市场营销作业1到4答案

单选题

1.【全部章节】消费者的购后评价主要取决于（）。

A 心理因素

B 产品质量和性能发挥状况 C 付款方式 D 他人态度

正确答案:B 单选题

2.【全部章节】非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A 公开招标选购 B 议价合约选购 C 日常选购 D 正常购买

正确答案:A 单选题

3.【全部章节】一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

A 可检索性 B 可共享性 C 可转换性 D 可存贮性

正确答案:C 单选题

4.【全部章节】全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（）来划分的。

A 可能性 B 地理范围 C 环境 D 行业

正确答案:B 单选题

5.【全部章节】某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

A \意见领袖\ B \道德领袖\ C \精神领袖\ D \经济领导者\

正确答案:A 单选题

6.【全部章节】生活消费是产品和服务流通的（）。

A 起点 B 中间点 C 终点 D 极点

正确答案:A 单选题

7.【全部章节】按照不同的职能，非营利组织可分为（）。

A 履行国家职能的非营利组织 B 促进群体交流的

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运输市场营销学答案

练习一

一、单项选择题

1-5：DAAAA 6-10:CCDAB

二、名词解释 1.市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

2.内部营销：是指企业在针对由雇员构成的内部市场，开展一系列积极的、营销式的、协同的活动，用积极的营销式的方法激励员工，使他们的工作表现体现服务意识和顾客导向。

3. 狭义的运输市场是指运输劳务交换的场所或领域。 广义的运输市场是运输劳务交换关系的总和

营销学中的运输市场是指运输劳务现实的和潜在的需求者的集合。4.营销费用率：指营销费用与销售额的比率。

4． 是指相当一部分消费者对某事物有强烈的需求，而现有产品或服务又无

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运输市场营销学答案

练习一

一、单项选择题

1-5：DAAAA 6-10:CCDAB

二、名词解释 1.市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

2.内部营销：是指企业在针对由雇员构成的内部市场，开展一系列积极的、营销式的、协同的活动，用积极的营销式的方法激励员工，使他们的工作表现体现服务意识和顾客导向。

3. 狭义的运输市场是指运输劳务交换的场所或领域。 广义的运输市场是运输劳务交换关系的总和

营销学中的运输市场是指运输劳务现实的和潜在的需求者的集合。4.营销费用率：指营销费用与销售额的比率。

4． 是指相当一部分消费者对某事物有强烈的需求，而现有产品或服务又无

1、试述一体化增长战略的内容。

一体化增长战略是指企业利用自己在产品、 技术和市场上的优势，向企业外部扩展的战略。分为三种形式：后向一体化，前向一体化，水平一体化。 前向一体化是指公司进入供应链的下游，即对产品进行深加工，或建立自己的销售组织来销售本公司的产品或服务，或者获得分销商或者零售商的所有权，或加强对他们的控制等。

后向一体化是指企业进入供应链的下游。比如企业自己供应生产所需的原料，零配件和半成品等。

横向一体化是指获得竞争对手的所有权，或者加强对其控制，包括收购，兼并和接管。

2、简述竞争者分析的步骤与内容。

竞争者分析一般包括以下五项内容和步骤。

1.识别企业的竞争者。识别企业竞争者必须从市场和行业两个方面分析。 2.识别竞争者对手的策略。 3.判断竞争者目标。

4.评估竞争者的优势和劣势。 5.判断竞争者的反应模式。

在识别了主要竞争者之后，企业经营者接着应回答的问题是：每个竞争者在市场上寻求什么？什么是竞争者行动的动力？最初经营者推测，所有的竞争者都追求利润最大化，并以此为出发点采取各种行动。但是，这种假设过于简单。不同的企业对长期利益与短期利益各有侧重。有些竞争者更趋向于获

