茶饮料可行性分析

茶饮料项目 可 行 性 研 究 报 告

项 目 名 称 : 茶饮料项目 项目执行单位 :有限公司 项目负责人 : 项目性质 : 新建

可研承担单位 :咨询公司

可研总负责人 : 职称 : 高级经济师

经济负责人 : 职称 : 经济师 技术负责人 : 职称 : 经济师 可研报告编制人 : 职称 : 经济师 项目建议书批准单位 :财政局

二 O 一 一年十二月

可行性研究报告编制人员表

目 录

第一章 总 论------------------------------------------------------------------ 1

一、 项目提要-----------------------------------------------------------------------1 二、 可行性研究报告编制依据------------------------------------------------- --3 三、 综合评价和论证结论-------------------------------------------------------

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茶饮料项目 可 行 性 研 究 报 告

项 目 名 称 : 茶饮料项目

项目执行单位 : 有限公司 项目负责人 : xxx 项目性质 : 新建 可研承担单位 : 咨询公司

可研总负责人 : 职称 : 高级经济师

经济负责人 : 职称 : 经济师 技术负责人 : 职称 : 经济师 可研报告编制人 : 职称 : 经济师 项目建议书批准单位 : 财政局

二 O 一 一年十二月

可行性研究报告编制人员表

目 录

第一章 总 论------ 1

一、 项目提要

二、 可行性研究报告编制依据- --3 三、 综合评价和论证结论 四、 存在的意义

第二章 项目背景及必要性--6

一、 项目建设背景-----7

二、 项目区农业产业化经营发展现状------ 7 三、项目建设的必要性及目的意义

第三章 项目建设条件

一、 项目区概况 二、 项目实施有利条件 三、主要障碍及解决方案

第四章 建设单位基本情况--13

一、 建设单位概况---13 二、 研发能力

三、 企业财务状况---14

1

目录

前言 ???????????????????? 1

第一篇 市场分析 ??????????????????? 2 一、整体市场状况 ?????????????????? 2 二、市场细分 ???????????????????? 3 三、目标市场的选择 ?????????????????? 5 四、目标市场营销策略的选择 ????????????? 5 第二篇 产品研发 ??????????????????? 8 一、 产品设计 ??????????????????? 8 （一） 产品介绍 ????????????????? 8 （二） 包装设计 ????????????????? 8 （三） 产品定价 ????????????????? 8 二、 品牌战略 ??????????????????? 8 第三篇 市场推广 ??????????????????? 11 一、广告策略 ??????????????????? 11 （一）广告理念 ????????????????? 11 （二）广告创意 ?????????????????

中国茶饮料市场分析

历史背景

中国是茶的故乡，从炎帝神农氏发现茶开始，到今天已经有几千年的历史。茶的最初功用是其药用价值；大约到西周初期，茶叶发展为茶食，即"生煮羹饭"；茶过后也成为祭品，之后才发展成为饮料。唐朝开始，饮茶之风盛行。自此，茶发展成为几千来最为普遍、最为中国人自豪的一种饮料。

与茶叶几千年的历史相比，袋包茶的历史很短，1904年，托马斯.苏里南发明了袋包茶，但我国袋泡茶的生产在1978年前后，且发展非常缓慢。

1980年，日本研制成功茶叶罐装饮料，至1994年，市场占有率为21.8%。美国自1990年以来兴起即饮茶，已开始深入家庭，发展很快。而中国大陆，我们最早接触茶饮料，始于品牌旭日升。

有专家预测，21世纪的茶叶，是一个多品种、多极化的市场，过去那种散装茶，小包装茶会逐步萎缩，而方便、营养、保健的茶饮品迅速崛起，这既是适应人们生活方式的需要，也是时代进步的标志。

CMMS背景

CMMS(China Marketing and Media Study)，即中国市场与媒体研究，是由新生代市场监测机构自1998年以来，进行的一项自主性的连续调查。

