广告运作策略探析论文

广告运作策略

第一章 选择

1. 从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服” 2. 《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴 3. 广告费用是由媒体承担的

4. 广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众（消费者）、广告信息、广告媒介 5. 按照广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告

6. 电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”，

而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式

7. 以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告

8. 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 9. 1979年成为现代中国广告业发展的“元年”

10. 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心

11. 广告运作的本质，是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品

牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良性的效果 12. 媒介购买公司的正式称呼是“媒介专业代理商” 13. 广告媒介就是传播广告信息的载体 14. 广告的策略分

《广告运作策略》复习资料第1章 绪论

《广告运作策略》复习资料

第1章 绪论

1、广告的内涵

（1）领会：广告的独特属性。一，它是公开的传播活动；二，它是建立在付偿基础上的市场交换行为。三，它是揭示了一种新型的社会关系。四，它是一种双向的互动循环过程。 广告的要素。1广告主；2广告经营者和广告发布者；3广告媒介；4广告信息；5广告受众。 广告受众：即广告信息接受者的总称，包括读者、观众和听众。

（2）掌握：广告与宣传的区别。两者的最大差异表现在内容的甄别上，宣传的内容具有强烈的意识形态色彩，表现为政策、法规、成就、科学知识与科学精神、价值观念、指导思想等，着力对人的思想、信仰、价值取向等发生作用，而广告的内容固然也强调思想性，体现出一定的政策意图和法制原则，也要表现一定的科学态度，倡导健康、文明、科学的生活方式，但基本的出发点却是为了展现具体、实际的某事某物。

（3）熟练掌握：广告与公共关系的区别. 公共关系的基本目的是建立与公众的良性互动关系，树立和塑造良好的组织形象，知名度、美誉度、认可和行为支持是三个主要的评价指标。差别是：一公共关系的主体只能是社会组织，而广告主可能是个人 ，如征婚、讣告等，只能由个人发布；二，公共关系专题活动有举办新闻发布会

张裕葡萄酒 论文 开题报告

本科生毕业论文开题报告

学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 学 生 ××× 学 号 200610420011

2010年2月23日

张裕葡萄酒 论文 开题报告

论文 题目

张裕葡萄酒市场发展营销策略探析

一、论文研究目的及意义 论文研究目的及意义 (一)研究目的 通过对张裕葡萄酒的营销环境的资料的收集，运用市场营销 4P 理论,SWOT 分析， 消费者行为等知识，分析出张裕本身环境优劣势，为张裕葡萄酒提供参考。 (二)研究意义 2009 年以来，严重的经济形势给新旧世界的葡萄酒业都带来巨大冲击。由于金融危 机降低了一些消费者的收入，导致葡萄酒市场的消费人群消费能力下降。虽然国际葡萄酒 业形式低迷，但国内葡萄酒行业产量依旧保持良好的发展态势。 。2009 年，全国葡萄酒产 量为 9696 万吨，同比增长 27.63%。实现工业总产值超过 200 亿元，同比增长 20.4%.1-11 月，葡萄酒行业实现主营业务收入 222 亿元，利税总额 48 亿元，分别同比增长 19.1%和 16.8%,利润总额

网络视频广告及其发展探析

\在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。\美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼(Davido Hallerman)这样说。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法·拉什奇(Safao Rashtchy)也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。

或许大卫·赫尔曼估计的时间不太准确，但艾瑞咨询也作出了大概相近的结论：到2013 年，网络视频广告规模占总体比重将达到11.0%，超过富媒体广告3 个百分点，成为搜索引擎广告和图形品牌广告之后的第三大网络广告形式。[2] 在世界金融危机的形势下，企业主更加注重营销ROI（投资回报，Return on Investment），采用成本更低、有效覆盖面更广、传播更精准的营销策略，后奥运时代已成主流媒体之一的互联网络无疑成为重要的营销工具。在此背景下，网络视频也因其独特优势而备受青睐。 网络视频的营销优势

网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flas

广 告 公 司 客 户 服 务 的 内 部 运 作 流 程 与 运 作 方 法达 彼 思 中 国

全方位的广告公司 提供全方位的整合市场推广服务展览促销品 制作 直效行动促销活动 面对面沟通 策略企划 国际资源/资讯 大众媒介广告 广告创作及制 作 媒介服务 赞助/ 活动

互动媒体/ 直效行销 新科技媒体卖场陈列

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全 方 位 的 广 告 公 司 运 作 系 统客户策略企划组 全球分公司 资源及资讯

品牌总监

大众媒介广告

市场推广活动

媒介组

创作组

客户服务组

公关

活动行销

设计/视觉整合

直效行销

互动媒体 促销品制作

全 方 位 的 广 告 公 司 与 客 户 的 互 动客户 市场总监 销售总监 策略规划 资源分配

广告公司 品牌总监 策略规划总监 创作规划总监 广告总监 广告创作总监 推广活动总监 推广活动创作总监 媒介总监 广告专员 推广活动专员 媒介执行专员 流程及财务管理4

