广东省美容美发化妆品行业协会 会长、中国商业联合会 副会长、广东省工商联 副主席、政协广东省第十届、第十一届委员会 委员

2. 吴兆国(鸡血老吴)

吴召国，男，汉族，山东临沂人，生于1986年。思埠集团的主要创办人之一，现任思埠集团董事会主席，首席执行官CEO、思埠集团董事长。主要作品：《思埠崛起--吴召国的微商时代》 广东思埠集团董事长 广东省美容美发化妆品行业协会副会长 2014中国化妆品行业年度人物 “南方杯”2014年度微商最佳业绩奖\

3. 许琳（瘦瘦老师）

许琳，男，汉族，浙江杭州人，出生于1983年。英国工商管理硕士，曾任新东方分校校长、现任中华全国工商联合会美容化妆品业商会微商事业部部长、中华全国工商联微商专业委员会荣誉院长、北京

2017-2023年中国化妆品行业发展现状调研与市场前景预测报告

中国市场调研在线

中国市场调研在线 2017-2023年中国化妆品行业发展现状调研与市场前景预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

中国市场调研在线 2017-2023年中国化妆品行业发展现状调研与市场前景预测报告

2017-2023年中国化妆品行业发展现状调研与市场前景预测报告

报告编号： 594161

市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子

袁隆平事迹

袁隆平院士是我国当代杰出的农业科学家，享誉世界的“杂交水稻之父”。50多年来，他不畏艰辛、执着追求、大胆创新、勇攀高峰，所取得的科研成果使我国杂交水稻研究及应用领域领先世界水平，推广应用后为中国及世界粮食安全做出了杰出贡献。

1、1981年6月6日

1981年6月6日，袁隆平获第一个特等发明奖（1981年籼型杂交水稻获新中国建国以来第一个国家特等发明奖）。（国家科委授予）

1981年6月6日，国家科委、农委在北京联合召开授奖大会，授予全国籼型杂交水稻科研协作组袁隆平等人特等发明奖。这是新中国成立以来国家颁发的第一个特等发明奖。

籼型杂交水稻是中国农业上的一项重大发明，其研究和推广在国际上居领先地位。1964年，湖南农业科技工作者袁隆平首先开始杂交水稻的研究，经全国有关单位科技工作者的共同努力，1973年在世界上首先育成强优势的杂交水稻。这项科研成果已经产生了巨大的经济效益。

2、1984年6月15日

1984年6月15日，湖南杂交水稻研究中心成立，袁隆平任中心主任。同年获国家级有突出贡献的中青年专家称号。

湖南杂交水稻研究中心现已成为享誉国内外的杂交水稻研究与开发机构，先后被授予“全国五一劳动奖状”单位、“全国农业科普先进单位”等

袁隆平事迹

袁隆平院士是我国当代杰出的农业科学家，享誉世界的“杂交水稻之父”。50多年来，他不畏艰辛、执着追求、大胆创新、勇攀高峰，所取得的科研成果使我国杂交水稻研究及应用领域领先世界水平，推广应用后为中国及世界粮食安全做出了杰出贡献。

1、1981年6月6日

1981年6月6日，袁隆平获第一个特等发明奖（1981年籼型杂交水稻获新中国建国以来第一个国家特等发明奖）。（国家科委授予）

1981年6月6日，国家科委、农委在北京联合召开授奖大会，授予全国籼型杂交水稻科研协作组袁隆平等人特等发明奖。这是新中国成立以来国家颁发的第一个特等发明奖。

籼型杂交水稻是中国农业上的一项重大发明，其研究和推广在国际上居领先地位。1964年，湖南农业科技工作者袁隆平首先开始杂交水稻的研究，经全国有关单位科技工作者的共同努力，1973年在世界上首先育成强优势的杂交水稻。这项科研成果已经产生了巨大的经济效益。

2、1984年6月15日

1984年6月15日，湖南杂交水稻研究中心成立，袁隆平任中心主任。同年获国家级有突出贡献的中青年专家称号。

湖南杂交水稻研究中心现已成为享誉国内外的杂交水稻研究与开发机构，先后被授予“全国五一劳动奖状”单位、“全国农业科普先进单位”等

内外部环境分析

DIY化妆品行业环境分析报告

DIY是“Do it by yourself”的缩写，即自己动手。化妆品DIY就是指消费者自己动手对化妆品原料进行调配，做出简易天然的化妆品。“美丽自制”的概念随着中国台湾三大美容教父之一牛尔的走红而在网络上狠狠地火了一把，如今，这股旋风从网络吹到了地面，多家化妆品DIY实体店 出现。

各一线城市的繁华地段均有化妆品DIY实体店的身影。与传统化妆品店呈列各种化妆品不同的是，DIY店内陈列着大大小小的瓶瓶罐罐，里面盛放着种类繁多的原料，包括乳化剂、玻尿酸、胶原蛋白原液、玻尿酸原液、美白左旋C、纯露、纯天然植物萃取液等几十种原料以及各种简易的塑料、玻璃或者瓷制的包装瓶。消费者既可以购买由店主现场调配好的成品，也可以购买原料和器材自己制作。对于购买原料的消费者，店家会免费提供化妆品调配配方。因为只需陈列部分原料和一些包装瓶，相比于化妆品专卖店，化妆品DIY店面面积较小，通常只有十平方米左右。

由于自制的化妆品和各大品牌的护肤品相比，据称免除了研发费用、宣传广告费用、商场柜台租金、销售人员的工资、代理商的高额利润等成本，价格相对实惠。做好的成品单品价格多在20-200元间，大多数在百元以内，极少数超过200元。一

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

浅析化妆品行业的网络营销策略

作者：程慧芳

来源：《中国集体经济》2015年第11期

摘要：时代在发展，潮流在涌动，网络正在有序而迅猛地发展，网络作为发展势头最快的传播载体已经是无可厚非的事实。文章首先介绍了网络营销与传统的营销相比较所具有的独特优势，然后介绍了国内外化妆品行业所呈现出来的网络营销现状和特点，最后提出了化妆品企业开展网络营销应该使用的具体策略。

关键词：网络营销；化妆品行业；网络营销策略

网络营销是指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工程，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程；通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动，是21世纪末出现的新型市场营销领域。

一、网络营销VS传统营销的优势

网络营销由于铺设跨时空，使得营销机会倍增；在网络连接一对一过程中，营销沟通的互动性增强；网络运行效率较传统营销更高，大大降低了企业运作成本。 二、化妆品行业的网络营销现状和特点 （一）化妆品行业的