大学生网购消费行为的影响因素

大学生网购消费行为影响因素及利弊分析

一、大学生网购的基本现状

进行网购的人群通常都是较高层次的人群，高校大学生是对网络事物较为敏感的群体，对网上购物这种行为比较容易接受，已经成为了网上购物中的生力军，并且还具有巨大的潜力。同时，随着网购的普及和网购用户的人数、规模的不断增加，网络商品也越发趋于生活化，相比之下服装类的生活用品网购的群体扩大更加明显，除此之外，电子数码产品属于网购中的第二大畅销产品。

大学生网购过程中在网站地址的选择上出现了“一家独大，百家争鸣”的局面。其中的“一家独大”自然指的是淘宝网，其次就是当当网、京东商城、凡客等商品网站，当当网主要是图书购买占据优势，京东商城则是以其电子产品的良好口碑为竞争力，凡客主要是以休闲类服装相对较多。从性别差异上来看，由于男女间消费偏好、消费习惯、社会期望、消费方式等方面的不同使二者在消费行为上也会存在不同。据调查统计，女性在网购总人数和消费金额两大方面都远远超过男性，说明女性更加倾向于网购。在商品的选择上，除商品本身的因素外，商家信誉、快递速度、好评率等因素都会影响学生对商品的选择。在网购退货的方面来看，大多数人都有退货的经历，此外，相对于女性网购者而言，男生的购物行为更为理智，发生退货的

市场调研

大学生网络消费行为影响因素的研究述评一刘浩姜峰山西医科大学人文社会学院[要]消费心理与行为的研究是近几年来研究的热点问题之一。伴随电子商务的发展，网络购物已成为大学生主要的购物方摘式。就研究角度而言，本文从理论依据、影响因素等方面，对国内外有关文献进行归纳总结，并提出阻碍应用研究的因素。

[关键词]消费行为网络消费行为消费决策经济学界将消费行为定义为“们从事评定、获得、使用和是态度、主观标准和惑知行为控制和的函数。人们认为他们拥有的人处理产品和服务的过程和身体活动”。马义爽认为，消费行为是消资源和机会越多，他们感受到的行为控制力就越强，感知行为控制费者为满足某种需要而在购买动机的驱使下，以货币换取商品的行作为自变量会影响行为意向，进而影响行为。 动。 4E g lB a k elMii d ( B ) . n e— l w l na c— r E M模型网络消费行为，消费者在网络的虚拟空问中寻找、购买、使消费者上网购买产品源自于对产品的需求和强烈的购买欲望。 用、评定和处理希望满足其需要的产品、服务、信息和思想时所表 E g l为消费者的决策首先起始于需求识别，当消费者产生心理 n e认

现出来的行为。大学生网络消费行为是指大学生为满足

大学生网购心理和消费行为的调查分析与研究

摘 要：本文采取了调查问卷的方式，利用互联网“问卷星”平台向南京理工大学的化工学院、电光学院、机械学院、外语学院、人文学院等学院的同学发放问卷，实际发放250份，回收有效问卷223份，有效回收率高达90%以上，具有统计意义。回收问卷后，笔者对数据进行了仔细的调查研究，并从具体到抽象分析当下大学生网购的现状、心理特征及消费行为，并对其网购行为提出规范化、合理化的建议。

关键词：大学生；网购心理；消费行为 中图分类号：C913.9 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）13-0153-02

随着中国经济增长和居民消费水平的提高，中国网民的数量呈“雪崩式”增长，网络媒介和网络营销手段不断地发展和成熟，人们的消费行为模式也正悄然地发生着变化，网络购物已然成为当今社会购物的一种时尚。相比较中国的网民年龄分布，网购用户相对较为年轻，30岁及以下的网民约占59%，而各网购网站的用户中30岁以下的用户占比超过近60%～70%。根据艾瑞咨询调研数据显示，在这组数据构成中，18岁至24岁的网购用户所占比例最高，达到了48.4%。这充分说明，大学生群体将成为未来网购最具潜力的消

调查问卷：叶瑶 黄蕾 调查报告：金敏 张亚程 朱凌燕 调查提案：潘莉 李攀 潘清荣 影响大学生网购行为因素分析 一.导文 信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展，伴随着电子商务的蓬勃发展，消费者的消费方式随之发生了巨大变革，开始朝着个性消费、主动消费的方向展， 即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民(18-24)占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有： 一、文化因素 网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有25.5%的网民青睐网上购物，跻身十大网络应用之列。就当前来看，学生网购用户占总体网购用户的3成。比较各个网站的用户群体，卓越亚马逊网和拍拍网用户群体中学生比例超过4成。从总体网购金额上看，学生半年网购总金额为3

影响大学生网购行为因素分析

一.导文

信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展，伴随着电子商务的蓬勃发展，消费者的消费方式随之发生了巨大变革，开始朝着个性消费、主动消费的方向展， 即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民(18-24)占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有：

一、文化因素

网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有25.5%的网民青睐网上购物，跻身十大网络应用之列。就当前来看，学生网购用户占总体网购用户的3成。比较各个网站的用户群体，卓越亚马逊网和拍拍网用户群体中学生比例超过4成。从总体网购金额上看，学生半年网购总金额为31亿，占总体网购金额的24%。我国上网购物的大学生已经达到该年龄段人数的49.3%。总体而言，大学生群体的计算机水平和文化水平比其他同龄人高，且思想意识也较前卫，因而容

