广告学教学大纲思政案例

《广告学》课程教学大纲

编写者：赵艳丽

适用专业：市场营销专业、电子商务专业 教学学时：总学时54 参考书目：

教材：《现代广告学》 主编 冯拾松 江梅芳 科学出版社 2007年9月出版 教学参考书：《广告策划与创意》 主编 韩平 高等教育出版社 2005年

《广告学通论》 主编 王涛 北京大学出版社 2004年

《广告创意训练教程》 主编 张勇 高等教育出版社 2003年

一、编写说明

（一）本课程的任务

本课程是为管理类专业大专生开设的专业必修课。本课程的教学目的是：使学生全面系统地掌握广告基本知识、广告发展过程、广告业的经营与管理、广告法规与伦理以及广告运作的基本原理和相关策略，在学习相关理论的同时尝试进行广告调查与广告设计，以增强广告实践技能，为学生今后从事广告管理、广告策划或营销策划等工作打下基础。

（二）应达到的要求

学习过程中，有关基本知识、基本原理、基本方法按“了解、理解、掌握、”三个层次进行。

了解：要求学生对有关内容知道是什么，对其中关系到广告学基本理论的创立、人物、事件要把握；能够正确加以表述；

理解：要求学生对有关内容能够理解为什么，把握决策思路；

掌握：要求学生对有关内容能够深入理解并正准确地应用。 （三）编写原则

广告学的研究重点

广告学专业毕业论文教学大纲

广告学专业毕业论文教学大纲

课程编号：10143020

课程名称：毕业设计/ Graduation Thesis

毕业设计（论文）时间/学分：共9周/9学分

一、毕业论文的目的和任务

目的：旨在考察学生综合应用所学理论知识解决实际问题的独立工作能力，提高其分析、判断和解决问题的能力。

任务：把理论教学和实践教学的结合不断引向深入，检验课堂教学成果。广告学专业毕业论文采取广告策划书与策划心得相结合的方式完成，要求广告策划书是学生毕业实习期间所主持或参与的，有实习单位出具的证明，已被媒体或广告公司采用的提供媒体和广告公司的证明。

二、毕业设计（论文）的基本要求

毕业论文应符合文科类论文的基本要求,这有以下几个方面：

1.思想性。社会科学各学科是思想性很强的学科，它反映了作者的世界观和方法论。所以我们必须以马克思主义为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，来看待我们周围的客观事物，在科学理论的指导下分析问题、解决问题。

2.学术性。学术性是学术论文的基本特征。毕业论文的论点和论证不能只停留在描述事物的外部现象，而应在立论和论证过程中尽可能触及事物内部较深的层次，深入剖析事物的内在本质揭示出事物的规律性。

3.科学性。毕业论文的

II．课程内容与考核目标

第一章 承接项目

（一）学习目的与要求

熟悉广播电视广告的整个运作流程；了解如何选择和判断广告公司；掌握如何参与竞标说明会，如何提问。

（二）课程内容

第一节 寻找项目合作伙伴

项目运作流程；挑选广告公司

第二节 竞标说明会

竞标说明会内容、提问

（三）考核知识点

影视广播广告项目运作的基本流程；影视公司的基本类型；企业如何挑选广告公司；竞标说明会的主要内容及提问。

（四）考核要求

（1）识记：影视广播广告项目运作的基本流程；影视公司的基本类型及各自的特点

（2）领会：企业寻找合作伙伴的途径；

（3）简单应用：企业在挑选广告公司过程中需要考虑的主要因素 （4）综合应用：竞标说明会的主要内容及提问技巧

第二章 组建项目团队

（一）学习目的与要求

了解广告公司各职位的设置情况及其基本职能

（二）课程内容

第一节 广告公司的组织架构

广告公司的各部门构成

第二节 广告公司各职位及其职责

各职位的基本职能。

（三）考核知识点

广告公司的部门组成及其职责；各职位的设置及其职能。

（四）考核要求

（1）识记：“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。

（2）领会：广告公司各部门的组成及

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

《文案策划》教学大纲

课程编号：350203010

学时：48（含课外学时） 学分：2 分 适用对象：艺术设计 课程类别：专业理论课 考核要求：考试

使用教材及主要参考书： 邬消光 张晓 主编：《广告文案写作》，机械工业出版社出版

《广告文案写作》，高志宏 徐智明，中国物价出版社 《广告文案传真》，杨梨鹤，汕头大学出版社 《现代广告学名著丛书》，中国友谊出版社 《现代广告协写作》，方蔚林，中国人民大学出版社 《奥格威谈广告》，大卫·奥格威，机械工业出版社

一、课程的性质和任务：

本课程主要以艺术设计类文案写作原理和实务为中心讲授内容。原理

部分主要讲授广告文案的概念、作用、结构、特性和广告文案写作的一般规律。实务部分主要讲授广告文案各组成部分的写作方法和各种不同类型的广告文案的写作方法。另外，本课还将讲解和分析大量的优秀广告文案范例，特别是一些海外广告作品，力求使学生通过本课的学习和高水平的广告文案熏陶来提高他的广告文案写作水平。

二、课程教学目的与要求：

本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在

整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现

1

类型等基本问题有

《思想道德修养与法律基础》（2015版）教学大纲

课程编码：0300810 课程性质：公共基础课 适用专业：全校各专业 学 分：3学分 学 时：54学时 开设学期：第1学期 一、教学目的

以马列主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系为指导，针对大学生成长过程中面对的思想道德和法律问题，有效地开展马克思主义的世界观、人生观、价值观、道德观、法制观教育，综合运用相关学科知识，依据大学生成长的基本规律，教育引导大学生加强自身思想道德修养、强化法律观念和法律意识。 二、教学方法建议

