传统制造业与互联网企业的最大差别

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浅析传统制造业与互联网企业市场部门的差别

作者：袁蕾

来源：《商情》2016年第44期

【摘要】随着电商逐渐成为产品销售的主要渠道之一，传统行业，特别是快消品与耐消品行业的市场部门组织结构已经无法适应互联网时代下全新的营销模式。同时，由于线下销售的大规模萎缩，原有的市场部已经不再需要大量的人员处理相关工作，其组织结构愈发臃肿。本文旨在通过分析互联网企业与传统制造业市场部门的差别，以及分析互联网企业市场部门在组织结构上的优势，来为传统行业的市场部门转型提供一些建议。 【关键词】市场部 营销组织 互联网营销 部门营销组织 一、传统行业的市场部

在传统行业的市场营销中，市场部大部分是承担产品上市推广；品牌传播相关的业务，而在每个公司，乃至同公司的不同部门，市场部的构成分工都会极为不同。较大型的公司，每一位职员的专业度要求更高，而较为小型的团队中则希望一个人能同时处理不同的角色。 比如手机的市场部比较传统，包含产品市场，品牌传讯和市场策略：

其中产品市场的产品经理，负责把研发的产品进度整理出来，他

附件2：

2017年制造业与互联网融合

试点示范项目申报书

项目名称

申报单位（ 盖 章 ） 推荐单位（ 盖 章 ） 申

报

日

期

工业和信息化部编制

1

一、企业和项目基本信息

（一）企业基本信息 企业名称 组织机构 代码/三证合一码 单位地址 姓名 联系人 职务 传真 企 业 简 介 电话 手机 成立时间 E-mail （发展历程、主营业务、市场销售等方面基本情况，不超过400字） ? 工业云平台 □企业级云应用平台 □工业云公共服务平台 ? 工业大数据服务平台 □产品全生命周期管理 □精细化能源管理 ? 工业电子商务平台 □大企业集采集销平台 □工业电子商务服务平台 ? 信息物理系统（CPS） □信息物理系统测试验证平台 □信息物理系统行业应用 ? 行业系统解决方案 □精益研发解决方案 □智能工厂解决方案 2

（二）项目基本信息 应用示范 项目领域 项目名称 项目地址 起止日期 项目投资（万元） （对拟推荐示范项目的创新性和示范性进行简要描述，不超过400字） 我单位申报的所有材料，均真实、完整，如有不实，愿承担相应的责任。 法定代表人签章：

2015年制造业

互联网行业分析报告

目录

一、互联网的本质

1、数据、用户、生态

（1）数据驱动

（2）以用户为中心

（3）生态协同

2、自由与颠覆

二、制造业和互联网的融合

1、商业模式的突破

（1）硬件即入口时代到来

（2）制造+运营模式

2、从分销到直销

（1）分销模式

（2）落后的电商业态（3）分销变直销

3、互动式研发

4、云工厂

（1）降低生产成本

（2）个性化制造

三、谁主沉浮

1、中国特色的互联网经济

2、互联网经济2.0 时代

3、未来属于制造业

（1）硬件入口圈地模式较复杂

（2）企业的竞争壁垒需要长期的积累（3）互联网商业模式可以借鉴学习

四、投资思路

1、2015 年是融合元年

2、制造业触网概念股整体被低估

3、相关企业

（1）金运激光

（2）汉威电子

（3）实益达

（4）TCL 集团

（5）青岛海尔

（6）中威电子

（7）和而泰

互联网的本质互联网的运作方式是以连接在网络上的终端为中心，以信息为血液。互联网虽然是虚拟的，但是它又是人类社会网络的映射，虚拟网络也是一个生态系统。互联网的周期演变规律是由摩尔定律、梅特卡夫定律和颠覆定律来推动的。