在这里，我们通过CMMS历年数据的比较，以及CMMS2003春季数据的详解，来描摹中国茶饮料市场的发

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

茶饮料市场前景广阔

作者：靳 茂

来源：《中国经贸》2008年第17期

可口可乐公司日前宣布，上一财季盈利同比减少了23％。碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，不断推陈出新的健康饮品，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。“茶饮料”正是所谓健康饮品的代表，目前，已经迅速崛起成为饮用水之外消费者购买最多的饮料，得到越来越多年轻消费者的认同，大大超过碳酸或含乳饮料，成为新饮料市场的主力军。 目前。茶饮料市场规模正以每年30％左右的速度增长，正是看好茶饮料的未来发展前景，可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。据预测，2008年，全年饮料产销量预计将达6000万吨，同比增长17％左右。如此巨大的市场引得更多厂家投入争夺，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。另外，《茶饮料国家标准》已由国家标准化管理委员会正式发布，将于2008年11月1日正式实施。茶饮料国家标准箭在弦上，也为这场商战添了一把火。

销量占据半壁江山

10年前出现了有一对双胞胎形象的一种茶饮料电视广告，那是一种较早在国人面前出现

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全球茶饮料市场分析报告

一、全球茶饮料市场概况

茶饮料是软饮料的一种，是以茶叶的水提取液或浓缩液、速溶茶粉为原料，经加工、调配等工序制成的。茶多酚和咖啡因是茶饮料的特征性指标，是保证茶饮品品质的关键指标。按茶饮料原辅料不同可将其分为茶汤饮料和调味茶饮料。茶汤饮料又分为浓茶型和淡茶型；调味茶饮料还可分为果味茶饮料、果汁茶饮料、碳酸茶饮料、奶味茶饮料及其它茶饮料。按原料茶叶的类型又可分为红茶饮料、乌龙茶饮料、绿茶饮料和花茶饮料等。

茶饮料源于美国，20世纪70后代后期，在日本和我国台湾省开始进入工业化生产，并逐渐在饮料市场上大行其道。进入90年代，世界茶饮料以17.0%的年增长速度递增，是２０世纪９０年代欧美国家发展最快的饮料，被誉为"新时代饮料"而风靡世界。以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。

茶是全世界消费量第二大的饮料，仅次于水。在发达的欧美国家，近年来碳酸饮料越来越受到排挤，“两乐”的市场份额也持续下滑。在台湾、日本和韩国，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。

（一）美国

在美国市场，茶饮料消费量仅排第七。

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茶饮料市场前景广阔

作者：靳 茂

来源：《中国经贸》2008年第17期

可口可乐公司日前宣布，上一财季盈利同比减少了23％。碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，不断推陈出新的健康饮品，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。“茶饮料”正是所谓健康饮品的代表，目前，已经迅速崛起成为饮用水之外消费者购买最多的饮料，得到越来越多年轻消费者的认同，大大超过碳酸或含乳饮料，成为新饮料市场的主力军。 目前。茶饮料市场规模正以每年30％左右的速度增长，正是看好茶饮料的未来发展前景，可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。据预测，2008年，全年饮料产销量预计将达6000万吨，同比增长17％左右。如此巨大的市场引得更多厂家投入争夺，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。另外，《茶饮料国家标准》已由国家标准化管理委员会正式发布，将于2008年11月1日正式实施。茶饮料国家标准箭在弦上，也为这场商战添了一把火。