不错

不错

调查题目：影响大学生网购行为因素分析 调查对象：咸阳师范学院学生 调查地点：咸阳师范学院

调查时间：2013年12月20日到2013年12月28日

调查组成员：

组长：张可心

材料编辑：陈亮亮，刘婷雅问卷调查：姚建双，赵晨晨问卷整理及分析：郭帅，白汶艳

不错

影响大学生网购行为因素分析

导文

信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展，伴随着电子商务的蓬勃发展，消费者的消费方式随之发生了巨大变革，开始朝着个性消费、主动消费的方向展， 即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民(18-24)占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有：

一、文化因素

网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有25.5%的网民青睐网上购物，跻身十大网络应用之列。就当前来看，学生网购用户占总体网购用户的3成。比较各个网站的用户群体，卓越亚马逊网和拍拍

大学生网购行为的分析与预测

摘 要

目前互联网已成为商业活动中不可缺少的工具，更重要的是它创造了一种崭新的购物方式---网上购物，打破了传统购物中的地域、政治、时间等的限制，同时可以使消费者更便捷地进行购物信息搜集和购买商品。作为未来推动电子商务成长的主要消费群，在校大学生的网络购物行为会对其今后将网络技术应用于自身管理工作的意识产生深远影响。

本文调查了大学生网上购买的产品、使用的网站、一次消费的金额、主要障碍以及影响网购的主要因素等问题，并分析了网上购物经历对网络信任度、网络安全性等网络认知的影响，通过使用对比、分析和综合法，对不同性别、不同年级的大学生的网购行为做了细致的对比分析，了解到影响大学生网购行为的主要因素和不同年级和性别的大学生对选择网购的产品种类也有很大的差别，这对于商务网站的个性化推荐提供了有利的依据。

关键词：大学生，网络购物，行为分析

目录

1 大学生网购背景说明...............................................................................................................................

大学生网购行为分析 论文开题报告

论文开题报告大学生网络购物行为分析论文题目：——以河南师范大学为例姓名：陈灏冉学号：1111272005 学院：新联学院专业：人力资源管

理指导老师：马婧 1

一、立论依据（论文的研究意义、附主要参考文献）一、论文的研究意义网络购物商品的丰富性、价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主体。本文通过对河南师范大学学生进行问卷调查，调查大学生在网络购物方式、商品类型、网站选择、以及付款、配送方式的偏好; 分析总结购物中所遇到的商家信誉度、交易安全、商品配送以及售后服务等问题制约了大学生网络购物的发展。需通过加强商家商品、信誉度的管理, 加强法制建设, 倡导大学生理性购物, 提高自我保护意识以促进大学生网络购物的健康发展。二、参考文献：[1]易星.我国网络消费的理论与实践问题研究[D]武汉:华中师范大学，2006 [2]黄珊,刘跃.消费者网上购买行为分析及对策[J].价值工程，2004(7) [3]郝文娟,郭王娟.大学生网络购物行为及心理特征的调查分析[J].嘉兴学院学报,2010(3). [4]郑燕.网络购物行为研究综述[J].经贸观察，2009(3). [5]徐浩博.虚拟世

题目

本科生学年论文

影响网络用户信息检索行为因素分析学 院 管理学院 学科门类 管理学 专 业 信息管理与信息系统 学 号 2012413002 姓 名 李 静 指导教师 吴利明

2015年07月10日

：

河北大学16届本科生学年论文

影响网络用户信息检索行为因素分析

摘 要

随着网络技术的不断进步以及互联网的迅速应用和普及,网络所具有的的自由性，开放性使网络成为人们生活中不可或缺的工具。大量搜索引擎工具的出现,使人们越来越依赖网络检索各种信息,由于网络信息资源数量浩瀚、种类繁多、价值不一,不同的网络用户在检索信息时可能因为检索工具，个人因素或者网络环境的不同得到不同的检索结果。本文主要通过研究网络信息的特点和网络用户最常使用的检索工具从用户的主观因素和客观网络环境因素两个方面分析了影响网络用户的信息检索行为因素。

关键

调查背景

（一）国内总体消费环境

改革开放以来，我国经济迅速发展，人民生活水平得到迅速提高，我国居民消费结构发生了显著的变化，恩格尔系数逐步下降，消费需求对经济的拉动力不断增强。我国进入消费加速转型期，居民消费由原来简单的数量增长演变为数量增长与结构调整并行，消费结构和消费方式也趋于多样化和多元化。

（二）网购略论

随着电子商务的发展，使得消费者可在开放的网络环境下，买卖双方可以不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物，极大促进了中国消费的蓬勃发展。自1998年，我国第一笔电子商务交易成功以来，中国网购市场蓬勃发展。据艾瑞咨询调查数据显示：2007年中国B2C电子商务市场规模达到43亿元，网络购物随后年均增长50%，中国网络购物的市场规模将在2009年实际接近1000亿，至2011年中国网络购物市场规模达到4060亿元。 有关数据表明，在中国超过一亿的网购人群中，16-32岁的年轻人占83%。换而言之，中国的网购人群主要以学生或白领为主。因此大学生消费越来越受到人们的关注。有关调查显示早在2004年，大学生年均消费额度已超过全国居民年均可支配额度。这对中国许多家庭而言，作为孩子的大学生是主要的消费力量。当代大学生