制造业与互联网融合成趋势随着互联网的发展，虚拟经济正在与实体经济不断融合。在制造业领域，互联网正在改变着制造业的盈利模式，销售模式、研发模式和生产模

互联网与移动互联网的感想

互联网与移动互联网的感想

曾经我们的世界很大，一个地方与另一处的通信要靠飞鸽传书，要靠人力来传达，而传达的时间可能要花上好几天。很多人只是活在自己的世界中。而互联网的引入改变了这个世界。仿佛每个人只是活在地球村里，地球的一端与另一端的通信可以立刻到达。随着互联网的发展以及手机等移动设备的技术不断的提高。移动互联网也随之到来。而毫无疑问，移动互联网将逐步取代互联网的地位！

互联网（Internet），即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。

互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上我们可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行 广告宣传和购物。互联网给我们的现实生活带来很大的方便。我们在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助我们的工作与学习。

从而我们可以了解到互联网带来的便利性以及互联网的强大功能。但是，移动互联网的产生，更进一步的增强了互联网所带来的高效快捷。

谁抢占了移动互联网的先机

互联网与移动互联网的感想

互联网与移动互联网的感想

曾经我们的世界很大，一个地方与另一处的通信要靠飞鸽传书，要靠人力来传达，而传达的时间可能要花上好几天。很多人只是活在自己的世界中。而互联网的引入改变了这个世界。仿佛每个人只是活在地球村里，地球的一端与另一端的通信可以立刻到达。随着互联网的发展以及手机等移动设备的技术不断的提高。移动互联网也随之到来。而毫无疑问，移动互联网将逐步取代互联网的地位！

互联网（Internet），即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。

互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上我们可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行 广告宣传和购物。互联网给我们的现实生活带来很大的方便。我们在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助我们的工作与学习。

从而我们可以了解到互联网带来的便利性以及互联网的强大功能。但是，移动互联网的产生，更进一步的增强了互联网所带来的高效快捷。

谁抢占了移动互联网的先机

互联网与移动互联网的感想

互联网与移动互联网的感想

曾经我们的世界很大，一个地方与另一处的通信要靠飞鸽传书，要靠人力来传达，而传达的时间可能要花上好几天。很多人只是活在自己的世界中。而互联网的引入改变了这个世界。仿佛每个人只是活在地球村里，地球的一端与另一端的通信可以立刻到达。随着互联网的发展以及手机等移动设备的技术不断的提高。移动互联网也随之到来。而毫无疑问，移动互联网将逐步取代互联网的地位！

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互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上我们可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行 广告宣传和购物。互联网给我们的现实生活带来很大的方便。我们在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助我们的工作与学习。

从而我们可以了解到互联网带来的便利性以及互联网的强大功能。但是，移动互联网的产生，更进一步的增强了互联网所带来的高效快捷。

谁抢占了移动互联网的先机

传统金融与互联网金融的竞争与合作

众所周知，互联网+，互联网思维，正在深刻的改变着人们的生活方式和思维方式。李克强总理在今年的政府工作报告中明确提出“互联网+”行动计划，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展。2015年7月18日，国家十部委联合发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，为互联网金融的发展指明了方向。

时下，有一个不争的事实是：以互联网支付、P2P网络借贷和众筹融资为代表的互联网金融向传统金融提出了明显的挑战。两者究竟以怎样的方式共处、共存、共生、共荣，既是一个“仁者见仁，智者见智”的问题，也是一个关乎互联网金融未来发展的大问题。

著名财经作家吴晓波认为，未来三年五年内，这个浩浩荡荡的互联网金融是不可阻挡的，没有人挡得住，整个金融业都在发生变化，未来银行可能回瓦解。连比尔-盖茨也断言，商业银行将成为21世纪灭绝的恐龙。

新希望集团董事长刘永好认为，互联网金融促进传统金融发展。浦发银行行长刘信义称，互联网金融与传统金融互补。由前人民银行副行长李东荣博士主编的《中国互联网金融发展报告（2015）》明确指出，银行业将是决定性力量，P2P等创新工具只是有益补充。报告认为，P2P平台由于自身的局限性，在本质

