安踏调研报告ppt

安踏运动鞋调研报告分析

1、市场调研背景

1.1安踏公司简介

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。从2001年至今，安踏连续四年获得国内运动鞋市场综合占有率第一，安踏拥有体育用品行业最强大的销售网络，分公司和零售网点遍布全国各个省市，在全国有近四千家专卖店和专柜，拥有国际水平的生产线和上百家配套生产企业，有近万名员工正为安踏的快速发展服务。 1.2安踏运动鞋的行业定位

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。 因为耐克、阿迪的一系列下滑趋势，让“洋退民进”的呼声越来越大。不过安踏从来没有把阿迪和耐克当成直接的对手。目前，安踏的门店分布仍以二、三

一目标市场调查

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。 安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人

二包装产品调查

，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、

运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。

安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的品牌效应。

三生产企业状况调查

安踏CIS策划书

一、企业简介

安踏（中国）有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

二、产品及市场状况

1、产品状况：国内市场运动鞋产品种类众多，档次齐全，安踏立足中档产品，突出其性价比和经济实用性，近年来安踏一直致力于高端科技的开发与研究。 目前国内的运动鞋市场竞争激烈，市场规模很大，既有国际阿迪、耐克等第一集团的品牌，又有安踏、李宁等第二集团的国内品牌。由于品牌众多、竞争激烈，各品牌厂商的广告投放力度也十分巨大，宣传活动形式多样。价格方面，高中低档间的价格差距较大，档次内部价格差异较小。利润空间也只有高端市场的获利丰厚，中低端市场竞争的激烈导致利润不断压缩。

安踏作为第二集团的重要品牌，主要立足于大众市场和大学生市场，并且在此市场获得了较大的市场份额。在广告投入上，安踏的广告一贯

质量管控作业流程（安踏外购版）

时序 业务活动 生产指令单 单位/岗位 生产部 2 工艺技术包 研发部/工厂研发部 工厂责任人 具 体 内 容 说 明 1. 生产部经理根据总公司下达的订货会订单数量按款式,颜色,数量配比,交期进行分类,形成生产指令单.进行下单！！ 1．样衣 2．纸板 3．物料样卡 4．物料清单 5．绣花、印花样卡 6．工艺说明书 7．面辅料理化性能检测合格卡 8．以上7种资料必须要一致性,经外协工厂研发部主管签字审核过的,针对新材料新工艺加予评审！才可交生产部生管员处！ 9．根据安踏研发部下达的“彩色工艺制单”平面图到外协工厂进行开发！ 由公司质量管理中心提供的《服装成品外观检验标准》 1． 头缸面料与首批辅料一到，须马上取样去指定检测商去做理化性能检测。 2． 针对棉与羽绒类面料产品的首缸材料看是否标做（合格品与一等品）的桂卡 3． 辅料检测要点：拉链（镀层、掉漆）四合扣（拉力、穿孔拉力）罗文（起毛、起球、色牢度）织带（色牢度、缩水）等理化性能检测。齐色封样及理化性能合格后，才能大货生产。 4 生产当中外协厂须提供（初、中、尾期）质量报告，与齐色成品合格理化性能报告。 1． 本季度产品材料的特殊性。

安踏集团的品牌营销问题分析

一、绪论

（一）选题的目的与意义

运动鞋，根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的。早在1861年，硫化橡胶技术运用于制鞋，标志着现代运动鞋的诞生。20世纪初，日本、美国、德国、英国、法国就已经开始对运动鞋研究，最早对运动鞋进行研究的是运动项目的教练，其次是运动鞋的生产商，后来演变为二者密切结合的共同研究。随着我国经济发展加快，人们对体育用品的需求也日益增加。国外品牌如耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等早已进入国内市场，并牢牢地占据了市场地位。以此同时，国内也出现了许多民族品牌，如李宁、安踏、361等。由于体育用品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化,体育用品行业市场空间不断扩展，不同的运动品牌也都有着各自相应的竞争策略，体育用品行业也逐渐成为国内具有发展前景的业务板块。

安踏公司成立于1991年，比国内其他体育用品品牌的成立时间相对都要晚，但是，安踏的成长速度却不亚于任何一个品牌，现已成为当前我国最大的综合性体育用品企业，能够集生产制造与营销导向于一体，建立自己的产销体系。2012 年，安踏整年的总收入为76.2亿元人民币，比李宁多出8.8亿元，首次成为国内体育运动品牌的龙头老大。2013年上半年，安踏以总收入33.

