现代书法艺术在包装设计中的应用

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浅析书法艺术在包装设计中的应用

作者：龙 超

来源：《职业·下旬》2009年第12期

书法艺术是一种抽象的艺术,在现代艺术设计中发挥着重要的作用。笔者就书法艺术在包装设计中的表现形式,谈一谈书法艺术在包装设计中的应用问题。 一、书法艺术的艺术特征

中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立艺术,中国的方块字(即汉字)是世界上三种古老的文字之一。其余的两种,一是古埃及的图画文字,一是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字,后来这两种文字都中断了,唯独中国的汉字一直发展延续至今。汉字除了实用性,作为记录语言的工具和传达感情的媒介外,也有其艺术特性,它能够表现人们的感情活动和心理感受。通过汉字本身的长短等不同的线形笔划等元素,把线质、方向、大小组成魅力无穷的汉字。应当承认,自从有了汉字,书法艺术随之而起,因为汉字的构图已有对美的追求。汉字通过毛笔的书写,使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征,这就是我国独特的书法艺术。

书法艺术是一种抽象的艺术,它通过点画的外表表现着含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的内涵。俗话说,隔行不隔理

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浅析书法艺术在包装设计中的应用

作者：龙 超

来源：《职业·下旬》2009年第12期

书法艺术是一种抽象的艺术,在现代艺术设计中发挥着重要的作用。笔者就书法艺术在包装设计中的表现形式,谈一谈书法艺术在包装设计中的应用问题。 一、书法艺术的艺术特征

中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立艺术,中国的方块字(即汉字)是世界上三种古老的文字之一。其余的两种,一是古埃及的图画文字,一是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字,后来这两种文字都中断了,唯独中国的汉字一直发展延续至今。汉字除了实用性,作为记录语言的工具和传达感情的媒介外,也有其艺术特性,它能够表现人们的感情活动和心理感受。通过汉字本身的长短等不同的线形笔划等元素,把线质、方向、大小组成魅力无穷的汉字。应当承认,自从有了汉字,书法艺术随之而起,因为汉字的构图已有对美的追求。汉字通过毛笔的书写,使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征,这就是我国独特的书法艺术。

书法艺术是一种抽象的艺术,它通过点画的外表表现着含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的内涵。俗话说,隔行不隔理

中文摘要

俗话说的“人要衣装，佛要金装”，也可以把它用来比作包装设

计。随着现代社会商品经济的飞速发展，商品在市场中的竞争日趋激 烈，不断更新的商品正以更为快捷的方式吸引着消费者的眼球，包装 成为商品不可分割的一部分。各式各样包装与广告设计传达出更多种 类的信息，大大丰富了我们的物质文化生活和精神生活。作为企业或 商家重要销售手段的商品包装，如何既能够做到表现商品的自然属 性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去，使之占 据一定的市场空间最终赢得这场竞争，已成为商品包装设计师的基本 任务。其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言 来吸引消费者的目光，给他们视觉上愉悦的同时，加深他们对商品知 识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速 占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。加之现 代工业文明的发展，带来了新的审美观和消费观，生活节奏的不断加 快，繁琐的装饰包装已不能适应批量化生产，人们开始追求“极简风 格”和“人性化设计”，绿色包装、生态包装越来越受到人们的喜爱， 在这些情况下，“无装饰”包装应运而生。

无装饰艺术设计作为一种朴素的设计在商品包装设计中源蕴藏

着巨大的潜能。本文针对现代

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论色彩在烟盒包装设计中的应用

作者：于佳慧 刘雪

来源：《现代装饰·理论》2012年第08期

摘 要：本文对色彩的联想与象征进行了分析，由于人们从烟盒包装色彩中能轻易的看出香烟的档次，基于这个特点，本文深入的分析了香烟包装色彩设计对消费者的心理感受，通过这些心理感受进而分别介绍了三种色彩设计在烟盒包装设计中的应用。 关键词：色彩；烟盒；包装设计

Abstract：This association of color and symbols are analyzed， as people from cigarette packaging can easily see the color in the grade of cigarettes， based on this characteristic， this in-depth analysis of the cigarette package design on consumer psychology color experience， these psychological experi

自学考试本科毕业论文

论文题目：中国传统吉祥纹样在现代包装设计

中的应用

学校名称：桂林师范高等专科学校 专业名称：艺术设计 准考证号：030114300457 姓 名：xxx 指导教师：xxxx

目 录

内容摘要 一、传统吉祥纹样的历史发展 二、传统吉祥纹样的艺术特色

三、传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

（一）传统吉祥纹样在现代白酒包装中的应用

1

1

3

4 4

（二）传统吉祥纹样在现代茶叶包装的应用 6

（三）传统吉祥纹样在现代糕点食品类包装中的应用 7 四、中国传统吉祥纹样在现代包装设计中意义

（一）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的文化意义

8 8

（二）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的商业意义 8

结论 参考文献 致谢

9

10

11

中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

艺术设计 范琴瑶 指导老师：刘利敏

【内容摘要】 中国传统吉祥纹样是中国装饰纹样的重要组成部分，也是中国传统文化的宝

简论中国传统文化在现代包装设计中的应用

【摘要】：在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。

【关键词】：传统图案; 传统材料; 传统色彩 中图分类号：J5 文献标识码：E 文章编号：1002-6908(2008)0810239-01

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”，现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌，提高产品竞争力，强化产品特征，树立企业形象的标识。随着西方文化也不断的渗透，做为表现经济最基本的商品在我国也表现的越来越“洋化”，商品的包装设计也更少的运用自

