五步创意法进行广告创意

广告创意课的说课稿

广告创意：

说课流程。

说教材：广告设计这门课的教材为国家级规划教材，是设计专业的主干课程。《广告创意》是广告设计这门课最重要的一个章节之一，学习本章知识对学生的设计入门具有指导作用。培养学生的创新精神，提高学生的审美能力。

说教学背景：

广告班的学生共54名，比较调皮，对于班级管理来说比较棘手，但是，作为专业老师，我人为这是很大的优势。同学们思维相对活跃。这对广告设计很有益处。绝大多数同学对广告都比较感兴趣。这是一个值得欣喜的地方。学生对直观新奇的事物很感兴趣。。，因此势利导显得尤为重要。

广告创意课是在一年级下半期开设的课。学生在进行了第一个学期320个课时的素描和色彩的学习以后，已经对构图和色彩有了大致掌握。这时候就需要将学生引进专业化的学习拓展学生的思维就显得尤其重要。

知识目标：

使学生了解广告创意的概念和创意过程。培养正确的设计理 念、设计方法

技能目标：

新课改到我们要眼光长远，同时又立足实际。能够在创意方法及

广告创意课的说课稿

规律的指导下，结合素描色彩知识，完成初级平面广告设计与制作。提高学生动手操作能力。引导学生捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化，达到企业要求的平面广告设计的能力

情感目标：

拓展学生思

第五章 广告创意与表现

本章结构

第一节 广告创意涵义 第二节 广告创意理论 第三节 广告创意表现 第四节 广告文案

创意是什么？

案例1

这则系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国 风格人妖； 《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众 生中凸现的另类； 《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房 先生； 《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。 这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招 聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行 广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。

该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获 《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。 招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么 样的员工呢？ 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点， 喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”,专要“特殊 的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖” 、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不 可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会 为该广告创意而拍案叫绝。

创意=

nike广告创意分析

从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。”

为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是'消费者上帝’。我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告 ”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。

耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张

2009广告创意风暴在全球创意产业风暴起云涌的今天，我们依旧执着地为大家推出广告创意风暴系列，希望能通过一个个生动的创意，优秀的广告给你提供一个创意风向标。

Super Bonder（强力胶）平面广告，凝固的美丽。

BUND/地球之友，未来运输的水果会给地球造成很多污染，放眼未来，吃当地水果。

苹果iPod Shuffle的平面广告，相信大家都很熟悉这款MP3。

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Capstar药片可以有效防除狗和猫身上的跳蚤，据说四小时内就可以清除狗体上的90%跳蚤，如图片上一样，狗体与跳蚤明显分离。

Folgers咖啡，让你的早晨不那么复杂。

奔驰的智能制动系统，在你心烦意乱的时候也会保证你的安全

Pringles（品客）出香辣薯片了。

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Aquafresh是专业口腔护理品牌，该产品是美国排名前三位的牙膏品牌。Aquafresh牙刷广告，杀灭口腔里面的细菌，让细菌无处可逃。

Trojan安全套广告。

Vision Foundation

五步创意法

詹姆斯?韦伯?扬(1886-1973)美国著名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。他是通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。他的一生著作甚多，其最有影响的当属《怎么成为广告人》和《产生创意的方法》，尤其后者，虽然创作时间较早，却流传甚广，时至今日仍被广告界奉为经典之作，是美国广告学科系学生的必读书之一。韦伯?扬在谈论具体的创意步骤前，特别强调了广告创意的两项重要的原则。

(1)创意是对原来很旧的要素做新的组合。

(2)创意能力的大小，关键在于对事物间的互相关系了解的能力。基于创意是新组合的原则和创意能力大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯?扬提出了广告创意方法的五个步骤。这五个步骤，实际上是广告创意必须遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和能力将每一步做完整，做彻底后，在进入下一步，切忌不可以半途而废或者浅尝辄止。

