网络广告的未来发展趋势探讨

中国网络广告的发展趋势

文化传播学院A0811 6号 江志平 1. 中国经济形势分析

受外贸、投资拖累，中国经济增长持续下滑根据国家统计局最新数据显示，2008 年前三季度，中国国民生产总值增长率持续下滑，由 08Q1的10.6%下降至Q3的9.0%，1-9 月 GDP 较上年同期增长 9.9%，低于去年同期 2.3个百分点。同时预计全年 GDP 增速将放缓至 9.9%，而09年度GDP增速将下滑至 8%左右。中国经济发展增速的持续下降，除去国家对 07年度经济过热所进行的宏观调控起到一定成效外，全球经济形势持续低迷的影响开始显现。出口减速：在拉动中国经济发展的外贸、投资和内需三驾马车中，由于海外市需求的萎缩，导致外贸增速明显放缓，对经济发展的贡献值也有所降低：前三个季度中增速回

落的 2.3个百分点中，有 1.2 个百分点是由于出口减速造成的。投资谨慎，消费放缓：此次经济危机源自金融市场，各投资机构在项目选择、投资规模等方面更加谨慎；而由经济危机引发的企业裁员潮逐步扩散，消费者对未来营收预期下降，在消费方面更加理性，从而导致消费市场增速放缓。

2. 经济危机对中国互联网发展的

缺乏完善的网络广告评估体系是网络广告实施的硬伤。

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

文/艾瑞市场咨询公司

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。 但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。

国内网络广告评估尚未完善

虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：

一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thou

第三章 中国网络广告的发展状况

3.1中国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

⒈网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现

随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力②。

与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展

中国历代战争简史与经典战例赏析选修课作业

姓名：学号：

未 来 战 争 的 发 展 趋 势

谭天汉 0902064134

心理战——未来战争的主角

当今是个和平的时代，但是关于战争的话题仍常常出现在军事专家的讨论及普通人们茶余饭后的闲侃中。一提起战争，人们首先会想到“宝剑”、“战马”，进而又会思忖“激光”、“航母”。武器与兵力，厮杀与热血，是人们关于战争的第一印象。

其实战争的最高艺术，或者是最高目的，在于“不战而屈人之兵”。战争无非是为了征服，舞刀弄枪的战争费时费力杀敌一万自损八千，如能在心理上先将敌人击垮，那一切都能手到擒来。

举个简单的例子，我们都知道擒贼先擒王，抓到敌军的老大了，那这战斗基本就无悬念了。王，是队伍整体的象征及命令的发出者，是全体队员的精神依托，所以擒王，无非就是要消灭敌人的精神依托，而它的本质，就在于“攻心”。孙子是中国历史上第一个旗帜鲜明地肯定战争欺骗的人。他指出：“兵者，诡道也”，并强调“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”把伐谋作为赢得战争的首选方式，源于中国崇谋尚智的思维传统。

古时战争理论尚未成型，但应用心理战的例子比比皆是。项羽亥下被围，虽说处于劣势，但战力仍不可小

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谭天汉 0902064134

心理战——未来战争的主角

当今是个和平的时代，但是关于战争的话题仍常常出现在军事专家的讨论及普通人们茶余饭后的闲侃中。一提起战争，人们首先会想到“宝剑”、“战马”，进而又会思忖“激光”、“航母”。武器与兵力，厮杀与热血，是人们关于战争的第一印象。

其实战争的最高艺术，或者是最高目的，在于“不战而屈人之兵”。战争无非是为了征服，舞刀弄枪的战争费时费力杀敌一万自损八千，如能在心理上先将敌人击垮，那一切都能手到擒来。

举个简单的例子，我们都知道擒贼先擒王，抓到敌军的老大了，那这战斗基本就无悬念了。王，是队伍整体的象征及命令的发出者，是全体队员的精神依托，所以擒王，无非就是要消灭敌人的精神依托，而它的本质，就在于“攻心”。孙子是中国历史上第一个旗帜鲜明地肯定战争欺骗的人。他指出：“兵者，诡道也”，并强调“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”把伐谋作为赢得战争的首选方式，源于中国崇谋尚智的思维传统。

古时战争理论尚未成型，但应用心理战的例子比比皆是。项羽亥下被围，虽说处于劣势，但战力仍不可小

网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

99click互联网营销分析系统

商助科技（北京）有限公司，简称99click，是中国领先的互联网营销分析服务提供商，所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放，同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商，99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景，并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。发展历程 99click成立于2004年，正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期，中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。