上仍

天津商务职业学院学报

JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE

第二卷

2014年第2期

一、引言

互联网金融与金融互联网是不同的概念。目前学者对互联网金融进行了比较明确界定，认为互联网金融模式是以互联网为代表，现代科技信息与金融融合而产生的，既不同于商业银行间接融资也不同于资本市场的直接融资模式。互联网金融是以互联网企业为基础，结合金融要素的一种模式，主要包括以阿里巴巴为首的互联网公司建立的贷款和基金销售平台以及第三方支付和P2P 网络借贷等。而金融互联网是传统金融机构利用计算机系统、电子渠道建立的能够取代人工和银行网点满足客户随时随地获得金融服务需求的模式，主要包括电话银行、网上银行以及银行建立的电商平台等。2013年互联网

金融发展迅速，互联网金融的兴起倒逼传统金融业务改革，商业银行、保险机构和证券基金公司纷纷思索探寻新型的信贷融资模式，由此产生了新的金融互联网模式。互联网金融和金融互联网风险不同，对其应分类监管、区别对待。互联网金融由从未涉足金融的互联网企业构建，对于风险控制缺乏经验，极易堆积风险，缺乏监管且高度集中的风险一旦大规模释放，可能对金融市场造成破坏性的冲击，制约金融市场的发展。而金融互联网由传统金融

浅析“互联网+”战略背景下的传统企业转型困局

文/黄昊（中略咨询高级顾问）

2015年3月5日上午9时，十二届全国人大三次会议在人民大会堂开幕，听取国务院总理李克强作政府工作报告。李克强总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场??”互联网已经上升至中国的国家发展战略。

互联网诞生的那一刻开始，是否预示着互联网能够改变一切？互联网在军用局域网阶段的时候，人们肯定没想过互联网发展到最后会是万物互联的状态。估计也没想过当时的局域网发展到城域网、广域网之后，迅速以一种几何的速度蔓延至全球。大概也不会想到互联网发展了几十年以后，恰恰是他们看不上的中国借助互联网以各种创新的商业模式实现了经济快速飞跃，前十的互联网公司中国占四席。应该更没想到在2015年，中国政府会提出“互联网+”这个概念并定为发展战略。

一时间，所有的企业决策者都在仔细的研读报告中兴奋着、困惑着、迷茫着。无处不在的互联网并不是什么新鲜的东西了，但是“互联网+”又是个什么概念呢？于是马化腾解释说

互联网金融与传统金融的比较与分析

传统的金融投资中，人们需要亲自到一些金融机构来完成复杂繁琐的手续办理，再通过人工办理的方式进行一些金融产品的选择，这些需要耗费掉投资者大量的时间，很多时候一些投资者发现因为时间上的耗费，使得本身很好的投资机会白白的浪费掉了。所以说对于投资者们来说需要有一种新型的投资方式来保障投资的效率，就在这样的一个背景下，互联网金融诞生了。

和传统的金融投资方式相比，互联网金融更加的快速和高效，人们不需要走出家门，只需要在网络上进行一些产品的对比和了解之后就能够完成投资，不管是对什么样的投资者来说，互联网金融不需要太过于深厚的金融行业的基础。因为在网上进行的这些项目都比较简单，加上一些专业的平台上都有着直接的教程和完善的服务，帮助这些新进入到投资行业的人进行学习和探究。

互联网金融是依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具而产生的一种新兴金融模式，主要包括第三方支付平台模式、P2P网络小额信贷模式、基于大数据的金融服务平台模式、众筹模式、网络保险模式、金融理财产品网络销售等模式。互联网金融因具有资源开放化、成本集约化、选择市场化、渠道自主化、用户行为价值化等优点，将对传统银行业务带来巨大冲击。互联网金融为传统金