教师课堂讲授为主，实践教学、自主学习为辅，通过讨论研究、多媒体音频和视频等教学方式和手段，提高教学的时效性。 三、教学内容

绪论 珍惜大学生活 开拓新的境界（10学时）

教学要求：通过学习，帮助学生懂得珍惜大学美好时光，认识自己的历史使命，明确成长目标；结合大学生的特点和发展目标，帮助他们把握社会主义核心价值体系的科学内涵；充分认识加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观的意义，正确认识“三个倡导”在社会主义核心价值体系建设中的地位和作用；把握学习“思想道德修养与法律基础”课的意义和方法。

教学重点和难点： 1.认识大学生活的特点

用ROI理论分析Rowenta2100瓦吸尘器的广告

ROI理论的制造者威廉·伯恩克认为，广告是说服的艺术，广告“怎么说”比“说什么”更重要。Rowenta2100瓦吸尘器的平面广告很好的演绎了这个原理。

从这个平面广告我们可以直观的看到，Rowenta吸尘器在动力性能方面无比的优越性。它突出了Rowenta吸尘器的强劲动力，更是运用夸张的想象得到了这样的一个结论“动力强劲的吸尘器，是可以干很多事情的，比如——猎鸟。”

首先，我们看看这则广告与产品的关联性。我们知道吸尘器的功能主要是吸尘，但是现在居然还可以用它来猎鸟？你在惊奇这个吸尘器的特异用途之后就该惊异它的强大性能了，这也是广告商和厂商想要达到的效果——超乎其他同质产品的强劲动力！

其次，我们再来看看是它的原创性与震撼性。不排除这则广告的夸张性，但同样的也不能否认它的原创性和震撼性。前所未有的猎鸟方式，真可谓是只有想不到的没有你看不到的！同时，相较于前两位的全神贯注与严肃，第三位猎人就显得惬意多了，满脸的春风得意与潇洒从容。我们看着这只被吸尘器猎获到的大鸟，任谁都会被它震撼到吧：这到底是一部动力多强劲的吸尘器啊？！这个认知给消费者留下深刻印象决不仅仅只是一个普通的吸尘器了。

综上所述，我

楚雄师范学院政治与公共管理学院 思想政治教育专业课程教学大纲

一、课程基本信息 课程代码：112105020

课程中文名称：当代中国政治制度

课程英文名称： Political System in the People’s Republic of China 课程性质：思想政治教育专业的专业必修课程 使用专业：思想政治教育专业 开课学期：第8学期 总学时：54 总学分：3

预修课程：《社会主义思想史》

课程简介：《当代中国政治制度》主要围绕当代中国政治制度形成和发展过程，当代中国政治制度的鲜明特点和优越性，怎样坚持和完善当代中国政治制度这一研究思路来阐述的。政治制度是指统治阶级为了实现其阶级专政而采取的统治方式和方法的总和。它既包括国体和政体，也包括政治系统运行和操作的其他一系列制度。 教材建议：聂月岩著：《当代中国政治制度》 北京：北京大学出版社 2011年11月第1版 . 参考书：

1.恩格斯：《社会主义从空想到科学的发展》，《马克思恩格斯全集》第3卷，人民出版社2009年版. 2.恩格斯：《家庭、私有制和国家的起源》，《马克思恩格斯全集》第4卷，人民出版社2009年版. 3.博赞克特：《关于国家的哲学理论》，商务印书馆1995

陈培爱《广告学概论》 案例选编参考答案 案例1

统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告

1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

答：（1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。

（2）广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。

（3）广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。

（4）广告信宿。“多一些润滑，少一些摩擦。”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时的心声。

2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？

答：不正确。相反是很好的应用了这一理论。很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。

3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好

用ROI理论分析Rowenta2100瓦吸尘器的广告

ROI理论的制造者威廉·伯恩克认为，广告是说服的艺术，广告“怎么说”比“说什么”更重要。Rowenta2100瓦吸尘器的平面广告很好的演绎了这个原理。

从这个平面广告我们可以直观的看到，Rowenta吸尘器在动力性能方面无比的优越性。它突出了Rowenta吸尘器的强劲动力，更是运用夸张的想象得到了这样的一个结论“动力强劲的吸尘器，是可以干很多事情的，比如——猎鸟。”

首先，我们看看这则广告与产品的关联性。我们知道吸尘器的功能主要是吸尘，但是现在居然还可以用它来猎鸟？你在惊奇这个吸尘器的特异用途之后就该惊异它的强大性能了，这也是广告商和厂商想要达到的效果——超乎其他同质产品的强劲动力！

其次，我们再来看看是它的原创性与震撼性。不排除这则广告的夸张性，但同样的也不能否认它的原创性和震撼性。前所未有的猎鸟方式，真可谓是只有想不到的没有你看不到的！同时，相较于前两位的全神贯注与严肃，第三位猎人就显得惬意多了，满脸的春风得意与潇洒从容。我们看着这只被吸尘器猎获到的大鸟，任谁都会被它震撼到吧：这到底是一部动力多强劲的吸尘器啊？！这个认知给消费者留下深刻印象决不仅仅只是一个普通的吸尘器了。

综上所述，我