奇瑞

QQ广告策划

Logo

奇瑞QQ广告策划书班级：09级营销系电子商务3班 姓名：董春燕、董静 学号：09、31

QQ广告策划

L o go

目录1

公司背景介绍

2

目标受众及环境分析3

广告战略 广告媒体策略

4

5

广告预算

1/17 1/17

QQ广告策划

公司背景

L o go

奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业， 奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业， 曾经成功推出奇瑞“旗云” 东方之子” 曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、 “QQ”等性价比较高的轿车，并且凭借自 QQ”等性价比较高的轿车， 主品牌的优势与合理的价格优势向国外 出口轿车产品， 出口轿车产品，已经在全国形成相当的 知名度。 知名度。

Company Logo 17 2/17 2/

QQ广告策划

L o go

环境分析环境分析

微观环境 分析

宏观环境 分析

市场分析

Company Logo/17 3

QQ广告策划

L o go

宏观环境分析P 1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。 国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。 国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视 2.中国市场的国际地位和影响力不断提高。 中国市场的国际地位和影响力不断提高。 中国市场的国际地位和影响力不断提高 3.国家对小排量汽车各项政策的放

奇瑞A3故障码列表

发动机系统： 故障代码 故障代码说明 P0016

凸轮轴与曲轴安装相对位置不合理 P0030

上游氧传感器加热控制电路故障 P0031

上游氧传感器加热控制电路电压过低 P0032

上游氧传感器加热控制电路电压过高 P0036

下游氧传感器加热控制电路故障 P0037

下游氧传感器加热控制电路电压过低 P0038

下游氧传感器加热控制电路电压过高 P0053

上游氧传感器加热内阻不合理 P0054

下游氧传感器加热内阻不合理 P0101

空气流量计传感器信号不合理 P0102

空气流量计传感器信号电压过低 P0103

空气流量计传感器信号电压过高 P0105

进气压力传感器信号无波动（结冰） P0106

进气压力传感器/大气压力传感器不合理 P0107

进气压力传感器对地短路 P0108

进气压力传感器对电源短路 P0112

进气温度传感器信号电路电压过低 P0113

进气温度传感器信号电路电压过高 P0116

发动机冷却液温度传感器信号不合理

奇瑞A3故障码列表 发动机系统： 故障代码 P0016 P0030 P0031 P0032 P0036 P0037 P0038 P0053 P0054 P0101 P0102 P0103 P0105 P0106 P0107 P0108 P0112 P0113 P0116 P0117 P0118 P0121 P0122 P0123 P0130 P0131 P0132 P0133 P0134 P0136 P0137 P0138 P0140 P0170 P0171 P0172 P0201 P0202

故障代码说明 凸轮轴与曲轴安装相对位置不合理 上游氧传感器加热控制电路故障 上游氧传感器加热控制电路电压过低 上游氧传感器加热控制电路电压过高 下游氧传感器加热控制电路故障 下游氧传感器加热控制电路电压过低 下游氧传感器加热控制电路电压过高 上游氧传感器加热内阻不合理 下游氧传感器加热内阻不合理 空气流量计传感器信号不合理 空气流量

奇瑞A3故障码列表

发动机系统： 故障代码 故障代码说明 P0016

凸轮轴与曲轴安装相对位置不合理 P0030

上游氧传感器加热控制电路故障 P0031

上游氧传感器加热控制电路电压过低 P0032

上游氧传感器加热控制电路电压过高 P0036

下游氧传感器加热控制电路故障 P0037

下游氧传感器加热控制电路电压过低 P0038

下游氧传感器加热控制电路电压过高 P0053

上游氧传感器加热内阻不合理 P0054

下游氧传感器加热内阻不合理 P0101

空气流量计传感器信号不合理 P0102

空气流量计传感器信号电压过低 P0103

空气流量计传感器信号电压过高 P0105

进气压力传感器信号无波动（结冰） P0106

进气压力传感器/大气压力传感器不合理 P0107

进气压力传感器对地短路 P0108

进气压力传感器对电源短路 P0112

进气温度传感器信号电路电压过低 P0113

进气温度传感器信号电路电压过高 P0116

发动机冷却液温度传感器信号不合理

奇瑞 企业发展史

奇瑞标识

奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市。产品销量在自主品牌汽车企业中遥遥领先。 目录

品牌释义 企业介绍 企业历史 企业现状 企业优势 奇瑞的底气

出口正成为奇瑞主要利润来源 海外市场是奇瑞的命门

奇瑞2007 奇瑞2008 奇瑞官方网站： 奇瑞销售车型 奇瑞历年大事记

相关资讯

鸟瞰奇瑞总部

公司全称：奇瑞汽车有限公司 2008年5月22日，公司官方网站已改名为奇瑞汽车股份有限公司。意味着公司的改制工作已经完成。

品牌释义

奇瑞品牌释义 中文品牌释义 奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。 英文品牌释义 CHERY是英文单词CHEERY（中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 奇瑞标识释义 标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形； CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思

概况介绍

奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为38.8亿元。1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线； 2006年，“奇瑞”被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标500强”； 2007年，奇瑞公司当选 “最具全球竞争力中国公司20强”和“发展中国家100大竞争力企业”；