品牌总监 品牌主任

全方位整合推广策略

活动执行及管理 品牌主任

各 部 门 结 构

客户服务部

创作部

媒介部

企划部

客户服务部总监 分组客户总监 客户总监 客户主任

执行创意总监 创意总监

麦当劳的广告策略分析

一、麦当劳品牌介绍

MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在早期发展过程中，麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。 麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。因此，麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！

在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高！

麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。根据长期数据显示，平均与一位

广告翻译的策略

Prescriptive vs. descriptive Birds of a feather flock together. 同毛鸟，飞一道； /// 物以类聚，鸟以群分 /// Laugh off one’s head. 笑掉脑袋； //// 笑掉大牙/捧腹大笑 ///

To kill two birds with one stone. 一石二鸟； /// 一箭双雕 //// 1)

Featherwater: Light as a feather. 法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。 /// Adidas：Impossible is nothing! 阿迪达斯：没有什么是不可能的。 /// Ricoh: We lead Others copy!

理光复印机：我们领先，他人仿效。 //// 为你未来，做好现在

Striving today for all your tomorrow. //// 培育新一代，携手创未来

Nurture the Young. Create the future. /////

2)

IBM: No business too small, no problem too big. 没

广告传播中的女性形象探析

蔡之国王娟

摘要：女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像，而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告，则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阙释，赋予其直观的欲望色彩，使之成为具像化的体验对象，诱惑消费者的心理，促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格，但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见，体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。

关键词：广告传播；女性形象；女性魅力；女性角色

作者简介：蔡之国，男，讲师，博士生。（扬州大学新闻与传媒学院，江苏扬州，２２５００２）

王娟，女，在校生。（扬州大学新闻与传媒学院，江苏扬州，２２５００２）

中图分类号：１２０７

文献标识码：Ａ

文章编码：１００８—６５５２（２００９）０６—００２０—０５

引言

我们生活在一个广告的世界，正如法国广告评论家罗贝尔 格兰的那句至理名言说的那样：。我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。¨¨在广告信息泛滥的今天，为了吸引消费者的注意，实现商品销售的目的，广告传播者无所不用其极。文化人类学者克劳德 列维 斯特劳斯指出：“人类社会有三种交换过程：讯息

策略主义:乡镇政权的运作逻辑

欧阳静

摘要：受小农经济有限税赋的制约，传统时期的中国基层官僚组织遵循简约主义逻辑，通过借用乡土社会的自治机制来应对财政资源匮乏和乡村治理困境。1990年代以来的乡镇政权不仅未能摆脱财政资源匮乏的困境，反而被置于一个赶超现代化的压力型体制之中，与此同时，乡土社会的变迁使乡镇丧失了简约主义的运作基础。在此背景下，乡镇被置于资源匮乏与压力型体制的多目标、高指标，以及资源匮乏与乡村社会的治理需求之间的矛盾之中，并因此形塑了乡镇的策略主义运作逻辑。本文以桔镇为论述对象，来呈现这种策略主义逻辑。

关键词：乡镇政权 财政资源 压力型体制 策略主义 运作逻辑 一、问题与进路

1990年代中后期开始，乡镇政权成为继村民自治之后，又一个受学界和政策研究部门所追捧的研究焦点，甚至一批县乡干部也积极参与其中进行讨论。这是因为在越来越严峻的“三农问题”面前，村民自治似乎不但不能承载类似于民主这样的宏大关怀，而且也不能缓解再次凸显的“三农问题”[1]。研究者对村民自治的研究热情随之退却，都不约而同地转向对乡村治理和乡镇体制的研究，不同的学者怀着不同的关怀，为乡镇改革开药方，设方案，指方向。客观而言，这些研究对于乡镇体制的改革

培养小学低年级学生课堂有意注意的策略探析

摘要：英国教育学家洛克说:“教师的巨大技巧在于集中与保持学生的注意力。”在教学中，使学生具有高度集中的注意力是保证教学任务顺利完成的前提,它能最大限度的发挥学生的主体作用,在单位时间内大大提高学习效率。所以在教学中,把握学生的注意心理,培养有意注意不仅是教学的手段之一,也是教学的目的之一。本研究主要从教师的角度出发，在分析影响小学课堂教学有意注意因素的基础上，提出相关的策略，以期在实际的教学中能提高学生的注意力，促进教学质量的提高。

关键词：有意注意；培养；注意稳定性

Abstract: The English E·S Loch said:“The great technique of teacher is to centyalize and keep the students′attention.”In teaching process, the precondition to make sure the teaching finished successfully is to make the students centralize their attention highly, it can