——

市场营销学作业1 试题总分：100

单选题：（共10道试题，每题4分） 1．市场营销学最早出现在（ ）。 A．中国 B．英国 C．日本 D．美国

2．市场营销最早出现在（ ）。 A．中国 B．英国 C．日本 D．美国

3．市场营销观念的中心是（ ）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

4．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

5．企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。

—

——

A．规定企业任务 B．确定营销组合 C．管理营销活动 D．分析企业市场机会

6．市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（ ）。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类

7．市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（ ）。 A．明星类

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一 单项选择题 1. 市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（ ）和个人消费者市场。 (5.0 分) 企业市场 中间商市场 组织市场 非赢利组织市场 知识点： 1.1 市场营销及其核心概念 用户解答： 组织市场 2. 市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（ ）。

(5.0 分)

中国 英国 法国

美国 知识点： 1.1 市场营销及其核心概念 用户解答： 美国 3. 作为现实有效的市场，人口、购买力和（ ），这三个基本要素缺一不可。 (5.0 分) 购买欲望 潜在购买者 金融部门 交换 知识点： 1.1 市场营销及其核心概念 用户解答： 购买欲望 4. 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（ ）

(5.0 分)

市场营销观念 生产观念

推销观念 产品观念 知识点： 1.2 市场营销观念及其发展 用户解答： 产品观念 5. 现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。

自测题４

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1、在社会营销观念指导下，企业开展营销活动的出发点是 。 A．消费者需求B．劳动生产率C．产品质量 D．消费者总体利益

2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 。 A．人口统计因素B．文化因素C．心理因素D．社会因素 3、人们对某种事物的相对稳定的心理倾向是 。 A．个性B．感知C．动机 D．态度

4、下列对市场营销信息系统的描述不恰当的是 。

A．市场营销信息系统是一个由人、机和程序构成的复合体B．该系统为营销管理者提供适当的、及时的、可靠的信息C．该系统使企业与内、外部环境有机联系起来 D．该系统的核心是订单——发货——账务处理

5、市场营销预测的首要环节是 。

A．确定调研主题B．确定预测目标C．调查收集资料D．确定预测方法

6、通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力，在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求，达到企业销售增长的目的的策略是 。 A、市场开发B、产品开发 C、市场渗透 D、一体化增长 7、产品的式

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( )企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型

D、社会市场营销导向型

学员答案:C 正确性:正确

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者

学员答案:C 正确性:正确

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:

在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。

A、产品观念 B、生产观念

C、社会市场营销观念 D、推销观念

学员答案:C 正确性:正确

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4 内容:

著名的\理论是由()提出的 A、麦卡锡 B、科特勒 C、巴特勒 D、赫杰特齐

学员答案:A 正确性:正确

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

《农夫山泉和冰露矿泉水对比市场报告》

一、调查目的

1、了解农夫山泉和冰露矿泉水相关信息（包括农夫山泉与冰露 的价格、进货渠道、广告媒介、诉求对象点等）

2、比较农夫山泉和冰露矿泉水二者差异 3、了解矿泉水市场的概况

二、调查时间

2012年12月1日至2012年12月12日 三、调查地点

福州市内大型超市（沃尔玛、永辉）及部分小卖部、便利店 四、调查对象

超市主管负责人、便利店营业员 五、调查方法

去到消费点，进行观察和访问，网上查询部分资料 六、调查人员

陈小慧 陈钰茵 程淑英 黄金玉 杨 倩 肖远筹 潘耿杰 林 赟

七、调查内容

1、市场背景

（1）饮料市场竞争激烈。饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。新品 种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮

料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。 （2）品牌繁多。饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000 多家，矿泉水生产企业1000

多家。在石河子市场，有纯净水25 种，矿泉水10 种。

一、单选题

1、市场营销组合概念的提出者是（ ）

A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密

2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ）

A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员

3、企业战略的基础和出发点是（ ）

A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

）

5、市场营销组合是指（ ）

A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合

6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）

A.市场渗透 B.多角化 C.产品发展 D.市场发展