SiteFlow是99click开发的一款综合性互联网营销分析系统，采用当今最流行的SaaS服务模式，具有功能强大、使用简单灵活、服务器

覆铜板资讯2011No. 1（接上期） 2. HDI 发展对覆铜板技术进步的推动 2.1HDI 多层板技术的特点

20世纪90年代初，世界PCB 业出现了新一代的高密度互连印制电路板。因为HDI 多层板在工艺上多采用积层的工艺法制造导通孔、

电路层与绝缘层，因此又称为它为“积层法多层板”（Build —Up Multiplayer ，简称为BUM ）。积层法多层板是最早一代HDI 多层板开发的典型成果。到现在为止，仍然是HDI 多层板制造工艺中的主流。HDI 多层板已经历了十几年的发展历程，但它在技术上仍充满着朝气蓬勃的活力，在市场上仍有着广阔的发展空间。

HDI 多层板的出现，对传统PCB 技术及其基板材料技术是一个严峻挑战，同时也改变着CCL 产品结构、研发思路、发展方向。它作为当今CCL 技术创新的主要“源动力”之一，引领当今CCL 技术发展的方向。

研究HDI 多层板近二十年的技术发展，它有着创新性、多样化、时效性、与材料技术进步关系密切等特点。

HDI 多层板技术有着创新性的特点。在一个产业领域中的技术飞跃，只有在该产业的市场大背景发生重大变化，以及在本行业中的技术开发思想表现异常非常活跃的情

况下，才得以发生。信息电子产品的薄、轻

覆铜板资讯2011No. 1（接上期） 2. HDI 发展对覆铜板技术进步的推动 2.1HDI 多层板技术的特点

20世纪90年代初，世界PCB 业出现了新一代的高密度互连印制电路板。因为HDI 多层板在工艺上多采用积层的工艺法制造导通孔、

电路层与绝缘层，因此又称为它为“积层法多层板”（Build —Up Multiplayer ，简称为BUM ）。积层法多层板是最早一代HDI 多层板开发的典型成果。到现在为止，仍然是HDI 多层板制造工艺中的主流。HDI 多层板已经历了十几年的发展历程，但它在技术上仍充满着朝气蓬勃的活力，在市场上仍有着广阔的发展空间。

HDI 多层板的出现，对传统PCB 技术及其基板材料技术是一个严峻挑战，同时也改变着CCL 产品结构、研发思路、发展方向。它作为当今CCL 技术创新的主要“源动力”之一，引领当今CCL 技术发展的方向。

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HDI 多层板技术有着创新性的特点。在一个产业领域中的技术飞跃，只有在该产业的市场大背景发生重大变化，以及在本行业中的技术开发思想表现异常非常活跃的情

况下，才得以发生。信息电子产品的薄、轻

茶文化的未来发展趋势

茶文化事业的最大归宿在于茶作为一种饮品被普及享用，历史发展至现代，茶的消费界面逐渐下移分化，使得茶文化的发展也遇到

了前所未有的契机。茶叶消费而空前扩大了，这种现象的出现，有

其深层的背景。最主要是随着经济和社会的发展，人们的购买力提

高了，即有效需求提高了，同时肉类多食了，更需茶助消化解积，

同时对茶的作用也更理解了，于是引起了茶市场的空前增扩，地方

性茶市场、全国性茶市场、国际性茶市场，纷纷建立，并迅速地大

量的增辟和增容。成为大规模的完整市场体系随着需求的扩大，随

着植茶和制茶技术的提高随着茶园的温山遍野，茶的单产和总产量，都已远远超于昔日，如1993年我国即产茶叶60万吨，殆非昔时可比。

随着茶叶市场规模的扩大，茶文化经济导向特征日益明显，并涵盖了农业、经济、社会、文学等各个领域。而从各大产茶区分析也

可以看出，名山、名水、名人、名茶和名胜古迹，孕育出各具特色

的地区茶文化，是组成未来中国茶文化发展的主力军。在现代大城市，形成了各具特色的都市茶文化。

时至今日，茶文化与创意产业的结合日趋紧密，尤其是各大企业都开始注重茶叶品牌策划，以茶行业所涉及蕴含的中国茶文化资源

或元素为基础的茶营销悄然兴起。茶文化创意产业借助高科技手段

对文化资源进行创

　2002年4月

文章编号:100026788(2002)0420069206系统工程理论与实践第4期　

ERP的未来发展趋势研究

林　健1,张玲玲

2

(1.五邑大学,广东江门529020;2.北京航空航天大学经济管理学院,北京100083)

摘要:　结合对世界知名ERP软件的分析介绍,主要阐述了ERP的未来发展趋势ΛERP随着生产的

发展不断发展演化,从外延上来说,Λ

从内涵上来说,它的进一步发展是其功能的扩展,M

和智能资源计划IRPΛ

关键词:　企业资源计划(ERP;;(IRP)

中图分类号:9319ontheDevelopmentTendency

ofERPintheFuture

12LINJian,ZHANGLing2ling

(1.WuyiUniversity,Jiangmen529020,China;2.EconomyandManagementSchool,BeijingUniversityofAeronauticsandAstronautics,Beijing100083,China)

Abstract:　ThispaperismainlyaboutthedevelopmenttendencyofERPinthefuture,

whichrelatesto