安踏集团 员工培训计划

企业员工心理帮助计划书

21世纪是知识经济时代，也是心理疾病的年代。现代企业管理的目标是追求和谐管理。企业的和谐发展来自于员工个体的心理健康，一个员工个体心理健康才能与他人、与社会、与企业建立良好的关系，才能创建和谐、安全、积极的工作环境，减少极端事件的发生率。员工心理帮助计划是化解企业潜在风险的润滑剂和保险丝。

在新世纪，情绪资本将成为每个企业资产表上的一项重要资产。情绪资本的出现打破了以金融资产为重心的传统，使企业资产管理进入一个全新的时期，开拓了一个全新的领域，对企业价值的评估内容也在发生变化。除了传统意义上我们所说的那些资源外，企业家的情绪、员工的情绪也构成了企业的宝贵资源。

为提高企业员工的心理素质，有针对性的进行心理宣传教育及心理培训，针对部分员工存在的心理问题而导致各种负面情绪，从而影响出勤率、工作效率、职场氛围、意外事故等各种问题。心理培训内容主要包括：“情绪管理、心理减压、阳光心态的塑造，婚姻家庭、孩子教育，恋爱关系、婚前心理培训”；“团体凝聚力心理训练”和“个案咨询”等多种形式，全方位、多层次为员工提供心理服务。既能全员普及心理健康知识，掌握调整不良情绪和心理减压的技巧，学习恋爱、婚姻、孩子教育等知识，

安踏运动鞋促销策划

目录

一、企业产品概述????????????????........... 03 二、市场营销环境分析???????????????......... 04 （一)宏观环境分析????????????????????.... 04 （二）微观环境分析????????????????????.. 05 （三）SWOT分析????????????????????....?. 06 三、目标消费者分析???????????????.??.. 09 (一）大学生的消费特点?????????????????? 09 （二）消费行为模式与购买决策过程???????????. 09

（三）目标????????????????????....????.. 10 四、目标市场营销战略 （STP）???????????... 10 （一）目标市场细分（Segmenting）???????????? 11 （二）目标市场选择（Targeting）????????????.. 11 （三）市场定位（Positioning）????????????..... 12 五、4P组合战略????????????????

安踏鞋及服装尺码对照表

来源：安踏网 说明：

1、目前安踏销售的男鞋尺码为：39-44码，女鞋为35-40码。具体码数以当地专卖店订货情况为准。

2、根据国家标准规定，制鞋（服装）过程中允许有适当的误差存在，因此每个厂家生产的鞋（服装）码数都有所不一。请大家以自己的脚感舒适度为准，购买前一定要试穿好。以避免不必要的麻烦。 鞋尺码对照表 男鞋

U.S. U.K. EUR CHN 女鞋

U.S. U.K. EUR CHN 美国码 英国码 法国码 中国码 2.5 2 35 22.5 3.5 3 36 23 4.5 4 37 23.5 5 4.5 38 24.0 5.5 5 39 24.5 6.5 6 40 25 美国码 英国码 法国码 中国码 5.5 5 39 24.5 6.5 6 40 25.0 7 6.5 41 25.5 8 7.5 42 26.0 8.5 8 43 26.5 9.5 9 44 27.0

服装尺码对照表（单位：C

( 实验报告)

姓名：____________________

单位：____________________

日期：____________________

编号：YB-BH-054196

PPT实验报告制作教程Ppt experiment report making course

工作报告| Work Report

实验报告PPT实验报告制作教程

ppt制作教程(实验报告)

实验四：制作电子演示文稿

注：本模版省略号处由学生自己补充！

实验报告封面

实验名称：制作电子演示文稿

姓名：×××

专业年级：201x级××××学院××××专业

学号：

指导老师：任课教师姓名

201x～201x学年第一学期

[实验目的]

1。掌握PowerPoint文档的创建、打开、关闭等基本操作

2。掌握幻灯片的插入、复制、删除操作

3。掌握幻灯片文本的编辑方法

4。掌握设置背景，母版，应用设计模板的方法

5。掌握插入图片，声音，视频和FLASH等操作

第2页

学术报告动态ppt模板

篇一：学术报告PPT展示及设计要点 学术报告PPT展示及设计要点 一、学术报告 PPT 内容展示要点

1. 在既定时间内做好计划. 没有什么事情比一个演讲者快速掠过幻灯片而不给大家留下任何关于其中工作的印象更令人厌烦了。一次好的展示的关键是用尽量少的信息能够表达你的观点。每页幻灯片最多一分钟是一个不错的规则，但是具体的数字应该由排练来决定。

2. 把握你的听众. 不存在对所有人都适用的演讲。了解听众的专业性和多样性的水准，将有助于你决定需要提供的背景和细节的程度。不要指望每个人都是你这个领域的专家，但要避免对听众的屈尊俯就。

3. 设定你的目标. 由于必须限定材料，所以必须认真决定要让听众记住那些要点，这很重要。一旦这些要点清晰，就围绕这些要点来组织你的演讲，并确保每页幻灯片都在为你的目的而服务。

4. 组织你的演讲. 不论听众如何，还是有必要来设定不同的阶段来说明该研究的一般重要性和你的特定目标。把研究分为不同的角度，提及相关的研究工作和你的方法的独特性。然后，再探讨实验和结果。一个在开头带有纲要的幻

灯片在一个简短的演讲中并不需要，但如果你要详尽地讨论不同的主题，它就变得有用了。相比之下，