己传统的“过时的，老土的”的元素。世界各国之间的政治、经济、文化的交流速度越来越快，带给传统艺术和文化的消极

自学考试本科毕业论文

论文题目：中国传统吉祥纹样在现代包装设计

中的应用

学校名称：桂林师范高等专科学校 专业名称：艺术设计 准考证号：030114300457 姓 名：xxx 指导教师：xxxx

目 录

内容摘要 一、传统吉祥纹样的历史发展 二、传统吉祥纹样的艺术特色

三、传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

（一）传统吉祥纹样在现代白酒包装中的应用

1

1

3

4 4

（二）传统吉祥纹样在现代茶叶包装的应用 6

（三）传统吉祥纹样在现代糕点食品类包装中的应用 7 四、中国传统吉祥纹样在现代包装设计中意义

（一）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的文化意义

8 8

（二）中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的商业意义 8

结论 参考文献 致谢

9

10

11

中国传统吉祥纹样在现代包装设计中的应用

艺术设计 范琴瑶 指导老师：刘利敏

【内容摘要】 中国传统吉祥纹样是中国装饰纹样的重要组成部分，也是中国传统文化的宝

简论中国传统文化在现代包装设计中的应用

【摘要】：在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。

【关键词】：传统图案; 传统材料; 传统色彩 中图分类号：J5 文献标识码：E 文章编号：1002-6908(2008)0810239-01

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”，现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌，提高产品竞争力，强化产品特征，树立企业形象的标识。随着西方文化也不断的渗透，做为表现经济最基本的商品在我国也表现的越来越“洋化”，商品的包装设计也更少的运用自

己传统的“过时的，老土的”的元素。世界各国之间的政治、经济、文化的交流速度越来越快，带给传统艺术和文化的消极

初三美术盛唐气象

青田华侨中学

初三美术盛唐气象

王羲之

东晋书法家，字逸少， 东晋书法家，字逸少， 书法家 号澹斋，汉族，祖籍琅琊临 号澹斋，汉族，祖籍琅琊临 今属山东), ),后迁会稽 沂(今属山东),后迁会稽 今浙江绍兴), ),晚年隐居 (今浙江绍兴),晚年隐居 剡县金庭，中国东晋书法家， 剡县金庭，中国东晋书法家， 书圣之称 历任秘书郞、 之称。 有书圣之称。历任秘书郞、 宁远将军、江州刺史。 宁远将军、江州刺史。后为 会稽内史，领右将军， 会稽内史，领右将军，人称 王右军” 王会稽” “王右军”、“王会稽”。 其子王献之书法亦佳， 王献之书法亦佳 其子王献之书法亦佳，世人 合称为“二王”。。此后历 合称为“二王”。。此后历 代王氏家族书法人才辈出。 代王氏家族书法人才辈出。 东晋升平五年卒， 东晋升平五年卒，葬于金庭 瀑布山(又称紫藤山), ),其 瀑布山(又称紫藤山),其 五世孙衡舍宅为金庭观 金庭观， 五世孙衡舍宅为金庭观，遗 址犹存。 址犹存。

初三美术盛唐气象

《兰亭集序》王羲之 兰亭集序》

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唐朝书法艺术青田华侨中学 青田华侨中学 华侨

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中国文字与书法演变的关系

文字的产生 起于结绳、画图。 文字的产生：起于

徽文化图形元素在白酒包装设计中的应用

【摘 要】随着中国经济的发展、信息化时代的来临，白酒包装设计也将进入一个前所未有的领域。图形作为一种设计表现语言，以其独特的形式，在版面构成中展示着它独特的视觉魅力。并且它持有准确性、创意性、简洁性等特点，无形中左右着白酒广告的传播效果。

【关键词】白酒包装；图形语言；创意表现

信息化的时代，广告无孔不入的渗透到我们生活空间的每一个角落。无论是物质产品，还是政治行为，抑或经济商务活动，都很讲究“美化自己”。放眼望去，设计已涉及社会生活的方方面面，似乎整个世界都要将自己的本来面目隐去，披上一层精心“设计”的外衣。然而随着社会生活的发展，人们在接受广告信息的同时，更想得到视觉和精神上的消遣、娱乐和艺术享受，希望广告不仅仅能传达信息，而且又有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需要。白酒广告更是这样，求新、求异、唯美，是当今人们追求的时尚。 1 白酒包装设计中的图形语言

图形“graphic”源于希腊语词根“graph”，有“印刷”的含义，后来泛指“通过绘画、写、印刷、刻等手法创作的，试图表达某种概念的视觉形象”。设计“design”《英国牛津大辞典》对此作了如下解释：作为名词的“设计”，一是指思维中形成意图并准备实现