销量占据半壁江山

10年前出现了有一对双胞胎形象的一种茶饮料电视广告，那是一种较早在国人面前出现

琥珀之恋羊栖菜多糖饮料可行性报告

目 录

一、立项的背景和意义 二、我国饮料市场发展概况 三、研究开发内容和技术关键 四、研究方案、技术路线、组织方式 五、计划进度安排 六、企业标准 七、厂址设置

八、资金筹备 九、经济预算 十、包装设计 十一、环境保护 十二、营销方案

一、立项的背景和意义

羊栖菜（sargassum fusiforme (harv.) satchel）又名海大麦，海菜芽，海茜菜，大麦菜，海草等，属褐藻类马尾科植物，在我国分布很广，北起辽东半岛，山东，南至浙江，福建和广东浅海及滩头均有生长，是一种重要的经济海藻资源。[1]羊栖菜性味苦，咸，寒，具软坚散结，利水消肿，泻热化痰功能。民间常用来治疗甲状腺肿，颈淋巴结肿，浮肿，脚气等[2,3]。沿海地区的群众常在夏秋高温季节用羊栖菜制作凉拌菜和汤料，具有清凉和去暑的作用。羊栖菜还含有较高的微量元素，人称长寿菜[4]。

羊栖菜在浙江洞头地区已进行大规模人工养殖，并主要加工成淡

干制品出口日本。国内羊栖菜的开发刚刚起步，羊栖菜即食方便食品、调味品、保健食品的开发几乎处于空白。开发羊栖菜多糖饮料使之成为一种健康营养的食品，具有深远的意义。 1 主要功效

羊栖菜多糖(Sa

茶叶深加工的茶饮料行业研究进展,主要包括经济走势等。

长江大学学报（自然科学版）　２０１３年２月号农学中旬刊第１０卷第５期（），ＪｏｕｒｎａｌｏｆＹａｎｔｚｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔａｔＳｃｉＥｄｉｔ　Ｆｅｂ．２０１３Ｖｏｌ．１０Ｎｏ．５　　　　　ｇｙＮ·７５·

茶饮料研究进展

　　赵　莲　

　　向　文　（）长江大学园艺园林学院，湖北荆州４３００２５（）湖北省仙桃市园林绿化管理局，湖北仙桃４３３０００

［摘要］茶饮料在我国近几年才发展起来的新型产业，尚处于初级发展阶段，发展速度迅猛，有很大的上

升空间；全面了解茶饮料现状有利于准确定位市场和发掘新型产品。从茶饮料的发展历程、市场现状、

技术研发以及所存在的问题等方面，综述了茶饮料的研究现状，并对发展前景进行了展望。

［关键词］茶饮料；销售；品种；消费；沉淀；技术

［中图分类号］ＴＳ２７５［）０文献标志码］Ａ　　［文章编号］１６７３１４０９（２０１３５００７５０４－－－

茶饮料是用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤，或在茶汤中加入水、糖液、酸味

１］。随着经济社会的发展，茶饮料越来越受欢剂、食用香精、果汁或植物抽提液等调制加工而成的制品［

迎，如果说２０世纪是碳酸饮料的时代，那么２１世纪将是茶

篇一：可行性分析报告范文_食品

第一章 总论

一、 项目提要

项目名称：得胜小杂粮加工厂

建设性质：新建

建设单位：得胜村委会

负 责 人：张永红

建设地点：得胜堡村

建设时间：半年

建设内容：新建

投资规模：36万元

资金构成：大学生村干部创业基金

主要技术经济指标

销售产值90万元

项目辐射范围及带动能力

本项目辐射大同市周边各县区及内蒙古丰镇市，新荣区各行政村小杂粮种植户。带动本村小杂粮种植户100户，种植规模1000亩，增加就业20人。

二、 项目编制依据

本项目编制依据《中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策、意见》，和新荣区关于建设小杂粮生产销售基地建设的意见。

第二章 项目建设及必要性

一、 项目建设背景

党的十七大报告指出统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设，解决好农业、农村、农民问题事关全面建设小康社会大局。必须始终作为全党工作的重中之重。同时指出探索集体经济有效实现形式，发展农民专业合作社组织，支持农业产业化经营和龙头企业发展是促进农民增收的有效途径。

新荣区作为传统农业县区，在建设社会主义新农村中取得了一些成绩。农业结构调整迈出了新步伐，但农村和农民工作仍然存在不少问题。主要是：农民收入水平不高，农民增收渠道单一，农业结构调整步

伐不快，农业产业经营化水平不高