五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。 步骤一，收集原始资料

原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实;特定资料是与产品或服务有关的各种资料。老要素即从这些资料中获得。

广告创意的原则

广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则，即： ?无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。 ?广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。

?策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。 ?努力迈向高尚趣味。

?注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。 ?广告词语和画面力求简洁。

?不要试图打破规则，而要彻底了解规则，并需要掌握良机。 ?应该诚心，应虚心。

?如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张。 ?不要低估大众。

?即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供广告主参考。

?不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。 我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则： 1） 关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接

第四节 广告创意的基本方法

从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。

影视广告欣赏：FM365网站形象广告

一、固有刺激法

固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即\与生俱来的戏剧性\。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。\青豆巨人\就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以\月光下的收成\为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对\新鲜\的渴望。对\月光下的收成\创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。

女性口服液\美媛春\年在广州推出的广告就深得\与生俱来的戏剧性\的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为\美媛春是一

海报广告创意及构图

海报广创告及意构图实从中例掌握意方创法和图技构 巧陈剑弘

海报广告创意及构图

教 目的学学习的构图：方 法学 教重：点图与构彩 色学 教过：通程过例实分 析教学时：间节二论理，节二实践

海报广告创意及构图

意创抓：住了飞机飞起降落时和不能手机之用，网外络能 连通都个这特。-点-------抓住特征- 抓特征住构 ：图采横用沟，图结曲合线创意

海报广告创意及构图

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海报广告创意及构图

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海报广告创意及构图

抓了住活生与康的关连健---------住抓连关 住抓连 关构：图采横用沟，图左右以矩分割。形

海报广告创意及构图

创意：用透视限长无的线表示无，限无而用铁限轨比。 构图：采用包喻。容

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创：电线意与绿色物之间的植系。关构图 ：采包用容底，部小面很积内的它信其，息出突题主

海报广告创意及构图

意：球创球之间的与系关作连为接思维的主，线 构图。采：包容。

用创

海报广告创意及构图

意用纸：亮出牌标识视，中心觉用告语突广出重

《广告创意与作品赏析》

教师：-----------------------------

学生：------------------------------- 学号： ------------------------------

1.幽默广告 凉席广告

此广告用了 直接展示法将产品主题直接如实地展示在广告版面上，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位增强广告画面的视觉冲击力。 再者 利用明星效应将人们心里的崇拜的偶像用来增添广告的影响力。

2．生活片段 啤酒广告

突出特征法：此广告通过对一个小女孩在炎热时候的口渴将pilsner 啤酒的冰爽解渴的特点鲜明的变现出来。将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促

大学选修广告策划论文

《广告策划与广告创意作品辨析》

学院：信息工程学院

专业：电子商务

学号：

姓名：庭梅 1001 201104062

大学选修广告策划论文

一、 关于品牌内衣视频广告的作品辨析

内衣是人类最亲密的服饰，一直以来被大家羞于谈起。但从1970年代开始，一些内衣公司，如Calvin Klein,开始在广告中使用只穿内衣的模特，表现她们性感与健康的体形，以此来改变人们对待内衣的态度。经过内衣公司和艺术家的努力，内衣加上不再成为机会的话题，事实上，如今的内衣越来越性感撩人。而内衣广告也是同样表现的越来越大胆。以下就我个人感受对两个品牌的内衣视频广告进行一下评价。

(1) 小S的猫人内衣广告（来源于土豆网

/programs/view/l2mXt6soXCw/）：广告中小S身着猫人内衣和一双及膝长靴时而围着一根钢管时而对着一面镜子做一些性感的姿势拍着广告。拍完以后小S对着导演问道:“OK吗，导演？“ 实话看完整个广告给我的感受就是很性感，却没有突出品牌内衣的美。整个广告只会让人去注意演员的姿势，却很容易忽略她身着的内衣。感觉她穿的也只是一般的内衣，没什么特别。

（2） 而另一个全球知名内衣品牌----维多利亚的秘