2009年，奇瑞公司第4次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”，同时，奇瑞第2次入围“全球最具竞争力的中国公司TOP10”。

2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。 实现全球销量682058辆，连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军。

组织目的：成为具有国际化远见的、技术先导的、值得信赖的中国汽车品牌。

Swot分析：威胁——贸易保护 经济危机 环保要求

机会——政策支持 市场需求 海外市场的增加

优势——国家与政府的支持 积极实施国际战略 人力资源的优势 坚持

自主创新

劣势——品牌影响力不足 国有企业的限制 售后服务不完善 核心竞争力：

一、打造民族自主品牌

奇瑞选择了走自主创新、打造中国自主品牌的新路，打出

奇 瑞 汽 车 工 程 研 究 院 发 动 机 试 验 规 范

发 动 机 冷 却 系 统 试 验

AVL程序编号 版本号 版本日期 F04N0030 2 04/11/2002

(奇瑞)发动机冷却系统试验

上 汽 集 团 奇 瑞 汽 车 有 限 公 司

奇 瑞 汽 车 工 程 研 究 院

1.0目标

第 1 页 共 19 页

奇 瑞 汽 车 工 程 研 究 院 发 动 机 试 验 规 范

发 动 机 冷 却 系 统 试 验

1.1该试验程序用来评价安装冷却水泵的发动机冷却循环的特性和行为。 1.2 量化发动机总成冷却循环阻力并与设计值作比较。

1.3通过规范总的系统设计和评估水泵设计的匹配性，来决定安装在发动机上在一定外部循环阻力范围内的水泵的流量特性。

1.4通过规范不同运行曲线以及外循环参数，决定不同冷却液温度下所安装泵的气蚀极限。 1.5通过提高调温器的功能和设计意图，决定调温器的静态和动态参数。

1.6 使用一个专门的水泵测试台架来决定水泵的基本流量特性。这个试验程序对水泵本身的开发没有包含，但可以作为系统的一部分可以平定其匹配特性。 1.7 通过使用一个专门的水泵试验台架来评估水泵理论公差的影响。

推荐使用水泵总成做试验来建

奇瑞公司的国际营销策略分析

大连翻译职业学院营销与策划 王丹

大连翻译职业学院教务处 阅读：1360次 发布：2010-6-27 22:23:22

摘要： 中国加入wto后，国家积极参与国际汽车市场，国产汽车与进口汽车的竞争是白热化的。奇瑞汽车为了达到效益的最大化，自上市以来就注重开拓国内国际两个市场。美国一直是全球最大的汽车销售市场，奇瑞汽车开拓美国市场有其必要性和可行性，在对其进行swot分析的基础上，提出进入初期将追求时尚但收入不高的年轻人市场定为目标市场，并提出了相应的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。 关键字： 国际汽车市场 技术 服务营销 市场定位

（引言）： 奇瑞汽车从产品上市伊始就注重开拓国内国际两个市场，本着“无内不稳，无外不强，以外促内，形式灵活”的原则，积极实施“走出去”战略，成为我国第一个将整车、ckd散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。2001年年底第一批奇瑞轿车开始出口，随后每年成倍增长；2005年出口近1.8万辆，2006年出口突破5万辆，占全国轿车出口70%以上，占奇瑞公司当年销售总量16%。截至2005年已向全球50多个国家和地区出口产品，轿车出口

备件号名称销售限价适用车型015141109AA限位卡子-离合器分离臂 1.1AQ015

015141165AA离合器分离轴承28.9AQ015

015141701AA分离轴总成58.8AQ015

015141709AA离合器分离爪6AQ015

015141710AA固定卡子-分离指1AQ015

015141723AA回位弹簧-离合器分离指 2.5AQ015

015141733AA油封总成-分离轴9AQ015

015141741AA离合器分离顶杆13.7AQ015

015301103AA变速器壳体1088.3AQ015

015301104AA检视口螺纹套 3.9AQ015

015301106AA检视口套盖3AQ015

015301107AA离合器壳体-传动器633.3AQ015

015301107AB离合器壳体601.8AQ015系

015301109AA磁铁 3.8AQ015/QR519系015301127AA放油螺塞 3.9AQ015

015301153AA定位环-离合器壳体与变速器壳0.8AQ015

015301155AA衬套-起动机 1.9AQ015

015301189AA油封－差速器20AQ015

015301191AA前后壳体垫密片23.2

必亚迪创立于1995年，现拥有IT、汽车和新能源三大产业。比亚迪稳居全球第一大充电电池生产商地位，镍镉电池、手机锂电池出货量全球第一；手机按键出货量全球第一；手机外壳出货量全球第二。 新能源方面，比亚迪成功推出了太阳能电站、储能电站、电动车、LED等绿色产品，立志于继续引领全球新能源变革！ 汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、F3R、F6、F0、S8、G3、M6、L3、G3R、S6等传统高品质燃油汽车，以及领先全球的F3DM双模电动汽车、e6纯电动车及K9纯电动大巴等。

奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，注册资本38.8亿元。公司以打造“国际名牌”为战略目标，经过十四年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业，奇瑞、旗云、瑞麒、威麟和开瑞等五大品牌上市产品覆盖乘用车、商用车和微车等十三大系列，共二十六款车型。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。

长城汽车股份有限